近日，荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo與谷歌聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告，從玩家基數(shù)、營(yíng)收規(guī)模、流行游戲品類、玩家消費(fèi)習(xí)慣等角度，對(duì)西歐移動(dòng)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)。

(資料圖)

報(bào)告指出，如果按營(yíng)收統(tǒng)計(jì)，西歐是全球排名第三的手游市場(chǎng)，2021年總收入超過(guò)70億美元，僅落后于東亞和北美。截止到去年年底，西歐手游玩家人數(shù)接近2.09億，并且預(yù)計(jì)將以比其他成熟手游市場(chǎng)更快的速度保持增長(zhǎng)。

按照Newzoo的估計(jì)，2019~2024年西歐手游玩家數(shù)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率大約為2.3%，領(lǐng)先于北美(0.8%)和東亞(2.2%)。從2019到2024年，雖然西歐手游玩家數(shù)量的增速低于全球平均值(4.4%)——東南亞、拉美、印度、中東和非洲等新興市場(chǎng)的手游玩家數(shù)量增長(zhǎng)更快——但由于付費(fèi)玩家占比更高，西歐手游市場(chǎng)的整體營(yíng)收仍然高于大部分其他市場(chǎng)。

2021年，西歐手游市場(chǎng)的營(yíng)收達(dá)到了72億美元(不含廣告收入)，營(yíng)收和玩家數(shù)量都維持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過(guò)，報(bào)告稱在過(guò)去的一年里，受蘋果IDFA新規(guī)影響，安卓游戲的增長(zhǎng)更為穩(wěn)定。與包括美國(guó)在內(nèi)的其他西方市場(chǎng)相比，安卓設(shè)備在西歐地區(qū)的市場(chǎng)占有率更高。根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)，2021年西歐手游市場(chǎng)總收入中，大約55%來(lái)自安卓平臺(tái)。作為比較，安卓游戲營(yíng)收占北美手游市場(chǎng)總收入的比例僅為35%。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Newzoo預(yù)計(jì)西歐手游市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，2024年?duì)I收規(guī)模有望達(dá)到86億美元。報(bào)告提到，以下幾項(xiàng)因素將會(huì)推動(dòng)西歐手游市場(chǎng)的增長(zhǎng)：

持續(xù)的在線服務(wù)，以及從休閑到中、重度游戲，開(kāi)發(fā)商在混合變現(xiàn)模式方面的創(chuàng)新。 許多主機(jī)和PC游戲公司計(jì)劃將自有IP帶到移動(dòng)平臺(tái)，在今年，《Apex英雄手游》和《暗黑破壞神：不朽》都是不錯(cuò)的例子。 手游將變得越來(lái)越復(fù)雜，為玩家提供更具沉浸感的體驗(yàn)，從而吸引更多傳統(tǒng)玩家游玩。 與西歐主機(jī)游戲玩家，以及其他成熟市場(chǎng)的手游玩家相比，西歐手游玩家的人均支出仍有上升空間。 新一代手游玩家會(huì)為西歐市場(chǎng)貢獻(xiàn)更多收入(例如在2021年，Roblox總收入中的54%都來(lái)自移動(dòng)平臺(tái))。

01在西歐，男性手游玩家更有可能在游戲中進(jìn)行高消費(fèi)

為了研究西歐手游玩家的游玩習(xí)慣和消費(fèi)動(dòng)機(jī)，Newzoo對(duì)來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、比利時(shí)、瑞典和芬蘭的超過(guò)1萬(wàn)名玩家進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并將西歐手游玩家劃分為以下幾個(gè)類別：

高付費(fèi)玩家，月均在手游中的總開(kāi)銷超過(guò)25美元。 中度付費(fèi)玩家，月均手游消費(fèi)額介于5~25美元之間。 低付費(fèi)玩家，月均消費(fèi)不超過(guò)5美元。 非付費(fèi)玩家，從來(lái)不會(huì)在手游中花錢。

Newzoo經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在月均消費(fèi)額越高的玩家群體中，男性玩家所占比例越高。例如，在“高付費(fèi)玩家”群體中，男玩家占比達(dá)到了62%，而在中度付費(fèi)玩家、低付費(fèi)玩家和非付費(fèi)玩家群體中，男玩家占比分別為60%、58%和47%。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：上述四個(gè)玩家群體中，玩家月均消費(fèi)額越高，平均年齡越小。根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)，西歐高付費(fèi)和中度付費(fèi)手游玩家的平均年齡為31.4歲，低付費(fèi)玩家平均年齡33.3歲，非付費(fèi)玩家的平均年齡則為36.5歲。

高付費(fèi)玩家通常也是手游中活躍度最高、累計(jì)游玩時(shí)間最長(zhǎng)的玩家。報(bào)告指出，在西歐地區(qū)，近70%的“高付費(fèi)玩家”平均每周都有3天會(huì)玩手游，而在其他玩家群體中，這項(xiàng)數(shù)據(jù)不到50%。另外，53%的“高付費(fèi)玩家”平均每周玩手游的累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)——在其他玩家群體中，這項(xiàng)數(shù)據(jù)僅為20%。

02復(fù)雜、競(jìng)技性和硬核：西歐高付費(fèi)手游玩家喜歡玩偏重度的游戲

Newzoo還發(fā)現(xiàn)，在西歐，高付費(fèi)手游玩家往往喜歡玩法相對(duì)重度、復(fù)雜的品類，例如射擊、冒險(xiǎn)、格斗、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技和RPG等。作為比較，非付費(fèi)玩家更偏愛(ài)休閑品類。

與其他玩家群體相比，西歐高付費(fèi)玩家在游戲中花錢購(gòu)買裝飾道具和皮膚的意愿更強(qiáng)烈；低付費(fèi)玩家則更傾向于在偏休閑品類的游戲中，購(gòu)買額外生命、步數(shù)和增益道具等物品。

如上圖所示，西歐地區(qū)的高付費(fèi)和中度付費(fèi)玩家還喜歡購(gòu)買游戲內(nèi)貨幣、新內(nèi)容、增強(qiáng)道具和內(nèi)容通行證。報(bào)告指出，內(nèi)容通行證(例如賽季通行證和戰(zhàn)斗通行證)在手游中正變得越來(lái)越普遍，也越來(lái)越受玩家歡迎，《使命召喚手游》、《部落沖突》等最受西歐玩家歡迎的重度手游都采用了這一變現(xiàn)模式。

03在西歐，YouTube是最受手游玩家歡迎的直播平臺(tái)

按照Newzoo的說(shuō)法，2021年西歐地區(qū)擁有4700萬(wàn)電競(jìng)受眾，電競(jìng)市場(chǎng)的總收入約為2.096億美元。在去年，西歐的直播觀眾數(shù)(注：指在過(guò)去六個(gè)月里，至少觀看過(guò)一次與游戲相關(guān)的直播內(nèi)容的用戶)達(dá)到了9130萬(wàn)。

報(bào)告還指出，45%的西歐手游玩家會(huì)觀看游戲直播，觀看錄播(視頻)內(nèi)容的西歐手游玩家占比也達(dá)到了45%。到目前為止，YouTube是最受西歐手游玩家歡迎的直播平臺(tái)——在觀看游戲直播的所有西歐手游玩家中，超過(guò)90%自稱每周都會(huì)觀看YouTube游戲直播至少一次。與此同時(shí)，大約50%~60%觀看游戲直播的西歐手游玩家還會(huì)前往Twitch、Facebook、推特和TikTok等其他平臺(tái)觀看。

關(guān)鍵詞： 玩家群體 直播平臺(tái)