當張杰再度唱起《天天想你》，當那英攜手馬嘉祺唱起《蘭亭序》，張信哲唱起《我是真的愛你》，一個關于音樂綜藝的春天又回來了。

(資料圖片)

近日，由湖南衛(wèi)視和芒果TV打造的音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》正式上線，憑借著上一季“港樂季”的熱度，這一季從剛開始便備受矚目，從節(jié)目中的文案到所呈現(xiàn)的舞臺，情懷加上格調直接拉滿，成為了近期音樂綜藝中當之無愧的熱門。

各大流媒體音樂平臺自然也不會放過這個大熱門，都想著要“趁熱打鐵”，進一步從這個音綜IP中分一杯羹，于是乎，騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易云音樂便打起了擂臺，共同在這檔綜藝的基礎上耕耘。

究其根本，音綜的原聲版權，對于綜藝節(jié)目和音樂平臺究竟有著怎樣的意義？綜藝節(jié)目又該如何與音樂平臺打好最后一道宣發(fā)關？

QQ音樂：樂力值助力

傳統(tǒng)模式百試百靈

在綜藝節(jié)目原聲版權的爭奪戰(zhàn)中，QQ音樂下手向來“快準狠”，從早期的《歌手》《中國好聲音》，到前不久的《時光音樂會》《我們民謠2022》等節(jié)目，QQ音樂一直可以借力綜藝節(jié)目，帶動平臺的收聽量。

在長期的探索過程中，QQ音樂在上線歌曲合集之外，同時還形成了一套成熟的模式，那便是“樂力值”，簡而言之，音樂平臺的傳統(tǒng)項目：打榜。

這次，《聲生不息·寶島季》節(jié)目也不例外，在QQ音樂平臺，聽眾收聽節(jié)目中的歌曲，即可參與歌曲助力活動，為喜愛的歌曲獲得資源。

根據(jù)綜藝節(jié)目的播出節(jié)奏，平臺會設置成兩種排行榜模式，具體可以分為周排行與總排行。周排行即從當期節(jié)目上線起，到下期節(jié)目上線前，針對節(jié)目中當期授權歌曲進行助力，可以獲得音樂館歌曲推薦、案例板塊、綜藝專區(qū)、官宣微博等宣傳資源；總排行則是更看重整季節(jié)目中的最高熱度歌曲。

而在這一過程中，QQ音樂的樂力值則像是一個紐帶一樣，承上啟下。用戶通過簽到、聽歌兩種模式來獲得樂力值，用戶再通過助力歌曲使用樂力值，完成一個閉環(huán)，由此來刺激用戶粘性和產品日活。

在第一期節(jié)目播出后，由馬嘉祺演唱的《你的樣子》，QQ音樂的樂力值突破了200萬，由張杰演唱的《想見你想見你想見你》，以及由華晨宇演唱的《一定要幸福》，樂力值也均突破了100萬，可見節(jié)目的影響力和樂力值的能量。

除此之外，QQ音樂與《聲生不息·寶島季》的聯(lián)動中，還會邀請節(jié)目嘉賓參與互動，其中不得不提的板塊便是QQ音樂的保留環(huán)節(jié)《大牌空降評論區(qū)》。在《聲生不息·寶島季》播出期間，QQ音樂每期邀請一位嘉賓參與互動。

從第一期的嘉賓陳卓璇、到第二期的特別嘉賓郭靜，均空降其在節(jié)目中所演唱的歌曲live版評論區(qū)，與用戶互動，但是效果表現(xiàn)平平，很難有出圈的可能性。

另外，QQ音樂在針對一些體量較小的音樂節(jié)目時，其實也并不會采取樂力值模式，僅僅只是更新節(jié)目原聲合集草草了事，比如當前在播的《我們的民謠小鎮(zhèn)》《百川高校聲》等則采取這一模式。

網(wǎng)易云：云村建專區(qū)

音樂社交優(yōu)勢難成

雖然網(wǎng)易云在音樂版權上有一大截差距，但是在節(jié)目原聲live版權爭奪中始終不敢掉隊，此前，多檔頭部音綜也紛紛落地網(wǎng)易云，這一次《聲生不息·寶島季》節(jié)目原聲，網(wǎng)易云音樂也是版權方之一。

與QQ音樂相同，首當其沖的也是打榜模式，不過，網(wǎng)易云采用的是助力次數(shù)，每位云村用戶每天擁有3次助力次數(shù)，然后通過分享頁面，最多再增加2次，累計一天共5次，相較于QQ音樂，在投票次數(shù)上有所節(jié)制。

但是從音樂社交的層面來講，網(wǎng)易云音樂所做出的互動內容則更多。

一方面，每期熱議對擂，網(wǎng)易云音樂根據(jù)《聲生不息·寶島季》節(jié)目中公演的對決模式，產生熱議的對擂戰(zhàn)。比如說，節(jié)目中一公亮相的80年代與00年代，網(wǎng)易云音樂采用分組投票模式。

另一方面，云村聊天室，網(wǎng)易云音樂在每期節(jié)目上線后，開通“云村聊天室”，讓聽眾把自己對于音樂的評價發(fā)到聊天室。雖然這一模式的想法很好，但是實際上聊天室內的互動感并不強，絕大多數(shù)都是粉絲刷屏表白，很少看見有更多內容的彈幕劃過。

不過，網(wǎng)易云音樂在發(fā)掘周邊內容上很有經(jīng)驗，從上一季的《那些港樂的前世今生》，到這一季，網(wǎng)易云音頻聯(lián)合探索貧道推出了《臺灣偶像編年史》，記錄了從小虎隊到王心凌等臺灣初代夢幻偶像的音樂歌曲合集。

整體上來講，這兩大平臺在對于綜藝原聲專題的搭建上，都形成了相對穩(wěn)定的模式，從一定程度上來說，比較中規(guī)中矩，很難做出更具創(chuàng)新的玩法。

版權與宣發(fā)相互借力

音綜原聲何去何從？

從《聲生不息·港樂季》開始，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂便站在了這檔音綜的同一起跑線，共同爭搶節(jié)目原聲的這塊寶藏熱度；而兩大平臺的加持，對于音樂綜藝來說也同樣意義非凡，對節(jié)目的二次傳播具有著強大的作用。

對于音樂平臺來說，音樂綜藝的走紅，給音樂平臺增添了不少的活力，從某種程度上來講，爆款音樂綜藝的出現(xiàn)，也是音樂平臺定時定期的“流量池”。

以上一季《聲生不息》來說，在QQ音樂平臺上，節(jié)目117首金曲，俘獲了平臺超過2212萬的樂力值，總收聽人數(shù)超過了2789萬，多首金曲持續(xù)霸榜，在榜次數(shù)達952次，炎明熹《蜚蜚》、劉惜君《讓一切隨風》等多首歌曲成為了飆升榜、流行指數(shù)榜的TOP1。

值得一提的是，由節(jié)目帶火的不僅僅是live原聲歌曲，還有更多原唱及其相關音樂，所帶動的是平臺的“連鎖反應”。

上季節(jié)目走紅后，兩大平臺隨后也不約而同都建立了大量關于“港樂”、“粵語歌”的歌單，甚至出現(xiàn)了頭部歌單的現(xiàn)象。QQ音樂歌單《100首經(jīng)典粵語 回不去的青春》，斬獲了超過2.3億次的播放量；網(wǎng)易云音樂歌單《「粵語」好聽到爆的粵語歌單》，獲得了1.8億次的播放量。

對于音樂綜藝來說，音樂平臺的加持，給音樂綜藝本身進一步帶來熱度，尤其是在社交媒體上的二次分享，成為了后續(xù)節(jié)目保持關注度的重要來源，是音樂綜藝從小眾走向大眾的“自來水工廠”。

同樣以上一季《聲生不息》為例，節(jié)目播出后，兩大音樂平臺紛紛發(fā)起各種活動為節(jié)目造勢。

網(wǎng)易云音樂發(fā)起了#尋找云村專輯封面控#活動，主打以港樂專輯的封面作為突破，讓用戶光是看到這些充滿時光韻味的封面，就能夠找回曾經(jīng)港樂的感覺；而QQ音樂則是發(fā)起了“冇得頂”快閃店，展出了“心中的港樂”互動歌單。

當然也有一些反面案例，部分音樂節(jié)目在播出時，既不選擇QQ音樂，也不選擇網(wǎng)易云音樂，反而是亮相咪咕音樂，這對于節(jié)目的二次傳播來說極其不利，尤其是對于音樂綜藝來講，宣發(fā)效果大打折扣。

在未來，音綜的版權和宣發(fā)將緊密結合，音樂綜藝既可以通過售賣原聲版權從中獲利，也可以通過上線音樂平臺形成傳播，二者之間的權衡也是未來視頻平臺與流媒體音樂平臺攜手合作的關鍵。

關鍵詞：