8月29日，廣東省廣州市政府新聞辦舉行第三屆直播電商節(jié)新聞通氣會。廣州市商務局、遼寧省商務廳、陜西省延安市商務局、廣州市市場監(jiān)管局、廣州城投集團等單位有關(guān)負責同志參會。廣州市市場監(jiān)管局副局長、新聞發(fā)言人丁力就如何加強直播營銷活動監(jiān)管回答記者提問。

據(jù)悉，目前廣州市正在推進“全國網(wǎng)絡市場監(jiān)管與服務示范區(qū)”創(chuàng)建工作，全力提升網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管效能和水平。

廣州市市場監(jiān)管局加強網(wǎng)絡交易在線監(jiān)測，嚴格直播電商平臺監(jiān)管，與大型平臺企業(yè)建立溝通對接機制，共享入網(wǎng)經(jīng)營者相關(guān)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)政府和企業(yè)間數(shù)據(jù)互通互查。據(jù)丁力介紹，今年以來，廣州市市場監(jiān)管局已開展網(wǎng)絡交易專項監(jiān)測26項，圍繞食品、保健品、化妝品、鞋服、電器等商品開展監(jiān)測，累計監(jiān)測網(wǎng)絡經(jīng)營主體、App、微信公眾號、微博等3萬余家次。同時，嚴厲打擊虛假宣傳、夸大宣傳等網(wǎng)絡直播廣告違法行為，查辦案件7起。

該局注重加強對各類直播平臺、MCN機構(gòu)、主播等經(jīng)營主體的指導，組織全市156家電商平臺開展合規(guī)自查和問題整改。同時，定期開展宣傳培訓，向平臺和經(jīng)營者發(fā)布警示提示，指導行業(yè)協(xié)會發(fā)布《廣州市電子商務經(jīng)營者行為規(guī)范》。目前，該局正研究制定《直播電商營銷與售后服務規(guī)范》地方標準，構(gòu)建與經(jīng)營主體共建共治格局。

該局結(jié)合廣州市有關(guān)網(wǎng)絡直播購物的投訴舉報數(shù)據(jù)，針對群眾反映強烈問題(如貨不對板、實物產(chǎn)品質(zhì)量與直播間展示情況差異較大、售后服務差、誘導未成年人消費等)進行重點整治。今年以來，受理并依法處置有關(guān)網(wǎng)絡直播購物的投訴舉報5244件，有力維護了消費者合法權(quán)益。

該局加強對重點直播平臺的專項監(jiān)測，要求平臺對入駐商家履行好審查、審驗等主體責任。商品經(jīng)營者通過網(wǎng)絡直播方式銷售商品或服務的，應當在其網(wǎng)店首頁顯著位置持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息、與經(jīng)營業(yè)務有關(guān)的行政許可信息，并向消費者提供經(jīng)營地址、聯(lián)系方式、售后服務等相關(guān)信息。

該局將依據(jù)《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》及相關(guān)法律法規(guī)，嚴格規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為。依法嚴查銷售或提供法律法規(guī)禁止交易的商品、失效或變質(zhì)產(chǎn)品，偽造產(chǎn)地，冒用他人廠名廠址，偽造或冒用認證標志，摻雜摻假，以假充真，以次充好，虛假宣傳，夸大宣傳等違法行為。

該局在“廣州市場監(jiān)管”微信公眾號設置“消費投訴”服務模塊，此模塊直通“全國12315投訴舉報平臺”。通過此項設置，進一步提高舉報線索和投訴問題處置效率，方便消費者維權(quán)。

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