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高端品牌迎來發(fā)展“風(fēng)口”,眾專家熱議“中國方法論” 2022-05-10 09:32:36  來源:榕城網(wǎng)

中國制造要走向世界最重要的是品牌要強(qiáng)大,做高端品牌要有自己的一套方法論,中國的也是世界的。

在5月6日舉起的“中國高端品牌強(qiáng)國責(zé)任論壇(廣州站)”上,舉行了《高端品牌是如何煉成的》新書發(fā)布儀式。

 -   書劍唐

5月6日,一年一度的中國品牌日即將來臨之際,“中國高端品牌強(qiáng)國責(zé)任論壇(廣州站)暨《高端品牌是如何煉成的》新書發(fā)布會”在廣州隆重舉行。

在活動(dòng)現(xiàn)場,來賓們手捧一本“小黑書”,每本小黑書里都著不一樣的“語錄”:“品牌是附著在產(chǎn)品上無法磨滅的烙印”、“高端品牌在品類上不具有排他,但在精神品味上卻具有很強(qiáng)的排他,甚至是獨(dú)占”、“保持克制與品牌的連貫,是建設(shè)品牌的關(guān)鍵所在”……這些被嘉賓廣泛熱烈討論的品牌語句,均出自2022年3月由機(jī)械工業(yè)出版社出版的財(cái)經(jīng)著作《高端品牌是如何煉成的》一書。

據(jù)悉,“中國高端品牌強(qiáng)國責(zé)任論壇(廣州站)”由高端品牌實(shí)驗(yàn)室和全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會主辦,省廣集團(tuán)、加速商學(xué)院、CHEMBA校友會、華南高商、中房商學(xué)院聯(lián)合主辦, CCTV《大國品牌》和廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會戰(zhàn)略合作,機(jī)械工業(yè)出版社華章圖書和派力營銷圖書協(xié)辦,孤獨(dú)者高端營銷社群和《泛家居營銷》承辦,鐘南山醫(yī)學(xué)基金會特別支持。該論壇得到了中外管理傳媒 、《商界》傳媒 、《新營銷》、《信息時(shí)報(bào)·大牌說》、執(zhí)行官、來一段等媒體的大力支持。未來,中國高端品牌強(qiáng)國責(zé)任論壇將在北京、上海、深圳等全國一線城市巡回舉行。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長明占喜,廣東省廣告協(xié)會會長、省廣集團(tuán)董事長陳鈿隆,廈門大學(xué)EMBA華南中心主任&加速高商主任李有剛,中房系創(chuàng)始人&中房商學(xué)院院長汪力先生,慕思集團(tuán)副董事長兼裁姚吉慶,海爾集團(tuán)卡薩帝經(jīng)理宋照偉,科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)裁曹虎,方太集團(tuán)副裁孫利明,威法定制家居董事長楊煉,華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授&博導(dǎo)段淳林,深圳深遠(yuǎn)企業(yè)顧問集團(tuán)董事長杜建君,簡一大理石瓷磚董事長李志林,廣州龍騰出行網(wǎng)絡(luò)科技公司董事長蔡可慧,著名照明行業(yè)營銷專家吳正喆,《任正非的商業(yè)哲學(xué)》叢書主創(chuàng)、著名財(cái)經(jīng)作家程東升,廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會秘書長夏凱,廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生協(xié)會秘書長周志輝,中大-明大CHEMBA校友會會長胡勇,廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇,唐龍品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)經(jīng)理包曉峰,廣東省品牌促進(jìn)會會長王滿,尚品宅配集團(tuán)副裁歐陽熙,四季沐歌集團(tuán)副裁高峰,廣東領(lǐng)先陳列集團(tuán)董事長魏來金,陳與陳戰(zhàn)略定位設(shè)計(jì)董事長陳國進(jìn),天進(jìn)戰(zhàn)略咨詢董事長、首席品牌戰(zhàn)略專家馮幗英,高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任、《高端品牌是如何煉成的》著者段傳敏,《高端品牌是如何煉成的》聯(lián)合著者劉波濤等嘉賓參與此次會議。30

作為主辦單位代表,全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長明占喜、省廣集團(tuán)董事長陳鈿隆、廈門大學(xué)EMBA華南中心主任、加速高商主任李有剛分別對大會如期召開表示祝賀,更對熱情到來的現(xiàn)場嘉賓們表示由衷地歡迎。

01

大國崛起

需要高端品牌

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長明占喜代表主辦單位發(fā)表致辭,他表示,“高端品牌是歷史賦予我們的責(zé)任,中國家居只有走到高端品牌的行列,才能取得世界家居領(lǐng)域的話語權(quán),才能無愧于制造業(yè)大國的稱號。家居行業(yè)如果沒有高端品牌,就沒有行業(yè)的未來,就沒有人民美好生活,就沒有我們在世界家居行業(yè)的立足之地,打造高端品牌是我們這一代家居人義不容辭的責(zé)任。”

廣東省廣告協(xié)會會長、省廣集團(tuán)董事長陳鈿隆對本次論壇的如期召開表示祝賀,他說,“品牌是強(qiáng)企之源,更是強(qiáng)國之魂。品牌的轉(zhuǎn)型升級對于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長活力,弘揚(yáng)中華文化、提升中國形象起到了積極的推動(dòng)作用。”在這樣的背景下,隨著綜合國力的提升,國內(nèi)外消費(fèi)者對于中國品牌的認(rèn)可程度不斷增強(qiáng),“中國品牌的發(fā)展迎來了千載難逢的歷史機(jī)遇,因此,堅(jiān)定不移的走中國特色品牌高端化發(fā)展之路,勢在必行、意義重大。”陳鈿隆表示。

廈門大學(xué)EMBA華南中心主任、加速高商主任李有剛在致辭時(shí)表示,“當(dāng)下的中國是一個(gè)消費(fèi)升級與消費(fèi)降級并存的局面,無論是做高價(jià)比的供應(yīng)鏈品牌,還是做追求品牌勢能高溢價(jià)的高端品牌,都值得去探索。打造高端品牌,需要提高全球競爭力,向產(chǎn)業(yè)鏈的上游進(jìn)發(fā),打造企業(yè)的護(hù)城河。

02

打造高端品牌的中國方法論

在本次論壇的主題分享環(huán)節(jié),《高端品牌是如何煉成的》作者之一的段傳敏分享了《全球高端品牌建設(shè)的六大法則》創(chuàng)作緣起,他說,“大國崛起需要大國品牌,高端品牌已成為時(shí)代的召喚、發(fā)展的必然。高端品牌承載著文化傳承的使命,是國家軟實(shí)力的體現(xiàn)。在全球高端消費(fèi)市場上占有一席之地,是中國高端品牌的集體責(zé)任。”經(jīng)過一年多時(shí)間的潛心研究,他結(jié)出了打造高端品牌的六個(gè)法則:“夢想法則、極致法則,是塑造價(jià)值的關(guān)鍵;超級用戶法則、“戀人”法則是打造專屬客戶圈的鑰匙,破圈法則和增長法則是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的錦囊。”他還提出了高端品牌的五個(gè)標(biāo)準(zhǔn):“貴有所值、悅?cè)嗽O(shè)計(jì)、極致體驗(yàn)、文化共鳴和品牌向善。”

結(jié)合企業(yè)十八年的發(fā)展歷程,慕思集團(tuán)副董事長兼裁姚吉慶分享了《高端品牌的中國方法論》。在過去的十幾年時(shí)間里,慕思在紅海競爭中的床墊行業(yè)中脫穎而出,并一躍成為高端品牌的代表。由此他得出結(jié)論,中國有誕生高端品牌的土壤,“經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展,中國的中產(chǎn)階層、富裕階層迅速崛起,現(xiàn)在至少2.5億人,再過三到五年時(shí)間將達(dá)到5億人以上,相當(dāng)于美國人口的和。他們?yōu)楦叨似放频呐嘤峁┝送寥馈?rdquo;既然有了土壤,如何在不太長的時(shí)間里打造高端品牌?他說,“慕思走到今天,最重要的是運(yùn)用了“三板斧”:極致法則、超級用戶法則、夢想法則。”慕思打造高端品牌的路徑,與《高端品牌是如何煉成的》一書的方法論不謀而合。他強(qiáng)調(diào),“中國制造要走向世界,最重要的是品牌要強(qiáng)大,中國做高端品牌要有自己的一套方法論,即中國的,就是世界的。”

在為數(shù)不多的高端家電品牌中,卡薩帝的表現(xiàn)最為亮眼。在萬元級的家電品牌中,無論在銷售額、市場占有率上還是在增長速度上,卡薩帝堪稱一騎絕塵。在《卡薩帝的高端品牌之道》主題分享環(huán)節(jié),海爾集團(tuán)卡薩帝經(jīng)理宋照偉提出了一個(gè)新的觀點(diǎn):“高端生態(tài)品牌”。他認(rèn)為,產(chǎn)品品牌的規(guī)模是百億,品牌的規(guī)模是千億,而生態(tài)品牌的規(guī)模可做到萬億。“目前卡薩帝仍處在產(chǎn)品品牌階段,向品牌邁進(jìn),最終走向生態(tài)品牌。”

他認(rèn)為,一個(gè)品牌根基是否穩(wěn),關(guān)鍵在于價(jià)值觀上。“卡薩帝的基因具備鉆石般強(qiáng)大而穩(wěn)定,我把它稱為鉆石模式價(jià)值觀。卡薩帝的核心價(jià)值觀是為愛而生,家的藝術(shù);發(fā)展觀是引領(lǐng)高端生活方式;產(chǎn)品觀是原創(chuàng)、科技、精致,像做藝術(shù)品一樣做家電;品牌管觀是品質(zhì)、品味、品格,全流程高端才是真高端;用戶觀是用戶才是最好的設(shè)計(jì)師,粉絲才是最好的推廣者。”

著名戰(zhàn)略營銷專家、科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)裁曹虎在《品牌4.0: 數(shù)智時(shí)代的品牌思維》的主題下重點(diǎn)談及高端品牌的顧客價(jià)值運(yùn)營戰(zhàn)略。他認(rèn)為當(dāng)前的中國品牌面臨著代際差異、數(shù)字入侵、財(cái)富極端化的挑戰(zhàn),打造高端品牌,必須首先要成為一個(gè)社會的品牌,承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。

什么才是真正的高端品牌?在這個(gè)問題上,曹虎有自己的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),“真正的高端品牌傳播是‘去高端’化,自我標(biāo)榜高端是偽高端;真正的高端品牌是因?yàn)轭櫩投叨嘶?,而不是因?yàn)槠髽I(yè);真正的高端品牌是啟發(fā)生活和人生的。”他表示,品牌就是一個(gè)價(jià)值承諾,數(shù)智時(shí)代呼喚價(jià)值觀品牌、敘事品牌、結(jié)構(gòu)化品牌和要素品牌,打造被摯愛的高端品牌就是交付和兌現(xiàn)高價(jià)值承諾。

03

什么才算是真正的高端品牌?

在論壇對話環(huán)節(jié),方太集團(tuán)副裁孫利明、慕思集團(tuán)副董事長兼裁姚吉慶、威法定制家居董事長楊煉、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林、深圳深遠(yuǎn)企業(yè)顧問集團(tuán)董事長杜建君等專家從各自的立場及角度對“高端品牌的標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行了熱烈的研討。

孫利明認(rèn)為,高端品牌有五個(gè)標(biāo)準(zhǔn),首當(dāng)其沖的標(biāo)準(zhǔn)是高價(jià)格的定位,因?yàn)?ldquo;價(jià)格始終是高端品牌的錨點(diǎn)”,其次是高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),對方太來說就是卓越的設(shè)計(jì)與非凡的品質(zhì),第三是高價(jià)值的感知,品牌的精神和氣質(zhì)能與顧客產(chǎn)生共鳴和認(rèn)可,第四是高身分的象征,能為精英人士和高端用戶帶來尊貴感,第五是高信任的聲譽(yù),讓人感覺這是一個(gè)負(fù)責(zé)任、值得信賴的品牌,具有極高的社會聲望。

楊煉曾創(chuàng)辦過CAV-麗聲、愛浪、威萊、山水、威法等音響品牌,后將企業(yè)賣給上市公司國光集團(tuán)后,進(jìn)入定制家居賽道后,創(chuàng)辦了威法高端定制家居。“這么多年做品牌,我在行業(yè)里賣的東西都很貴,打造高端品牌有兩個(gè)關(guān)鍵要素:一是藝術(shù)化,顧客要的是作品,廠家要的是規(guī)模,因此要把作品藏品話、藏品規(guī)?;?,解決好個(gè)化與規(guī)模化大批量生產(chǎn)的矛盾;二是個(gè)化與藝術(shù)化相結(jié)合,滿足用戶個(gè)化需求,甚至是稀奇古怪的需求。高端用戶有很強(qiáng)的鑒賞能力,也有很強(qiáng)的商業(yè)談判能力,如果你的產(chǎn)品沒有形成差異化競爭優(yōu)勢,就不可能擁有定價(jià)權(quán);如果不能滿足他們的獨(dú)特需求,他們就會覺得你的產(chǎn)品賣貴了。”

段淳林教授以一個(gè)顧客的角度分享了自己對高端品牌的認(rèn)知,在她看來,是不是高端品牌,企業(yè)說了不算,而是消費(fèi)者說了算,高端品牌需要找到高消費(fèi)人群的特征和特點(diǎn),帶給用戶高品質(zhì)的產(chǎn)品,高顏值的設(shè)計(jì),高標(biāo)準(zhǔn)的渠道,高口碑的傳播,高文化力的品牌。”

杜建君是中國最早的咨詢策劃人之一,曾著有《精品營銷戰(zhàn)略》,他強(qiáng)調(diào)打造高端品牌的核心是“創(chuàng)始人和企業(yè)家的道德標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值追求”,他的初心決定了品牌的基因。杜建君表示,“高端品牌是戰(zhàn)略指引下優(yōu)勢要素的最優(yōu)集成,從而形成唯一。高端品牌是對消費(fèi)者、合作伙伴、社會的一個(gè)高價(jià)值承諾,打造高端品牌其實(shí)就是不斷履約、兌現(xiàn)的過程。

在整個(gè)論壇上,令現(xiàn)場觀眾感受最強(qiáng)烈的一句話就是——“高端品牌是一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略”。建設(shè)高端品牌應(yīng)該是企業(yè)的一把手工程,應(yīng)該是制定企業(yè)價(jià)值觀、文化產(chǎn)品乃至技術(shù)路線的強(qiáng)大指針,應(yīng)該是建設(shè)有高質(zhì)量發(fā)展、提升企業(yè),競爭力的企業(yè)的重要途徑。

04

高端品牌智庫浮出水面

推進(jìn)社群共創(chuàng)共建

據(jù)組委會介紹,“中國高端品牌強(qiáng)國責(zé)任論壇”系列活動(dòng)旨在響應(yīng)政府的號召,幫助中國制造實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”,占領(lǐng)全球價(jià)值鏈高地,實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型,培育出中國自己的高端品牌。論壇廣州站在現(xiàn)場以“品牌強(qiáng)國、高端力量”為主題與來賓們展開了廣泛的研討。

早在20213月,國家十四五規(guī)劃明確提出,要在消費(fèi)品領(lǐng)域培育出一批中國的高端品牌。此舉意味著,打造高端品牌已成為國家提出的一項(xiàng)重要目標(biāo)。這無疑令人欣喜,顯然,國家和社會層面已經(jīng)在積極轉(zhuǎn)變觀念,大大強(qiáng)化了對品牌的重視力度——希望更多的企業(yè)打造“卓著品牌”,建成“世界一流企業(yè)”。這對于正在踏上品牌或高端品牌建設(shè)之旅的企業(yè)而言,顯然是前所未有的好消息。

在本次論壇上,主辦方高端品牌實(shí)驗(yàn)室積極聯(lián)合全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、廣東省定制家居協(xié)會、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會、中大CHEMBA校友會、廈門大學(xué)EMBA華南中心、華南高商校友會、中房商學(xué)院校友會、省廣集團(tuán)、慕思集團(tuán)等協(xié)會、高校、企業(yè)等機(jī)構(gòu)發(fā)起并宣讀了高端品牌實(shí)驗(yàn)室共創(chuàng)共建宣言。

高端品牌必須要有溫度,具有社會責(zé)任感。因此,品牌向善不僅是一種公益行為,更是一種價(jià)值尺度,還是一種企業(yè)核心競爭力的來源。未來,高端品牌實(shí)驗(yàn)室將積極推動(dòng)公益事業(yè),聯(lián)合廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生協(xié)會等機(jī)構(gòu)在現(xiàn)場向企業(yè)界和社會發(fā)布了“品牌向善”的公益倡議。未來,高端品牌實(shí)驗(yàn)室將積極推動(dòng)高端品牌的公益化、社會化,倡導(dǎo)品牌“向善”,建設(shè)有溫度的高端品牌。

本次論壇,高端品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了多個(gè)項(xiàng)目——中國高端品牌發(fā)展藍(lán)皮書》、《任正非的商業(yè)哲學(xué)》叢書和《中國定制:創(chuàng)新20年》叢書的研究計(jì)劃。未來,高端品牌實(shí)驗(yàn)室將以智庫研究為特色,以高端營銷社群為依托,對有志于中國高端品牌建設(shè)的企業(yè)進(jìn)行全生命周期的服務(wù)、孵化和管理,助力中國品牌的高端化,專業(yè)化和全球化進(jìn)程。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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