“新技術驅動游戲行業(yè)快速發(fā)展,游戲行業(yè)也為更多新技術的應用轉化提供了‘試驗場’?!苯?,完美世界聯(lián)席CEO兼總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅在接受上海證券報記者采訪時表示,人工智能(AI)帶來的技術革新,推動了游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的變革升級。
面對AI技術熱潮涌動,游戲公司紛紛提速,搶抓人工智能升級帶來的產(chǎn)業(yè)機會。不過,記者在調研中也發(fā)現(xiàn),當前國內游戲企業(yè)對AI的研發(fā)仍處于早期階段,短期不會對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。
(資料圖片)
乘AI東風
游戲題材受熱捧
作為AI技術應用端最容易變現(xiàn)的場景之一,AI熱潮正將A股游戲板塊推上風口。
3月中旬以來,在AIGC運用的強預期下,A股游戲板塊持續(xù)走強。數(shù)據(jù)顯示,3月17日至4月12日,游戲板塊整體漲幅為36.57%。相關個股更是表現(xiàn)搶眼,富春股份翻倍、昆侖萬維上漲92.42%、愷英網(wǎng)絡上漲74.59%……
游戲與AI結合已久,為何這次再度火熱?有業(yè)內人士認為,生成式AI技術的發(fā)展與迭代所帶來的自動化以及多模態(tài)的內容生成能夠深度賦能內容產(chǎn)業(yè),帶來內容創(chuàng)作模式的變革,滿足用戶縮短內容創(chuàng)作周期、實現(xiàn)效率的提升以及成本降低的需求,同時也能帶來內容產(chǎn)品的質量提升并實現(xiàn)一些商業(yè)模式的創(chuàng)新。
巨人網(wǎng)絡董事長史玉柱在4月初公司內部講話中表示,“游戲+AI”是大勢所趨,未來公司須重點布局。“AI逐漸進入實用階段了,人工智能其實在游戲里面是更容易發(fā)揮的?!?/p>
進入實用階段的AI為游戲行業(yè)注入強心劑的同時,也讓嗅覺敏銳的資金看到美妙“錢途”。對于“游戲+AI”的組合,安信證券研報分析,AIGC對游戲產(chǎn)業(yè)而言是一輪重要的技術革新,將從生產(chǎn)效率、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能水平等多維度全面利好游戲產(chǎn)業(yè)鏈。
“目前AI在游戲行業(yè)的應用主要是兩個方面:一是生產(chǎn)環(huán)節(jié);二是游戲內容?!痹隰敃砸磥恚珹I技術可以提高美術等崗位的工作效率,還能使游戲NPC更為智能化,通過對NPC表情、聲音、對話等的訓練,實現(xiàn)與玩家在不同情緒、不同環(huán)境等狀態(tài)下的對話。此外,AI技術可以壓縮項目的研發(fā)周期,降低游戲制作成本。
對于AI給游戲產(chǎn)業(yè)帶來的價值,史玉柱也持類似觀點:“在美術上、程序上,AI作為一個輔助工具,可以提高效率,節(jié)約點人力,讓一個人能干幾個人的活?!痹谑酚裰磥?,AI在游戲策劃方面可以發(fā)揮更重要的作用。“以往想找到好的數(shù)值要不斷去摸索,但是AI能迅速找到最佳數(shù)值,與人工相比又快又準?!?/p>
應用型AI工具落地迅猛
應用型AI工具眼下已經(jīng)快速被應用在游戲生產(chǎn)領域。有從事游戲產(chǎn)業(yè)人士表示,AI對美術工作效率提升非常大,并且使用AI的成本遠低于人工成本?!癆IGC對有創(chuàng)意但美術繪畫能力不足的公司是重大利好?!鼻笆鋈耸勘硎?,隨著AIGC在游戲行業(yè)的廣泛應用,僅就美術來看,公司間差距應該會逐步縮小。
隨著多模態(tài)AIGC應用的成熟,游戲在玩法、劇情的自由度和多樣性也有望得到顯著提升。
近年來,A股頭部游戲公司紛紛以市場為導向,有的放矢地加大對AI技術的研發(fā)投入。完美世界2022年年報顯示,近年來,公司不斷探索在游戲內應用AI相關技術,如游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等。
目前,完美世界已成立AI中心,由公司游戲業(yè)務CEO負責,中臺技術部門牽頭,各項目制作人深度參與,大力研究及推行AI技術的學習與應用。未來,隨著AI等相關技術的日益成熟,公司將持續(xù)深入探索AI技術在游戲研發(fā)、發(fā)行和運營中的更多應用場景,進一步提升游戲研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗。
將AI技術的重要性提高到戰(zhàn)略層面,是如今A股頭部游戲公司發(fā)展的趨勢。巨人網(wǎng)絡相關負責人告訴記者,目前公司旗下“球球IP賽道”已啟動全AI開發(fā)計劃,將在游戲研發(fā)中全面融入AIGC技術,從頂層進行AI管線的部署,循序漸進地開展,在游戲形象設計、地圖生成、游戲玩法等多個環(huán)節(jié)應用AIGC技術,實現(xiàn)游戲內容生產(chǎn)方式的效率提升和變革。
吉比特在此前接受機構調研時表示,公司現(xiàn)階段正關注AI的發(fā)展對游戲策劃、程序、美術、音頻等各個環(huán)節(jié)的效率提升,以及AI技術對玩家體驗優(yōu)化方面的幫助。
總體來看,頭部廠商對于AI技術研發(fā)進度披露非常低調?!澳壳爸饕€是使用AI開發(fā)一些便利化的工具,對于底層技術的積累與國外頭部企業(yè)相比還是有差距的?!蹦硣鴥阮^部游戲公司技術負責人告訴記者,這一輪對AI的長線投入,至少要等五年后才能開始發(fā)揮作用。
記者發(fā)現(xiàn),目前國內頭部游戲廠商對于AI的應用主要集中在應用層面,而中小游戲廠商更多則是應用拓展。比如湯姆貓,公告顯示其對于“游戲+AI”領域的整合主要還是依托ChatGPT開放的API研發(fā)相關產(chǎn)品。
“AI的研發(fā)很燒錢,游戲公司畢竟不是科技公司,其核心使命還是專注于游戲本身?!盇股某游戲公司人士認為,行業(yè)公司比拼的是獲取AI技術資源和運用的能力?!罢l運用得更熟練,競爭優(yōu)勢也將更明顯?!?/p>
記者采訪了解到,目前在游戲領域,AI技術的研發(fā)主要基于GPU的體系開展,包括底層的虛擬引擎開發(fā)等。“這一塊的投入都是以億計算的,并且短期內很難看到成果,因此只有最頭部的廠商會在這個底層開展研發(fā)投入?!币晃皇袌鋈耸扛嬖V記者,目前國內來看,只有騰訊、網(wǎng)易等幾家廠商有實力在這一層面開展投入。
(文章來源:上海證券報)
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