近日,冬奧冠軍武大靖現(xiàn)身成都,助力三棵樹(shù)美好生活節(jié)。
作為三棵樹(shù)品牌代言人,武大靖在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展粉絲答謝會(huì),與粉絲親切互動(dòng)合影留念,并做客三棵樹(shù)直播間進(jìn)行互動(dòng)直播。當(dāng)晚線上直播觀看突破22.34萬(wàn)人次,活動(dòng)全程高能輸出驚喜不斷。
冠軍效應(yīng)引爆618美好生活節(jié)
其實(shí)武大靖與三棵樹(shù)早就是老朋友了,據(jù)武大靖介紹,在冬奧會(huì)備賽期間,三棵樹(shù)就為其父母新家提供了健康馬上住的升級(jí)服務(wù)。在距離春節(jié)不到20天的時(shí)間里,完成上門墻面基檢、遮蔽保護(hù)、多層涂料涂刷等多項(xiàng)任務(wù),綠色健康、環(huán)保無(wú)味的墻面涂刷,極具美感格調(diào),快速入住,給予父母更溫馨、舒適的新家。
作為剛剛體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品的明星用戶,武大靖對(duì)三棵樹(shù)的產(chǎn)品贊不絕口,并在直播中重點(diǎn)分享推薦了國(guó)內(nèi)首獲“德國(guó)藍(lán)天使”認(rèn)證的鮮呼吸凈味全效墻面漆,與勵(lì)志版360抗甲醛墻面漆這兩款家裝同款漆。這兩款漆不論是嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、持久清新空氣的甲醛凈化配方,還是高遮蓋力、高耐擦洗的特性都極具冠軍品質(zhì)。另外,武大靖冠軍金罐的專屬包裝,也成為產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。
此外,武大靖還在現(xiàn)場(chǎng)分享了升級(jí)款BB漆,作為新晉頂流的寶可夢(mèng)包裝,還有11款定制色mini裝,被武大靖特別推薦給了有寶寶的家庭。三棵樹(shù)BB漆系列,作為優(yōu)于兒童房環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的健康涂料,其中尊享裝還獲得歐洲防過(guò)敏/哮喘認(rèn)證、芬蘭M1認(rèn)證,能夠有效抵抗常見(jiàn)病菌,更好地呵護(hù)全家健康。
趣森活墻面漆作為更懂浪漫生活的趣味涂料,星空漆的多款潮流色彩可以吸光蓄能,夜晚放出浪漫光彩。投影漆則更好地滿足投影色彩需求,用真實(shí)色彩還原沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)。
冬奧營(yíng)銷彰顯大國(guó)涂料品牌
本次美好生活節(jié)的持續(xù)火爆,離不來(lái)三棵樹(shù)在冬奧會(huì)期間積累的品牌影響力效應(yīng)。
在2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)期間,三棵樹(shù)作為官方涂料供應(yīng)商,三棵樹(shù)除了為冬奧網(wǎng)紅“雪如意”、“京張鐵路”等大型冬奧設(shè)施,提供涂料系統(tǒng)解決方案之外,同時(shí)為中國(guó)短道速滑隊(duì)網(wǎng)紅國(guó)風(fēng)頭盔、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌保護(hù)漆的涂刷提供支持。通過(guò)與冬奧會(huì)這一全民盛會(huì)深度綁定,三棵樹(shù)品牌實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏。
同時(shí),三棵樹(shù)還提前與武大靖、谷愛(ài)凌等冬奧冠軍達(dá)成品牌代言合作,利用正能量體育明星在年輕消費(fèi)群體的號(hào)召力實(shí)現(xiàn)品牌影響力的快速提升。
三棵樹(shù)的冬奧營(yíng)銷,幫助這家工程涂料巨頭建立起了強(qiáng)大的品牌影響力,也為其在零售市場(chǎng)上的快速擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。本次美好生活節(jié)的大獲成功,就是其冬奧營(yíng)銷長(zhǎng)尾效應(yīng)的體現(xiàn)。
三棵樹(shù)智慧商城賦能零售爆發(fā)
2022年,是三棵樹(shù)在零售端快速發(fā)力的一年。雖然受到上半年疫情多點(diǎn)爆發(fā)的影響,但是三棵樹(shù)依然做出了類似冬奧會(huì)、美好生活節(jié)等一系列成功營(yíng)銷事件。究其原因,都離不開(kāi)三棵樹(shù)新零售戰(zhàn)略的支撐。
早在2018年,三棵樹(shù)就成立了自己的新零售部門,也是業(yè)內(nèi)最早搭建新零售組織并推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷體系建設(shè)的涂料品牌之一。據(jù)三棵樹(shù)2021年年報(bào)介紹,去年,公司圍繞“數(shù)據(jù)重構(gòu)商業(yè),流量改寫未來(lái)”的美好愿景,以降本增效、提升用戶體驗(yàn)與粘性、賦能創(chuàng)新與變革、優(yōu)化技術(shù)框架與流程規(guī)范為目的,開(kāi)展了中臺(tái)建設(shè)、數(shù)字化營(yíng)銷和智能制造三大攻堅(jiān)戰(zhàn)。
此外,公司打造彈性、智能、互聯(lián)和高效的數(shù)字化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),采用數(shù)字化的手段對(duì)流程進(jìn)行持續(xù)性的監(jiān)控與迭代,有效提升了生產(chǎn)效率與流程精益水平。
在本次美好生活節(jié)中,三棵樹(shù)又開(kāi)啟線上智慧商城,在拓展智慧零售,推動(dòng)數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中,給予消費(fèi)者更舒心便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)了解,參與生活節(jié)的客戶在線上到店即可領(lǐng)取優(yōu)惠券禮包,冬奧冠軍專享金罐,新晉頂流BB漆寶可夢(mèng)聯(lián)名款、馬上住涂刷服務(wù)、多彩藝術(shù)漆,在智慧商城全能一鍵搞定。
結(jié)語(yǔ):
2021年,在三棵樹(shù)二十周年之際,企業(yè)營(yíng)收成功突破百億,成為首家百億營(yíng)收的民族涂料企業(yè)(據(jù)三棵樹(shù)2021年年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入114.29億元,同比增長(zhǎng)39.37%)。
2022年,三棵樹(shù)再接再厲,在冬奧營(yíng)銷完美收官之后,又用一場(chǎng)高人氣的美好生活節(jié)向市場(chǎng)宣告自己已經(jīng)從過(guò)去的工程巨頭成功轉(zhuǎn)型成工程零售雙翼齊飛的行業(yè)領(lǐng)跑者。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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