1月15日晚,《三體》電視劇版正式開播。而更早開播的《三體》動畫版已經遭遇了口碑滑坡,網絡評分不斷下降。這種情況下,不少三體粉絲們調低了對電視劇的預期。但從目前的情況來看,《三體》電視劇的播出反響還是相當不錯的,大部分演員演技在線、對原著還原相當到位。1月16日,騰訊官方稱,《三體》電視劇上線 1 小時,在騰訊視頻站內的熱度值突破了2.5 萬,創(chuàng)下了騰訊劇集的新紀錄。
【資料圖】
(圖源騰訊視頻官方)
不出意外的話,《三體》會成為近段時間熱度最高的電視劇之一,并且借助春節(jié)長假獲得更高的關注度和傳播度,而背后投資的企鵝影視和騰訊視頻自然會是最大贏家。
不過,值得注意的是,《三體》的播放平臺并不局限于騰訊視頻一家,還包括央視和咪咕視頻。另外,付費會員和普通用戶在觀看這部電視劇時的待遇也是不一樣的。在簡單體驗了這些平臺后,小雷寫一篇《三體》的追劇指南,分享下自己的感受和經驗。
三大平臺一起上線,怎么看更爽?
開頭已經說過,《三體》的放映平臺有騰訊視頻、咪咕視頻和央視三個。但要說明的是,《三體》在央視的播出形式是電視直播?!度w》在中央電視臺8套播出,每周日到周五每晚9:30播出一集。
也就是說,如果你想要在央視看《三體》,需要通過直播渠道。央視的直播渠道除了最傳統(tǒng)的電視直播外,手機上也可以下載央視頻App來追劇,不過不會提供回放功能,官方解釋是版權限制導致。
(圖源咪咕視頻手機App截圖)
這樣看來,擁有《三體》完整播放版權、能提供全面追劇體驗的平臺只有騰訊視頻和咪咕視頻兩個。但央視平臺也有自己的優(yōu)勢,比如傳統(tǒng)電視渠道無需額外付費,非會員可以準點看劇規(guī)避冗長的廣告。騰訊和咪咕的播出進度是完全一致的,非會員周日到周三每晚播出一集,一周共播出四集,比央視落后兩集;會員則在開播當日直接放出4集,比非會員領先3集。總的來看,騰訊咪咕會員劇集釋放最快,央視其次,騰訊咪咕非會員最慢。
另外,騰訊咪咕兩大平臺上,會員和非會員在視頻清晰度、廣告時間等方面都有區(qū)別。比如,會員可享受最高4K的畫質,非會員最多只能把畫質開到720P。
小雷首先體驗的是騰訊視頻平臺,在PC網頁端發(fā)現視頻畫質有流暢270P、標清480P、準高清720P、高清SDR 1080P、超高清SDR 4K以及甄彩視聽,其中720P以上都是付費會員專屬。
從實際體驗來看,4K是畫質最好的選項,畫面清晰度明顯比其他畫質選項要好。以第一集開頭史強找汪淼的一個場景來看,原視頻截圖中的樓道墻壁上的“請保持樓道清潔 請勿吸煙”字樣基本是清晰可見的。騰訊視頻官方提供的播放信息日志顯示,開啟4K畫質時,視頻分辨率為3840*1634。
(圖源騰訊視頻《三體》截圖)
有意思的是,看起來是最高畫質的甄彩視聽,實際分辨率和“1080P”選項一樣,都是1920*818,同一場景下的截圖顯然要比4K畫質下更模糊。
(圖源騰訊視頻《三體》截圖)
而把畫質降到720P后,清晰度就不太夠看了,場景變得更加模糊,甚至字幕都發(fā)虛了,而實際分辨率也只有1280*546。
(圖源騰訊視頻《三體》截圖)
很顯然,如果是付費會員,在騰訊平臺上追劇的話,開啟4K畫質自然是最優(yōu)選擇。不過,騰訊視頻的4K畫質選項通常只有PC端以及部分平板上有,手機一般最高也只能開到1080P或甄彩視聽。而免費會員的最高畫質720P,實際上約等于540P,手機小屏幕上看可能還勉強過得去,放在電腦等更大屏的設備上體驗就比較差了。
(圖源騰訊視頻《三體》截圖)
小雷接著還試了下咪咕視頻,一開始,小雷以為兩個平臺都是同一個視頻源,畫質清晰度應該是一樣的,但實際體驗后發(fā)現不是這樣。
咪咕視頻無論PC端還是手機端,非會員能開的視頻畫質都只有高清720P和標清540P兩檔。不過,高清720P的實際分辨率為1696*722,算是貨真價實的720P;標清540P實際分辨率為1128*481。從實際觀感來看,咪咕視頻的高清720P視頻截圖的確要比騰訊視頻的720P清晰不少。咪咕視頻會員,PC端和手機端都不能開4K畫質,只能走電視投屏這一種方式。
(圖源咪咕視頻《三體》截圖)
簡單總結下,如果要開付費開會員獲得更好的追劇體驗的話,顯然騰訊視頻是更好的選擇,有條件的話建議盡量開4K,實際畫質會好很多。而如果是非會員免費用戶,從畫質的角度來說,顯然咪咕視頻更有優(yōu)勢。
另外,無論騰訊還是咪咕,非會員看劇前都要看一段很長的廣告,騰訊大概是80秒、咪咕是60秒,不過騰訊可以先緩存下來再看,咪咕則不為非會員提供緩存功能。央視的優(yōu)勢在于電視端不用額外付費,但只能直播看的追劇方式太過“傳統(tǒng)”,體驗顯然是不如騰訊咪咕的。
視頻平臺需要提供更好的付費服務
過去十余年的時間里,國內互聯(lián)網平臺的版權規(guī)范化進展非常迅速,普通用戶的版權付費意識更是有了翻天覆地的變化。而國內的長視頻平臺已經形成了優(yōu)愛騰+B站的市場格局,絕大部分用戶追劇都繞不開這4個平臺。而從追劇《三體》的簡單體驗來看,國內視頻平臺為付費會員提供的服務還有非常大的進步空間。
最關鍵的畫質方面,國內流媒體做得還非常不夠,在高速寬帶、5G網絡如此普及的今天,給付費會員提供的片源分辨率、碼率都顯得非常落伍,和海外的網飛、Apple TV+、HBO等流媒體平臺相比有相當大的差距。而且,官方標稱的“1080P”“藍光”等畫質選項,也是有些名不副實的。
(圖源Apple TV+官方)
與此同時,國內視頻平臺還在持續(xù)漲價,會員月費已經來到二三十元,會員類型還不斷細分,普通會員權益被不斷削弱,想要更多權益得加錢。而近年“會員專享廣告”“超前點播”等騷操作更是引發(fā)了大家的不滿。最近幾天,國內部分視頻平臺開始限制用戶設備登錄數量和電視投屏清晰度,甚至還禁止HDMI連線播放,進一步劣化了付費會員和免費用戶的視頻體驗。
這些視頻平臺做出這些決策,從商業(yè)角度來看也并不難理解。增強流媒體畫質、提升視頻質量,固然可以提升用戶觀影體驗,但也意味著要增加服務器、購買更多帶寬,付出更多的經濟成本。更重要的,國內視頻平臺的市場格局已經固定,增量市場也基本不存在,成為巨頭的視頻平臺,自然沒有動力去做這些。
《三體》熱播,說明好內容仍是核心競爭力
目前而言,國內頭部視頻平臺的賽道都比較清晰了,優(yōu)愛騰的核心競爭力主要在影視劇、綜藝等內容,優(yōu)質的獨播、自制內容往往能帶來大量熱度,也是很多用戶開付費會員的最大動力。這次《三體》電視劇首播大火,憑借著相對出色的內容質量,成功獲得了大量流量和話題度。而既是放映平臺也是出品放的騰訊視頻,自然成了此次的最大贏家。而作為成功案例的網飛、HBO們,商業(yè)模式其實都是通過優(yōu)質內容吸引付費用戶從而盈利實現正向循環(huán)。
當然,遺憾的是,國內視頻平臺并沒有走通這條路。表面上看,它們也在嘗試網飛的模式,但結果并不理想。優(yōu)愛騰三大平臺常年虧損,很難有動力進一步增加在內容制作上的投資。虧損壓力下,愛奇藝2022年開啟一連串“降本增效”措施,核心手段無非兩個——會員費漲價和降低支出。愛奇藝在2022年上半年成功扭虧為盈,但代價是壓縮了內容投入。
很顯然,相比還要拼命燒錢的網飛模式,國內視頻平臺更愿意選擇收縮,哪怕要犧牲內容。只是,從長遠的目光來看,這種收縮戰(zhàn)略存在隱患。畢竟,好的內容是視頻平臺的根基,一旦缺水,付費用戶就會用腳投票。相比簡單粗暴的降低在內容上的投入,更理想的手段或許是優(yōu)化內容投資的效率,將資源盡量集中到優(yōu)質的內容方面。
不過,如何發(fā)掘出優(yōu)質內容則是更加復雜的問題。同樣是三體這個熱門科幻IP,動畫版播出后鎩羽而歸,甚至出現贊助商撤資的傳聞;電視劇版則口碑和流量雙豐收,又吸引了一批付費會員加入。但總的來說,國內視頻平臺無論是內容本身的質量,還是技術層面的畫質參數,都有很大的可以提升的空間。
作為視頻重度用戶,小雷不希望用真金白銀為版權付費的用戶們,變成“正版受害者”,走上版權規(guī)范正軌的我們,再一次被迫投入盜版的懷抱。而著這一切,都需要視頻巨頭們行動起來。
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