《原神》二次聯(lián)動,必勝客APP又崩了的消息登上了微博熱搜。
消息顯示,2月27日,《原神》聯(lián)動必勝客活動“必勝邀約尋珍之旅”正式開啟,購買聯(lián)動指定主題套餐,即可獲贈聯(lián)動限定周邊及「原神尋珍之旅禮包」兌換碼,禮包內(nèi)含“星筵之翼”限定風之翼裝扮及“百味醇韻”小擺設。
【資料圖】
不過,必勝客APP又崩了,引來不少網(wǎng)友的吐槽。對此,必勝客中國在其微博回應稱:必勝客原神聯(lián)動套餐券預售活動進行中,因支付環(huán)節(jié)擁堵,已成功生成的訂單取消了30分鐘內(nèi)支付的限制。大家可以在活動頁購買記錄中找到該訂單,未支付成功的用戶需在今天22點前完成支付。沒有搶到的小伙伴可參與后續(xù)場次。
實際上,本次已經(jīng)不少必勝客首次牽手《原神》推出周邊產(chǎn)品,而上一次也導致了必勝客APP系統(tǒng)出現(xiàn)問題。
2022年8月,有不少網(wǎng)友反映必勝客APP崩了,主要問題是創(chuàng)建訂單失敗,無法付款,甚至連登錄功能也有問題。對此,必勝客中國官方微博發(fā)消息稱,崩潰原因系原神IP聯(lián)動開啟預購,系統(tǒng)登錄人數(shù)過多,售賣期間系統(tǒng)出現(xiàn)波動。
公開資料顯示,開放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下開放世界角色冒險游戲,2020年,《原神》一經(jīng)上市便席卷全球。
據(jù)Senmsor Tower當年7月出海手游收入榜顯示米哈游《原神》移動端7月海外收入環(huán)比增長55%至1.15億美元,超越《賽馬娘》同期表現(xiàn)(1.01億美元)。
2022年9月28日,《原神》迎來了兩周年紀念日,這兩年多吸金十分亮眼。
據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示,截至上個版本3.0上線,《原神》在App Store和Google Play商店的全球累計收入已經(jīng)突破36億美元,合計約260億人民幣。而這個數(shù)據(jù)還未計入第三方安卓商店的數(shù)據(jù),以及PC端約31億~49億元的收入(數(shù)據(jù)來自“國產(chǎn)二次元手游觀察”)。
可以說,《原神》的風靡全球是其帶動周邊產(chǎn)品大賣的重要背景。實際上,近年來,《原神》與喜茶、肯德基、必勝客等諸多品牌進行了聯(lián)動合作,均獲得不少關注。
那么,為什么餐飲品牌喜愛和火爆的游戲J進行IP合作聯(lián)動?或與目標人群有所重合息息相關。
根據(jù)《2022年Z世代洞察報告》顯示:截至到2022年6月,Z世代線上活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.42億,移動視頻、移動社交及手機游戲行業(yè)是總使用時長占比TOP3的行業(yè);月人均單日使用時長TOP10中有王者榮耀(2.23小時)、和平精英(1.84小時)、嗶哩嗶哩(1.83小時)等。
Z世代的“宅”生活從對外賣APP的依賴中顯現(xiàn),其中西式快餐代表品牌肯德基、麥當勞的APP在外賣類APP中分別位列第三、第五。Z世代內(nèi)容偏好二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵:以英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競賽事等主流電競賽事受眾特征來看,年輕男性群體非常突出。
值得一提的是,《原神》的出品方米哈游早在2017年曾排隊IPO,不過其最終主動撤回上市申請材料。
資料顯示,米哈游由3名上海交通大學80后研究生創(chuàng)辦,成立約7年的時間,自稱是中國為數(shù)不多擁有原創(chuàng)二次元IP的企業(yè),經(jīng)營模式國內(nèi)領先。
2017年3月,米哈游首次遞交IPO申請公開招股說明書,當時公司計劃募資12.22億元。2018年1月,米哈游更新了招股說明書,將募資規(guī)模提升至14.89億元。
財報數(shù)據(jù)顯示,2017 年上半年,米哈游營業(yè)收入5.879億元,凈利潤4.47億元。2016年全年營業(yè)收入4.24億元、凈利潤2.72億元。2014年至2017年上半年,公司的毛利率分別達到80.83%、93.85%、95.08%、96.86%
從經(jīng)營角度看,《崩壞》系列IP是米哈游營收的主要來源。招股書顯示,《崩壞學園 2》在2014年和2015年的收入分別為9488.39萬元和1.71億元,占總營收的比例分別為99.53%和99.27%。不過,這也意味著對于單一產(chǎn)品可能過度依賴。米哈游在招股書中也提示了風險,公司存在對單一IP依賴的風險。
米哈游當時表示,當前主要經(jīng)營“崩壞”一款IP,若后期在“崩壞”IP 經(jīng)營過程中不能準確掌握二次元用戶的偏好變化并創(chuàng)作出二次元用戶喜愛的內(nèi)容,將導致“崩壞”IP 對用戶的吸引力下降,可能造成現(xiàn)有產(chǎn)品用戶流失和盈利能力下降,也不利于新產(chǎn)品的推廣,對公司現(xiàn)有及未來的業(yè)績產(chǎn)生不利影響。
2020年9月,據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站最新公示,米哈游主動撤回了上市申請,這也意味著其上市之路折戟。
(文章來源:e公司)
關鍵詞:
- 即時:“崩”上熱搜!必勝客與《原神》再次聯(lián)動 支付環(huán)節(jié)擁堵
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