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宣傳高價N95口罩?董明珠肖像和講話被濫用!格力電器聲明:非我司生產(chǎn)! 2022-12-26 13:41:10  來源:證券時報

近期疫情快速蔓延,消費者對N95口罩的需求量也急速攀升。不過,也有許多商家在售賣口罩的方式上動起了“歪腦筋”。

12月26日早間,格力電器官網(wǎng)公眾號刊發(fā)一則聲明稱,近期在“抖音”和“快手”平臺上出現(xiàn)了大量使用公司董明珠董事長有關(guān)講話、肖像和文字等視頻來售賣N95口罩的情況,這些口罩并非公司生產(chǎn),其價格也遠(yuǎn)高于公司生產(chǎn)銷售的價格,公司已經(jīng)通知上述平臺采取措施停止侵權(quán)行為。

被濫用的“董明珠”


(資料圖)

記者在抖音平臺通過搜索“董明珠口罩”等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn),確實有不少店家在自家口罩產(chǎn)品的宣傳頁面和宣傳視頻中都大量使用董明珠的照片和講話視頻。

其中,甚至有商家將董明珠的頭像配以“董明珠開賣口罩格力自產(chǎn)N95正式上架”等文字進(jìn)行宣傳,但當(dāng)記者點入這些店家的詳情頁面發(fā)現(xiàn),基本上都來自于各地不同的電商企業(yè),均沒有發(fā)現(xiàn)與格力電器公司有任何關(guān)聯(lián)。

值得一提的是,有一段董明珠講話的內(nèi)容被商家引用最多,講話稱:“我最近聽到外面很多人傳現(xiàn)在很多假口罩,這時我就想,我們干脆自己做口罩;一定要保證作出真正抗疫情的口罩,那我這個不賺錢 ,我覺得這是一個社會責(zé)任。”

記者查詢發(fā)現(xiàn),相關(guān)講話內(nèi)容確實存在,不過它發(fā)生在2020年3月董明珠在珠??偛拷邮苊襟w采訪的講話。但當(dāng)時董明珠所談的不僅僅只有口罩,而是包括口罩設(shè)備、護(hù)目鏡、體溫計等在內(nèi)的一系列防疫相關(guān)產(chǎn)品。

格力:口罩可至官方平臺購買

就在指出相關(guān)平臺侵權(quán)行為的同時,格力電器在聲明中還同時提及,如消費者有購買口罩等防疫產(chǎn)品的需要,可到“格力董明珠店”購買。后者是格力電器旗下唯一的官方網(wǎng)上商城。

記者進(jìn)入“格力董明珠店”小程序,在健康抗疫大類中看到,有口罩、凈化器、消毒液制造機(jī)、核酸檢測車等幾個產(chǎn)品類別。其中,成人款KN95口罩的售價為90元/盒,規(guī)格為50只,下單后預(yù)計將于2023年2月5日陸續(xù)發(fā)貨。該平臺數(shù)據(jù)還顯示,成人款KN95口罩的累計銷量為14.1萬+。

據(jù)了解,格力電器造口罩要追溯到疫情最初暴發(fā)的2020年。企查查數(shù)據(jù)顯示,珠海格健醫(yī)療科技有限公司于2020年2月18日注冊成立,注冊資本為2000萬,由格力電器的運營主體珠海格力電器股份有限公司全資持股。該公司也成為格力電器從事防疫產(chǎn)品業(yè)務(wù)的相關(guān)主體。

對于成立醫(yī)療設(shè)備公司的初衷,董明珠在接受媒體采訪時透露,格力電器這一個月經(jīng)歷了從做口罩設(shè)備到直接生產(chǎn)口罩的轉(zhuǎn)變,“本來沒有打算生產(chǎn)口罩,但設(shè)備生產(chǎn)出來之后,要保證用戶的準(zhǔn)確使用,所以我們要試生產(chǎn)一下。在這個過程中,我們了解到口罩急缺,所以在政府的號召下,我們干脆就把口罩直接生產(chǎn)了?!?/p>

格力電器2020年年報中也介紹稱,“珠海格健主要生產(chǎn)和經(jīng)營醫(yī)用護(hù)目鏡、醫(yī)用口罩、醫(yī)用額溫槍等第一類、第二類醫(yī)療器械,依托格力精密模具和智能裝備的雄厚實力,快速自主研發(fā)出醫(yī)療防護(hù)產(chǎn)品的精密模具、平面口罩自動生產(chǎn)線及KN95口罩自動生產(chǎn)線,從圖紙設(shè)計到設(shè)備安裝調(diào)試,僅用時 16 天。在疫情防控的艱難時期,成功實現(xiàn)了口罩等物資的量產(chǎn)供應(yīng),為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)做出了貢獻(xiàn)?!?/p>

格力電器2020年報還顯示,珠海格健在當(dāng)年實現(xiàn)了2421.18萬元的凈利潤,但2021年年報中則沒有再對珠海格健的財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)披露。

事實上,伴隨著最初一輪疫情退去,格力電器的口罩業(yè)務(wù)也不再引起關(guān)注,直至最近再度成為焦點。對此,家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵點評認(rèn)為,(相關(guān)商家)擅自使用董明珠肖像,從側(cè)面可以反映出董明珠品牌影響力的強(qiáng)大。另一方面,格力的聲明在提醒消費者勿上當(dāng)受騙的同時,也將消費者導(dǎo)向購買格力產(chǎn)品,同樣也帶有明顯的商業(yè)用意。

(文章來源:證券時報)

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