出品|三言財(cái)經(jīng)

(資料圖)

作者|豐收

“所有我想留住的東西我都留不住”，“回頭一看就是我的青春”，這是不少網(wǎng)友對(duì)一款A(yù)PP宣布停運(yùn)后的感慨。

就在昨天23：59，2022年上半年的最后一分鐘，VLOG社區(qū)和剪輯軟件VUE宣布將于今年9月30日停運(yùn)。目前已經(jīng)停止注冊(cè)、會(huì)員充值服務(wù)，部分客戶端功能也關(guān)閉，在各大應(yīng)用市場(chǎng)也已經(jīng)查找不到這款A(yù)PP了。

官方選擇官宣的時(shí)間點(diǎn)很有意思，一分鐘前后便是上半年與下半年的分割，似乎有種從頭再來的寓意在。

3個(gè)月后，這款曾經(jīng)下載量過億APP將徹底埋進(jìn)歷史的長(zhǎng)河。盡管很多人不舍，但VUE押注的VLOG賽道終歸沒能走通。

忠實(shí)粉絲滿心不舍

程序員暗自“慶幸”

更多人忘了它的存在

在這則告別微博下，大多數(shù)網(wǎng)友在驚訝之余都滿心充滿不舍。

他們很多是五六年的老用戶，他們最多的問題是：為什么停運(yùn)了。當(dāng)然他們肯定看到了官方的理由“由于項(xiàng)目組戰(zhàn)略計(jì)劃的調(diào)整”。

遺憾的另一側(cè)是不舍，“我的所有視頻產(chǎn)出都是VUE，相當(dāng)于程序員的python沒有了……”

“有一種心涼了半截的感覺，相當(dāng)于二次元老宅B站停運(yùn)了，只能默默祈禱，公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移是指開發(fā)新產(chǎn)品……”

更有人稱這是“2022下半年的第一個(gè)噩耗，VUE用戶的心碎了”。

數(shù)百條的評(píng)論中，他們講述自己和VUE的故事，彌漫的是種濃濃的悲傷情緒。

這是“2022下半年的第一個(gè)告別”，有網(wǎng)友感嘆。

事實(shí)上正如一句話所說：一群人的悲傷，是另一群人的狂歡。

能夠看出來在VUE官博下留言的基本都是忠實(shí)粉絲，從不到200條的評(píng)論數(shù)量來看，VUE告別帶來的轟動(dòng)并不是特別大。

在這些粉絲之外，另一群體卻一邊嘴說著“MMP”，一邊暗自慶幸。

原來VUE也是vue.js的縮寫。而vue.js正是受程序員們喜愛的一套構(gòu)建用戶界面的漸進(jìn)式框架。

“我還以為飯碗被砸了”，有程序員差點(diǎn)就破防。#VUE發(fā)布停運(yùn)公告#這個(gè)話題的創(chuàng)建媒體也向程序員們道歉，試圖平息程序員們的憤怒。

似乎為了消除大家的誤解，vue.js的作者在今天下午剛發(fā)布了2.7新版本。

不過其實(shí)更多人已經(jīng)快忘了VUE的存在。不少人對(duì)VUE的印象還停留在視頻剪輯工具上。在這部分人看來，如果沒有這次的官宣告別，他以為VUE早死過了。

從剪輯工具到VLOG社區(qū)

VUE曾輝煌過

VUE在2016年上線，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)三位主創(chuàng)以及大部分員工來自豌豆莢（安卓應(yīng)用市場(chǎng)）。

1.0版本就被超過120個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store推薦。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上有很多短視頻相關(guān)APP，比如小影、美拍、小咖秀、秒拍、快手等等。

當(dāng)時(shí)這些APP的工具屬性更強(qiáng)，能夠拍攝視頻并進(jìn)行后期編輯，當(dāng)然也有一些APP也有社區(qū)板塊，能夠讓用戶拍攝后進(jìn)行分享。

小影的功能大而全，主打是視頻剪輯。美拍、小咖秀、秒拍、快手則是拍攝與社區(qū)的結(jié)合，不過幾者也有不同。

美拍偏向顏值社區(qū)，小咖秀是搞笑社區(qū)，秒拍則是與微博緊密相連，快手的老鐵、草根屬性很強(qiáng)。

從當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)份額看，市場(chǎng)幾乎被秒拍和快手瓜分。

那時(shí)短視頻和直播開始慢慢展示出爆發(fā)力，市場(chǎng)上的相關(guān)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。

VUE的特點(diǎn)是它介于大而全的小影以及傻瓜式的美拍之間。VUE弱化了剪輯的難度，它將一段視頻拆分稱幾段拍攝，用戶要做的就是分段拍攝后，把幾段拼接在一起。

此外，VUE的濾鏡、配樂、電影感等也受到用戶的喜歡。筆者曾經(jīng)也VUE的用戶，當(dāng)時(shí)它更是純粹的工具，用戶排好、剪好視頻，需要下載到手機(jī)，然后分享到朋友圈或者其他平臺(tái)。

在當(dāng)時(shí)的眾多同類軟件中，VUE簡(jiǎn)潔的界面和出色的拍攝剪輯效果受到一眾用戶的喜歡。

很快VUE便引起了資本的注意，拿到了真格基金、貝塔斯曼、九合創(chuàng)投、愉悅資本等機(jī)構(gòu)的投資。

對(duì)于VUE的發(fā)展，創(chuàng)始人鄺飛在創(chuàng)業(yè)之初就有了自己的想法。早在創(chuàng)業(yè)之初，VUE就打算做社區(qū)，當(dāng)時(shí)給天使投資人展示的公司愿景是，“手機(jī)用戶首選的視頻創(chuàng)作和分享平臺(tái)”。VUE目標(biāo)就是要成為中國(guó)視頻版的Instagram。

其實(shí)，要從工具到社區(qū)的轉(zhuǎn)型理由很簡(jiǎn)單，就是變現(xiàn)問題。只做免費(fèi)工具軟件是沒有“錢”途的，但做社區(qū)還可以搏一搏。工具軟件轉(zhuǎn)型是必然，但能否成功就不好說了。很多剪輯類軟件都銷聲匿跡了，一閃APP、貓餅等。

2017年，公司開始研究VLOG，到年底時(shí)就已經(jīng)把社區(qū)接入方式等設(shè)計(jì)出來了。

2018年，VUE先是在7月新增了社區(qū)功能，后又在12月產(chǎn)品更名為“VUE VLOG”，定位從視頻工具正式轉(zhuǎn)向了vlog社區(qū)。

當(dāng)時(shí)鄺飛判斷2019年將是VLOG爆發(fā)的一年。事實(shí)上，轉(zhuǎn)型VLOG社區(qū)后，VUE的發(fā)展一度還不錯(cuò)，當(dāng)時(shí)社區(qū)的注冊(cè)用戶超過了1200萬。2018年12月，APP總安裝用戶就突破1億。

2020年9月，VUE VLOG已被騰訊全資收購(gòu)，作價(jià)近5000萬美元，且為全現(xiàn)金交易。

而之后不到兩年，VUE便宣布停運(yùn)，VUE押注VLOG賽道宣告失敗。

事實(shí)上，目前市場(chǎng)也沒有一款可以稱得上成功的VLOG應(yīng)用，市場(chǎng)用事實(shí)告訴我們短視頻最后贏了。

從VUE的失敗中，我們得以再度審視VLOG賽道。

VLOG風(fēng)口終究沒吹起來

VLOG是視頻博客的簡(jiǎn)稱，這是一個(gè)舶來品，最早興起于Youtube、Facebook等平臺(tái)，主要是分享生活日常。

與抖音等短視頻相比，它時(shí)長(zhǎng)通常更長(zhǎng)，平均大概在3~7分鐘或者更長(zhǎng)，內(nèi)容更加具體。

在2018年下半年，VLOG的熱度在國(guó)內(nèi)開始飛漲。其中有代表性的人物是歐陽娜娜。

2018年下半年，從歐陽娜娜與今日頭條合作更新《nabi的日常》、李易峰吳磊等流量明星們紛紛拍VLOG開始。

據(jù)悉，歐陽娜娜12期的VLOG在全平臺(tái)的點(diǎn)擊量超過了7000萬。

為了鼓勵(lì)更多人參與VLOG創(chuàng)作，微博、B站、抖音等平臺(tái)都推出了鼓勵(lì)政策。

一時(shí)間VLOG成了眾星捧月的風(fēng)口。但是為什么后來逐漸沒人再提VLOG的概念了？

首先從創(chuàng)作上看，相比于短視頻，VLOG有一定的創(chuàng)作門檻。無論是制作成本、內(nèi)容、剪輯等都比短視頻要難不少，這注定VLOG的作者群體只是一部分人。難以像短視頻那樣，基本全民都能拍。

其次，VLOG的選題同質(zhì)化很嚴(yán)重，而且范圍很有限，無非是記錄日常生活，美食、旅行等。作品很難保持長(zhǎng)時(shí)間的高質(zhì)量更新。

題材有限，受眾也就很難放大。除非像明星本來就有很大的粉絲群體，不然一個(gè)新人很難做起來。

從市場(chǎng)來看，短視頻顯然擁有更強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。抖音是2016年9月才起步，2018年1月，日活躍用戶數(shù)超過3000萬；2018年3月，抖音短視頻日活躍用戶數(shù)超過7000萬。

從另一個(gè)角度看，VLOG的變現(xiàn)模式也并不清晰。

長(zhǎng)視頻變現(xiàn)模式是會(huì)員+廣告，短視頻是電商+廣告，而VLOG呢？

國(guó)外VLOG的背后，有著成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式。以Youtube為例，當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作者的頻道達(dá)到一定規(guī)模，Youtube便會(huì)為其開通廣告增值服務(wù)，據(jù)估算，當(dāng)Youtuber的訂閱量達(dá)到十萬級(jí)別及以上，基本的生活就能夠得到保障。除了平臺(tái)分成還有產(chǎn)品推廣、賣周邊等等。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的VLOG來說，他們的收入最主要的還是廣告，當(dāng)然打賞、禮物也能做一些補(bǔ)充。

不過對(duì)于一般創(chuàng)作者來說，拿到商業(yè)廣告并非易事。對(duì)品牌來說，短視頻效果來的更快。

創(chuàng)作者賺不到錢就很難堅(jiān)持下去，單純靠愛發(fā)電是很難把用戶量做上去的。平臺(tái)也沒有能力一直向創(chuàng)作者輸血，總體而言，VLOG的造血能力不足。

事實(shí)上，近幾年抖音、B站等短視頻平臺(tái)相繼推出免費(fèi)的剪輯工具，更加擠壓了VUE的生存空間。VUE無論是在工具上還是社區(qū)上，都不再具有突破的可能。它的停運(yùn)是意料之中的。

也許幾年后就沒有再記起VUE，它只是成了風(fēng)口消停的一個(gè)注解。

關(guān)鍵詞： 下半年的 就不好說了 市場(chǎng)份額