在海外市場(chǎng)風(fēng)生水起的消費(fèi)級(jí)AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))眼鏡品牌Nreal回歸中國(guó)大本營(yíng)，帶來(lái)兩款A(yù)R眼鏡，AR眼鏡的銷(xiāo)售門(mén)檻也降至2299元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這給國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)帶來(lái)積極的信號(hào)，AR普及的腳步越來(lái)越近了。

Nreal進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

8月23日，Nreal面向中國(guó)市場(chǎng)正式推出三款硬件產(chǎn)品，其中包括兩款A(yù)R眼鏡：全球首款眼鏡形態(tài)、探索增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)無(wú)限場(chǎng)景應(yīng)用的全功能AR眼鏡——Nreal X，以及輕巧時(shí)尚的AR眼鏡——Nreal Air。

Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳表示，電腦、手機(jī)的出現(xiàn)推動(dòng)了信息技術(shù)的發(fā)展，但同時(shí)也將人們與數(shù)字信息的交互局限于二維屏幕。下一代計(jì)算平臺(tái)的使命是推動(dòng)由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到空間互聯(lián)網(wǎng)的升維，讓數(shù)字化信息和現(xiàn)實(shí)世界深度融合，回歸人類(lèi)世界原生的三維空間體驗(yàn)。Nreal認(rèn)為，它的發(fā)力方向?qū)⑹茿R眼鏡。

Nreal，這個(gè)成立于2017年的中國(guó)品牌率先在海外市場(chǎng)立足，與海外六個(gè)國(guó)家的十幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了戰(zhàn)略合作。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，Nreal在2020年占據(jù)了30%的消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨份額和51%的收益份額。2021年，其在消費(fèi)級(jí)AR終端的出貨份額達(dá)到75%，2022年上半年其市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升到81%，在早期消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，Nreal在價(jià)格(599美元)和功能上都找到了最佳平衡點(diǎn)，將AR硬件的價(jià)格降低到消費(fèi)者可以接受的水平。

那么，Nreal為何選擇先在海外發(fā)展，然后才在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)攻勢(shì)?徐馳表示，中國(guó)是Nreal的大本營(yíng)。“所以我們特別希望，當(dāng)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，我們是準(zhǔn)備最充分的。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們?cè)谥袊?guó)發(fā)售的時(shí)候具備了最廣的連接和適配，向用戶提供端到端的與頭部?jī)?nèi)容廠商的合作內(nèi)容。”

徐馳表示很期待他們的產(chǎn)品在中國(guó)發(fā)布后能掀起市場(chǎng)熱浪。“目前手機(jī)的銷(xiāo)量在逐漸下滑，我們也覺(jué)得其實(shí)消費(fèi)者未必需要換手機(jī)，通過(guò)AR眼鏡就能實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升維。”徐馳說(shuō)。

價(jià)格門(mén)檻不斷降低

與VR(虛擬現(xiàn)實(shí))不同，AR聚焦現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的交互和感知。AR市場(chǎng)目前有諸多逐鹿者，大牌云集。其在終端層面主要有頭戴、手持、空間顯示等形態(tài)，其中AR眼鏡以其輕量化、便捷化的優(yōu)勢(shì)而廣受關(guān)注，甚至被視為未來(lái)有望獨(dú)立于手機(jī)、電腦之外的個(gè)人“第三塊屏幕”。

谷歌在2012年率先發(fā)布第一代谷歌眼鏡，2017年谷歌瞄準(zhǔn)制造業(yè)、物流業(yè)、醫(yī)療等垂直行業(yè)推出第二代谷歌眼鏡企業(yè)版，售價(jià)高達(dá)1829美元。微軟則在2015年推出第一代HoloLens，售價(jià)高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。2021年，F(xiàn)acebook改名Meta，并計(jì)劃推出AR眼鏡，再次點(diǎn)燃了創(chuàng)業(yè)熱情。

AR眼鏡普及的腳步越來(lái)越近。2022年4月，雷鳥(niǎo)推出AR眼鏡雷鳥(niǎo)Air，售價(jià)3299元;8月3日，小米生態(tài)鏈推出一款帶有AR功能的“米家眼鏡相機(jī)”，起售價(jià)為2499元;還有消息稱(chēng)，蘋(píng)果有望于2022年年底或2023年發(fā)布消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。

而此番Nreal將AR眼鏡的銷(xiāo)售門(mén)檻降至2299元，無(wú)疑引發(fā)AR消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。據(jù)介紹，Nreal X是一款面向全球開(kāi)發(fā)者、先鋒創(chuàng)作者和科技嘗鮮者的全功能AR眼鏡，是Nreal推出的第一款產(chǎn)品，也是全球首款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。

“我們的目標(biāo)不是去對(duì)標(biāo)今天市面上的AR企業(yè)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)特別小，我們真的希望大家試用了Nreal后能發(fā)現(xiàn)，它不是谷歌眼鏡那樣的概念A(yù)R眼鏡，而是你今天隨時(shí)隨地可以用的一個(gè)口袋巨幕。”徐馳說(shuō)。

Strategy Analytics無(wú)線媒體戰(zhàn)略服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，這些產(chǎn)品將真正推動(dòng)AR消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。“到目前為止，我們看到AR在多個(gè)行業(yè)得到了很好的應(yīng)用，但這項(xiàng)技術(shù)還沒(méi)有真正在消費(fèi)市場(chǎng)普及，其中，價(jià)格肯定是一個(gè)重要因素。”

AR消費(fèi)賽道蓄勢(shì)待發(fā)

在David MacQueen看來(lái)，目前消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)主要面臨兩大挑戰(zhàn)：一是鏡頭，這是主要的挑戰(zhàn)。創(chuàng)建一個(gè)透明的顯示屏，可以覆蓋復(fù)雜的結(jié)合場(chǎng)景的3D圖像，這是一項(xiàng)極具難度的工程挑戰(zhàn)。我們看到許多公司在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了大量投資，無(wú)論是通過(guò)收購(gòu)還是內(nèi)部投資，這凸顯了其重要性。

二是在不犧牲功能的前提下，讓設(shè)備盡可能輕便。“讓設(shè)備變得更小巧和擁有更低的功率元器件將是提供最好的設(shè)備和最好看的設(shè)備的重要因素，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)將是一個(gè)主要的考慮因素。”

Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2022年全球AR頭顯設(shè)備的營(yíng)收將首次超過(guò)10億美元，其中約1/4的收益來(lái)自消費(fèi)級(jí)設(shè)備，遠(yuǎn)高于2021年的約10%。

不過(guò)，這與行業(yè)的真正爆發(fā)尚有距離。談及AR何時(shí)會(huì)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期時(shí)，徐馳認(rèn)為：“好硬件、穩(wěn)定的交互范式，再加上好的內(nèi)容生態(tài)，這三點(diǎn)確定后，再給它兩三年時(shí)間，是有機(jī)會(huì)快速推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的。相較幾年前剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的階段，大家已經(jīng)不再懷疑AR到底是不是下一代計(jì)算平臺(tái)，而是它到底什么時(shí)候能來(lái)。我認(rèn)為，它會(huì)比很多人想象得更早一些到來(lái)。”

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)呼喚新品頻出 價(jià)格門(mén)檻不斷降低 消費(fèi)級(jí)AR賽道 AR眼鏡普及