5月31日，云徙科技于線上召開了《營銷數(shù)字化》新書發(fā)布會。科特勒全球合伙人曹虎、機(jī)械工業(yè)出版社華章分社部門總經(jīng)理楊福川、云徙科技副總裁羅家鷹、《營銷數(shù)字化》領(lǐng)銜作者吳超擔(dān)任本次發(fā)布會演講嘉賓，來自各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家參與了新書揭幕儀式。

《營銷數(shù)字化》是由云徙科技出品，聚焦于營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能，分享云徙對企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及營銷數(shù)字化的最新思考和實踐的全新力作。

重新定義“營銷數(shù)字化”

數(shù)字時代下，營銷不再是單一地獲取流量，而是涉及消費者行為洞察、觸點溝通以及決策影響的全鏈路消費者運營。

具體來說，營銷數(shù)字化（Marketing Digitalization）是以數(shù)字技術(shù)作為核心驅(qū)動力和手段，推動企業(yè)核心的營銷業(yè)務(wù)，包括品牌、市場、銷售、渠道及交易、消費者及服務(wù)的全方位變革，將傳統(tǒng)營銷方式進(jìn)行在線化、自動化和智能化創(chuàng)新，最終驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。

據(jù)本書領(lǐng)銜作者吳超介紹，《營銷數(shù)字化》總結(jié)并提煉了企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑，創(chuàng)新性地提出了營銷數(shù)字化的構(gòu)建方法，詳細(xì)解讀汽車、耐消、快銷、醫(yī)藥、新式茶飲 5 個行業(yè)的營銷數(shù)字化解決方案和多家企業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑及實踐。

“區(qū)別于狹義的數(shù)字營銷，它強(qiáng)調(diào)的不僅僅是短期、單個營銷環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，比如市場、銷售、服務(wù)單個環(huán)節(jié)，而是強(qiáng)調(diào)整個企業(yè)營銷系統(tǒng)的變革，從市場到品牌、銷售，再到服務(wù)。”云徙科技副總裁羅家鷹說道。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型三部曲之“營銷數(shù)字化”

《營銷數(shù)字化》一書，其實是云徙科技繼《中臺戰(zhàn)略》和《中臺實踐》后，出品的第三本數(shù)字化轉(zhuǎn)型書籍。

過去幾年，許多頭部企業(yè)開始在落地中臺后取得效益。尤其是疫情之下，這些企業(yè)展現(xiàn)了更強(qiáng)的反脆弱力。云徙科技作為中臺領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，兩年前順勢推出了《中臺戰(zhàn)略：中臺建設(shè)與數(shù)字商業(yè)》，為國內(nèi)企業(yè)全面了解中臺提供了寶貴參考。

一年前，云徙又分享了大量企業(yè)建設(shè)數(shù)字中臺的經(jīng)驗，出版了《中臺實踐：數(shù)字化轉(zhuǎn)型方法論與解決方案》，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度更具體地給出了中臺的建設(shè)方法論以及5大行業(yè)和領(lǐng)域的系統(tǒng)解決方案，成為被CXO追捧的數(shù)字化轉(zhuǎn)型教科書，并成功問鼎京東新書計算機(jī)榜第一名。

在延續(xù)《中臺戰(zhàn)略》和《中臺實踐》對數(shù)字中臺技術(shù)解讀的基礎(chǔ)上，《營銷數(shù)字化》聚焦于營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能，進(jìn)一步探索營銷模式在新技術(shù)演進(jìn)和商業(yè)模式創(chuàng)新中的不斷迭代，升級與變革。

營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，

這些企業(yè)實現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)

“當(dāng)風(fēng)暴來臨的時候，大多數(shù)人在修墻，有人卻在造風(fēng)車！”

大消費行業(yè)在疫情的沖擊下，經(jīng)營情況都不盡人意。但仍有一批企業(yè)做好了“營銷數(shù)字化”的企業(yè)，仍在逆勢增長。

在疫情的影響下，伽藍(lán)集團(tuán)線下零售業(yè)務(wù)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

借此契機(jī)，伽藍(lán)于 2020 年 7 月以“一盤貨”計劃為抓手，全力推動集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，力求實現(xiàn)業(yè)務(wù)在線化、數(shù)字運營化和營銷智能化。

2021年， 伽藍(lán)集團(tuán)數(shù)字化營收占比88.9%，對比2019年增長了49.7%；渠道庫存由2019年最高點的27億元，降至2021年12月的11億元..... 數(shù)字化給伽藍(lán)帶來了非常直接的效益。特別是與云徙合作后所搭建的業(yè)務(wù)中臺，將進(jìn)一步幫助伽藍(lán)實現(xiàn)線下渠道的“實物共享、在線訂單、在線記賬”三大核心功能，向著為零售終端數(shù)據(jù)賦能的目標(biāo)踏上新一級臺階。

新式茶飲不僅遭受疫情痛擊，還陷入了嚴(yán)重的行業(yè)內(nèi)卷。書亦燒仙草卻在這樣的背景下，突破了7000多家門店，成為2021年度私域飛躍標(biāo)桿案例。

這背后，同樣得益于書亦新營銷中臺的上線。2020 年 12 月作為云徙數(shù)盈和書亦燒仙草的首次戰(zhàn)略合作，從中臺項目啟動會到交付方案確定，從數(shù)據(jù)打通到上億會員數(shù)據(jù)平穩(wěn)遷移，從零星店鋪的試運營到全國 6000 多家門店順利上線的整個項目過程僅歷時 21 天，打破了業(yè)內(nèi)紀(jì)錄。

這些轉(zhuǎn)型成功的案例，背后都有哪些切實可行的方法論，以及詳細(xì)的解決方案，都可在《營銷數(shù)字化》書中找到答案。

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型必讀“案頭書”

不只是在美妝、新式茶飲等領(lǐng)域，《營銷數(shù)字化》是每個數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)的必讀錦囊。

云徙科技副總裁&COO毛健表示：“本書結(jié)合了云徙科技幾年來在數(shù)字化增長方面積累的豐富經(jīng)驗，剖析了經(jīng)典的世界500強(qiáng)案例，提出了切實可行的實施路徑，貢獻(xiàn)了寶貴的方法論，非常值得學(xué)習(xí)與借鑒！”

此外，科特勒全球合伙人曹虎、里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人劉坤、中國人大商學(xué)院教授劉向東、上海交大、復(fù)旦大學(xué)特聘教授杜玉河、德國菲尼克斯電氣集團(tuán)執(zhí)委&中國總裁顧建黨、湯臣倍健CIO叢健、聯(lián)華華商首席戰(zhàn)略官&CIO沈錚等眾多專家學(xué)者聯(lián)袂推薦。

科特勒全球合伙人曹虎表示：“本書從可實踐的數(shù)字化案例切入，對于正在計劃或者已經(jīng)開始進(jìn)行顧客數(shù)字化打造之路的企業(yè)極具指導(dǎo)意義！”

里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人劉坤直接指出：“本書系統(tǒng)地總結(jié)了數(shù)字化時代下的營銷方法論，案例翔實，方法實用，值得每個身處或即將進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)家、CEO仔細(xì)品讀。”

此外，德國菲尼克斯電氣集團(tuán)執(zhí)委&中國總裁顧建黨也肯定本書的實用價值：“本書作者對數(shù)字化轉(zhuǎn)型有非常深厚的理論功底和實踐經(jīng)驗，推薦需要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)高管閱讀，特別推薦正在踐行工業(yè)4.0的企業(yè)高管閱讀。”

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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