《原神》二次聯(lián)動，必勝客APP又崩了的消息登上了微博熱搜。

消息顯示，2月27日，《原神》聯(lián)動必勝客活動“必勝邀約尋珍之旅”正式開啟，購買聯(lián)動指定主題套餐，即可獲贈聯(lián)動限定周邊及「原神尋珍之旅禮包」兌換碼，禮包內(nèi)含“星筵之翼”限定風之翼裝扮及“百味醇韻”小擺設。

【資料圖】

不過，必勝客APP又崩了，引來不少網(wǎng)友的吐槽。對此，必勝客中國在其微博回應稱：必勝客原神聯(lián)動套餐券預售活動進行中，因支付環(huán)節(jié)擁堵，已成功生成的訂單取消了30分鐘內(nèi)支付的限制。大家可以在活動頁購買記錄中找到該訂單，未支付成功的用戶需在今天22點前完成支付。沒有搶到的小伙伴可參與后續(xù)場次。

實際上，本次已經(jīng)不少必勝客首次牽手《原神》推出周邊產(chǎn)品，而上一次也導致了必勝客APP系統(tǒng)出現(xiàn)問題。

2022年8月，有不少網(wǎng)友反映必勝客APP崩了，主要問題是創(chuàng)建訂單失敗，無法付款，甚至連登錄功能也有問題。對此，必勝客中國官方微博發(fā)消息稱，崩潰原因系原神IP聯(lián)動開啟預購，系統(tǒng)登錄人數(shù)過多，售賣期間系統(tǒng)出現(xiàn)波動。

公開資料顯示，開放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下開放世界角色冒險游戲，2020年，《原神》一經(jīng)上市便席卷全球。

據(jù)Senmsor Tower當年7月出海手游收入榜顯示米哈游《原神》移動端7月海外收入環(huán)比增長55%至1.15億美元，超越《賽馬娘》同期表現(xiàn)(1.01億美元)。

2022年9月28日，《原神》迎來了兩周年紀念日，這兩年多吸金十分亮眼。

據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，截至上個版本3.0上線，《原神》在App Store和Google Play商店的全球累計收入已經(jīng)突破36億美元，合計約260億人民幣。而這個數(shù)據(jù)還未計入第三方安卓商店的數(shù)據(jù)，以及PC端約31億~49億元的收入(數(shù)據(jù)來自“國產(chǎn)二次元手游觀察”)。

可以說，《原神》的風靡全球是其帶動周邊產(chǎn)品大賣的重要背景。實際上，近年來，《原神》與喜茶、肯德基、必勝客等諸多品牌進行了聯(lián)動合作，均獲得不少關注。

那么，為什么餐飲品牌喜愛和火爆的游戲J進行IP合作聯(lián)動？或與目標人群有所重合息息相關。

根據(jù)《2022年Z世代洞察報告》顯示：截至到2022年6月，Z世代線上活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.42億，移動視頻、移動社交及手機游戲行業(yè)是總使用時長占比TOP3的行業(yè)；月人均單日使用時長TOP10中有王者榮耀(2.23小時)、和平精英(1.84小時)、嗶哩嗶哩(1.83小時)等。

Z世代的“宅”生活從對外賣APP的依賴中顯現(xiàn)，其中西式快餐代表品牌肯德基、麥當勞的APP在外賣類APP中分別位列第三、第五。Z世代內(nèi)容偏好二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵：以英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競賽事等主流電競賽事受眾特征來看，年輕男性群體非常突出。

值得一提的是，《原神》的出品方米哈游早在2017年曾排隊IPO，不過其最終主動撤回上市申請材料。

資料顯示，米哈游由3名上海交通大學80后研究生創(chuàng)辦，成立約7年的時間，自稱是中國為數(shù)不多擁有原創(chuàng)二次元IP的企業(yè)，經(jīng)營模式國內(nèi)領先。

2017年3月，米哈游首次遞交IPO申請公開招股說明書，當時公司計劃募資12.22億元。2018年1月，米哈游更新了招股說明書，將募資規(guī)模提升至14.89億元。

財報數(shù)據(jù)顯示，2017 年上半年，米哈游營業(yè)收入5.879億元，凈利潤4.47億元。2016年全年營業(yè)收入4.24億元、凈利潤2.72億元。2014年至2017年上半年，公司的毛利率分別達到80.83%、93.85%、95.08%、96.86%

從經(jīng)營角度看，《崩壞》系列IP是米哈游營收的主要來源。招股書顯示，《崩壞學園 2》在2014年和2015年的收入分別為9488.39萬元和1.71億元，占總營收的比例分別為99.53%和99.27%。不過，這也意味著對于單一產(chǎn)品可能過度依賴。米哈游在招股書中也提示了風險，公司存在對單一IP依賴的風險。

米哈游當時表示，當前主要經(jīng)營“崩壞”一款IP，若后期在“崩壞”IP 經(jīng)營過程中不能準確掌握二次元用戶的偏好變化并創(chuàng)作出二次元用戶喜愛的內(nèi)容，將導致“崩壞”IP 對用戶的吸引力下降，可能造成現(xiàn)有產(chǎn)品用戶流失和盈利能力下降，也不利于新產(chǎn)品的推廣，對公司現(xiàn)有及未來的業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

2020年9月，據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站最新公示，米哈游主動撤回了上市申請，這也意味著其上市之路折戟。

（文章來源：e公司）

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