第一季剛播完，

(資料圖片僅供參考)

網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始呼喚第二季；

第二季剛上線，

網(wǎng)友又開(kāi)始期待第三季。

最近國(guó)外流媒體平臺(tái)奈飛熱播劇《黑暗榮耀2》的熱搜在各大平臺(tái)刷屏。打開(kāi)文娛榜，幾乎一半的話題都與《黑暗榮耀2》有關(guān)。

不過(guò)，作為爆款劇背后的推手，2021年底以來(lái)，奈飛不僅股價(jià)大幅震蕩，用戶(hù)增長(zhǎng)也已顯著放緩。

《黑暗榮耀2》爆火

“妍珍吶”“全網(wǎng)都在等待宋慧喬復(fù)仇”，最近幾天，不明就里的觀眾打開(kāi)文娛熱搜榜，可能會(huì)被一個(gè)個(gè)來(lái)自《黑暗榮耀2》里的熱搜弄得暈頭轉(zhuǎn)向。

《黑暗榮耀》是一部由韓國(guó)導(dǎo)演安吉鎬導(dǎo)演，宋慧喬等主演的復(fù)仇題材懸疑劇?！澳物w+宋慧喬+復(fù)仇劇情”的組合，似乎奠定了該劇的爆款潛質(zhì)。去年12月，《黑暗榮耀》第一季播出，雖然僅有8集，但卻在奈飛平臺(tái)掀起追劇熱潮，并一度引發(fā)網(wǎng)站宕機(jī)。

短短兩個(gè)多月后的3月10日，《黑暗榮耀》第二季(即《黑暗榮耀2》)在奈飛“一次性”上線。為了應(yīng)對(duì)追劇壓力，在播出前奈飛就公開(kāi)表示，服務(wù)器已經(jīng)為應(yīng)對(duì)觀眾同時(shí)線上觀看做好了準(zhǔn)備。

第二季的表現(xiàn)同樣不俗。3月13日上線第三天，該劇就登上了奈飛全球電視節(jié)目排行榜榜首。區(qū)分具體國(guó)家來(lái)看，該劇在30多個(gè)國(guó)家排名熱度榜首位，另外在超過(guò)30個(gè)國(guó)家進(jìn)入前三名。

劇集熱度高，口碑也不低。在豆瓣，《黑暗榮耀》第一季評(píng)分達(dá)到8.9，共有29萬(wàn)人打分。第二季評(píng)分更高，16.4萬(wàn)人打出9.3分。

爆款劇拉新作用明顯

對(duì)于視頻平臺(tái)而言，爆款劇最明顯的作用就是帶動(dòng)新用戶(hù)的增長(zhǎng)，這一點(diǎn)已被國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)多次驗(yàn)證。

如2021年一季度，《贅婿》的熱播，帶動(dòng)愛(ài)奇藝平臺(tái)熱度大幅上升。今年1月，愛(ài)奇藝自制劇《狂飆》成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇，日均播放時(shí)長(zhǎng)、日均覆蓋用戶(hù)數(shù)、會(huì)員收入均位列愛(ài)奇藝平臺(tái)歷史第一。

得益于多部熱門(mén)劇集的加持，去年四季度愛(ài)奇藝單季度會(huì)員增長(zhǎng)超過(guò)1000萬(wàn)，總會(huì)員規(guī)模也突破瓶頸達(dá)到1.2億左右。愛(ài)奇藝方面也表示，對(duì)2023年會(huì)員規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)保持樂(lè)觀。

《黑暗榮耀2》的熱播，對(duì)于出品方和播出平臺(tái)奈飛也產(chǎn)生了明顯作用。據(jù)媒體報(bào)道，第二季上線后，奈飛App韓國(guó)用戶(hù)數(shù)量就刷新了紀(jì)錄。

去年第四季度，憑借多部爆款內(nèi)容播出，奈飛新增用戶(hù)達(dá)到766萬(wàn)，遠(yuǎn)超預(yù)期。而在2021年，奈飛也曾憑借另一部韓劇《魷魚(yú)游戲》火爆全球，并帶動(dòng)新增用戶(hù)大幅增長(zhǎng)。

不過(guò)，《魷魚(yú)游戲》火爆后，奈飛股價(jià)曾一路上漲，而此次《黑暗榮耀2》的熱播，并未對(duì)奈飛股價(jià)帶來(lái)明顯影響。近一個(gè)月來(lái)，奈飛股價(jià)下跌超過(guò)15%。而自2021年11月高點(diǎn)以來(lái)，奈飛跌幅已超過(guò)50%。

巨頭也有“收入焦慮”

近兩年，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)頻繁漲價(jià)并對(duì)會(huì)員權(quán)益進(jìn)行調(diào)整，背后的原因，還是想提升收入規(guī)模，實(shí)現(xiàn)盈利。

雖然這些調(diào)整頻繁引發(fā)用戶(hù)不滿(mǎn)，但效果卻十分明顯。去年，歷經(jīng)多年虧損的愛(ài)奇藝，已實(shí)現(xiàn)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(non-GAAP)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)22億元。

作為全球最大流媒體平臺(tái)之一的奈飛，近年來(lái)同樣面臨會(huì)員流失、增長(zhǎng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。

奈飛今年1月份公布數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年第四季度公司收入為78.52億美元，同比增長(zhǎng)3.9%；凈利潤(rùn)5500萬(wàn)美元，較上年同期的6.07億美元大幅下降91%。2022財(cái)年奈飛收入為316.16億美元，同比增長(zhǎng)6.5%；凈利潤(rùn)為44.92億美元，較2021財(cái)年的51.16億美元下滑12.2%。

為應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)壓力，奈飛去年開(kāi)始放棄一直堅(jiān)持的無(wú)廣告策略。去年11月，奈飛開(kāi)始在部分國(guó)家和地區(qū)推出包含廣告套餐的訂閱服務(wù)。奈飛預(yù)計(jì)，2023財(cái)年第一季度收入將達(dá)到81.72億美元，凈利潤(rùn)將達(dá)12.75億美元。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司）

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