“不創(chuàng)新，毋寧死”。

對于激蕩五十多載的電視湘軍來說，這是刻在他們基因里的內(nèi)容精神。無獨有偶，對于國產(chǎn)綜藝而言，創(chuàng)新也是之于這個行業(yè)的“立業(yè)之本”，綜藝人長久都奔走在制造下個爆綜模式的路上。

最近，喊出“創(chuàng)意加速中，攜手向前沖”的口號，雙芒（湖南衛(wèi)視&芒果TV）發(fā)布征集令公開向社會征集雙平臺創(chuàng)新綜藝方案，昭示了雙芒H2（下半年）乃至明年的綜藝項目創(chuàng)制風潮。盡管這已是今年來雙芒第3次發(fā)創(chuàng)意征集令，這次征集卻可能是最能反應(yīng)當下國綜項目開發(fā)新風向、新風口的一次。

(相關(guān)資料圖)

回首國綜史，遠了往前追溯到《快樂大本營》《超級女聲》，近了回看后來的《歌手》《聲入人心》《乘風破浪的姐姐》，芒果系“現(xiàn)象級綜藝”的能量無可估量，他們在大眾傳播上締造了一個個國民級文化現(xiàn)象，在行業(yè)價值上引領(lǐng)了后來者復刻其爆綜模式的成功。

每一季《浪姐》強勁的商業(yè)能量也帶著平臺一齊騰飛。今年初芒果超媒的2021年度財報里曾提到：“2021年爆款綜藝《乘風破浪的姐姐2》熱播，推動去年同期廣告及會員收入基數(shù)顯著增高”；到了今年《乘風破浪3》掀起一股熱烈的“王心凌旋風”，帶動芒果超媒盤中一度漲近10%，這些信號都傳遞出“現(xiàn)象級綜藝”對于平臺與市場的扛鼎意義。

芒果超媒近日發(fā)布的《2022年半年度報告摘要》里提到，“芒果TV不斷打造新的行業(yè)‘現(xiàn)象級’作品，穩(wěn)定輸出高質(zhì)量綜 N 代作品，持續(xù)鍛造‘芒果出品’內(nèi)容品牌?！比欢诋斚拢浴冻孙L破浪的姐姐》以后，綜藝行業(yè)已太久沒等到一款擁有廣博社會影響力的“現(xiàn)象級”，去為市場趟出一條可復刻的綜藝創(chuàng)制新風口。

下個風口，幾時風起？

01、芒果綜藝進階“四個象限”

現(xiàn)象級爆綜難尋。

尤其在當前的2022年，市場對于爆綜饑渴難耐。在同比項目銳減、播映熱度下滑、平臺降本增效的大背景下，今年的熱播綜藝仍主要由諸多老牌綜N代（如《王牌對王牌7》《乘風破浪3》《大偵探7》等）占據(jù)，但他們的熱度皆不足以與“現(xiàn)象級”相提并論。

為此，行業(yè)各平臺迎難而上，開始基于B端開發(fā)視角思考綜藝創(chuàng)制新路，前段抖音的《百川綜藝季》便是其中一例。而雙芒作為“不創(chuàng)新，毋寧死”精神的長期貫徹者，從初步整合的去年到走向正軌的今年，已經(jīng)7次（今年第3次）公開征集創(chuàng)新綜藝方案，足見其對內(nèi)容創(chuàng)意靈活度的看重。

新一輪的這波征集令里，雙芒提出4個煥然一新的征集大方向：（1）湖南衛(wèi)視大型音樂競演節(jié)目；（2）IP綜藝再復活；（3）青春舞臺競演類節(jié)目；（4）咪咕定制綜藝——世界杯音樂會?？梢哉f，引發(fā)輿論場上眾多網(wǎng)友為其建言獻策的這4個方向，恰好對應(yīng)了芒果綜藝進階的“四個象限”。

作為第一象限的“大型音樂競演節(jié)目”，向來是各大老牌衛(wèi)視扛收視的主力。雙芒的優(yōu)勢在于，他們總能做出模式有意思、受眾老中青的全民向音綜。尤其是今年叫?！陡枋帧泛?，能火速企劃出“港樂眾生相情懷音綜”《聲生不息》，足以顯示出芒果系內(nèi)容人開疆拓土的能力。

對于第一象限的征集，一個變數(shù)是下半年《聲生不息·寶島季》疑似因兩岸局勢問題大概率陷入停擺，今年Q4、明年Q1都有牌照的音綜名額花落誰家成謎，從輿論來看，群眾呼喚《歌手》回歸頂上的聲音最為強烈。

第二象限的“IP綜藝再復活”是芒果最為特色的創(chuàng)制思路之一。今年《百變大咖秀》時隔七年重啟、《花兒與少年》睽違五年回歸，都觸發(fā)了群眾的積極關(guān)注，但前者熱度漸冷、后者表現(xiàn)平平的結(jié)果，似乎說明了老牌IP也不總是“真香”。

但經(jīng)典節(jié)目IP畢竟曾擁有過“長青”的影響力，只要重啟就自帶觀眾基本盤，所以“IP綜藝再復活”成為了此次征集受關(guān)注最高的一個象限?？粗缃瘛赌愫眯瞧诹肥找暻芳?、難尋冠名的現(xiàn)狀，在相關(guān)微博評論區(qū)，呼吁重啟《快本大本營》的群眾呼聲成刷屏之勢。但如今快樂家族成員“散落各地”，杜海濤跑去央視新媒體供職，吳昕在《是很熟的味道》里養(yǎng)出口碑與騰訊系曖昧，想要重聚原班人馬談何容易。

《全員加速中》《元氣滿滿的哥哥》《偶像來了》也是此次征集比較有呼聲的IP再復活項目，“大型創(chuàng)意實境游戲秀”《全員加速中》當年因為游戲模式新穎且邀到TFBOYS“三小只”而人氣爆棚，如今與時代少年團合作不失為一個重啟的巧妙思路?！按H互動觀察類游戲綜藝”《元氣滿滿的哥哥》與“女神生活體驗秀”《偶像來了》走的都是群星游戲綜藝路線，這兩個模式復制難度不大，勝負手在于能否邀到有化學反應(yīng)的卡司陣容。

第三象限的“青春舞臺競演類節(jié)目”，是最引人遐想的創(chuàng)制方向之一。去年“清朗行動”叫停了101模式的選秀綜藝，但市場上已經(jīng)出道的秀人眾多，青春舞臺競演似乎暗示了芒果希望重新招攬過往秀人做唱跳競演，這會不會是繼《乘風破浪的姐姐》后一種可復刻的舞臺競演類節(jié)目新模式，令人拭目以待。

雖然101系秀綜被叫停，但內(nèi)娛對偶像市場的消費需求一直沒變，所以說這些年像《炙熱的我們》《爆裂舞臺》這種整合秀人資源制作的音綜不斷被孵化，而像新出的《朝陽打歌中心》等打歌綜藝也屬于類似范疇，青春舞臺競演節(jié)目仍然是當下很受綜藝受眾追捧的類型。

最后一個象限“咪咕定制綜藝——世界杯音樂會”嚴格來說不能算一個大品類，但借著今年世界杯熱風，雙芒能否在沒有傳統(tǒng)優(yōu)勢的體育綜藝賽道上探索出新爆款路徑，也是值得期待。雖然是與咪咕聯(lián)合做的定制綜藝，但將“世界杯”與“音樂會”做結(jié)合的獨特類型，未必不能引領(lǐng)一個創(chuàng)制新潮流。

02、國綜下個“爆款模式”在哪？

國綜急需下一個“現(xiàn)象級”。

不同于過往幾次征集通常會給出特別多細化的項目方向，此次雙芒創(chuàng)意征集的“四個象限”描述更為寬泛化，似乎有意往自由度更高的大制作項目方向靠攏，以盡力博取爆款。

無論是大型音樂競演節(jié)目，還是IP綜藝再復活，還是青春舞臺競演類節(jié)目，他們的創(chuàng)制思路其實是行業(yè)內(nèi)任何平臺都可以追逐的方向，換言之，他們都是一種比較具有普適開發(fā)性的內(nèi)容模式。

“大型音樂競演節(jié)目”可以說是國綜最“常青”的賽道之一了，從《中國好聲音》《中國好歌曲》到《歌手》《聲生不息》，衛(wèi)視音綜可以說是不同時代打通受眾圈層最通用的武器之一，而今年有了《聲生不息》的珠玉在前，情懷向的大音綜或是一個創(chuàng)制新潮流，比如優(yōu)酷就效仿其思路準備上馬一個類似項目《那年的精彩》。

“IP綜藝再復活”則是很具性價比的創(chuàng)制技法。無論衛(wèi)視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，因種種原因被叫停的經(jīng)典IP都有很多，在復古藝人大批翻紅、復古生意異軍突起的今年，經(jīng)典綜藝節(jié)目重回大眾視線，讓觀眾重溫“時代的眼淚”并翻新出趕上時代的新表達，平臺也不是沒有可能“再造經(jīng)典”。

試想一下，如果長情陪伴大家成長的央視的《幸運52》《開心辭典》《走進科學》或地方臺已停播的《我愛記歌詞》《超級大贏家》有機會以全新的面貌“復播”與大家見面，想必關(guān)注度和討論度都會比新項目要好不少吧。

“青春舞臺競演類節(jié)目”則更是臺網(wǎng)各大平臺都可以去加碼的賽道。早年間是衛(wèi)視做火《超級女聲》等全民選秀節(jié)目，后來網(wǎng)絡(luò)平臺借鑒韓綜創(chuàng)制紅極一時等101秀綜模式，可以說“年輕偶像舞臺競演”這么多年來都是征服偏年輕綜藝受眾的流量密碼，當下怎么以足夠創(chuàng)新的方式孵化出有全新看點的青春舞臺競演節(jié)目，是需要各位內(nèi)容人去用心思考的。

讓我們再次回顧下《乘風破浪的姐姐》項目孵化的過程。10年前后，在101選秀模式內(nèi)卷最嚴重的時候，芒果系獨辟蹊徑地整合已在娛樂圈摸爬滾打多年的30+女藝人資源，顛覆妹妹系秀綜開辟展現(xiàn)熟齡女藝人獨特魅力的“姐綜”，隨后這個模式被移植到《披荊斬棘的哥哥》等哥系綜藝身上，可以說一下盤活了內(nèi)娛綜藝。

往大了說，今年考古流量之所以盛行，或多或少當年的《乘風破浪的姐姐》也發(fā)揮了奠基石的作用，若沒有當時《浪姐》推動市場重新關(guān)注回“姐姐”們的職業(yè)價值和商業(yè)價值，今年像《快樂再出發(fā)》等復古藝人綜藝可能也不會如此受關(guān)注，更不會有今年古早“甜心歌后”王心凌的現(xiàn)象級爆火。

所以說，一個“現(xiàn)象級”綜藝的意義，不僅僅在于它締造出一個國民級的熱度，或蛻變?yōu)橐黄鹞幕F(xiàn)象，更在于它在行業(yè)層面促進內(nèi)容開發(fā)者開拓新思路，幫助內(nèi)容人們在同一模式形態(tài)下孵化出海量項目，以帶動市場活性。

在行業(yè)內(nèi)外普遍看衰國綜的2022年，我們期待下一個“現(xiàn)象級”綜藝能夠盡快到來，真正地用作品說話，去提升各界對于國綜市場可持續(xù)發(fā)展的信心。

關(guān)鍵詞： 乘風破浪 青春舞臺 第一象限