用時 3天多，《阿凡達： 水之道》內(nèi)地預(yù)售票房已然破億。

(資料圖片僅供參考)

這一成績超越了《長津湖之水門橋》用時5天多預(yù)售破億的速度，令《阿凡達2》成為今年內(nèi)地預(yù)售最快破億的電影。對于久旱逢甘霖的內(nèi)地影市來說，《阿凡達2》真正扛起了救市重任。強勢新片的公映，和防疫政策的調(diào)整，則共同助推全國影院營業(yè)率回升至73.7%。荒蕪許久的影院，終于恢復(fù)了一點元氣。

但與《阿凡達2》預(yù)售票房高速增長相呼應(yīng)的，是其票價的大幅提升。預(yù)售開啟以來，“阿凡達2 IMAX平均票價133.43元”“鄭州一影院阿凡達2票價高達273元”“阿凡達2票價你能接受嗎”等話題頻頻沖上熱搜，激起巨大討論，不少網(wǎng)友直呼“票價太貴，看不起”。

那么，《阿凡達2》的票價究竟貴到了什么程度？如此票價背后，又有哪些原因？

《阿凡達2》票價漲幅：頂級特效廳票價翻倍成常態(tài)

數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達2》目前的平均票價為89.4元，這使得本片成為了內(nèi)地影史平均票價最貴的影片之一。這一數(shù)字遠遠超過了今年春節(jié)檔52.7元的平均票價，而當(dāng)時的這一票價就已引起廣泛爭議。

目前在本片票房前25名的城市中，上海以134元的平均票價位居全國最高，北京、深圳、杭州、青島的平均票價也已過百元，榜上平均票價最低的重慶，也高達64.5元。

由于《阿凡達2》本次僅有3D版本發(fā)行，而3D影片的票價本就比2D影片高出20%-30%，因此本片的平均票價較大多數(shù)影片有所提升，并不令人意外。但本片目前的平均票價較今年內(nèi)地影市目前38.2元的平均票價，整整翻了一倍多，漲幅確實遠超預(yù)期。

漲幅與本片預(yù)售票房中極高的頂級特效廳票房占比，有較大關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，僅IMAX廳的票房就占到目前《阿凡達2》預(yù)售票房的50%左右，如果再算上CINITY、杜比影院等其他頂級特效廳，這一比例還會更高。由于《阿凡達》系列堪稱當(dāng)代電影特效的標(biāo)桿，愿意提前多日購票的觀眾也多數(shù)是沖著特效盛宴而來，因此頂級特效廳自然受到了極大追捧。

頂級特效廳的票價本就比普通廳貴出30%-50%，但《阿凡達2》頂級特效廳的票價則又比平時高出了不少。骨朵查閱了全國多家頂級特效廳的票價，與目前獨占IMAX廳的《墜落》，和CINITY、杜比影院也可放映的《航海王：紅發(fā)歌姬》等片的當(dāng)前票價相比，這些廳放映《阿凡達2》的票價普遍達到了2-3倍。

考慮到《墜落》《航海王》均是2D影片，且已上映了一段時間，票價有所下調(diào)，因此與其對比時，應(yīng)將《阿凡達2》的實際票價漲幅減少50%左右。但就算這樣，《阿凡達2》較頂級特效廳放映3D影片的常規(guī)票價，也還是高出50%-150%，票價翻倍成為了常態(tài)。

這也就導(dǎo)致這些廳的《阿凡達2》票價普遍達到了百元以上，對于地理位置更好，設(shè)備技術(shù)條件更佳的影院來說，200+的票價也并不稀奇，甚至上海、深圳都已出現(xiàn)多家票價300+的影院，這個價格甚至足夠大家欣賞一場話劇演出。更有影院在預(yù)售一段時間后突然調(diào)價，本就不低的票價基礎(chǔ)上又加了幾十塊。

普通廳的票價同樣有所提升。查閱各地票價可以得知，與同期公映的《航海王》相比，《阿凡達2》的票價普遍要高出50%-80%?？紤]到《航海王》票價較低的因素，普通廳放映《阿凡達2》較其他3D影片票價也要高出20%-50%。

可以說，《阿凡達2》確實大幅抬升了內(nèi)地電影票價天花板，甚至到了僅看到票價就可以憑體感說一聲“好貴”的程度。而疫情之下，價格敏感型觀眾越來越多的客觀事實，則加劇了本片高票價帶來的爭議。

高價有理，但翻倍漲幅依然過分

然而直接得出影院在借著《阿凡達2》漫天要價的結(jié)論，也并不客觀。

本片193分鐘的超長片長，決定了影院一天能排的場次數(shù)量，必然比其他常規(guī)時長的影片要少。按照一個影廳每天營業(yè)15小時，每場間歇30分鐘計算，原本影廳一天可以放6場120分鐘的影片，換到《阿凡達2》就只夠放4場。單日的場租、電費、人力成本攤到單場上自然更貴，因此，普通廳20%-50%的漲幅是合理的。

而對于頂級特效廳來說，由于《阿凡達2》公映前兩天的大規(guī)模點映場次僅限特效廳放映，卡神欽點的CINITY更是獲得了獨占全國首場放映的搶跑資格，因此必然會有大批希望第一批觀影以防止劇透，或是想在朋友圈曬出票根和第一手影評的影迷前來捧場。為了嘗鮮多花一些錢，也在合理范圍之內(nèi)。

頂級特效廳放映《阿凡達2》時的技術(shù)優(yōu)勢，則是另一大漲價原因。這兩天，關(guān)于本片IMAX、CINITY、杜比影院等各版本在畫幅、聲道、亮度上的區(qū)分，是影迷圈里最熱門的話題，選擇哪個廳能夠?qū)崿F(xiàn)頂配觀感，目前依然眾說紛紜。這樣來看，影院借著頂級特效廳最受捧的機會漲一波價，倒也符合定價規(guī)律。

因此，雖然票價挺高，但《阿凡達2》頂級特效廳的上座率相當(dāng)不錯，點映首日，在僅不到2000場排片，且有45%屬于下午場、傍晚場等非黃金場次的情況下，單日票房目前已破千萬，場均人次42.5人，這還是在周三這樣的工作日，表現(xiàn)可以稱得上炸裂。

但即便出現(xiàn)了這種“一個愿打一個愿挨”的情況，也并不意味著如此之高的票價就是合理的。

想當(dāng)年，《阿凡達》就曾狠狠抬升過內(nèi)地票房天花板，一張普通3D票價過百是常事，IMAX3D的票價則更加夸張。由于2010年買電影票還需要線下排隊，能夠放映IMAX3D版《阿凡達》的影院，每天凌晨就開始大排長龍，黃牛票賣到上千甚至上萬的情況都有出現(xiàn)。

但造成這一現(xiàn)象的最大原因，是稀缺性。彼時全國銀幕數(shù)僅4723塊，能夠放映3D的銀幕數(shù)僅不到700塊，具備IMAX3D放映技術(shù)的影院更是只有14家。物以稀為貴，是市場經(jīng)濟的基本規(guī)律。

而在今天全國銀幕數(shù)沖破8萬，幾乎家家影院都能放3D，IMAX影院數(shù)也達到680家的情況下，這些數(shù)字12年來的指數(shù)型增長，已經(jīng)讓新放映技術(shù)的稀缺性大幅下降，頂級特效廳也就不再那么具備稀缺所導(dǎo)致的定價優(yōu)勢。

近年來另外兩部因高票價出圈的影片，《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》和《雙子殺手》，則都還具有技術(shù)稀缺性的鋪墊?！侗壤ち侄鳌纷罡?20元一張的票價，建立在影片采用的4K/3D/120幀技術(shù)，當(dāng)時內(nèi)地僅有2家影院能夠呈現(xiàn)的前提下，連帶小部分可以放映48幀、60幀的影院一同漲價，此舉是非常合理的?！峨p子殺手》最高二百多的票價，同樣建立在該技術(shù)尚未普及，實現(xiàn)影片較好放映效果的影院有限的前提下。

而《阿凡達2》由于在版本上的烏龍?zhí)?，?dǎo)致目前可能沒有一家影院能真正實現(xiàn)4K/3D/48幀/1.85:1畫幅的頂配呈現(xiàn)，四者取其三已屬不錯。可這也就意味著，目前所有頂級特效廳都能實現(xiàn)其中至少三項技術(shù)指標(biāo)，但其票價卻與《比利·林恩》《雙子殺手》為數(shù)不多的頂配廳一兩百元的平均票價基本持平。從稀缺性角度講，《阿凡達2》頂級特效廳的定價無疑是貴了。

從嘗鮮漲價的角度來說，近年來另一因觀眾嘗鮮需求而票價大漲的影片，是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。由于該片在內(nèi)地提前北美兩天公映，作為漫威第三階段的完結(jié)作，又有極高的防劇透需求和十年情懷的粉絲加成，令眾多觀眾選擇沖進零點場嘗鮮。《復(fù)聯(lián)4》1.9億的零點場成績，至今仍保持著內(nèi)地零點場票房紀錄。

盡管有部分影院也將票價升至兩三百元，甚至采用私下預(yù)售等手段大割韭菜，但最終《復(fù)聯(lián)4》的零點場平均票價也只有57.7元。首日狂歡后，《復(fù)聯(lián)4》首周的平均票價降至50元左右。而《阿凡達2》點映兩天的平均票價均在百元左右，正式公映后的平均票價盡管也隨著頂級特效廳的票價回落，有所下調(diào)，但也還沒掉下80，即便考慮到頂級特效廳預(yù)售票房占比偏多的情況，這個數(shù)字也偏高了。

綜上，《阿凡達2》不是不能漲價，但一眾頂級特效廳動輒翻倍的票價漲幅，還有開預(yù)售后臨時漲價的現(xiàn)象，確實值得商榷。

要錢還是要人？內(nèi)地影市票價終極之問

平心而論，《阿凡達2》的高票價現(xiàn)象大概只會是個例，起碼在《阿凡達3》到來前，都不太可能有影院敢再把票價定到如此程度。畢竟，不是隨便哪個片子的體量、技術(shù)和期待值都能達到《阿凡達2》的級別。

但高票價引發(fā)的討論，在今年的內(nèi)地影市已經(jīng)不是第一回了。52.7元的平均票價，令今年春節(jié)檔成為了最貴春節(jié)檔，勸退了不少觀眾。不僅票價貴，頭部影片的質(zhì)量還不盡如人意，這些都導(dǎo)致今年春節(jié)檔票房較去年大幅縮水18億。暑期檔39.0元的平均票價看起來低了不少，但依然是史上最貴暑期檔，7%的平均票價環(huán)比漲幅也遠高于往年。

春節(jié)檔影片《長津湖之水門橋》

票價的提高，必然會導(dǎo)致部分觀眾的流失。畢竟在影院頻繁受疫情影響的近三年，觀眾進入影院的熱情本就被消磨了不少，高票價則成為了觀眾拋棄影院的最后一根稻草。

但對于影院來說，正是因為頻繁關(guān)停，以及片源供給不足等種種原因，其必須提高票價，畢竟如果不能趁著能開業(yè)、有片子的時候，能掙一點是一點，下次回血就不知何年何月了。今年一眾國產(chǎn)片方也有同樣考慮，因此許多影片的最低限價提升了5元，影院提升票價更加成為必然。《阿凡達2》的翻倍漲幅，很大程度上也是影院這種“三年吃一次，一次吃三年”的心理所致。

如果用一句話概括內(nèi)地影市目前高票價的一切爭議，那就是“要錢還是要人”，但除非碰上《阿凡達2》這樣的頂級號召力巨作，現(xiàn)實情況往往是人都跑了，錢也沒了。不過隨著目前內(nèi)地影院逐漸恢復(fù)常態(tài)，片源供給也有望逐漸跟上，相信影院的定價也會日趨理性。

最近一則對比《阿凡達2》內(nèi)地市場與全球其他市場票價的微博也引起熱議。數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達2》的內(nèi)地平均票價89.4元，遠低于美國的176.9元和香港的191.6元，IMAX 125元的平均票價同樣遠低于美國的185元，也遠低于香港224-260元左右的票價。

作為全球第二大電影市場，內(nèi)地影市在票房上已經(jīng)實現(xiàn)了趕美超日的壯舉。但其票價比起其他大市場，又顯然是偏低的，更多是靠廣大人口數(shù)量帶來的巨量觀影人次在撐。同時，如果不談今年猛然提價的情況，內(nèi)地影市近幾年來的票價環(huán)比增幅也還是較低的。

因此，對于市場的良性發(fā)展，和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)造血能力的可持續(xù)而言，電影票價一定幅度的上漲對內(nèi)地影市還是有必要的。目前還有非常多的片方和影院賠本賺吆喝，只有大家都能活下來，甚至做到活好，中國電影市場才有長遠發(fā)展的可能。

所以，隨著疫情政策調(diào)整后經(jīng)濟生活水平的逐漸恢復(fù)，骨朵在此呼吁，一方面，影院要理性定價，另一方面觀眾對于當(dāng)下票價的波動也要保持觀望和寬容，雙方都各退一步，為電影行業(yè)的發(fā)展復(fù)蘇留出空間。比如接下來一些影院普通廳因《阿凡達2》小幅漲價的情況，大家也不必太過不滿，這些影院的票房表現(xiàn)也將很大程度上影響本片的最終票房成績。希望無論是《阿凡達2》還是內(nèi)地影市，都能再攀高峰。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 的前提下