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據(jù)外媒TechCrunch報道，社交音樂流媒體「Stationhead」近期宣布推出全新的電商直播工具，協(xié)助藝術家、內(nèi)容創(chuàng)作者和主播在電臺直播派對中向粉絲銷售數(shù)字商品。用戶在購買歌曲后，將收到電子郵件，并通過「Stationhead」賬號下載單曲。

該公司表示，包括BlackPink、Niall Horan、TXT和5 Seconds of Summer在內(nèi)的一眾娛樂圈知名團體已在該平臺的直播發(fā)布會上使用過最新的電商工具。其中，通過「Stationhead」售出的BlackPink專輯《Born Pink》占到了其首周數(shù)字銷售額的20%。該公司還協(xié)助TXT銷售其首張專輯《The Name Chapter》，并貢獻了33%的首周數(shù)字銷售額。

圖片截自企業(yè)官網(wǎng)

「Stationhead」聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ryan Star在一份聲明中表示：“「Stationhead」的直播電商徹底改變了傳統(tǒng)的音樂付費體驗，再現(xiàn)了現(xiàn)場演唱會的熱烈氣氛，重新點燃了消費者為喜愛的歌曲付費的激情，也激勵著一批忠實的粉絲。我們的目標是使數(shù)字音樂體驗變得對歌迷和歌手而言都更具吸引力，而通過流媒體和直播，我們已經(jīng)實現(xiàn)了這一點。

「Stationhead」于2021年推出測試版，如今已在200個國家吸引了超過700萬用戶。包括Nicki Minaj、Coldplay、Bruno Mars、Cardi B、BTS在內(nèi)的全球知名歌手、偶像團體都已入駐「Stationhead」，在該平臺上發(fā)布作品、與粉絲互動。

這家初創(chuàng)公司在去年7月獲得了1200萬美元的A輪融資。該輪融資由Buttonwood Group Advisors和幾家業(yè)內(nèi)領先的投資者領投，其中包括知名DJ、作曲家和音樂制作人Diplo。

國內(nèi)方面，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年騰訊音樂的月活用戶數(shù)6.44億人，而網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)量為1.81億元。月活用戶數(shù)量來看，騰訊音樂的用戶基礎要遠大于網(wǎng)易云音樂。綜合來看，網(wǎng)易云音樂雖然在網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模層面遠落后于騰訊音樂，但其用戶粘性高、付費意愿更強都使得網(wǎng)易云音樂在與騰訊音樂競爭的過程中占有優(yōu)勢。

文娛價值官報告指出，相對成熟固化的競爭格局并未給用戶的聽歌體驗帶來顯著改善。此外，近兩年在線音樂軟件加速社交化轉(zhuǎn)型，臃腫不堪的功能甚至影響了用戶的純音樂體驗。對于在線音樂行業(yè)來說，解決版權痛點后要想構建一個健康、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)體系，關鍵在于如何基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供多元化的高品質(zhì)音樂視聽體驗。

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