2022年是最難的一年，但可能2023年會更難。

為了應對全球廣告支出繼續(xù)放緩的壓力，TikTok正以低于競爭對手成本但帶來更高回報的方式面向廣告主提供數字廣告服務。

1月10日，根據《金融時報》援引廣告商、行業(yè)機構和品牌人士的采訪分析道，由于TikTok成本更低、用戶參與度更高，各大品牌紛紛選擇TikTok，推特和Meta旗下的Facebook和Instagram等平臺的廣告收入正在減少。

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數據顯示，TikTok的支柱性營收來自于數字廣告，2021年的廣告營收接近40億美元，預測到2022年底，字節(jié)跳動旗下的應用程序的月活躍用戶將從2021年底的12億增加到18億，僅在中國這個本土市場，TikTok每天就有超過6億用戶。

但隨著全球廣告支出放緩，TikTok將其2022年的全球收入目標削減了20%，至少減少了20億美元，降至120億至145億美元之間。

近日，TikTok推出了一個“創(chuàng)作者經紀門戶服務”，創(chuàng)作者的經紀人可以與品牌直接談判合作。這項新服務使擁有創(chuàng)作者授權的經紀人能夠訪問創(chuàng)作者市場并管理交易，代表他們的創(chuàng)作者談判商務合同，處理創(chuàng)意反饋，并審查活動表現的各種指標。

新擴展的服務使TikTok能夠滿足名氣較小創(chuàng)作者和“網紅”創(chuàng)作者的需求。像D’Amelio姐妹這樣的明星希望經紀公司代表她們對接品牌咨詢，并通過為此目的而設計的門戶網站進行交易談判，不用自己去做，這有一定道理。

TikTok證實，該平臺的創(chuàng)作者經紀門戶服務目前正在進行alpha測試。有幾家機構已經注冊了這項免費服務，但具體測試人員的姓名目前無法公開。TikTok指出，創(chuàng)作者經紀人只能訪問客戶的Marketplace賬戶，不能訪問創(chuàng)作者完整的TikTok賬戶。

這項最新功能旨在補充其現有產品，面向那些希望利用創(chuàng)作者主導廣告的品牌。TikTok表示，在接受調查的71%的品牌中，創(chuàng)作者主導的廣告召回率更高。

TikTok表示，與創(chuàng)作者合作的品牌的品牌好感度增加了26%，品牌推薦增加了22%。與此同時，71%的TikTok用戶表示，創(chuàng)作者的真實性會促使他們購買某個品牌的產品。

總部位于紐約的媒體機構VaynerMedia指出，通過TikTok的視頻廣告獲得1000次印象成本接近Instagram reel的一半，比Twitter便宜三分之一，比Snapchat的廣告低62%。《金融時報》的報道援引市場情報公司Pathmatics的數據補充稱，從2022年9月到10月，僅美國前1000名廣告商在TikTok上的支出就增加了66%，達到4.67億美元。

創(chuàng)意公司Billion Dollar Boy創(chuàng)始人兼總裁佩梅爾·道爾(Permele Doyle)的話道：“我們的許多品牌合作伙伴，過去100%會選擇Instagram，2023年，我們將看到80%或100%的品牌會選擇TikTok?！?/p>

TikTok創(chuàng)作者市場于2019年首次推出，在不斷增長的創(chuàng)作者盈利生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮著至關重要的作用，并借鑒了Facebook、Instagram、Snap和YouTube提供的類似平臺的概念。

在這些公司開始提供這樣的市場之前，希望與頂級創(chuàng)作者合作的品牌必須自己做更多的跑腿工作，在應用程序中使用搜索詞來發(fā)現創(chuàng)作者，但無法搜索特定參數。

TikTok的市場使品牌能夠使用關鍵詞、發(fā)布的內容來挑選創(chuàng)作者，并根據受眾規(guī)模和人口統(tǒng)計數據等指標進行過濾。品牌可以選擇通過直接推廣或“應用活動”與創(chuàng)作者合作，該平臺還能有助于自動尋找潛在的創(chuàng)作者，這將有助于品牌方節(jié)省時間并節(jié)約成本。

市場研究公司Insider Intelligence最近指出，Meta和Alphabet正在從競爭對手TikTok、亞馬遜、微軟和蘋果手中失去在美國數字廣告領域的主導地位。該公司還預測，在TikTok上的觀看時長將很快超過YouTube，但它預計TikTok的觀看時長不會很快超過奈飛。

TikTok在美國的社交買家滲透率也在迅速攀升，超過了Pinterest。根據Insider Intelligence的數據，到2023年底，它有望擊敗Instagram，追平Facebook。

《金融時報》援引TikTok全球業(yè)務解決方案總經理Kris Boger的話道：“無論預算多少，品牌方都有很大的機會在TikTok上制作吸引人的廣告?！?/p>

Insider Intelligence估計，2023年全球廣告支出將同比增長10.5%，從5674.9億美元增至6268.6億美元。預計到2026年，這一數字將飆升至8358.2億美元。

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