老板很生氣，事情很嚴重。

【資料圖】

2022年12月15日，騰訊于線上召開了一場不同于往年基調(diào)的內(nèi)部員工大會，現(xiàn)場有大約100多名員工參會。

Pony馬一改和藹可親風格，不僅對包括IEG（互動娛樂事業(yè)群）、PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）、CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）等在內(nèi)的眾多部門提出了批評建議，更是尖銳地把業(yè)務心態(tài)、買量行為、貪污腐敗等管理層心照不宣的問題擺在了明面上。只有WXG（微信事業(yè)群）的視頻號業(yè)務榮獲“全場希望”的稱號。

出乎意料的是，2022年度離神壇越來越遠的騰訊游戲業(yè)務，讓IEG成為了失落者中唯一獲得安慰的事業(yè)群。Pony馬給出了“所以（騰訊游戲）一定要聚焦精品，不要浪費任何一個版號的機會”的細心叮囑，而讓他有此耐心的原因是他認為“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖，應該也到了厚積薄發(fā)的機會”。

不過IEG是否憋了一年的勁還不得而知，騰訊游戲憋屈了一年確有其事。

騰訊游戲不游戲

2022年度內(nèi)騰訊下架了29款游戲，其中不僅有《QQ堂》《QQ美女找茬》《QQ連連看》《全民斬仙》等走到生命末期的老游戲，而且也不乏《秦時明月世界》《征服與霸業(yè)》《胡桃日記》等運營不足一年的新成員。

相對于營收能力不足導致多款游戲停運，這些平庸產(chǎn)品浪費版號或許才更讓騰訊游戲肉疼。

這個劇烈的疼痛是他們2022年的最大體會。

2022年3月，在騰訊年度財報會議上，騰訊還對版號發(fā)放的形勢十分樂觀，認為版號對市場的限制將是暫時的，預計2022年晚些時候版號發(fā)放將恢復，屆時騰訊將迎來“厚積薄發(fā)”的新游上市潮。

然而在4月份，停發(fā)了9個月的游戲版號重啟后，騰訊在2022年12月28日最后一批游戲版號發(fā)放前，只獲批了兩個產(chǎn)品的版號——科普類手游《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》和經(jīng)典FC游戲改編手游《合金彈頭：覺醒》。

以科普類手游的營收能力和騰訊上一款FC游戲改編手游《魂斗羅：歸來》的成績來看，這兩個來之不易的版號確實被急需一個新爆款的騰訊游戲浪費了。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年開始國內(nèi)游戲版號的發(fā)放屢創(chuàng)新低：2017年共發(fā)放9177個；2018年共發(fā)放2055個；2019年共發(fā)放1365個；2020年共發(fā)放1316個；2021年共發(fā)放755個；2022年共發(fā)放512個。

雖然版號問題確實限制了騰訊游戲的腳步，但在如此寒冬下也不乏其他公司的精品爆款出現(xiàn)。

如鷹角網(wǎng)絡開發(fā)的手游《明日方舟》，發(fā)行日期為2019年4月30日（iOS）、2019年5月1日（Android）；米哈游開發(fā)的多平臺開放世界手游《原神》，發(fā)行日期為2020年9月28日；網(wǎng)易旗下24 Entertainment工作室開發(fā)的多人動作競技游戲《永劫無間》，發(fā)行日期為2021年8月12日（公測）。

而騰訊在緊縮階段中唯一的爆款便是2019年5月8日發(fā)行的《和平精英》，開發(fā)商為光子工作室群。其成為爆款的基礎是遲遲不能發(fā)行的原版游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》打下的，此游戲的誕生是源于2017年騰訊投資藍洞工作室，獲得《絕地求生》在國內(nèi)的獨家代理權，在2018年與藍洞合作推出。

在版號發(fā)放每況愈下的情況下，仍有不少游戲公司憑借少量版號打出爆款，騰訊的爆款卻是依靠早年的獨家代理產(chǎn)出的。

這跟騰訊游戲的歷史有關。

在手游產(chǎn)業(yè)迎來輝煌之前，騰訊憑借PC平臺的《穿越火線》《地下城與勇士》《QQ飛車》《英雄聯(lián)盟》等爆款游戲穩(wěn)坐國內(nèi)游戲巨頭寶座，其中《地下城與勇士》《英雄聯(lián)盟》為代理游戲，《穿越火線》和《QQ飛車》的玩法也談不上創(chuàng)新。

2012年12月14日，馬化騰在廣東互聯(lián)網(wǎng)大會上表示社交游戲、移動游戲產(chǎn)業(yè)會成為最強的移動互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的商業(yè)模式。就此國內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)開始爆發(fā)，而擁有第一手“內(nèi)部消息”的騰訊游戲自然成了火車頭。

騰訊財報顯示，2014年騰訊手游營收達到112億元，當年國內(nèi)手游行業(yè)規(guī)模為274.9億元，這表示騰訊在2014年占據(jù)了國內(nèi)手游市場近一半的營收。

2015年11月26日，讓騰訊走向巔峰的MOBA類手游《王者榮耀》正式發(fā)行，上線一年DAU便突破了5000萬，此后更是多次刷新DAU、營業(yè)收入等紀錄且多次成為營收冠軍。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2022年9月《王者榮耀》以1.9億美元的營收蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍，其中來自中國iOS市場的收入占到了94.5%，海外市場占比5.5%。

而《和平精英》（國際版名稱為《PUBG：mobile》）則是騰訊游戲當下的另一大支柱。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，《和平精英》（合并國際版成績）在iOS和 Android 上的收入總額達到16億美元，下載量達1.044億次。截至目前，《和平精英》在海外市場的MAU已經(jīng)突破了1億。

兩款爆款中，《和平精英》的玩法來源已做過介紹，《王者榮耀》的基本功是《英雄聯(lián)盟》打下的，簡化了《英雄聯(lián)盟》的核心玩法，友好度高和隨時可玩的特性讓《王者榮耀》迅速占領市場，前產(chǎn)品經(jīng)理表示，《王者榮耀》的成功之處在于它把當時國內(nèi)非常流行的卡牌游戲的數(shù)值體系完全摒棄了，按照《英雄聯(lián)盟》那種PC上比較純粹的競技游戲的套路在做，而當時國內(nèi)市場上還沒有這樣一款MOBA手游。

可即便有著兩款巔峰期足夠長的頂梁柱，騰訊游戲還是暴露出了疲態(tài)。

財報顯示，2022年二季度，騰訊游戲近年來首次業(yè)績下滑，其中單季度營收425億元，同比下降1.1%；2022年三季度，騰訊增值服務業(yè)務收入同比下降3%至727 億元，其中本土市場游戲收入下降 7% 至312 億元，國際游戲業(yè)務同比增長3%至117億元。并不樂觀的數(shù)據(jù)意味著騰訊游戲正從巔峰下滑。

伽馬數(shù)據(jù)《2022年第三季度（7—9月）游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年三季度中國游戲市場實際銷售收入597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比下降19.13%，手游是下滑主力，移動游戲市場實際銷售收入為416.43億元，環(huán)比下降16.79%，同比下降24.93%。

Sensor Tower報告顯示，2022 年第三季度全球手游市場營收同比減少12.7%。截至2022年三季度，中國自研游戲出海總收入已連續(xù)4個季度呈下降趨勢。

蛋糕在縮小，騰訊游戲本身的競爭力也在降低，需要尋找到新的增長點。但其實騰訊游戲也一直在這么做，只不過就像手游開發(fā)一樣，次次站上早班車的騰訊游戲卻次次趕了個晚集，也因此陷入了迷茫。

騰訊準備認真做游戲了

2018年，在版號開始收緊的同時，產(chǎn)能過剩的問題也愈發(fā)嚴重，中國游戲行業(yè)的航線開始全面向國際邁進。

2018年初，中國手游用戶規(guī)模大約5億，而手游總量已經(jīng)達到9000多款，《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中提到，手游的增長率則從巔峰時的246.9%減少到15.4%，中國游戲市場增速放緩。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2018年后中國游戲出海顯著增長，2019年出海的中國手游收入超過1億美元的共12款游戲，2020年增加到37款，2021年這個數(shù)據(jù)又增加到42款，國家新聞出版署《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國自研游戲在海外市場的銷售收入達180.13億美元，較前一年增加25.63億美元，同比增長16.59%。

騰訊游戲雖然仍是出海大軍的佼佼者，但相比于不斷涌現(xiàn)的新玩家，如先于海外發(fā)行《萬國覺醒》取得成功的莉莉絲、用《原神》讓騰訊升起危機感的米哈游、依靠《Puzzles & Survival》摘下最佳玩法創(chuàng)新手游的三七互娛、遲遲打不開游戲業(yè)務局面卻依然憑借《無盡對決》等游戲站住海外陣腳的字節(jié)跳動等，早早下手卻一直只有《王者榮耀》（國際版名稱《AOV》）、《和平精英》的騰訊更像是在用海外投資博一個未來。

2008年，騰訊投資了美國的拳頭游戲(Riot Games，2015年被騰訊完全收購)，獲得《英雄聯(lián)盟》在國內(nèi)的獨家代理權。

2012年，騰訊投資了美國的Epic Games，成功拿下虛幻游戲開發(fā)引擎，成功切入到游戲產(chǎn)業(yè)底層核心技術，同時獲得了《堡壘之夜》《虛幻爭霸》等游戲在國內(nèi)的代理權。同年，騰訊與美國的動視暴雪達成戰(zhàn)略合作，獲得《使命召喚》在國內(nèi)的代理權，并在2013年于維旺迪手中救下動視暴雪，以戰(zhàn)略入股的形式取得了動視暴雪6%的股份。

2016年，騰訊以86億美元的價格收購芬蘭移動游戲巨頭Supercell（超級細胞）84.3%的股份，獲得Supercell旗下所有手游的代理權，如《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭》等，取代Supercell成為全球收入最高的手游公司。

2017年，騰訊投資了韓國的藍洞工作室，拿下了《絕地求生》在國內(nèi)的獨家代理權。

2022年8月，騰訊和索尼合作，通過第三方配售的方式收購日本游戲開發(fā)商From Software 30.34%的股權，其中，騰訊通過旗下子公司Six Joy控股16.25%，高于索尼的14.09%，成為From Software的第二大股東。9月，騰訊向育碧最大股東Guillemot Bros公司投資了3億歐元，獲得了該公司49.9%的股份。

除了以上關鍵投資事件，騰訊還投資了包括芬蘭游戲開發(fā)商Remedy（代表作《Control》）、加拿大游戲商Inflexion Games等在內(nèi)的眾多海外標的。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，截至2022年8月底（不計算9月份增持育碧），騰旭在2022年內(nèi)參與了11起海外游戲廠商投資事件，研發(fā)占比100%，遠超網(wǎng)易的5家和嗶哩嗶哩的1家。

然而從效率上來看，在2022年發(fā)布的游戲中，騰訊僅有一款和完美世界合作推出的《幻塔》取得了亮眼成績，在TGA 2022中獲得最佳手游提名。但從騰訊將其視為爭奪《原神》用戶產(chǎn)品的角度看，其效果還遠遠達不到預期。

騰訊游戲不僅在游戲產(chǎn)品的ROI上不太理想，海外市場的統(tǒng)治力、其他游戲業(yè)務發(fā)展上也都不如人意。

無論是歐美市場、亞太市場、拉丁美洲市場還是中東市場，騰訊游戲在游戲類型豐富度和11年出海經(jīng)驗上都可以說是占據(jù)優(yōu)勢，但卻仍然吃過敗仗。

如字節(jié)跳動旗下沐瞳科技只針對海外市場發(fā)行的MOBA類手游《無盡對決》，《王者榮耀》不僅十分眼紅其占據(jù)的海外市場份額，還要吃下其玩法與《王者榮耀》高度重合這顆黃連。在游戲玩家看來，以“致敬”稱霸游戲行業(yè)的騰訊被還施彼身，喜劇效果十足。

可以說，在游戲投資上，騰訊的投入與產(chǎn)出完全背離，可謂是投入的多，產(chǎn)出的少。

而在其他游戲業(yè)務發(fā)展上，騰訊的嘗試也頻頻碰壁。

主機方面，與任天堂合作的國行Switch受歡迎程度并不高，其玩家被戲稱為“國行勇士”。

掌機方面，騰訊2021年3月為襁褓中的產(chǎn)品申請了外觀專利，但卻始終沒有消息流出。后于2021年5月18日發(fā)布的由騰訊出資、深圳壹號本開發(fā)設計的掌機OneXPlayer，以及于2022年10月17日在北美發(fā)布的與羅技G合作推出的掌機羅技G云游戲掌機，都未取得太大聲量。

游戲平臺方面，掌上WeGame宣布從2022年7月5日起停止新用戶的注冊，并且在9月8日正式停止運營。這意味著2013年開始運營的TGP（騰訊游戲平臺，Wegame的前身），經(jīng)過2017年4月的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及5年的堅持后，打造騰訊全球游戲平臺的夢碎了。

各方面搶占先機、各方面不惜資金的騰訊換來的卻是步步慢，但慢不是最可怕的，最可怕的是在多方位被趕超后，失敗感帶來了不知所措的迷茫。

2022年一整年未取得國內(nèi)游戲版號的冷靜期中，Pony馬再次以定海神針、指路明燈的角色站到了臺前。

只是，當騰訊游戲開始認真做游戲的時候，他們能夠成功嗎？

讓我們拭目以待，不過可以肯定的是，游戲行業(yè)的核心永遠是產(chǎn)品，也許打破迷茫的騰訊游戲終于可以名副其實地用“游戲公司”的身份，打破玩家們對其的固有觀念，成為名副其實的全球游戲行業(yè)巨頭。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據(jù)此操作風險自擔）

關鍵詞： 王者榮耀 英雄聯(lián)盟