隨著首批注冊制主板新股陸續(xù)開啟詢價申購，A股打新“躺贏”時代正式宣告結束！

一方面，主板定價撤銷了23倍市盈率限制，在發(fā)行估值上可能透支部分溢價空間。

另一方面，上市前五日不設漲跌幅限制，股價大概率在第一個交易日就“一步到位”。

【資料圖】

這樣一來，主板可能不再是打新避險區(qū)，需要更加慎重判斷公司的性價比。

今天小編帶大家來看看深交所首只注冊制新股——重慶登康口腔護理用品股份有限公司（簡稱：登康口腔），其于周一（3月27日）完成了申購。

值得注意的是，公司從平移至深交所受理到注冊生效僅花了不足一個月的時間，注冊生效10天后便已完成詢價工作。事實上，近日多家主板平移企業(yè)均在積極推進上市進程，4月或將迎來主板上市潮。

圖片來源：深交所

登康口腔（001328.SZ）本次發(fā)行定價20.68元/股，對應的市盈率為36.75倍，高于行業(yè)市盈率（18.18倍），低于剔除異常值后的可比上市公司平均市盈率（51.61倍）。

公司預計募資總額約8.9億元，按發(fā)行后總股本計算，公司本次發(fā)行總市值約35.6億元，高于兩面針（約28億元）、倍加潔（約24億元）。

01 依賴單一品牌

登康口腔的發(fā)展可追溯至1939年的“大來化學制胰廠”，后來演變成“重慶大來化工廠”、“重慶牙膏廠”，1987年，冷酸靈脫敏牙膏正式上市。

圖片來源：公司官網

2001年12月，重慶牙膏廠聯(lián)合重慶百貨、機電集團、化醫(yī)集團和新世紀百貨共同發(fā)起設立登康口腔。

然而，在后續(xù)一系列的股權轉讓中，重慶牙膏廠從股權架構中退出，登康口腔的控股權逐漸掌握在了具有國資背景的重慶輕紡控股（集團）公司手上，最初的股東中僅有重慶百貨還持有少量公司股份。

此外，2020年1月，溫氏集團旗下的溫氏投資對公司進行增資，目前持股8.10%。

截至最新招股書簽署日，公司的控股股東為重慶輕紡控股（集團）公司，其直接持有公司79.77%的股份，實際控制人為重慶市國資委。

作為重慶輕工業(yè)“五朵金花”之一，登康口腔一直致力于口腔護理領域，目前旗下?lián)碛小暗强怠?、“冷酸靈”、“醫(yī)研”、“貝樂樂”、“萌芽”品牌，產品涵蓋牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品。

（登康口腔產品矩陣，圖片來源：公司官網）

經營成果方面，公司于2019年至2022年的營業(yè)收入由9.44億元增長至13.13億元，年復合增速約11.63%；相應的歸母凈利潤由6316.30萬元增至1.35億元，年復合增速約28.92%。

登康口腔的業(yè)績呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長的態(tài)勢，同時公司的分紅金額也較大。2019年至2022年1-6月報告期，公司累計現(xiàn)金分紅約3.34億元，接近同期間內凈利潤的總和。

報告期內，公司的主營業(yè)務毛利率保持在42%左右，低于薇美姿、拉芳家化、云南白藥3家公司的同類可比產品毛利率，高于兩面針、倍加潔。

分產品來看，公司85%以上的收入來自牙膏業(yè)務。登康口腔表示，在線下銷售渠道中，公司牙膏產品的零售額市場份額占比為6.83%、銷量市場份額占比9.95%，行業(yè)排名位居第四、本土品牌第二。

其中，公司的主打品牌“冷酸靈”牙膏在抗牙齒敏感市場擁有60%左右的市場份額。

牙刷產品方面，2019年-2021年，冷酸靈品牌牙刷的線下市場零售額市場份額占比由3.09%上升至4.25%，位居行業(yè)第五、本土品牌第三。

02 行業(yè)存在空間有限

眾所周知，“冷酸靈”品牌定位于抗敏感需求。雖然近年來，隨著我國牙本質敏感人群呈現(xiàn)擴大化、年輕化的發(fā)展趨勢，疊加消費者對口腔健康重視度逐步提升，一定程度上帶動了抗敏感牙膏的消費增長，但其市場規(guī)模較小，僅占整體牙膏行業(yè)10%左右的市場份額。

據統(tǒng)計，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模為521.73億元，其中牙膏占比約59.72%，而2021年我國線下渠道抗敏感牙膏的市場零售規(guī)模約27.48億元，相比2020年僅增長2.35%。由此可見，牙膏市場雖大，但成長空間有限，尤其是更加細分的抗敏感賽道，天花板并不高。

事實上，公司預計2023年一季度的營業(yè)收入為3.26億元至3.43億元，同比增長5.27%至10.76%；預計歸母凈利潤為3100萬元至3350萬元，同比增長9.04%至17.83%，業(yè)績增速明顯放緩。

目前來看，盡管公司依賴“冷酸靈”品牌獲得了一定的知名度，但登康口腔和大多數(shù)日化企業(yè)一樣，仍存在高營銷費用的痛點。

報告期內，公司累計銷售費用高達9.72億元，占營業(yè)收入的比例在26%左右，銷售費用率在同行業(yè)中僅次于薇美姿、拉芳家化，遠高于云南白藥、兩面針、倍加潔。

其中，報告期各期，公司銷售費用項下的廣告宣傳費發(fā)生額累計達2.3億元。疫情期間線下促銷活動開展受阻，因此公司加大了在傳統(tǒng)電視媒體渠道和線上媒體渠道的宣傳投入力度，同時大幅增加了社區(qū)樓宇、電梯廣告的投放力度，2021年公司還聘請吳磊擔任形象代言人。

本次募資上市，公司擬通過“全渠道營銷網絡升級及品牌推廣建設項目”進一步拓展市場營銷新網絡，由此可見登康口腔對于品牌營銷的重視。

目前來看，行業(yè)內其實普遍存在“重銷售輕研發(fā)”的特點，雖然品牌建設一定程度上能給公司帶來一定的關注度，但想要真正搶占市場份額，需要建立高的護城河，尤其是對于冷酸靈這種已經有一定知名度的品牌，更需要以創(chuàng)新取勝，而不是一味的砸重金營銷。

03 結語

近期，市場對于“主板新股破發(fā)概率加大”、“A股打新不再躺贏”等呼聲較高，事實上，新股上市后的表現(xiàn)還是得看公司的質地以及估值情況。

對于登康口腔而言，從短期來看，公司本次發(fā)行市盈率雖高于23倍，但整體估值不算太高，鑒于公司在牙膏行業(yè)的市場地位以及市場對于主板注冊制的預期，公司上市首日大概率不會出現(xiàn)破發(fā)的情況。

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