如果把無糖飲料視為下一代飲料，那么在下一代主食上，魔芋（又名蒟jǔ蒻ruò）必占一席。

(資料圖片僅供參考)

饑荒的記憶正變得越來越遙遠(yuǎn)。距離我們最近的一次大規(guī)模饑荒事件發(fā)生在上世紀(jì)50年代末到60年代初，戰(zhàn)爭遺留下的創(chuàng)傷、政治因素疊加天氣原因造成了長達(dá)三年之久波及全國的糧食短缺。此后，它除了被偶發(fā)性因素小規(guī)模短暫觸發(fā)，已經(jīng)成為落滿歷史灰塵的年代感詞匯。

而當(dāng)現(xiàn)代生活遠(yuǎn)離饑餓，豐盛的美食轉(zhuǎn)化成脂肪纏繞在軀體之上，卻成為了人們痛苦的枷鎖。缺少節(jié)制的進(jìn)食被視作放縱自我、不自律的表現(xiàn)，它所帶來的肥胖更是不被認(rèn)可、不予接受。

于是，在不被大眾審美歡迎的恐慌感與高熱量食物帶來的負(fù)罪感中，人們開始尋找讓自己更符合“大眾期待”的低熱量食物。如今這種食物明確地指向了以“低糖、低脂（或者至少是優(yōu)質(zhì)脂肪）、低卡”為特征的果腹之物。

在為人體補(bǔ)充水分的各類飲料中，0糖氣泡水、無糖茶飲、代糖冰美式滿足了人們的期待。

在為人體解決饑餓感的食物中，魔芋可能是更接近“完美標(biāo)準(zhǔn)”的食物：它有著比絕大部分綠色蔬菜還要低的熱量（100g僅含魔芋精粉、水、氫氧化鈣的魔芋制品熱量約為6.5千卡，同等重量的蘋果熱量為53千卡），可制成面條、米粒、粉絲、豆腐等多種形態(tài)，可融合各種食材的味道形成豐富的口感，能夠帶來長時間的飽腹感，足夠便宜，富含能夠緩解便秘的膳食纖維……

魔芋首先在民眾身材普遍偏瘦的日本與盛產(chǎn)愛豆的韓國流行，而后向全球擴(kuò)散，中國、東南亞、歐美都可捕捉到它的蹤跡。

國內(nèi)，以“上鏡顯瘦”為標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛管控身材的明星，對于魔芋也并不陌生。楊紫、毛不易、鄧紫棋、張馨予、關(guān)曉彤……都曾在自己的減肥經(jīng)歷中細(xì)數(shù)它的功績。

如今除卻明星，它還正如潮水一般向普通人涌去。一位正處于減肥期的受訪者告訴消費(fèi)界，她曾經(jīng)有一整年未進(jìn)食過高碳水食物，魔芋作為主食之一被她大量儲存在家里。另一位采訪對象也有著日常食用魔芋的習(xí)慣，家里囤積著至少可保證6個月食量的魔芋。

我們觀察、采訪了多位有過食用魔芋經(jīng)歷的消費(fèi)者，并追溯了幾家企業(yè)入局魔芋品類的原因，試圖從供消雙端的企業(yè)表現(xiàn)、消費(fèi)動機(jī)、群體行為中理解一個有望走向千億元的市場。

日本的魔芋大法

把魔芋與主食相提并論是否夸張？

這個問題對于小惠來說或許并不夸張。她是抖音號“王炸夫妻在日本”鏡頭里的常客，主頁資料與視頻中并未提供具體身高，目測在1.6米以上，體重常年保持在100斤以下。

即便隔著屏幕，你也可以看出她的瘦削。身上毫無贅肉，蜂腰、筷子腿、鎖骨明顯，衣服掛在身上隨著走動前后晃悠，整個人有著少年般的纖細(xì)之感，這讓年過40的她看起來比實(shí)際年齡要年輕得多。

想要保持這樣的身材并不容易。與體重和食欲對抗是一場看不到盡頭的修行，從一開始就意味著苦行僧生活的長久延續(xù)。在這期間，體重會在時間的打磨中波浪狀下降，最終長期停留在某個區(qū)間。個人的恩格爾系數(shù)隨著食品支出的減少有所降低，但每日所需付出的忍耐力與毅力本身就是這個浮躁社會里的奢侈品。

每天，小惠要挖空心思地平衡身體里的熱量關(guān)系。她完全忽視身體為維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需消耗的熱量，將每日所需攝入熱量的多少，等同于運(yùn)動帶來的熱量消耗。當(dāng)小惠下午爬樓梯消耗了100千卡時，她就將晚餐的熱量控制在100千卡以內(nèi)。但小惠并不熱衷運(yùn)動，她甚至?xí)芍粍?，請按摩師拖著自己的肢體動起來。由運(yùn)動消耗的熱量極少，這決定了她對自己飲食的嚴(yán)格控制。

在小惠的食譜里，魔芋是日常的食材之一。她會在魔芋上撒上佐料，放在微波爐里加熱后直接作為自己的一餐飯。或是將魔芋絲和大頭菜、豆腐混合后煎在一起，當(dāng)做自己口感豐富的一頓大餐。但即便是大餐，量也并不多，而且少油少鹽，整體熱量足夠低。

小惠對于低熱量飲食樂在其中，視頻中經(jīng)常出現(xiàn)她一臉滿足地享用自己的晚餐的場景，并勸誡博主控制飲食。只有在很少數(shù)時刻，她會流露出對中式油炸食物的喜愛。當(dāng)她咀嚼著金黃色的油條時會大聲贊嘆：“這太好吃了！”并一邊抱怨“中國吃得那么油，”一邊滿含期待地說，“我好想去中國??！”

小惠的朋友小智，同樣對魔芋與低熱量飲食興趣濃厚。小智顯然精通日式料理，在視頻中，魔芋被她做出了更多的花樣。她用勺子將一塊普通的魔芋豆腐分割成厚厚的魚鱗狀，和胡蘿卜、土豆搭配煮湯，或者調(diào)出鮮美的湯汁將魔芋結(jié)燉成日本的國民小吃關(guān)東煮。

或許是受小惠、小智的感染，被稱作“瑪麗扣醬”的博主對自己身材的懷疑與焦慮時常體現(xiàn)在視頻中。她總是念叨著“太瘦了不好看”“食物太少了吃不飽”或是“太清淡了不好吃”此類的話，卻又樂此不彼地向小惠與小智請教如何制作低熱量料理，或是干脆與小惠交換食物，好讓自己通過飲食的改變瘦下來。

在拍攝到關(guān)于魔芋的作品時，瑪麗扣醬總要將“這個食物非常好，熱量低”掛在嘴上。在一期“日本大米飯竟然這樣吃”的視頻中，瑪麗扣醬將魔芋結(jié)切碎后，與米飯拌在一起燜來吃。視頻里被刻意強(qiáng)調(diào)的文案是“你以為這是一般的米飯嗎？日本人真是太牛了！這個方法讓你把T分（糖分）減一半，吃了都不P（胖）?！?/p>

“王炸夫妻在日本”在被抖音擁有647.5萬粉絲，被平臺認(rèn)證為“優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者”、“電商優(yōu)質(zhì)作者”。

不少網(wǎng)友在評論中質(zhì)疑博主宣傳低熱量飲食的行為。

“她要是不帶貨，我當(dāng)場去世?！?/p>

“照這么吃，我得三天餓九頓?！?/p>

“勿忘國恥?！?/p>

也有人為博主說話，點(diǎn)贊她的視頻。到目前為止，“王炸夫妻在日本”累計(jì)獲贊量已超過5600萬。

“全靠你的視頻鼓勵我減肥?！?/p>

“我需要小惠這樣的朋友?！?/p>

“快上魔芋鏈接！”

視頻之外，魔芋是日本餐桌上的常見食品，但并不是所有的日本人吃魔芋都是為了控制熱量。

魔芋的主要成分是葡甘聚糖（由D-葡萄糖和D-甘露糖殘基作為主鏈的高分子雜多糖，葡甘聚糖含量約占魔芋干重的50%—60%），這是一種大分子量可溶性膳食纖維，能夠在腸道中形成膠體，對食物進(jìn)行包裹以降低食物在腸道內(nèi)的消化速度，并在消化系統(tǒng)內(nèi)形成粘膜，吸附部分有害物質(zhì)與宿便。

作為參考，國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《柳葉刀》刊登的論文研究結(jié)果顯示，適當(dāng)范圍內(nèi)的膳食纖維攝入有助于體重與膽固醇控制，并可降低冠心病、中風(fēng)、腸道癌癥以及糖尿病發(fā)病率。

此外，魔芋還含有果膠、生物堿、 淀粉、17種氨基酸和多種微量元素，是聯(lián)合國衛(wèi)生組織蓋章的十大保健食品之一。

日本繩文時代，魔芋傳入日本。最初，魔芋作為珍惜藥材，僅有僧侶有資格食用。直到大正時代之前，昂貴的價格也僅讓魔芋滲透到貴族階層。此后隨著栽培、加工技術(shù)的發(fā)展，帶來了產(chǎn)量的提升與價格的降低，魔芋才逐漸流向民間。

20世紀(jì)60年代一頭扎進(jìn)城市化浪潮中的日本，向締造經(jīng)濟(jì)奇跡前進(jìn)。但在享受城市文明果實(shí)的日本人，也逃脫不了時代的詛咒：快節(jié)奏的都市生活、日常高糖高鹽高脂的西式快餐飲食、少量的運(yùn)動，使得人們的身體如同燥熱的經(jīng)濟(jì)一般快速膨脹，并引發(fā)了糖尿病等慢性疾病。從上世紀(jì)60年代到80年代，日本12—19歲青少年糖尿病的患病率增長了6倍。

到了90年代，日本進(jìn)入老齡化社會。隨著年齡的增長，腸胃等主要消化器官功能的減退導(dǎo)致身體不能很好地消化食物與吸收營養(yǎng)物質(zhì)，對可溶性膳食纖維等功能性食品需求強(qiáng)烈。

魔芋作為健康食品原地出道，全民炫魔芋的時代來臨?！澳в鬅帷钡目焖俾?，催生出了魔芋的各種做法，烤魔芋、煮魔芋、煎魔芋、魔芋刺身、壽喜鍋……2010年，國內(nèi)一支考察隊(duì)進(jìn)入日本，僅在山梨縣的一家西尺溪谷魔芋專賣店，就找到了200多種不同的魔芋食品。

隨著日本魔芋加工產(chǎn)業(yè)成熟，市場空間趨向穩(wěn)定。據(jù)日本魔芋協(xié)會調(diào)查，2020年日本人均魔芋食品消費(fèi)金額為621日元（按同期匯率折算約合40元人民幣），魔芋食品總消費(fèi)額為765億日元。

中國的魔芋沉迷行為

魔芋在日本從僧侶到貴族再到平民，逐一熱了一波后，又如同宿命般在國內(nèi)升溫。但鍍了一層元?dú)獾哪в笠巡皇钱?dāng)初村頭的魔芋，它是鈕祜祿·魔芋。

2021年，有位網(wǎng)友在一篇關(guān)于魔芋產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的公眾號文章下吐槽魔芋有毒。

另一位微信名稱“一致魔芋*彭湃”的網(wǎng)友看到后，從生物成分到加工過程詳細(xì)解釋了魔芋為什么無毒，還順帶科普了下魔芋能夠飽腹的原因，頗有種學(xué)霸強(qiáng)行輔導(dǎo)的即視感。

圖片來自于Foodaily每日食品微信公眾號截圖

最終這份專業(yè)答案僅獲得了三個點(diǎn)贊。一致魔芋是誰？彭湃是誰？正如那三個零星的點(diǎn)贊一樣，在動輒就是10W+閱讀、數(shù)百個點(diǎn)贊的微信公眾號上，少有人關(guān)心，也少有人知道。即便在資本圈、創(chuàng)業(yè)圈，同樣如此。

彭湃是一致魔芋的董事。數(shù)據(jù)顯示，在2019—2021年，一致魔芋依靠魔芋粉、魔芋食品、魔芋美妝用品等魔芋制品，營收分別達(dá)到3.66億元、3.79億元、5.01億元，對應(yīng)凈利潤分別為3851萬元、4436萬元、5927萬元，可以看出無論是營收，還是凈利潤都呈逐年增長趨勢。與此同時，各期的期間費(fèi)用則分別為4372萬元、3864萬元和4274萬元，對應(yīng)的期間費(fèi)用率分別為 11.94%、10.19%和 8.53%，呈逐年下降趨勢。

與不少燒錢求擴(kuò)張的網(wǎng)紅企業(yè)相比，一致魔芋在營收與獲利能力上顯然要穩(wěn)得多。今年5月，一致魔芋IPO申請獲北交所受理，擬沖擊A股市場的“魔芋第一股”。已經(jīng)走到了資本市場的大門前，但翻開一致魔芋的過往融資履歷，卻無一家投資機(jī)構(gòu)的身影，即便比起依靠赤蘚糖醇上市的三元生物也要不如。一致魔芋顯然感知到了世界的參差，在招股書中憋屈地倒苦水：公司目前融資渠道以銀行借款、股東投資為主，融資渠道單一。

一致魔芋營收超過5億，卻少有投資機(jī)構(gòu)認(rèn)可；魔芋在國內(nèi)擁有2000多年的種植食用歷史，卻依然被認(rèn)為有毒。在960萬平方公里的土地上，關(guān)于魔芋的撕裂式表現(xiàn)遠(yuǎn)不止于此。在我們采訪到的消費(fèi)者之中，不同人群對于魔芋也有著完全不同的認(rèn)知與沉迷行為。

對于陳亮來說，魔芋就是打牙祭的零食。陳亮大學(xué)畢業(yè)后很少吃零食，在他看來公司壓抑安靜的氛圍并不適合吃零食，平常在家休息時又經(jīng)常忘記買，但周五晚上他會去便利店為周末囤一波物資，看到魔芋爽必然要來幾包。

“上學(xué)的時候沒錢，總想吃零食。等工作有錢了，又沒那么想吃零食了?！碑厴I(yè)后，陳亮總覺得薯片、辣條、干脆面沒有以前那么好吃了，但唯獨(dú)對魔芋爽興趣不減。包裝袋剝開，純白色的小長條裹著橘紅色的汁液，色澤鮮艷漂亮。送進(jìn)口中，麻辣彈牙的口感讓他的味蕾迅速打開，一吃就停不下來，“準(zhǔn)備了兩天的，結(jié)果一晚上就沒了?！?/p>

魔芋爽帶給他的快樂簡單也實(shí)在，“誰會在辣得頭皮冒煙的時候，想那些糟心事呢？”盡管陳亮對于魔芋情有獨(dú)鐘，但魔芋是什么？他沒有任何概念，那Q彈爽滑的口感只能讓他聯(lián)想到食用膠。

劉靜文第一次接觸魔芋是在大學(xué)的時候。她從老家甘肅來到湖北的一所學(xué)校，在食堂里第一次見到了這種當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)。室友的熱情推薦讓她難以拒絕，厚厚的一塊灰褐色帶著一股腥味的魔芋豆腐在她口腔里散開的時候，她認(rèn)定這是自己最后一次吃魔芋，“嚼開，沒有任何味道，整塊豆腐還帶著很奇怪的氣味，滂臭。”最近，她體驗(yàn)了一把“真香定理”。在一款網(wǎng)紅果凍的配料表上出現(xiàn)了魔芋，這讓她感到震驚，“酸酸甜甜的，沒有任何怪味。好吧，我又愛了?！?/p>

與陳亮、劉靜文相似的消費(fèi)者并不少。由魔芋制成的各類小零食為消費(fèi)者第一次接觸并接受魔芋提供了通道，是推動魔芋普及、市場規(guī)模增長的重要一極。

洽洽食品堪稱為國內(nèi)最早引入魔芋零食的孤勇者。2013年，洽洽食品觀察到一款風(fēng)靡日韓的小零食——魔芋果汁果凍，意識到低脂肪、低熱量、低膽固醇的健康零食或?qū)⒅鲗?dǎo)市場。于是成立專門的團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作魔芋零食，并于當(dāng)年6月將產(chǎn)品投入到消費(fèi)水平最高的華東地區(qū)進(jìn)行實(shí)銷，宣傳片也緊隨而至。

但市場并不買賬，這款洽洽食品首個與日本合作開發(fā)的新品撲街。事后有分析認(rèn)為，在大眾對魔芋并不熟悉的市場背景下，洽洽食品宣傳的是魔芋極為拗口的別名“蒟蒻”，并不利于消費(fèi)者認(rèn)知的建立，加之產(chǎn)品包裝無法站立，在花花綠綠的貨架上難以獲得消費(fèi)者的注意力。此后，運(yùn)作魔芋零食的重任被洽洽食品轉(zhuǎn)頭拋給了集團(tuán)公司。

九年后，在zuo一下、三只松鼠、薄荷健康、田園主義、七年五季、EDO Pack……打著低熱量、健康無負(fù)擔(dān)的旗號狂奔而來時，魔芋果凍界卻已難覓洽洽食品的身影。

洽洽食品的這頓操作對于食品飲料行業(yè)也是一個啟示：看得懂趨勢與踩得住趨勢中間少說還差50個巴菲特。

事實(shí)上，魔芋類零食翻身把歌唱來得還要更快一點(diǎn)。

2014年，衛(wèi)龍推出魔芋爽。憑借辣味、近似肉的口感、咀嚼三大特征具備一定成癮性的魔芋爽，一下子撞到了消費(fèi)者的心巴上，將休閑零食消費(fèi)的短期歡愉感、滿足感拉滿，成為高成長類零食。

此后，魔芋爽經(jīng)多年市場培育逐漸占領(lǐng)用戶心智，衛(wèi)龍?jiān)诖髥纹凡呗则?qū)動下2018—2020年蔬菜制品（主要為魔芋爽與風(fēng)吃海帶）收入分別達(dá)到3億元、7億元、12億元，迅速放量練成品牌第二增長曲線。

零食行業(yè)從來不缺競爭。2021年鹽津鋪?zhàn)訐]起鋤頭，從衛(wèi)龍挖了其前副總裁張小三（在衛(wèi)龍職期間協(xié)助推出爆款單品魔芋爽的重要人物）后，選定魔芋品類，打造魔芋素毛肚、魔芋絲等辣鹵品類產(chǎn)品矩陣，并主打商超、校園、CVS、特通等銷售陣地?！皷|方小衛(wèi)龍”的野心可見一斑。

目前，魔芋爽單個品類已集齊了鹽津鋪?zhàn)?、良品鋪?zhàn)?、百草味、周黑鴨、來伊份、王辣辣、keep等多家品牌，接棒衛(wèi)龍的勁頭十足。此外，在魔芋蛋糕、魔芋餅干、魔芋晶球等零食品類中，也不乏新老面孔。

根據(jù)中國魔芋協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2020年魔芋整體市場規(guī)模突破400億元，2010—2020年復(fù)合增長率為26%。從銷量而言，魔芋遠(yuǎn)未到達(dá)取代主食的地步，但對于一部分人而言，它已經(jīng)是當(dāng)之無愧的主食。

劉朗是魔芋的忠實(shí)愛好者，在他的食譜中，魔芋是絕對的主角。劉朗生于1990年，今年32歲，體重130多斤。十年前的劉朗，體重一度達(dá)到200多斤，他將那段時間形容為“沉重的、讓我喘不過來氣的日子”。由于體型肥胖，他甚至對高峰期擠地鐵充滿恐懼，“我總是會碰到周圍的人，他們用鼻子發(fā)出的嘆氣聲，像一塊石頭一樣壓在我的心臟上?！眲⒗视昧艘荒甑臅r間，通過運(yùn)動與節(jié)食，讓自己瘦到了130斤?！皽p肥沒有什么捷徑，就是少吃多動、制造熱量缺口，缺口越大越有效果?！眲⒗士偨Y(jié)。

瘦下來的劉朗感覺周圍人對他的態(tài)度有了明顯的改善，他享受沒有人打量、沒有人低語怪笑，也沒有人嘆氣的生活。這兩年，工作忙起來的劉朗，跑步的時間不斷被壓縮，也或許是由于年齡的增長，身體代謝速度降低，復(fù)胖的苗頭逐漸出現(xiàn)。不安的感覺再次回歸，劉朗陷入深深的焦慮之中，他頻繁查閱知乎、微博、豆瓣、小紅書，尋找可以不怎么運(yùn)動就能減肥的方法，最終將目標(biāo)鎖定在了魔芋上?，F(xiàn)在他早上通常會來一杯無糖冰美式，午餐與晚餐要么就都是魔芋，要么就是一頓蕎麥面，一頓魔芋。只有在吃魔芋的時候，他才能真正地享受碗里的食物。

“沒有負(fù)罪感的生活真好?！彼f。

上海靜默期間，叮咚買菜上也有魔芋制品，但劉朗從來沒有搶到過。上海解封后的第一天，劉朗沖進(jìn)超市買了30袋魔芋結(jié)?，F(xiàn)在他在家里儲備了6個月以上食量的魔芋制品。這些魔芋制品幾乎涵蓋了市面上能夠買到的所有模仿主食形態(tài)的魔芋產(chǎn)品：魔芋米、魔芋面、魔芋烏冬、魔域粉絲、魔芋涼皮、魔芋螺螄粉……

秦茉茉吃魔芋同樣是為了身材管理，她在家里常備可以吃2個月以上的魔芋。秦茉茉并不胖，只有92斤。過去她的體重目標(biāo)是84斤，但今年微信群里流傳的一張“舞蹈生標(biāo)準(zhǔn)體重表”讓她更改了想法，“我現(xiàn)在的目標(biāo)是74斤?！彼Φ?。兩根黃瓜或者200克的魔芋就是她一整天的食物，有時吃雞蛋，她就會少吃100克魔芋。這樣的飲食方式讓秦茉茉偶爾對高熱量食物有抑制不住的渴望，暴食難以避免地發(fā)生。

秦茉茉曾經(jīng)非常接近體重84斤的目標(biāo)，那是一段長達(dá)一年之久不接觸高油、高碳水食物并服用減肥藥的時期。營養(yǎng)的嚴(yán)重缺失，讓她出現(xiàn)了月經(jīng)停止的現(xiàn)象。醫(yī)生為她開了黃體酮，但當(dāng)她在某個減肥打卡群里打聽到，黃體酮有可能讓她在一個月內(nèi)體重上漲4—6斤時，她最終沒有服用。

“為什么所有人都要問我為什么想瘦下來？我就是想瘦下來，這有錯嗎？”秦茉茉并不認(rèn)為體型與美之間有必然的聯(lián)系，但她堅(jiān)定地希望自己瘦下來，“魔芋我肯定會繼續(xù)吃的。它至少比減肥藥健康、便宜?！?/p>

對于蔣沐川而言，魔芋帶給他的并不是抑制食欲的痛苦，而是來自于食物的慰藉。

蔣沐川吃魔芋是為了控制血糖。六年前，蔣沐川被查出患有糖尿病，他的飲食不得不進(jìn)行調(diào)整。魔芋所含的水溶性膳食纖維在人體內(nèi)不會被消化或吸收，由此減緩了餐后血糖快速上升，成為他重要的可選食物。

小心翼翼地站在可吃的食物世界里，曾經(jīng)最平常不過的饅頭成為偶爾才可觸及的仰望時，蔣沐川第一次如此強(qiáng)烈地感受到健康的身體對于生活的意義，“有一次我夢到自己大口吃饅頭，吃了很多。醒來后，我難過了好幾天?！蹦в笾瞥傻母鞣N食物雖與普通食物在口感上有一定的區(qū)別，但依然讓他感受到了巨大的滿足。隨著時間的推移，蔣木川明顯感受到目前的魔芋制品在口味上要比過去改善不少，“有的魔芋零食比它要替代的普通零食還要好吃些?！彼f。

蔣沐川曾經(jīng)吃到過加入大量普通淀粉的魔芋產(chǎn)品，但配料表上除了魔芋粉外并未提及其他淀粉?！斑@些商家是怎么忍心欺騙我們這些糖友的？”蔣木川不理解?，F(xiàn)在，他通常會購買固定品牌的魔芋產(chǎn)品，如果接觸到新品牌，他就會在食用前后測量血糖來判斷是否適合食用。

國家心血管病中心發(fā)布的《中國心血管健康與疾病報告2021》顯示，我國有高血壓患者人數(shù)約4.35 億，高血脂人數(shù)超過4億，成人糖尿病人數(shù)達(dá)1.298億。另據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》數(shù)據(jù)顯示，中國成人的超重比例為34.3%，肥胖的比例為16.4%。

膳食結(jié)構(gòu)的不合理是引發(fā)上述病癥肆虐的重要原因。魔芋作為低熱量、高黏度和高吸收性的功能性食品，在國內(nèi)天然具有吸引力與市場。據(jù)弗若斯特沙利文研究調(diào)查，我國魔芋純化微粉（魔芋膠，葡甘聚糖含量可達(dá)到80%以上，主要應(yīng)用于食品、醫(yī)藥保健品、成膜制品等領(lǐng)域）市場銷量由2013年的14800噸增加至2018年的25300噸，年復(fù)合增長率為11.3%。如果將魔芋純化微粉2019年至2023年的銷量按復(fù)合年增長率14.1%計(jì)算，2023年將達(dá)到49400噸。

日益旺盛的市場需求也為魔芋代餐類企業(yè)打開了增長的通道。怡力、誠卡、匯潤、李子柒、超級零、七年五季、小雞收腹、鯊魚菲特、田園主義等紛紛將魔芋主食類產(chǎn)品作為新的業(yè)績增長店點(diǎn)迅速布局，在卡路里戰(zhàn)場上火拼低到極致的卷王精神。

但在行業(yè)看似光明未來的B面是并不體面的產(chǎn)業(yè)缺陷：上游魔芋生長條件苛刻，種植難度大；中游產(chǎn)業(yè)集中度偏低、多集中在初加工領(lǐng)域，且加工企業(yè)規(guī)模普遍較小、原材料篩選能力欠佳、精深加工能力不足；下游企業(yè)夸大或虛假宣傳，產(chǎn)品同質(zhì)化；消費(fèi)端對魔芋認(rèn)知不足，以及魔芋真正成為主食的未來并不值得大眾期待。

只是，“以瘦為美”的審美標(biāo)準(zhǔn)何時終止？重油重鹽重辣、以令消費(fèi)者上癮為己任的食材加工方式何時終止？壓榨身體、耗盡最后一絲精力的工作與生活方式何時終止？

答案無人知曉。

關(guān)鍵詞： 洽洽食品 膳食纖維