“女士們，不要聽(tīng)信任何人說(shuō)你年華已逝?！?/strong>

3月13日，第95屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，楊紫瓊憑借《瞬息全宇宙》中 Evelyn 一角摘得影后，發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，這位60歲的女演員，以自己超長(zhǎng)的職業(yè)生涯，為上面這句話(huà)作出了最貼切、最振奮人心的注腳。

(相關(guān)資料圖)

而《瞬息全宇宙》也一下子跨過(guò)了奧斯卡“歧視”喜劇片、科幻片、動(dòng)作片的三重門(mén)檻，成為“最佳影片”。

這一時(shí)刻被視為亞裔的勝利、女性的勝利、《瞬息全宇宙》的勝利，但是，還有一個(gè)贏家，那就是這部電影的發(fā)行方——讓這一切成為可能的娛樂(lè)公司 A24。

本屆奧斯卡上，A24 發(fā)行的電影獲得18項(xiàng)提名，并最終斬獲9項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括最佳影片和全部4個(gè)表演獎(jiǎng)，除了“殺瘋了”的《瞬息全宇宙》和布蘭登·費(fèi)舍的“封帝之作”《鯨》，提名影片中，《曬后假日》《親密》等4部電影也都是 A24 家的。

與此同時(shí)，流媒體巨頭 Netflix 拿到了5個(gè)獎(jiǎng)，迪士尼只有兩個(gè)獎(jiǎng)，而米高梅、派拉蒙、華納兄弟三個(gè)老牌大廠(chǎng)，各僅有一個(gè)獎(jiǎng)入袋。

大人，時(shí)代變了。

從在電影節(jié)追著新銳導(dǎo)演跑，求著人家把片子交給自己，到橫掃奧斯卡，讓大廠(chǎng)“陪跑”，從名不見(jiàn)經(jīng)傳到各大獎(jiǎng)項(xiàng)座上賓，A24 這家電影公司到底什么來(lái)頭？

奇葩收容所，恐怖大本營(yíng)

前兩年 Netflix 接連制造全球爆款，風(fēng)光無(wú)兩，出自韓國(guó)編劇金恩熙之口的“Netflix不提意見(jiàn)，只給錢(qián)”，一時(shí)傳為佳話(huà)，坊間皆云 Netflix 尊重創(chuàng)作、內(nèi)容至上。

到今年，讓好萊塢大廠(chǎng)老爺們汗顏的，就變成這家沒(méi)啥雄厚資本可依傍的獨(dú)立公司——A24。不同于 Netflix 基于大數(shù)據(jù)分析作出購(gòu)買(mǎi)電影項(xiàng)目決策，A24 似乎總是能靠著一雙慧眼，在無(wú)人問(wèn)津的奇葩里識(shí)出英雄。

用《房間》（A24 發(fā)行）女主角、奧斯卡影后 Brie Larson 的話(huà)來(lái)說(shuō)，A24“具有一種獨(dú)特的能力，能夠發(fā)現(xiàn)并捍衛(wèi)真實(shí)的敘事，那些以原始、生猛而誠(chéng)實(shí)的方式直擊人心的故事”。

Larson 說(shuō)得委婉，A24 電影的“原始、生猛”，給人的第一感覺(jué)常常是：“這啥玩意兒？好怪，再看看?！?/strong>

現(xiàn)在這個(gè)節(jié)骨眼上，沒(méi)有比《瞬息全宇宙》更好的例子。

“家庭事業(yè)兩崩潰的55歲美國(guó)華裔移民”Evelyn，意外進(jìn)入多元宇宙，發(fā)現(xiàn)“一無(wú)是處”的自己竟然就是能拯救世界的超級(jí)英雄，這故事荒誕中帶著平實(shí)，花哨中帶著溫情，《月光男孩》導(dǎo)演 Barry Jenkins 看完后評(píng)價(jià)：“這是嗑嗨了拍出來(lái)的電影，你看吧，完全是嗑嗨了?！?/strong>

《瞬息全宇宙》的成功無(wú)需贅述，但這部電影險(xiǎn)些就沒(méi)能問(wèn)世。

據(jù)導(dǎo)演關(guān)家永（Dan Kwan）和 Daniel Scheinert 這對(duì)“雙丹”組合的講述，光寫(xiě)劇本就用了三年多，寫(xiě)好后他們最先拿給 A24 看，但 A24 手頭也不寬裕，他們又轉(zhuǎn)投另外一些公司，但都沒(méi)有敲定合作，后來(lái) A24 有錢(qián)了，這部戲才開(kāi)拍。拍的過(guò)程也不無(wú)“辛酸”，5人團(tuán)隊(duì)自學(xué)完成500個(gè)視效鏡頭、導(dǎo)演披掛上陣扮演猿人等省錢(qián)故事，在電影火遍全球后為人所津津樂(lè)道。

兩個(gè)奇葩導(dǎo)演先找A24投資，也是因?yàn)楸舜嗽缬袦Y源。

2016年，一部名為《瑞士軍刀男》的電影橫空出世，主演是因扮演哈利·波特全球知名的丹尼爾·雷德克里夫，而關(guān)于這部電影最常見(jiàn)的評(píng)論也是：“哈利·波特居然演了一部這么怪的電影?！?/strong>

《瑞士軍刀男》截圖

有多怪？嗯，這部電影里，雷德克里夫扮演一具漂到荒島的尸體，這具尸體“就好像一把多功能的瑞士軍刀”，幫流落荒島的男主角“解決了諸如生火、砍樹(shù)、飲水等諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題”。

對(duì)于第一次看這部電影的觀眾來(lái)說(shuō)，真的很難不懷疑導(dǎo)演和編劇的精神狀態(tài)。正如豆瓣網(wǎng)友熱評(píng)總結(jié)：“本年度WTF電影代表作”。

但看完之后，不少觀眾卻注意到了其傳達(dá)出來(lái)的“人文關(guān)懷”，認(rèn)為其情節(jié)“以逝去之人，救贖未死之人，太TM高級(jí)了”。

——這或許就是 Larson 口中“誠(chéng)實(shí)”的部分。

以前拍MV時(shí)經(jīng)常被甲方拒絕的“雙丹”，對(duì)劇本《瑞士軍刀男》的前景評(píng)估非常理智客觀，他們已經(jīng)做好電影拿不到投資的準(zhǔn)備：如果真是這樣，他們就自己出演荒島上的兩個(gè)人。

令他們意外的是，A24 在圣丹尼斯電影節(jié)上相中了這部怪片，公司創(chuàng)始人之一還當(dāng)場(chǎng)表示：“不賣(mài)給我們，我就從這兒跳下去。”

什么才叫天造地設(shè)，奇葩之間的惺惺相惜令人動(dòng)容。

最終，A24 如愿得到了《瑞士軍刀男》的發(fā)行權(quán)。同年，他們還拿下了大牌云集而設(shè)定奇詭的《龍蝦》（求偶失敗的單身人士會(huì)被轉(zhuǎn)化為動(dòng)物，流放森林）、恐怖片《女巫》（沒(méi)啥恐怖鏡頭但看完之后讓你抖一晚上的宗教片），后者票房達(dá)4000萬(wàn)美元，遠(yuǎn)超買(mǎi)下發(fā)行權(quán)花的100萬(wàn)美元。

《龍蝦》劇照

這三部電影的導(dǎo)演，也通過(guò)與 A24 的合作走上了更叫好也更叫座的康莊大道。

風(fēng)光無(wú)限的《瞬息全宇宙》就不說(shuō)了。

《龍蝦》拿到了2015 年的戛納評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)，導(dǎo)演 Yorgos Lanthimos 次年憑借驚悚片《圣鹿之死》獲得戛納最佳編劇獎(jiǎng)，這部電影也被A24拿下引進(jìn)美國(guó)。

總結(jié)起來(lái)，這位希臘導(dǎo)演的“反骨”個(gè)性滿(mǎn)足了A24對(duì)奇葩的渴望，以詭異世界觀著稱(chēng)的Yorgos Lanthimos，人稱(chēng)希臘電影界“怪異浪潮”核心人物，最感興趣的事情，是“把大家認(rèn)為是常態(tài)的東西徹底搞亂”。

《女巫》的導(dǎo)演 Robert Eggers 繼續(xù)和 A24 合作拍出又恐怖又奇幻的《燈塔》，同樣躋身戛納獲獎(jiǎng)?wù)咧小?strong>在不與好萊塢商業(yè)大片同流合污方面，Robert Eggers 與 A24 不謀而合，因?yàn)閷?duì)商業(yè)電影嗤之以鼻，還向往“古典匠人精神”，三部代表作都是精耕細(xì)作的心理恐怖片。當(dāng)然，在A24 的運(yùn)作下，“反市場(chǎng)”的他還是成為了恐怖片市場(chǎng)的一支標(biāo)桿。

值得一提的是，2016年，也是 A24 的業(yè)務(wù)版圖從發(fā)行擴(kuò)大到投資制作的一年，而參與制作的首部電影，正是第89屆奧斯卡最佳影片《月光男孩》。

該片導(dǎo)演 Barry Jenkins 始終將鏡頭對(duì)準(zhǔn)非裔美國(guó)人的境遇，圍繞黑人小人物的情感展開(kāi)敘述，用細(xì)膩的筆觸展現(xiàn)孤獨(dú)、恐懼和迷?！@在好萊塢并不是什么吃香的題材。

談及 A24，他曾說(shuō)：“如果我告訴你，我要在好萊塢開(kāi)一家工作室，而我打算投資的第一部電影，講的是一個(gè)媽媽吸毒成癮的黑人同性戀男孩的故事，你會(huì)說(shuō)這個(gè)主意聽(tīng)起來(lái)很棒嗎？恐怕不會(huì)吧，但A24就會(huì)?！?/p>

總能在一大堆好片爛片里挑出那個(gè)最有潛力的“寶藏奇葩”，或許和 A24 創(chuàng)始人的從業(yè)經(jīng)歷不無(wú)關(guān)系。

A24的三位創(chuàng)始人丹尼爾·卡茨（Daniel Katz）、大衛(wèi)·芬克爾（David Fenkel）和約翰·霍奇斯（John Hodges），曾分別任職于獅門(mén)影業(yè)、Oscilloscope影業(yè)、Big Beach影業(yè)，核心創(chuàng)始人卡茨還在知名投行 Guggenheim Partners 工作過(guò)，籌辦 A24 前已經(jīng)在負(fù)責(zé)投資大型電影的制作和發(fā)行，對(duì)電影行業(yè)上下游都十分了解。

2012年，卡茨拉上兩個(gè)朋友創(chuàng)立了 A24，這個(gè)名字承自意大利一條高速公路，那里是不少新現(xiàn)實(shí)主義電影大師鐘愛(ài)的取景地。作出成立公司的決定時(shí)，卡茨正行駛在 A24 公路上。

就像是公路片中的情景，汽車(chē)飛馳，而眼前開(kāi)闊遼遠(yuǎn)。

“世界上有太多電影沒(méi)被拍成，有些即使拍了也沒(méi)獲得應(yīng)有的關(guān)注?！笨ù南搿?/p>

當(dāng)時(shí)，影視行業(yè)的“大廠(chǎng)”紛紛躺在功勞簿上，猛砸上億美元翻拍、續(xù)作“吃老本”的傾向已經(jīng)日趨明顯。如此環(huán)境下，A24 成立的初衷是“尋找并支持那些超酷的電影”，“幫助有才華的人施展才華”，中心是創(chuàng)作者而不是發(fā)行方。

他們也確實(shí)做到了，幾乎所有與 A24 合作過(guò)的導(dǎo)演、編劇、主要演員都稱(chēng)贊過(guò)其開(kāi)放包容和不干涉的態(tài)度，公司“怪咖友好”“尊重創(chuàng)作”的名聲越來(lái)越響。2013年，名導(dǎo)索菲亞·科波拉將《珠光寶氣》的發(fā)行權(quán)交給 A24 時(shí)，尚帶著猶豫；2019年，當(dāng)華裔導(dǎo)演王子逸選擇讓 A24 發(fā)行自己的私密自傳式電影《別告訴她》，已經(jīng)有信心 A24比其他公司“能給獨(dú)立電影更細(xì)致全面的關(guān)照”。

漸漸地，越來(lái)越多導(dǎo)演和演員開(kāi)始選擇 A24 作為職業(yè)生涯新階段的錨點(diǎn)。

斯嘉麗·約翰遜在科幻驚悚片《皮囊之下》中飾演四處獵殺地球人的外星人；

羅伯特·帕丁森在《好時(shí)光》策劃蹩腳的搶劫和越獄，終于離洗脫《暮光之城》刻板印象又近一步；

《后翼?xiàng)壉防锏奶觳排倥迨职惭拧ぬ├?喬伊在“小成本玩出高逼格”的恐怖片《女巫》里嶄露頭角……

《皮囊之下》《好時(shí)光》《女巫》劇照

怪咖導(dǎo)演、奇葩編劇、尋求突破的演員，他們和A24的雙向奔赴，是志趣相投，大概也是形勢(shì)所迫。一邊是作品太過(guò)天馬行空、太過(guò)小眾私密，常常拉不來(lái)投資的“非主流”電影人，一邊是沒(méi)有“大IP”也沒(méi)有“內(nèi)容宇宙”的獨(dú)立公司，若不另辟蹊徑，只能泯然眾人。

A24 從一開(kāi)始就想得很清楚，與其貿(mào)貿(mào)然踏入群狼環(huán)伺、市場(chǎng)飽和的商業(yè)片領(lǐng)域，不如專(zhuān)注發(fā)掘獨(dú)立電影。獨(dú)立電影中，又以恐怖片、R級(jí)片最有“以小博大”的潛力，往往能用低成本撬動(dòng)高票房（看看溫子仁就知道了），所以這種類(lèi)型片也是 A24 非常看重的，很多人形容 A24 選片特點(diǎn)時(shí)，都會(huì)用上“重口味”。

錢(qián)不多的小廠(chǎng)都偏愛(ài)恐怖片，A24 的過(guò)人之處大概在于拍恐怖片也不會(huì)落下深度表達(dá)。往上不夠“宏大”不夠“震撼”，往下不夠淺顯不夠直給的亞文化和邊緣群體，幾乎是自然而然地成為了 A24 的選題富礦，A24 也就自然而然成了好萊塢的“怪咖集散地”——雖然公司在紐約。

因此也不難理解，只有內(nèi)容可傍身的 A24，為何幾乎只能身兼編劇的導(dǎo)演合作，其麾下日益多元的電影，又是如何借由并不相同的敘事和情緒，有了一些共性，而這種共性，現(xiàn)在被理解為“A24 特性”。

機(jī)器人的故事、尸體的故事、性少數(shù)者的故事、最普通的你我那些不足為外人道的故事……A24 的電影盡管表現(xiàn)形式大多不按常理出牌，顯得反叛，但內(nèi)核總與普 世價(jià)值契合，反而能同時(shí)提供新鮮感和情緒共鳴。

如今的 A24 早已憑借一部部非主流電影，成為主流電影公司，回頭再看，創(chuàng)辦不過(guò)11年。

站著把錢(qián)給掙了

拍電影，賺錢(qián)不難，站著不難，但站著把錢(qián)掙了很難。A24的主要任務(wù)，就是幫一群藝術(shù)家們站著把錢(qián)掙了。

一個(gè)個(gè)沒(méi)有“爆款相”的影視劇，在 A24 手里，成了一個(gè)個(gè)名利雙收的爆款，光靠選片獨(dú)辟蹊徑，顯然是不夠的。A24 最引以為傲的，其實(shí)是敢做“不一樣”的電影宣發(fā)，幫助獨(dú)立電影逃脫“酒香很怕巷子深”的窘境，獲得比肩甚至超越商業(yè)片的關(guān)注度。

據(jù)多次與 A24 合作的演員羅伯特·帕丁森觀察：“A24 不是只知道砸錢(qián)，而是進(jìn)行更有針對(duì)性的、更復(fù)雜的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，這是一家拋棄了很多舊模式的電影公司?！?/p>

要聲明的一點(diǎn)是，A24 并不是不砸錢(qián)——有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抱怨過(guò)這家公司營(yíng)銷(xiāo)成本花太多——只是砸得比較準(zhǔn)，這恰恰印證 A24 建立的新模式，即“互聯(lián)網(wǎng)化”。

傳統(tǒng)發(fā)行商靠和院線(xiàn)/播出平臺(tái)/投資方分賬來(lái)賺錢(qián)，收入很大程度上依賴(lài)票房，而互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)行商，賺錢(qián)的格局就打開(kāi)了：一部電影，不如一個(gè)長(zhǎng)線(xiàn) IP，一時(shí)一地的觀眾和票房，不如全時(shí)全在的用戶(hù)和流量，而一旦有了成功運(yùn)營(yíng)電影的經(jīng)驗(yàn)，吸引更多好電影的籌碼自然變多，在資本市場(chǎng)上的估值也會(huì)成倍提高。

資本市場(chǎng)買(mǎi)賬，主要還是因?yàn)橛^眾越來(lái)越買(mǎi)這個(gè)公司的賬。

上個(gè)月，A24 剛拍賣(mài)了《瞬息全宇宙》的道具和服裝，包括那個(gè)充當(dāng)異世界入口的審計(jì)員獎(jiǎng)杯、長(zhǎng)著眼睛的石頭、熱狗手指等等。線(xiàn)上拍賣(mài)是該公司疫情之后增加的新環(huán)節(jié)，而這一場(chǎng)無(wú)疑獲得了極大關(guān)注，拍品大多賣(mài)出幾千美元，而片中出現(xiàn)的浣熊，則拍出 9 萬(wàn)美元的高價(jià)。這場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)的所得，捐給了亞洲心理健康項(xiàng)目、洗衣工人中心和跨性別者法律中心。

A24 在網(wǎng)絡(luò)世界有多如魚(yú)得水，有多深諳社交媒體傳播規(guī)律，有多懂?dāng)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)，例子還有很多。

比如找合作導(dǎo)演和演員錄播客

一個(gè)被奉為“營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)”的案例是，2015年 A24 用演員 Alicia Vikander 的照片，為《機(jī)械姬》主角機(jī)器人“Ava”注冊(cè)了一個(gè) Tinder 賬號(hào)，和普通網(wǎng)友熱聊，聊到正酣，“Ava”就會(huì)提出“奔現(xiàn)”邀請(qǐng)：影院見(jiàn)。

然而，這個(gè)爆款營(yíng)銷(xiāo)屬于是“在違法邊緣試探”。接受GQ采訪(fǎng)時(shí)，創(chuàng)始人芬克爾回憶道，當(dāng)時(shí) Tinder 一直在關(guān)?！癆va”賬號(hào)，并喝止這種營(yíng)銷(xiāo)行為。另一方面，Alicia Vikander 也因?yàn)樽约旱恼掌唇?jīng)商議被用于偽造身份而非常不滿(mǎn)。A24 不得不為這場(chǎng)有道德過(guò)失的營(yíng)銷(xiāo)“開(kāi)除了一個(gè)捏造出來(lái)的實(shí)習(xí)生”。

但這對(duì)在社交網(wǎng)絡(luò)上乘風(fēng)破浪的 A24 來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)小插曲。宣傳《女巫》時(shí)，A24 又為片中的黑山羊注冊(cè)了賬號(hào)，結(jié)果黑山羊的粉絲數(shù)比電影官方賬號(hào)還多；《瞬息全宇宙》中的“熱狗手指”也是 TikTok 上的熱門(mén)挑戰(zhàn)。

A24 還很懂得聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，將影響力擴(kuò)到最大。

2016年，許多媒體收到了一個(gè)漂流瓶，打開(kāi)后里面寫(xiě)著：“你好，我是曼尼，一個(gè)很無(wú)聊的死人，請(qǐng)發(fā)送短信SOS到25827。”一旦發(fā)送了這條短信，就取得了與曼尼的聯(lián)系，曼尼會(huì)點(diǎn)披薩外賣(mài)，會(huì)通過(guò)電話(huà)唱歌，還會(huì)問(wèn)一些私密問(wèn)題。A24 透露，有一萬(wàn)人參與了這場(chǎng)“跨越生死”的對(duì)話(huà)，而這是他們?yōu)椤度鹗寇姷赌小返男麄魉龅钠髣?，曼尼正是雷德克里夫飾演的尸體的名字。

A24 有向博主、記者和粉絲送禮物的習(xí)慣，宣傳《伯德小姐》的禮包中，是懷舊風(fēng)的貼紙、紐扣和打火機(jī)，而恐怖片《仲夏夜驚魂》的禮包，則是一張嚇人的賀卡。

2019年夏天，他們給影迷送了一份不一樣的禮物——露天放映，放映地點(diǎn)則選在影片取景地或故事發(fā)生地，《伯德小姐》在主角出生地薩克拉門(mén)托，《龍蝦》在森林旁。

此外，A24 可能是最熱衷出周邊的電影公司。

每逢新電影上映，A24 都會(huì)和導(dǎo)演聯(lián)手編輯一期主題雜志“Zine”，內(nèi)容包括導(dǎo)演的成長(zhǎng)史、電影拍攝故事，也涵蓋影片所涉及的文化議題。后來(lái)，A24 甚至出起了書(shū)，《亢奮》就足足出版了八冊(cè)叢書(shū)，劇照寫(xiě)真只是前菜，從編劇、選角、分鏡、服化、音樂(lè)、編舞等多方面的拆解分析，更是含金量所在，飾演“Jules”的 Hunter Schafer 還為書(shū)貢獻(xiàn)了素描作品。

“Zine”的幾期封面

《原鉆》中的小魔怪項(xiàng)鏈、《遺傳厄運(yùn)》拼圖、《別告訴她》年畫(huà)海報(bào)，都是 A24 精心設(shè)計(jì)的周邊。

直接取材于電影的周邊已經(jīng)不算什么，A24 的周邊種類(lèi)已經(jīng)多到令人目瞪口呆，堪稱(chēng)全方位無(wú)死角覆蓋各種需求：雨傘、沙灘巾、馬克杯、日歷、寵物用品、香薰蠟燭……都以各種不同的方式與電影勾連在一起。

A24 甄選狗繩、恐怖片主題香薰蠟燭

一位流媒體公司的高管曾表示，“A24”這個(gè)IP本身就對(duì)投資者很有吸引力，因?yàn)樗麄兊捻?xiàng)目“即使不能獲得傳統(tǒng)意義上的票房（或收視率）成功，也能得到超出體量的關(guān)注和討論”。

這句話(huà)道出了 A24 營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。事實(shí)上，A24 已經(jīng)發(fā)行了上百部電影，爆款雖多，只占冰山一角，即使是爆款，也僅有《瞬息全宇宙》票房超過(guò)一億美元。但是，其自身的品牌價(jià)值已經(jīng)不需要靠票房來(lái)佐證，或者說(shuō)從來(lái)就不需要。

去年，由風(fēng)投和私募股權(quán)公司 Stripes 牽頭，A24 獲得了2.25億美元的融資。為2500萬(wàn)美元撓頭的日子，應(yīng)該不會(huì)再有了。

不得不感嘆，在電影宣發(fā)這碼事上，A24 是極其出色的產(chǎn)品經(jīng)理。但這種直白的、散發(fā)銅臭味的“營(yíng)銷(xiāo)”行為，也受到了一些非議，被認(rèn)為與該公司表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)追求相違背。

不過(guò)，獨(dú)立導(dǎo)演王子逸表示否定?！笆澜缱兞?。我們的行業(yè)發(fā)生了變化。誰(shuí)來(lái)拯救電影？” 她問(wèn)。“如果 A24 能夠繼續(xù)制作獨(dú)立電影，并保護(hù)制作獨(dú)立電影的聲音，我不在乎是否必須附帶一個(gè)周邊商品?！?/strong>

反映到拉票房這個(gè)老本行上，A24 也一直套用著“營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)口碑，口碑帶動(dòng)票房”的路數(shù)，前有《月光男孩》，后有《瞬息全宇宙》和《鯨》，都是先小范圍點(diǎn)映再根據(jù)即時(shí)數(shù)據(jù)反饋擴(kuò)映。當(dāng)然，這套模式成功的前提是影片質(zhì)量過(guò)硬，能營(yíng)銷(xiāo)得動(dòng)且不被“反噬”，同時(shí) A24 敢于冒險(xiǎn)，愿意給“錢(qián)途未卜”的電影一個(gè)機(jī)會(huì)。

總結(jié)下來(lái)，A24 能精準(zhǔn)診斷時(shí)代情緒，挑選出有潛力直戳中青年人心窩的電影項(xiàng)目，也能把握社交媒體的節(jié)奏，吸引這些人注意到這些電影并為之買(mǎi)單。

久而久之，A24 有了特定的標(biāo)簽和調(diào)性，建造出自己形式多樣的內(nèi)容庫(kù)，最重要的是，培養(yǎng)出了和公司牢牢綁定的“嫡系導(dǎo)演”，典型代表莫過(guò)于“雙丹”。

A24 沒(méi)有大 IP，它把自己造成了最大的 IP。

在任意社交媒體上搜索 A24，都能看到粉絲在抒寫(xiě)對(duì)電影的感懷與共情，在扮演電影角色，或?qū)巧M(jìn)行排名，甚至有粉絲仿照迪士尼樂(lè)園的制式，自發(fā)建造了一個(gè) A24 主題公園網(wǎng)站。

粉絲們?cè)?A24 電影里想象自己，那種只可意會(huì)不可言傳的“A24 特性”，構(gòu)成了一種品味，一種美學(xué)，乃至一種生活方式。

去年4月，A24 推出會(huì)員計(jì)劃“A24 ALL ACCESS”，提供“Zine”訂閱服務(wù)、Instagram“密友”功能、限量版周邊購(gòu)買(mǎi)資格等——不包括對(duì)其影視資源的訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限——純純的粉絲服務(wù)。

2021年，A24 挖角前 NBA 首席財(cái)務(wù)官 J·B·洛克哈特，看得出來(lái)， A24 急需這位財(cái)務(wù)官來(lái)為更廣闊的商業(yè)版圖開(kāi)疆拓土，影視已經(jīng)不能滿(mǎn)足它了。

A24 早已涉足電視劇，目前還在為多個(gè)流媒體平臺(tái)和電視網(wǎng)制作影視劇，包括《亢奮》。它的觸角還伸到了音樂(lè)，投資音樂(lè)初創(chuàng)公司 Gemma；這個(gè)月初，A24 以1000萬(wàn)美元的價(jià)格，收購(gòu)了紐約百老匯外的表演場(chǎng)地櫻桃巷劇院（Cherry Lane Theater），觸手伸向線(xiàn)下演出。

《亢奮》劇照

不止是業(yè)務(wù)領(lǐng)域，A24 同樣在試圖輻射更廣的地域，近來(lái)有到亞洲挖寶的跡象，倒是又和Netflix 頗為相似。

2020年，A24 發(fā)行描寫(xiě)韓裔美國(guó)人生活的《米納里》，不同于《別告訴她》，A24 參與了《米納里》的制作，這部電影也被認(rèn)為是 A24 主動(dòng)進(jìn)行嚴(yán)肅文化表達(dá)的代表作。

今年，A24 又與韓國(guó)知名娛樂(lè)公司 CJ ENM 聯(lián)合投資出品《過(guò)往人生》，講述兩個(gè)青梅竹馬的韓國(guó)人步入中年后重逢于紐約的故事。該片在圣丹尼斯電影節(jié)和柏林電影節(jié)上都獲得如潮好評(píng)，豆瓣短評(píng)第一條則寫(xiě)道：“A24 已經(jīng)把這種人淡如菊懷舊淡淡哀愁的小清新電影套路摸透了?！?/p>

《過(guò)往人生》劇照

如果說(shuō)從前 A24 的職責(zé)很簡(jiǎn)單，即買(mǎi)下藝術(shù)電影的發(fā)行權(quán)，并使用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，巧妙地將之與觀眾聯(lián)系起來(lái)，那么透過(guò)2016年以來(lái)的動(dòng)向，可以看出 A24 對(duì)內(nèi)容的野心，和以?xún)?nèi)容為本的發(fā)展戰(zhàn)略。

對(duì)于未來(lái)是否將保持獨(dú)立，A24 沒(méi)有做出過(guò)明確回應(yīng)，但觀其發(fā)展歷程，獨(dú)到的選片塑造出的“A24 美學(xué)”、精妙的營(yíng)銷(xiāo)烘托出的認(rèn)同感，都基于影片質(zhì)量。

“登堂入室”之后，如何保住體恤小眾、關(guān)照邊緣換來(lái)的好名聲？恐怕只有堅(jiān)持看見(jiàn)具體的人，堅(jiān)持用出格的方式講動(dòng)人的故事。