騰訊和字節(jié)這對(duì)曾經(jīng)的冤家,在視頻二創(chuàng)上竟然上演了世紀(jì)大和解。
4月7日,騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作,雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻。此外,騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則,共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。
這次合作,也被外界視為“世紀(jì)大和解”。此前,騰訊(0700.HK)和抖音曾因版權(quán)問(wèn)題多次對(duì)簿公堂,也曾在公開場(chǎng)合互相炮轟。如今雙方的握手言和,意味著雙方在長(zhǎng)短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域找到了利益共通點(diǎn)。在短視頻的直接交鋒之外,騰訊的長(zhǎng)視頻資源也可以以版權(quán)授權(quán)的形式,授予它的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
(資料圖片)
多次對(duì)簿公堂,創(chuàng)始人曾朋友圈“互懟”
2018年5月,抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應(yīng)用時(shí),字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈寫下這樣一句話,“微信的借口封殺,微視的抄襲搬運(yùn),擋不住抖音的步伐?!彬v訊創(chuàng)始人馬化騰隨即在下方回應(yīng)稱:“可以理解為誹謗。”
兩名互聯(lián)網(wǎng)大佬朋友圈公開互懟背后,是騰訊和字節(jié)之間“頭騰大戰(zhàn)”持續(xù)升級(jí)的一個(gè)縮影。特別是在短視頻領(lǐng)域,當(dāng)時(shí)占據(jù)桿位的抖音,對(duì)遲遲未能形成突破的騰訊,形成巨大壓力。版權(quán),成了雙方交鋒的一個(gè)發(fā)泄口。
公開資料顯示,騰訊和抖音之間就視頻版權(quán)有過(guò)多次糾紛。去年10月26日,西安市中級(jí)人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決。法院認(rèn)為,抖音平臺(tái)上有大量用戶對(duì)涉案作品實(shí)施侵權(quán)行為,需賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬(wàn)元,刷新了全國(guó)法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償紀(jì)錄。
公開資料顯示,《云南蟲谷》為騰訊旗下企鵝影視出品的懸疑冒險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)劇,改編自天下霸唱小說(shuō)《鬼吹燈之云南蟲谷》。
2021年6月,騰訊向重慶一中院起訴,認(rèn)為抖音平臺(tái)內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了《斗羅大陸》著作權(quán),要求法院判令抖音賠償經(jīng)濟(jì)損失并合理支出共計(jì)6160萬(wàn)元,此后又將索賠金額從6160萬(wàn)元提高到8億元。
據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)人士當(dāng)時(shí)曾告訴澎湃新聞?dòng)浾撸?021年6月至12月10日,騰訊在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次,標(biāo)的總額超過(guò)29.43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起,《斗羅大陸》標(biāo)的額最高,達(dá)到8億元;其次是《你是我的榮耀》,為7.55億元。
同年,字節(jié)跳動(dòng)也在重慶市第一中級(jí)法院起訴騰訊,原因是騰訊視頻上存在大量涉及電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻,要求法院判令騰訊刪除侵權(quán)視頻、發(fā)布聲明消除影響,并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元。
視頻號(hào)和抖音如何競(jìng)合?
微信視頻號(hào)的崛起,應(yīng)該也為騰訊視頻對(duì)外版權(quán)合作提供了更多底氣。
眼下,視頻號(hào)已成微信業(yè)務(wù)中當(dāng)之無(wú)愧的“C位”。據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào),微信視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到朋友圈的1.2倍。數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,視頻號(hào)季度收入超過(guò)10億,去年視頻號(hào)直播帶貨銷售增長(zhǎng)800%,累計(jì)有收入的作者數(shù)對(duì)比2021年增長(zhǎng)2.64倍。
騰訊CEO馬化騰也曾在內(nèi)部員工大會(huì)上的講話中提到,微信事業(yè)群(WXG)最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào),基本上是全公司的希望。
不過(guò),騰訊高管也在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中坦言,相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的短視頻服務(wù),視頻號(hào)目前的廣告數(shù)量仍處于相對(duì)落后的水平。相比抖音,騰訊視頻號(hào)也尚未孵化出頭部創(chuàng)作者。
和抖音合作,是否會(huì)給視頻號(hào)帶來(lái)沖擊?對(duì)此,多位分析人士告訴記者,可能會(huì)構(gòu)成一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但影響有限。“目前,視頻號(hào)在月活用戶數(shù)量上已經(jīng)和抖音不相上下,雙方體量已經(jīng)接近,此外,背靠微信這個(gè)國(guó)民級(jí)APP,視頻號(hào)能獲得源源不斷的流量,劍指抖音就是時(shí)間問(wèn)題?!卑阶稍僀EO張毅告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>
但在他看來(lái),騰訊視頻和抖音的合作并不會(huì)影響視頻號(hào)的發(fā)展,因?yàn)橐曨l號(hào)起步較晚,抖音已有成熟的創(chuàng)作者生態(tài),雙方在內(nèi)容培育上處于不同階段。目前,騰訊對(duì)視頻號(hào)的定位并非是要取代抖音,而是戰(zhàn)略性防御,爭(zhēng)奪短視頻市場(chǎng)份額,對(duì)抖音構(gòu)成制衡,并拓寬騰訊自身的營(yíng)收渠道,“可以肯定的是,視頻號(hào)將是騰訊長(zhǎng)期重點(diǎn)投入方向,未來(lái)增長(zhǎng)空間值得期待。”
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)大和解
可見(jiàn)的是,這并不是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的首次牽手。去年7月19日,抖音集團(tuán)和愛(ài)奇藝宣布達(dá)成合作。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容,用于短視頻創(chuàng)作,雙方也對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做出具體約定。
去年6月30日,快手曾宣布與樂(lè)視視頻達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。這意味著快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作,并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。
“長(zhǎng)短視頻之間并非簡(jiǎn)單機(jī)械的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,更應(yīng)是一種共生關(guān)系。且在當(dāng)前大環(huán)境下,長(zhǎng)短視頻抱團(tuán)合作也能取得不錯(cuò)效果?!闭憬髮W(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心研究員盤和林告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>
在他看來(lái),騰訊的利益在于通過(guò)短視頻的二創(chuàng)強(qiáng)化自有視頻IP的傳播度,從而實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng),提高IP播放量,夯實(shí)平臺(tái)盈利能力,等于免費(fèi)通過(guò)抖音短視頻引流。而抖音則保留了二創(chuàng)這一關(guān)鍵的抖音短視頻內(nèi)容模式,為抖音平臺(tái)上的自媒體爭(zhēng)取到更多可以二創(chuàng)的IP內(nèi)容。
盤和林認(rèn)為,短視頻平臺(tái)“大廠”打破合作邊界,實(shí)現(xiàn)資源共享,這將讓市場(chǎng)中的多方參與主體均能受益。對(duì)創(chuàng)作者和用戶來(lái)說(shuō),利好也更明顯。平臺(tái)創(chuàng)作者不必再擔(dān)心剪輯的二創(chuàng)視頻因版權(quán)問(wèn)題被下架,粉絲們則可以開始期待在抖音盡情地刷劇,對(duì)于騰訊和抖音而言是“雙贏”的局面。
“從商業(yè)模式分析,騰訊視頻和抖音不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。騰訊視頻的營(yíng)收來(lái)源依賴會(huì)員和廣告,而抖音則通過(guò)電商和廣告盈利,兩者的客戶重合度并不高。”艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞?dòng)浾?,“?duì)于騰訊視頻而言,抖音的短視頻二創(chuàng)是很好的引流手段和工具。對(duì)于抖音而言,和騰訊合作也為創(chuàng)作者提供了更多改編空間。”
在張毅看來(lái),長(zhǎng)短視頻平臺(tái)互相競(jìng)爭(zhēng)逐利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,未來(lái)的趨勢(shì)是協(xié)同發(fā)展,共同建設(shè)健康的生態(tài)體系,實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺(tái)的多方共贏。
(文章來(lái)源:澎湃新聞)
關(guān)鍵詞:
- 每日精選:馬化騰不再為短視頻頭疼了?騰訊抖音為何現(xiàn)在能上演大和解
- 環(huán)球微資訊!俄媒:普京指示相關(guān)部門在頓涅茨克等地確定紅軍戰(zhàn)士墓地位置
- 全球聚焦:東部戰(zhàn)區(qū)將組織環(huán)臺(tái)島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習(xí)
- 風(fēng)暴中的中國(guó)足球,重新出發(fā)
- 地產(chǎn)股突然爆發(fā)!李蓓再度公開唱多 10年一遇級(jí)別?北上資金卻在減持
- 全球即時(shí):美國(guó)3月非農(nóng)業(yè)部門新增就業(yè)人數(shù)23.6萬(wàn)人
- 國(guó)航扭虧戰(zhàn)
- 【獨(dú)家焦點(diǎn)】“葉飛爆料門”關(guān)鍵人物被罰!控制6個(gè)賬戶瘋狂炒股3.31億元
- 實(shí)時(shí)焦點(diǎn):又有巨頭入局光伏一體化!TCL中環(huán)擬發(fā)行138億元可轉(zhuǎn)債 加碼硅片、電池業(yè)務(wù)!
- 觀天下!定親與訂婚的區(qū)別 訂婚和結(jié)婚的區(qū)別
- 天天要聞:包頭市首創(chuàng)融擔(dān)基金業(yè)務(wù)落地
- 世界實(shí)時(shí):家門口“買全球、賣全球” 蒙東地區(qū)首家國(guó)際快件監(jiān)管中心開通運(yùn)營(yíng)
- 每日?qǐng)?bào)道:聯(lián)黎部隊(duì)勘察黎巴嫩南部火箭彈發(fā)射及遭空襲現(xiàn)場(chǎng)
- 每日快看:中國(guó)駐英國(guó)使館發(fā)言人批駁美英澳核潛艇合作
- 美國(guó)總統(tǒng)拜登批準(zhǔn)田納西州的重大災(zāi)害聲明
- 多國(guó)要調(diào)查ChatGPT TA碰了什么紅線?
- 以軍高級(jí)指揮官會(huì)見(jiàn)聯(lián)黎部隊(duì)負(fù)責(zé)人
- 世界今熱點(diǎn):高盛預(yù)計(jì)3億個(gè)崗位將被生成式AI取代!首批失業(yè)潮來(lái)了嗎?如何應(yīng)對(duì)
- 今日熱文:以色列特拉維夫發(fā)生一起持槍襲擊事件 造成1死6傷
- 今日聚焦!透視醫(yī)藥集采成效:累計(jì)降低藥耗費(fèi)用超4000億元
- 低碳菜單引領(lǐng)寧波餐飲消費(fèi)新風(fēng)尚 試點(diǎn)將持續(xù)至今
- 深圳坪山打造餐飲服務(wù)食品安全示范高地 嚴(yán)守食品
- 黑龍江哈爾濱推出“沙盒”監(jiān)管新模式 激發(fā)市場(chǎng)活
- 第三季度全國(guó)消協(xié)受理投訴數(shù)量同比增10.02% 食品
- 北京懷柔對(duì)機(jī)動(dòng)車檢測(cè)機(jī)構(gòu)開展監(jiān)督抽查 規(guī)范機(jī)動(dòng)
- 天津北辰扎實(shí)做好價(jià)格監(jiān)管工作 維護(hù)安全有序市場(chǎng)
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 1 每日精選:馬化騰不再為短視頻頭疼了?騰訊抖音為何
- 2 環(huán)球微資訊!俄媒:普京指示相關(guān)部門在頓涅茨克等地
- 3 全球聚焦:東部戰(zhàn)區(qū)將組織環(huán)臺(tái)島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利
- 4 風(fēng)暴中的中國(guó)足球,重新出發(fā)
- 5 地產(chǎn)股突然爆發(fā)!李蓓再度公開唱多 10年一遇級(jí)別?
- 6 全球即時(shí):美國(guó)3月非農(nóng)業(yè)部門新增就業(yè)人數(shù)23.6萬(wàn)人
- 7 國(guó)航扭虧戰(zhàn)
- 8 【獨(dú)家焦點(diǎn)】“葉飛爆料門”關(guān)鍵人物被罰!控制6個(gè)
- 9 實(shí)時(shí)焦點(diǎn):又有巨頭入局光伏一體化!TCL中環(huán)擬發(fā)行1
- 10 觀天下!定親與訂婚的區(qū)別 訂婚和結(jié)婚的區(qū)別