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世界快資訊丨上汽大眾開始補(bǔ)貼降價(jià),合資守不住了? 2023-03-19 13:03:08  來(lái)源:36氪

繼武漢東風(fēng)之后,上汽大眾也開始降價(jià)了。

這仿佛變成了一場(chǎng)接力賽,武漢東風(fēng)限時(shí)降價(jià)截止到3月31日,而上汽大眾限時(shí)降價(jià)則截止到4月30日。隊(duì)長(zhǎng)不知道,到5月時(shí),會(huì)不會(huì)還有其他車企繼續(xù)接力下去,這股降價(jià)潮仿佛停不下來(lái)了。


(資料圖片)

隊(duì)長(zhǎng)看了一下,輝昂、帕薩特、途昂、途觀、途岳等車型均提供5年零利率,優(yōu)惠2.5萬(wàn)到3.5萬(wàn)。如果是老車主置換,可額外提供6000或者8000元增購(gòu)補(bǔ)貼。大眾集團(tuán)在中國(guó)有著巨大的存量用戶,置換車主同樣規(guī)模龐大。十萬(wàn)級(jí)暢銷車新朗逸直降1.5萬(wàn),朗逸啟航則直降2.5萬(wàn),B級(jí)車?yán)蠈⑴了_特最高降價(jià)3萬(wàn)。

在新能源車板塊,ID全系車型降價(jià)4萬(wàn),無(wú)區(qū)域限制,任何城市都可以購(gòu)買,單車最高可降到5萬(wàn)。

對(duì)比起東風(fēng)集團(tuán)的降價(jià),雖然上汽大眾沒有直降9萬(wàn)的雪鐵龍C6這種超級(jí)爆款車型,但在降價(jià)力度上并不比東風(fēng)汽車更低。因?yàn)闁|風(fēng)汽車的優(yōu)惠是分為兩部分,車廠降4.5萬(wàn),武漢市政府再提供4.5萬(wàn)補(bǔ)貼,僅限武漢本地車企。

而上汽大眾是以車企為主導(dǎo)的,上海市政府不提供額外補(bǔ)貼的全國(guó)性降價(jià)。雖然在降價(jià)幅度上不如武漢東風(fēng),但在降價(jià)范圍上更廣,涵蓋全國(guó)。

上汽集團(tuán)今年的目標(biāo)非常宏大,全年銷量目標(biāo)定為600萬(wàn)輛,包括新能源汽車銷量150萬(wàn)輛和海外汽車銷量120萬(wàn)輛。

在2022年,上汽集團(tuán)完成整車出口銷量90.6萬(wàn)輛,今年要完成120萬(wàn)輛的出口有一定的挑戰(zhàn),但并非不可能。當(dāng)前,中國(guó)汽車出口增速極快,而上汽又是領(lǐng)頭羊。在剛剛過去的2月份,上汽就完成海外銷售8.4萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)49.3%。

但是,上汽要完成600萬(wàn)輛的整車銷售目標(biāo)和150萬(wàn)輛的新能源汽車銷售目標(biāo),其困難程度是遠(yuǎn)超出口目標(biāo)的。在今年的1月份,上汽集團(tuán)整車銷量23.8萬(wàn)輛,同比下滑47.75%。2月份,上汽集團(tuán)整車銷量30.13萬(wàn)輛,同比下滑6.41%。

2022年,上汽總銷量為530.3萬(wàn)輛,距離600萬(wàn)輛還差70萬(wàn)輛。可現(xiàn)在,上汽集團(tuán)的汽車銷量連續(xù)兩個(gè)月不增反減,別說600萬(wàn)輛了,保住500萬(wàn)輛的總銷量恐怕才是更重要的。

對(duì)整個(gè)上汽集團(tuán)而言,它對(duì)上汽大眾的依賴度非常高??纱蟊娂瘓F(tuán)在新能源轉(zhuǎn)型中,又很不順利。大眾集團(tuán)研發(fā)的ID系列電動(dòng)汽車雖然在歐盟擊敗了特斯拉,奪得市占率第一的席位,可在中國(guó)大陸市場(chǎng)上,ID系列賣得并不理想。

2022年,上汽大眾新能源車型總銷量只有9.7萬(wàn)輛,主打產(chǎn)品ID系列純電動(dòng)汽車耗時(shí)20個(gè)月,才突破10萬(wàn)輛的成交。如果大眾只是一家造車新勢(shì)力,20個(gè)月達(dá)成10萬(wàn)輛的累計(jì)成交量是可以及格的。但它是大眾,是暢銷中國(guó)30多年的大眾集團(tuán)。南北兩個(gè)大眾在2022年完成總銷量318萬(wàn)輛,而新能源汽車總銷量只有20萬(wàn)輛,占比只有6%。

大眾的新能源轉(zhuǎn)型太慢了,慢到令大眾集團(tuán)都焦慮了。上汽集團(tuán)現(xiàn)在的主心骨已經(jīng)不在上汽大眾了,而是大力扶持旗下的五菱、MG名爵、智己和飛凡等自主品牌。有些人說,MG名爵不是英國(guó)品牌嗎?怎么就變成上汽的自主品牌了?

他們不知道的是,MG名爵早就被上汽全資收購(gòu)了,已經(jīng)100%屬于上汽。就像Mini、布加迪、保時(shí)捷等品牌,均是大眾集團(tuán)全資收購(gòu)而來(lái)的,但沒有人會(huì)說,這些品牌不屬于德國(guó)大眾。同樣誕生于英國(guó)的勞斯萊斯也早就被賣給了德國(guó)寶馬集團(tuán)。哪怕捷豹路虎,在被塔塔集團(tuán)收購(gòu)后,也只能說是印度品牌。

當(dāng)前,上汽自主品牌矩陣中最為紅火的是五菱汽車,五菱宏光mini制霸中國(guó)微型電動(dòng)汽車市場(chǎng)。不過,在吉利熊貓mini、長(zhǎng)安小糯米、奇瑞冰激凌的蠶食下,五菱宏光mini的銷量大不如從前了。

上汽集團(tuán)新推出的智己汽車售價(jià)在30萬(wàn)以上,飛凡汽車主推的R7與F7兩款車型售價(jià)也均在20萬(wàn)以上,10萬(wàn)級(jí)純電轎車大眾ID家族才是主打產(chǎn)品??纱蟊奍D家族在性價(jià)比上,打不過廣汽埃安,在綜合續(xù)航上又打不過比亞迪秦DM-i,既沒有性能優(yōu)勢(shì),又沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì),這使得大眾ID家族一直是不溫不火。全靠大眾的品牌信仰來(lái)?yè)?,那是撐不住的?/strong>

在大眾集團(tuán)的老家德國(guó),特斯拉已經(jīng)把工廠開到柏林了。大眾集團(tuán)能擊敗特斯拉,拿下歐盟市占率第一,主要贏在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上。因俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā),歐盟能源成本飆升,歐盟在推廣電動(dòng)汽車方面,積極性也嚴(yán)重下滑了。

在中國(guó),大眾屬于電動(dòng)化轉(zhuǎn)型較慢的,但在歐盟,大眾又屬于電動(dòng)化轉(zhuǎn)型決心最大,速度最快的??蛇@就是大眾的壓力所在了。

選擇在舒適區(qū),還能舒服多久?大眾作為全球頂尖車企,他當(dāng)下可以茍住,但焦慮的是未來(lái)。

為了把握未來(lái),大眾集團(tuán)決心豪賭一場(chǎng),宣布在5年內(nèi)投資1800億歐元押注新能源賽道,用于電氣化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大眾要走的是比亞迪的全產(chǎn)業(yè)鏈模式,自建電池廠,自建產(chǎn)業(yè)鏈,自主打造數(shù)字化平臺(tái),這些巨額投資都需要錢。

大眾把現(xiàn)金奶牛保時(shí)捷拆分獨(dú)立上市,融資了94億歐元,成為德國(guó)史上第二大IPO。可這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,大眾需要在燃油車上回籠更多的資金,去投入到新能源汽車產(chǎn)業(yè)中去。上汽大眾、一汽大眾都在等著大眾集團(tuán)的技術(shù)反哺。

在上汽集團(tuán)內(nèi)部,上汽大眾也正在扮演著現(xiàn)金奶牛的角色。上汽要扶持的是旗下的自主新能源品牌,研發(fā)的新技術(shù)都會(huì)給MG名爵、智己和飛凡,而不會(huì)給大眾。就像廣汽集團(tuán),把整個(gè)廣汽研究院都打包注入了廣汽埃安,廣汽本田和廣汽豐田成了兩塊宏大的背景板。廣汽后續(xù)還將新推高端自主品牌:Hyper昊鉑。

中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)自主化是大勢(shì)所趨,合資時(shí)代已經(jīng)來(lái)到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

未來(lái),合資品牌不會(huì)徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。但是,自主為主,合資為輔,這將是時(shí)代必然的選擇。

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