“iPhone 14 Pro系列從5日開始降價,現(xiàn)在買便宜600元?!?日,蘋果授權(quán)經(jīng)銷商英龍華辰北京西城區(qū)一門店工作人員向前來咨詢的顧客說。
中新經(jīng)緯近日從多個渠道獲悉,蘋果最新款手機iPhone 14系列以及iPhone 14 Pro系列在經(jīng)銷商渠道開啟降價模式,最高直降800元。
【資料圖】
蘋果位于北京豐臺的一處授權(quán)經(jīng)銷商門店
“降價隨時停”
值得注意的是,新款iPhone降價僅針對經(jīng)銷商渠道,蘋果直營渠道并不在降價之列。蘋果官方客服也對中新經(jīng)緯表示“暫未收到iPhone調(diào)價的通知”。
據(jù)上述英龍華辰工作人員介紹,iPhone 14 Pro系列是從2月5日開始降價的,iPhone 14系列則早一段時間,比官網(wǎng)能便宜600元到800元。其還稱降價不確定到哪天,隨時停。
在京東平臺上,iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元,起售價為7199元。商品銷售頁面顯示,該活動自2月5日開啟,截止日期是2月15日。
有消息稱,此次iPhone降價幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。中新經(jīng)緯注意到,雖有門店稱并未降價,但會贈送大禮包。
英龍華辰北京豐臺區(qū)一門店工作人員介紹,他所在門店新款iPhone并未降價,但從5日開始啟動“買手機贈1200元禮包”的活動。
“經(jīng)銷商每個門店活動不一樣,我們送禮包也算是變相降價,活動大概本月結(jié)束?!痹摴ぷ魅藛T還表示,“我們是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商,降價、送禮包活動也都是授權(quán)的?!?/p>
不過,蘋果官方客服卻表示,“正常來說,調(diào)整價格是經(jīng)銷商自己的行為,我們無法控制?!?/p>
中新經(jīng)緯在蘋果一授權(quán)經(jīng)銷商實地走訪時發(fā)現(xiàn),門店對此次降價頗為“低調(diào)”,不僅門店沒有張貼相關(guān)信息、更換價簽,店員對降價一事回應(yīng)也不積極,稱“領(lǐng)導(dǎo)沒安排放降價廣告牌”。
目前,尚不確定此次降價是由蘋果官方發(fā)起,還是經(jīng)銷商的自主行為。但公開報道顯示,除了英龍華辰,順電、SUNPIE等蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也同時加入了降價行列。同一時間多家經(jīng)銷商統(tǒng)一行動,不免讓市場產(chǎn)生想象。
降價背后
事實上,蘋果在第一季度即對主要產(chǎn)品降價比較罕見。有分析稱,此次iPhone降價或與其最新的財報業(yè)績不佳有關(guān)。
蘋果最新財報顯示,2022年第四季度iPhone業(yè)務(wù)營收為657.75億美元,同比下降8%。蘋果大中華區(qū)營收為239.05億美元,同比下降7%。蘋果CEO蒂姆·庫克表示,營收下滑主要是由于手機供應(yīng)受到限制。
銷量方面,市場研究機構(gòu)Canalys日前發(fā)布報告稱,2022年第四季度,iPhone在全球市場出貨量為7320萬臺,同比下降11%;在中國市場,iPhone出貨量為1640萬臺,同比下降24%。
電信分析師馬繼華對中新經(jīng)緯表示,iPhone銷售業(yè)績不及預(yù)期,蘋果正在想辦法加快出貨。“蘋果不會輕易讓自營渠道降價,那樣會損害品牌價值,所以只能讓經(jīng)銷商渠道降價。”馬繼華分析。
從過往來看,降價對提振iPhone銷量效果明顯。2020年4月,iPhone 11系列及iPhone 11 Pro系列率先在電商渠道降價,最大降幅達1600元。對于降價原因,蘇寧方面當(dāng)時表示,蘋果希望通過大力度的降價,進一步提升銷量,至少在中國國內(nèi)市場上,iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價,還是很受果粉歡迎的,銷量提振的效果非常明顯。
不過值得一提的是,即使此次降價幅度高達800元,iPhone仍占據(jù)著全球手機利潤的高地。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2022年四季度,蘋果在600美元以上高端市場占比達72%。
國產(chǎn)品牌會跟進嗎?
新款iPhone降價,不少網(wǎng)友感嘆“等等黨”贏了。但對于更多消費者而言,他們在關(guān)心,iPhone降價后,其他國產(chǎn)手機品牌會不會跟進。
事實上,過去一年,不僅iPhone賣不動,國產(chǎn)手機銷量同樣“拉胯”。
Canalys數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%,2022年各廠商的總出貨量不足12億部,導(dǎo)致全球年出貨量下降12%。2022年市場份額方面,三星居首,蘋果位居第二,小米位居第三,OPPO和vivo則分別排名第四和第五,至于榮耀等品牌已歸為“其他”。
Canalys研究分析師Le Xuan Chiew認(rèn)為,對于中國廠商而言,需求不佳之外,渠道庫存、利潤壓力和運營效率也對其擴張戰(zhàn)略構(gòu)成挑戰(zhàn)。
國產(chǎn)手機廠商是否會通過降價來刺激銷量、緩解庫存壓力?馬繼華認(rèn)為答案是肯定的,“iPhone降價后形成了跨價格區(qū)間搶奪用戶的局面,其他品牌不得不戰(zhàn)?!?/p>
不過,當(dāng)前,即使降價后,iPhone售價仍高于絕大部分國產(chǎn)手機。有分析認(rèn)為,國產(chǎn)手機與iPhone并不在同一價格競爭區(qū)間,但后者降價會在市場形成輿論,國產(chǎn)手機不得不降價應(yīng)對。
(文章來源:中新經(jīng)緯)
關(guān)鍵詞: iPhone
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