在海邊、在草地、在森林，搭起大地色系的天幕、帳篷，白日沐浴著陽光游戲、讀書，傍晚時分圍爐生火做飯，入夜后點亮暖黃色串燈與親朋聊天。在大自然提供的最好秀場上，美好的食物、精致的器具、親切的伙伴共同營造了露營的舒適、愜意體驗。仿佛在一夜之間，露營成為了時下情侶約會、親子出行、朋友聚會最受歡迎的項目之一。即使不曾體驗，但你一定以其他形式關注過它：社交媒體的朋友動態(tài)、生活方式類自媒體的推文、各大主流網絡平臺的熱搜榜單、線下商場或電商平臺的營銷······

露營似一陣風潮席卷而來，而未被卷入其中的人或許按捺不住內心疑問：露營到底是一種怎樣的體驗?什么樣的人會喜歡露營?他們喜歡露營的原因是什么?是什么讓露營快速“出圈”?

科普

此精致露營非彼“露營”

露營作為一種短時的戶外生活方式，攜帶帳篷，離開城市在戶外扎營度過短暫幾日或許是有關它最簡單的解釋。在戶外運動愛好者看來，國內早期流行的露營方式是一種艱苦、粗獷的體驗，背上背包，到野外探險，體能消耗、氣候多變、環(huán)境復雜等一系列因素使旅途充滿挑戰(zhàn)。而時下流行的露營方式更多地被稱之為“精致露營”，這是一種更加追求舒適、優(yōu)雅、高顏值的度假式露營方式。

“精致露營”翻譯自英文單詞“Glamping”，該單詞由“Glamorous”(有魅力的，獨特的)和“ Camping”(露營)組合而成，在國內曾被譯為野奢露營、風格露營等。

“Glamping”一詞2005年首次出現(xiàn)在英國，2016年被添加到牛津英語詞典中。雖然該詞匯出現(xiàn)的歷史不到20年，但它所代表的生活方式可以追溯到16世紀歐洲貴族郊游、20世紀富有歐人的非洲狩獵，帶上豪華帳篷、折疊浴缸、發(fā)電機、香檳等物品，在尋求自然、冒險的同時享受家一般的舒適。

2018年11月，來自杭州、北京、上海、蘇州等地的戶外愛好者在杭州聚集，丹麥大白熊白色帳篷、全球淘購的器皿奠定了這次露營大會的基調，這也被稱為國內“精致露營”的啟蒙。

大數(shù)據告訴你它到底有多火

露營經濟的熱潮可以在旅行平臺、社交媒體、企業(yè)信息等數(shù)據中窺見一斑。據攜程發(fā)布的《2022五一假期出游報告》，假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。五一期間，攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。自2021年下半年至今年4月，攜程平臺的露營產品數(shù)量增長近10倍。同程旅行大數(shù)據則顯示，2022年五一假期，“露營”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為最受關注的露營主題。

在小紅書上，有超過355萬條露營相關筆記。近日，平臺還推出了“露營季”專題活動，將20位戶外博主的筆記分為新手攻略、裝備選購指南、美食推薦、營地搭建技巧、玩樂手冊展示，并邀請用戶發(fā)布筆記贏取萬元獎品。

天眼查信息顯示，目前我國有露營相關企業(yè)大約5萬家，其中有超過2萬家企業(yè)是在近一年內成立，今年1月以來成立的企業(yè)近1萬家。與此同時，戶外運動品牌的業(yè)務也迅猛發(fā)展。以主營帳篷生意的牧高笛為例，其今年一季度的營收已有3.27億元，同比增加56%。從4月初至今，牧高笛股價上漲超過130%，市值增加超過30億元。

玩家講述 可以既“糟糕”又“很好玩兒”

通過網絡展示的露營體驗猶如電影般夢幻浪漫。而對于參與者而言，實際感受要復雜得多。2021年5月，在杭州一家戶外公司工作的陳靜在同事邀約下前往浙江安吉松林湖露營。此前，她對露營一無所知，進入戶外公司只是偶然。

剛出門時天氣尚好，到達目的地后卻發(fā)現(xiàn)大雨將至。悶熱的天氣、樹林里水汽的蒸發(fā)，讓她感覺仿佛生活在一個巨大的蒸籠之中。她不明白，他們?yōu)槭裁匆艞壭迈r的空氣來此感受悶熱。受雨水影響，他們不得不在離開前把棉質天幕曬干避免發(fā)霉，而收拾帳篷和設備更需要花上好幾個小時。

對于這次露營，陳靜的感受顯得有點矛盾，她同時用“糟糕”、“挺好玩兒”來描述這次體驗。最初帶給她驚喜的是食物。在她的預期中，戶外生活將由方便食品草草打發(fā)，沒想到，同行的戶外玩家?guī)砹撕５讚频琢虾颓逑锤蓛舻氖卟?，現(xiàn)場做了煲仔飯和烤羊排，車載冰箱里還有冰鎮(zhèn)可樂，而伴隨著野外勞作的相互勞作，原本有些生疏的同事也開始熟絡起來。

4個月后，她和幾個朋友出發(fā)前往臺州露營。他們選擇了一處人煙稀少的山村，在湖邊安營扎寨。第二天早上七點左右，當她裹著羽絨服打算步行前往遠處的廁所時，眼前的一幕讓她覺得宛如仙境：光潔的湖面倒映著墨綠色山林，山間與湖面霧氣氤氳。“那一刻我覺得不虛此行。”

通過社交媒體，陳靜發(fā)現(xiàn)，露營好像突然間受到所有人的關注。高中同學、大學同學，這些原本遠離戶外圈的人都紛紛加入了“露營隊伍”。雖然算不上資深戶外玩家，但她還是偶爾會在那些照片中發(fā)現(xiàn)一站式打卡的痕跡，如果連爐具等裝備都沒有，很難談得上“露營”。

“挑選裝備的最大標準是顏值”

裝備，在某種程度上會暴露一個人的戶外水平。戶外愛好者把露營裝備分為廚房系統(tǒng)、睡眠系統(tǒng)、客廳系統(tǒng)。天幕、蛋卷桌、爐具灶具、氣罐、保溫箱、火爐等屬于廚房系統(tǒng)，帳篷、床、睡袋、枕頭則屬于睡眠系統(tǒng)。廣東珠海的潘運乾早期是傳統(tǒng)露營玩家，2020年開始嘗試精致露營。他和朋友初次購買設備花了兩萬多元。挑選設備時，他們最大的標準是——顏值。反復挑選后，他們統(tǒng)一選擇了大地色系裝備。

“我覺得在‘精致露營’這個概念里，顏值是非常重要的，玩家的態(tài)度得精致，裝備也得精致。”潘運乾說，他們當時的花費就入門玩家而言算是中高端，后來設備又進行了多次迭代。

在他眾多的露營體驗中，印象最深刻的是2021年在河北張家口的一次同好交流。為了參加這次露營，他們一行4人從珠海飛往張家口，用快遞將200多斤的設備發(fā)往當?shù)亍?/p>

為了保證朋友的5歲女兒睡得舒適，他們攜帶了三層不同功能的床墊：底下一層隔絕潮氣，中間是氣墊，最上層是“奶酪”，填充著海綿。真正引來“圍觀”的是那六七個粵式點心蒸籠，讓住在隔壁的露營者感慨：吃得精致!

在同一個營地，看到其他露營者使用相同或不同的裝備，都可以上前交流。潘運乾把這理解為一種文化交流，不同地域、不同風格的人可以相互欣賞、碰撞。

對于營地的設施水平，他也有自己的觀察。他說，廣東惠州一處新開的營地配套服務相對完善，即使在野外，營地洗手間也做到了沒有小昆蟲、沒有異味，淋浴間寬敞明亮、冷暖設備齊全。

都市女性生活美學與成年人的“過家家”

“大家的工作生活中的壓力需要一個釋放的地方。”在玩露營的同時，作為三孩爸爸的潘運乾與一位兩孩爸爸的朋友開始運營戶外自媒體賬號“爸爸愛露營”。他發(fā)現(xiàn)，有一定物質基礎的家庭是露營的重要消費群體，他們有帶著家人出門的需求，也愿意投入時間經歷去研究，最重要的是，有購買裝備的經濟實力。而在各平臺賬號粉絲數(shù)量也是“每逢佳節(jié)倍增長”，僅五一期間，單平臺粉絲的增長量就有小幾萬。

潘運乾還發(fā)現(xiàn)，不少都市女性平時在工作中無法實現(xiàn)的生活美學都在露營中得到了展現(xiàn)。她們在一線城市上班，暫時沒有能力購房，但可以在戶外花更低的成本打造一個完全屬于自己的空間，擺放精致的物件、摘些野草野花，放上音樂，點上沉香，磨點咖啡。穿上機能馬甲，她們得以呈現(xiàn)一個更不一樣的自己。“不少女孩真的很沉迷，她們的審美和追求在這個環(huán)境下得到了一些升華。”

潘運乾曾經提出帶父母去露營，沒想到遭到了拒絕。父親說，小時候天天去田里抓老鼠，這有什么好玩的?他意識到，露營作為一種旅行方式，主要在80后、90后、00后眼中充滿新奇。“我覺得露營是親近自然、享受美食、肆意撒歡，是現(xiàn)代人對美好生活的追求和向往。”

他的觀察與馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質研究報告》中的一些結論不謀而合。馬蜂窩提供的露營人群畫像顯示，一線、新一線都市人是露營的主要客群，北京、成都、上海、廣州在露營消費者客源地中位居前四。2021年露營消費者中，女性是主要決策者，占比高達64%;而在消費者性別年齡分布上，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗式教育的80后成為露營圈的兩大“主力軍”。

“其實精致露營就是成年人的過家家，很繁瑣但是也很享受。準備、清理的過程是麻煩的，但你身處其中做點什么就像回到了小時候，很治愈。”被網友們稱為“二叔”的賀禮煜更多地把露營看作男性在壓力下尋找的短暫休憩。

他說，當篝火點燃的那一剎那，整個世界都安靜了。盡管已經參加過無數(shù)次露營，點燃過無數(shù)篝火，但每一次點燃篝火的感受仍然是不同的。那時，甚至常常不需要聊天，只是發(fā)呆就讓他覺得美好。

他回憶著，在松林湖邊，他們好不容易點燃濕漉漉的松枝，聽到它們在燃燒中發(fā)出噼里啪啦的爆裂聲，眺望著平靜的湖面、眺望著對岸點滴燈火，他念起朋友寫的一段話：“火苗閃現(xiàn)的那一刻，我完全抽離了，仿佛進入了一個純粹世界，只有自己，只有無邊的平靜和愉悅。”

觀察　　大家為什么愛露營?自然、疫情、視覺

無論是哪種露營，其實歸根結底都有一個核心——那是都市人對于大自然的向往。根據自身的條件和需求，他們用不同的方式回到自然，營造了屬于自己的別處生活。

至于具有一定消費能力的都市人群對自然的崇尚，瑞典民族學學者奧維·洛夫格倫、喬納森·弗雷克曼在《美好生活：中產階級的生活史》一書中曾經給出答案。中產階級對自然的觀念呈現(xiàn)出文化上的矛盾，一方面他們憎惡“自然方式”，但另一方面，又渴望和迷戀“自然生活”，那些風景勝地成為防治人類過度文明化的良方。

談起露營為何迅速席卷一線城市，不同的玩家常常給出同樣的答案：自然、疫情、視覺。在高密度、快節(jié)奏、被規(guī)則和理性主導的現(xiàn)代生活中，身心疲憊的都市人需要一個出口。大自然是最好的休憩場所，能夠療愈一切創(chuàng)傷。

近兩年，疫情影響了此前時興的出境游、跨省游等流動方式，精致露營成為兼具舒適與新奇的替代體驗。在都市人循環(huán)往復的焦慮與變動中，人們也越發(fā)涌現(xiàn)出對自然、對本真的渴望。而另一方面，視覺時代的來臨，圖片與視頻成為記錄當下與快速傳播的便捷工具，也進一步生成了旅游的意義。

南京大學周憲教授此前在《現(xiàn)代性與視覺文化中的旅游凝視》一文中曾闡述，在現(xiàn)代城市空間中，個性化生活受到限制，感性被壓抑，來自各方的壓力使得人們不時生出沖破現(xiàn)代化牢籠的冒險沖動。而旅游所具備的“偏離”和“審美”兩種特征恰好提供了短暫逃脫的方式，使人們得以暫時離開理性原則所控制的日常生活，轉向一種感性體驗的愉悅。

照片作為旅游的見證發(fā)揮著重要作用。事件結束后，照片仍然存在，照片使這次體驗享有了不朽性。

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