億邦動力訊，騰訊正在一部分用戶之間測試微信視頻號新功能“圈子”?！叭ψ印蔽挥谝曨l號首頁，與“朋友”“推薦”并列為三大豎列，由原來的“關(guān)注”升級而來。據(jù)了解，圈子升級后，包含“關(guān)注”和興趣標(biāo)簽的導(dǎo)航Tab，視頻內(nèi)容呈現(xiàn)由單列改成雙列，瀏覽方式從上下滑動改成退出點擊查看。

從實際來看，升級后的“圈子”將不再只包含個人關(guān)注的內(nèi)容，還將包括個性化推薦的興趣標(biāo)簽下的內(nèi)容。簡言之，升級后的“圈子”相較于原來的“關(guān)注”將具有更多的內(nèi)容，形成了一種“關(guān)注+推薦”的模式。

不過，“圈子”中的興趣推薦相較于仍舊存在的“推薦”進行了標(biāo)簽式的分類，有助于個人進行更加有目標(biāo)性的內(nèi)容瀏覽。對應(yīng)的，內(nèi)容創(chuàng)作者也將得到進一步細(xì)分，其可以依據(jù)標(biāo)簽找到自己的定位并生產(chǎn)對應(yīng)的內(nèi)容。

【資料圖】

由此來看，其一而言，習(xí)慣停留在“關(guān)注”這一欄的用戶因為升級后的“圈子”增加的興趣推薦內(nèi)容，將有可能瀏覽更多的內(nèi)容，并將對應(yīng)的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化為個人“關(guān)注”等內(nèi)容。

形象地來說，升級后的“圈子”是一個開放式的院子，已經(jīng)被關(guān)注的內(nèi)容被用籬笆圈住，這是屬于個體自己的私域空間，但這個籬笆還有著缺口，并且籬笆外景色很好，假如個體感興趣，他可以輕松的擴寬自己的籬笆，擴大自己的私域空間。

簡言之，“圈子”可以為創(chuàng)作者帶來更多的用戶。興趣標(biāo)簽的分類將使得內(nèi)容除了在“推薦”這個大池子里出現(xiàn)以外，還將在“圈子”的小池子里出現(xiàn)，這將有助提高內(nèi)容的利用效率。

但弊端在于，“關(guān)注”欄內(nèi)容不再純粹，或許會引起用戶的反感。

其二而言，設(shè)置興趣標(biāo)簽本質(zhì)上是設(shè)置了一個小圈子——通過興趣標(biāo)簽，將不同的內(nèi)容劃分到不同的小池子里，相同的用戶同時也相聚到不同的池子里。簡言之，興趣標(biāo)簽起到了一個聚合作用，能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度上的精準(zhǔn)聚合，幫助不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者更好地找到用戶。

對于商業(yè)化而言，依靠興趣聚集起來的圈子意味著興趣相同的精準(zhǔn)用戶，通過怎樣的內(nèi)容形式、進行怎樣的廣告投放、選擇哪些商品投放，都將有一個很好的參考標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，這些圈子意味著某類特定用戶的畫像。

同時，作為有種打造“私域+公域”模式的視頻號而言，升級而來的“圈子”便是“私域+公域”兼容的良好模式。

其三而言，雙列瀑布流的界面設(shè)計現(xiàn)在主流的平臺主要是小紅書，雙列瀑布流意味著一個界面有足夠豐富的內(nèi)容，有足夠的內(nèi)容容錯率——簡言之，這么多內(nèi)容，總有一個你喜歡的，總有一個你想點開。

但像抖音而言，其采用單列的呈現(xiàn)方式，一個界面一個內(nèi)容，假如沒有強大的算法，不能快速的匹配到用戶的喜好，在連續(xù)刷幾次之后，用戶可能會選擇退出。

從這點看，抖音需要更強大的算法和更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支持，但小紅書因為高內(nèi)容容錯率，在這方面的要求更低些。

視頻號正在起步期，基于并不豐富的內(nèi)容和并不完善的算法機制，采用小紅書式的雙瀑布流模式顯然是有合理的動機的。

視頻號顯然是一個巨大的試驗場，其并不如傳統(tǒng)電商和內(nèi)容電商玩家那般急切，四處搶奪天下。電商是其想要進軍但并非需要死磕到底的業(yè)務(wù)。

不管是抖音快手，還是小紅書，其一路走來走過的坑，都將給微信電商的成長之路提供不錯的經(jīng)驗和方法。故而我們在微信電商的生態(tài)上能夠看到許多外界的影子。

比如公眾號升級的圖文版和當(dāng)下的“圈子”，具有很濃重的小紅書氣質(zhì)。早先的視頻號布局中“關(guān)注”和“推薦”兩欄是抖音快手早期的標(biāo)配。

但微信也有自己獨特的地方，就是“朋友贊過”，這是獨屬于微信熟人生態(tài)的獨特標(biāo)簽。這也顯示了微信電商生態(tài)的新可能。

關(guān)于微信電商“私域+公域”，“小程序、公眾號、企業(yè)微信+視頻號”的模式，分析已經(jīng)是不少的了，通過公域和私域的聯(lián)動，可以釋放出微信巨大用戶規(guī)模的潛力。

但就現(xiàn)在而言，微信的重要一顆棋子視頻號仍舊還在持續(xù)的發(fā)展和建設(shè)階段，如何增加內(nèi)容，如何更高效的利用內(nèi)容，甚至于更好地把精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)給用戶，以及讓商家更好地找尋到目標(biāo)用戶，都還處于一個探索的階段。

正是因為還處在探索階段，視頻號正四處學(xué)習(xí)，本身成了一個持續(xù)進行的“試驗場”，前輩走過的路，試過的方法都有可能被他拿來驗證，以實現(xiàn)某種本土化。

關(guān)鍵詞：