2022年3月,肯德基小書迷王國(guó)迎來歷史性時(shí)刻,隨餐派發(fā)童書”的活動(dòng)累計(jì)派發(fā)的優(yōu)質(zhì)兒童書籍已突破1億冊(cè)。

值此破億重要節(jié)點(diǎn),肯德基小書迷王國(guó)將開啟經(jīng)典暢銷圖書回歸、餐廳故事會(huì)、肯德基會(huì)員回饋等系列驚喜活動(dòng),也期待能給孩子提供一種全景化的閱讀選擇,以閱讀培養(yǎng)孩子靈活的心智和穩(wěn)定的情感,幫助他們發(fā)展應(yīng)對(duì)時(shí)代的一些關(guān)鍵能力和品格。

肯德基小書迷王國(guó),餐廳里的“隱藏圖書館”

作為深受各年齡消費(fèi)者喜愛的餐飲品牌,肯德基多年來始終致力于在美食以外、為所有消費(fèi)者呈現(xiàn)更美好的體驗(yàn)。近年來,實(shí)體書店逐漸減少,許多親子家庭面臨“好書難選,缺少良好閱讀環(huán)境”的困擾?？系禄e極倡導(dǎo)親子閱讀,共建書香社會(huì)。2015年起,肯德基發(fā)起“隨餐派發(fā)童書”的活動(dòng),嘗試為親子家庭消費(fèi)者打開一扇全新的閱讀窗口。活動(dòng)一經(jīng)推出,廣受親子家庭歡迎?？系禄e極凝聚社會(huì)各界力量,集廣大專家學(xué)者智慧,希望為家長(zhǎng)提供優(yōu)質(zhì)的書籍選擇,告訴消費(fèi)者應(yīng)該怎么選書怎么閱讀,努力提高少年兒童的閱讀素養(yǎng)。

2017年肯德基正式成立“小書迷王國(guó)”,并聯(lián)合兒童文學(xué)作家、教育學(xué)家、藝術(shù)家、兒童圖書館館長(zhǎng)、童書出版總編等行業(yè)內(nèi)各細(xì)分領(lǐng)域?qū)＜医M成小書迷王國(guó)兒童閱讀顧問團(tuán)。提出“閱讀啟童智,書香立少年”,發(fā)布“小書迷王國(guó)2017年兒童書單”,同期發(fā)布《小書迷王國(guó)兒童閱讀指導(dǎo)報(bào)告》,提出“多元閱讀、分級(jí)閱讀、快樂閱讀、親子共讀”四大主張以及“中華文化、圖畫書(繪本)、科普書、人文藝術(shù)、兒童文學(xué)”五大分類。希望幫助更多孩子在閱讀中收獲成長(zhǎng)、享受快樂、分享關(guān)愛!

同時(shí),肯德基借助部分餐廳資源建設(shè)免費(fèi)的兒童閱讀空間,并且定期組織免費(fèi)的店內(nèi)故事會(huì),由用餐空間延伸出一座座隱藏的“圖書館”。2017年開始,肯德基通過肯德基手機(jī)APP推出童書配套的有聲故事線上服務(wù),更加立體多元地向社會(huì)公眾推廣親子閱讀,讓有愛的“圖書館”隨行而動(dòng)。

除了餐廳的消費(fèi)者,肯德基還注意到缺少關(guān)愛的留守、流動(dòng)兒童,肯德基攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì),成立“肯德基小候鳥基金”,建立“小候鳥”愛心圖書角為留守、流動(dòng)兒童打造良好的閱讀環(huán)境。

多維標(biāo)準(zhǔn)層層把關(guān) 選出年度主題書單

肯德基小書迷王國(guó)書單與時(shí)俱進(jìn),和時(shí)代同步。既關(guān)注兒童閱讀發(fā)展趨勢(shì),又結(jié)合目前快樂學(xué)習(xí)的指導(dǎo),集思廣益,吸納專家學(xué)者的新建議,順應(yīng)廣大家長(zhǎng)以及兒童的新需求,每年都推出專業(yè)書單與小書迷和家長(zhǎng)共享好書。如2018年兒童書單圍繞“千年中國(guó),一點(diǎn)童心”主題,從不同角度用不同方式展現(xiàn)中華文化的優(yōu)秀童書,希望更好地打開兒童視角,立足當(dāng)代,閱讀中國(guó),行走世界;2019年兒童書單圍繞“科學(xué)之光,照亮童年”主題,為孩子們打開一扇通向科學(xué)世界的大門,幫助孩子理解世界的基本規(guī)則,并開始習(xí)得一種科學(xué)的思維習(xí)慣;2021年針對(duì)疫情帶來的改變,小書迷王國(guó)在五大類別基礎(chǔ)上新增了兒童心理和家長(zhǎng)書單,讓他們既能看到外面廣闊的大千世界,又能照見自己內(nèi)心深邃的宇宙。既能身處于秩序、安全與愛之中,又能勇敢地踏足未知、成長(zhǎng)和冒險(xiǎn)。幫助他們更好“擁抱變化,創(chuàng)造未來”。

圖書派發(fā)破億,2022經(jīng)典返場(chǎng)

2022年,小書迷王國(guó)順應(yīng)孩子和父母的雙重需求,同時(shí)推出一份針對(duì)孩子的“心靈成長(zhǎng)”書單和一份家長(zhǎng)書單。書單以孩子趣味為中心,以孩子心靈成長(zhǎng)價(jià)值為基礎(chǔ),兼顧科學(xué)性、趣味性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性。通過代入、認(rèn)同、共情、模仿等閱讀機(jī)制,幫助孩子學(xué)會(huì)認(rèn)識(shí)自己,學(xué)會(huì)理解他人,學(xué)習(xí)識(shí)別和表達(dá)豐富的情緒、情感,學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)和處理自己與他人的關(guān)系。此外,書單中還獨(dú)立出一個(gè)“心理自助”板塊,推薦以解決兒童成長(zhǎng)過程中的具體問題為目標(biāo)的童書。

4月4日起,肯德基選取4本“小書迷王國(guó)主題書單”系列的經(jīng)典暢銷圖書加入隨餐派書活動(dòng),圖書內(nèi)容涵蓋科普/繪本/文化/歷史四大領(lǐng)域,其內(nèi)容深度、趣味度都有較高的保證。.

今年5月,由福建省圖書館、肯德基、閩侯縣團(tuán)委、福建工程學(xué)院團(tuán)委聯(lián)合發(fā)起的“書送希望 閱向未來”兒童閱讀助學(xué)文化志愿活動(dòng),在福州正式啟動(dòng),助力鄉(xiāng)村學(xué)校閱讀文化發(fā)展?？系禄酝鯂?guó)走進(jìn)馬尾象洋小學(xué)和閩侯洋里中心小學(xué),為其捐建圖書角及千冊(cè)兒童讀物,同時(shí)還將一場(chǎng)生動(dòng)有趣的肯德基故事會(huì)搬進(jìn)校園,讓孩子們?cè)诙嘣幕顒?dòng)中,趣味閱讀。

5月27日,為慶?？系禄酝鯂?guó)隨餐派書累計(jì)突破一億冊(cè),肯德基發(fā)起線上慶祝活動(dòng),活動(dòng)設(shè)置多重福利驚喜,更有奇奇強(qiáng)勢(shì)加盟,引爆直播間。值得一提的是2022年肯德基小書迷王國(guó)全新書單“守護(hù)童心,為愛閱讀”也在直播間通過趣味“猜猜猜”的活動(dòng)乘勢(shì)官宣發(fā)布,充分調(diào)動(dòng)觀眾積極性的同時(shí)也加深了大眾對(duì)于書單的印象。肯德基小書迷王國(guó)閱讀顧問團(tuán)的專家老師也借助直播間,向小書迷王國(guó)的粉絲送出寄語(yǔ)祝福。

此外肯德基小書迷王國(guó)在成都、福州等地落地閱讀餐廳,同時(shí)在全國(guó)各地落地線下故事會(huì),并在線上發(fā)起會(huì)員回饋抽獎(jiǎng)活動(dòng),肯德基會(huì)員家庭用戶通過肯德基APP參與“大玩家”抽獎(jiǎng)活動(dòng),就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)圖書、圖書折扣券、digital服務(wù)會(huì)員卡等福利。

肯德基成都閱讀餐廳

肯德基福州閱讀餐廳

歡聲笑語(yǔ),肯德基餐廳飄出閱讀“好味道”

多年來,肯德基始終致力于以餐廳作為原點(diǎn),打造多元消費(fèi)場(chǎng)景,為不同消費(fèi)者創(chuàng)造美好體驗(yàn)。而以隨餐派書為代表的讀書活動(dòng),不僅為肯德基增添了更多種的美好味道,也讓“書店、圖書館”有了不一樣的延續(xù)模式。

對(duì)孩子父母來說,肯德基小書迷王國(guó)的出現(xiàn),陪伴小小讀者從圖畫認(rèn)識(shí)世界,再到自己可以閱讀故事,到逐漸喜歡上了閱讀,推出的有聲故事服務(wù),不僅讓孩子們的閱讀體驗(yàn)更飽滿,閱讀興趣也得到了充分滿足,讓肯德基不再只是孩子喜愛的美食,更是能帶來美好的精神食糧。

對(duì)肯德基員工來說,讀書活動(dòng)則成為他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的重要方式。許多肯德基員工都自愿擔(dān)任“故事姐姐/哥哥”的角色,負(fù)責(zé)餐廳圖書角維護(hù)、閱讀活動(dòng)主持等工作。“故事姐姐”帶領(lǐng)開展的小書迷王國(guó)故事會(huì)活動(dòng),不僅得到了孩子和家長(zhǎng)的一致認(rèn)可,自身也收獲了滿滿的自豪感。

肯德基的“美味閱讀”還受到來自各界的廣泛好評(píng)

兒童文學(xué)作家,出版人白冰認(rèn)為“小書迷王國(guó)書單是一個(gè)很特殊的書單,和其他任何機(jī)構(gòu)推薦的書單都不同。有高度,更重視孩子核心素養(yǎng)的培養(yǎng),從孩子的精神發(fā)育角度來考慮孩子精神膳食營(yíng)養(yǎng)。分主題,為孩子提供多元能力。重要的是,小書迷王國(guó)書單在閱讀風(fēng)向上是引領(lǐng)的。在疫情期間,注重為孩子們提供更豐富的書籍,通過閱讀圖書給孩子注入精神力量,能夠自信、自強(qiáng),然后適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境。”

三聯(lián)生活周刊主筆、《少年》雜志主編陳賽認(rèn)為:一般書單都是看不到你影響了哪些人。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代,小書迷王國(guó)一直相信閱讀的力量和價(jià)值,并致力于為孩子們選擇好書,隨餐派書超1億冊(cè),拿到書和關(guān)注書單的小朋友是真正受益了,切實(shí)影響到了這些人。尤其還有貧困山區(qū)的孩子,這份慷慨和誠(chéng)意很讓我敬佩。時(shí)代變化很快,閱讀為孩子們提供的,是一個(gè)相對(duì)超越性的場(chǎng)所和心靈空間。”

展望未來,肯德基還會(huì)做出更多嘗試,不斷擴(kuò)展、優(yōu)化與消費(fèi)者共同的美味故事空間,持續(xù)探索、打造多元消費(fèi)場(chǎng)景,以美食為媒,和不同消費(fèi)者一起自在。

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