1月31日，Gome國美公眾號刊發(fā)了董事長黃秀虹的講話全文，題為《守正創(chuàng)新言行合一共創(chuàng)新征程》。

(資料圖片僅供參考)

國美創(chuàng)始人黃光裕的妹妹、國美電器董事長黃秀虹在內(nèi)部會上表示，“2022年也是國美艱難的一年，生存的問題再一次擺到面前，活下去成為了我們發(fā)展的核心要務(wù)。不管是線上業(yè)務(wù)的發(fā)展還是線下門店的革新，我們好像總是打不到關(guān)鍵點上，總是在試錯，是戰(zhàn)略規(guī)劃的問題還是戰(zhàn)術(shù)打法的問題？這些都值得我們不斷反思。”

黃秀虹還表示，2023年，將在幾個重點方向上理清，包括把線下門店繼續(xù)做好，同時也要賦予門店新的含義。其次，國美布局將是線上線下并重，各占50%。第三，直播將是未來推動公司發(fā)展的重要發(fā)力方向。

圖片來源：Gome國美公眾號

黃秀虹：“國美”這兩個字就是金字招牌

在這個遍地電商、移動互聯(lián)的時代，實體不行了，國美失勢了。這句話對嗎？

黃秀虹稱，最近總在一些負面評論中看到說國美不行了。因為錯過了時代，我們之前得益改革開放，成長、爆發(fā)在那個年代，在這個遍地電商、移動互聯(lián)的時代，實體不行了，國美失勢了。

從某種意義上講這句話是正確的。

思維固化、打法僵化、士氣低落、人心渙散，這些都讓我們在面對危機和挑戰(zhàn)時處處被動，難以招架，甚至到了要考慮如何活下去的問題。

但我們再沉下心來想一想，國美是第一次面臨這種困境嗎？

當然不是！

回頭想一想：我們憑什么能夠成立36年？36年來我們沉淀下來的是什么？

我想不是老板黃光裕、也不是我黃秀虹、也不是我們曾自豪的供應(yīng)鏈、也不是上千家門店，而是“國美”這兩個字，是國美這個金字招牌。

對于國美未來的發(fā)展，黃秀虹表示，未來國美將打造電器類垂直類電商平臺，并以直播、短視頻、元宇宙等新業(yè)態(tài)和技術(shù)為發(fā)力點，帶動新的利潤增長。國美App的新功能將于上半年陸續(xù)上線。國美電器今年將加強銷售考核、直播轉(zhuǎn)化。

她認為，直播將是未來推動國美發(fā)展的重要發(fā)力方向。全員推手戰(zhàn)略已發(fā)展社會推手30多萬人，為直播業(yè)務(wù)的發(fā)展筑起了人才資源池。但她也指出，不論是內(nèi)容形式還是專業(yè)素養(yǎng)，國美與抖音、快手、淘寶這些頭部直播平臺依然有著很明顯的差距。

圖片來源：Gome國美公眾號

港股異動，國美零售升20%！

市場方面，2月2日國美零售(HK00493)午后大幅拉升，漲超20%。截至發(fā)稿，國美零售報0.176港元，成交量為40.4億，總市值69.62億港元。

聯(lián)交所最新數(shù)據(jù)顯示，自去年11月初大盤反彈以來，南下資金持續(xù)加倉國美零售，持倉占比由29.9%增至目前的50.4%。

400萬都還不上了？國美陷破產(chǎn)疑云

此前，國美一度陷入破產(chǎn)傳聞。

2022年11月29日，中城院要案中心(以下簡稱：中城院)發(fā)布國美電器有限公司被北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)清算的消息。

該消息稱：國美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬貨款，經(jīng)催要不能償還，被向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)清算，法院已啟動審查。

隨后，事情有了反轉(zhuǎn)。

12月1日近23點，國美電器微博發(fā)布聲明稱，截至目前，國美電器有限公司及國美控股集團其它下屬公司未收悉任何司法機關(guān)作出的有關(guān)公司被申請破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。

聲明表示，對公司經(jīng)營中遇到的困難和問題，公司一貫本著負責任的態(tài)度，在充分保障各方權(quán)益的前提下協(xié)商處理，合作共贏。對于無法協(xié)商一致的，通過司法路徑予以解決。

公司尊重司法、遵守法律規(guī)定，也請相關(guān)各方恪守法律法規(guī)，合法合規(guī)解決爭議問題。

回復(fù)中的第二段意味深長。行業(yè)人士告訴記者，中城院并不是政府機構(gòu)，沒有執(zhí)法權(quán)。

一位接近國美的人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，國美內(nèi)部“還沒有放棄的意思”。最近，國美開啟了直播帶貨，力求轉(zhuǎn)型求生。

12月2日上午，中城院發(fā)布微博回應(yīng)國美的此條聲明，并表示，其是協(xié)同律所受四家供應(yīng)商委托，通過EMS向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭郵寄了國美電器有限公司破產(chǎn)清算申請全套材料。

中城院進一步披露進程，表示11月29日承辦律師又到立案窗口現(xiàn)場核實，確認法院已收到材料，并在審查之中。受疫情影響，審查速度會慢一些，但通知到國美應(yīng)該只是時間問題。

記者了解到，國美欠這4家供應(yīng)商的金額約400多萬。一位接近國美的內(nèi)部人士告訴記者，國美目前還想再“撐一撐”?！叭绻皇且驗?00萬就破產(chǎn)，那這個也有點低估(國美)了?！?/strong>

自救于泥潭之中

事實上，國美被傳破產(chǎn)對于市場來說也不意外。眾所周知，2022年下半年開始，國美步入泥潭。

首先是創(chuàng)始人黃光裕夫婦的多次減持國美股份。資本市場上，國美零售的股票也一直萎靡不振；從業(yè)務(wù)上看，國美自8月中旬宣布進行“戰(zhàn)略性蟄伏”，聚焦線下業(yè)務(wù)，真快樂平臺、折上折平臺的業(yè)務(wù)也陸續(xù)暫停。

其次，現(xiàn)金流扼住了國美咽喉。根據(jù)國美今年發(fā)布的半年報，國美總負債規(guī)模為585.68億元，需在一年內(nèi)償還的銀行借款和其他借款達到了229.02億元。

圖片來源：每經(jīng)記者朱萬平攝

對比同期，國美的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物僅有24.09億元。據(jù)報道，國美目前的債權(quán)人來自超過20家銀行和信托公司。其中，第一大債權(quán)人為渤海銀行，貸款8月已到期，風險敞口高達70多億元。目前，國美從渤海銀行處獲得了半年展期。

9月，在國美陷入減持風波之時，國美的新型門店在西壩河店試營業(yè)。新型門店定位“展示體驗+家延伸+家娛樂+家服務(wù)”，這類門店已在福州、重慶、武漢、廈門4地先后落地。

這種新型門店也被京東mall盯上，業(yè)內(nèi)認為，大店打造的沉浸式家生活消費場景值得一試。但問題在于，對于當下的國美來說，大店模式成本過重。

此前資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬告訴記者，這類型新型家電門店可行的前提是，以銷售高端家電產(chǎn)品等高利潤產(chǎn)品為主，因為需要抹平昂貴的店面租金。

而在疫情之下，無論是家電的生意還是線下的生意都受到了較大影響，國美的自救沒有達到預(yù)期。

直播業(yè)務(wù)也不好做

此外，針對國美將要發(fā)力的直播業(yè)務(wù)，不少業(yè)內(nèi)人士也不樂觀。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認為，國美做直播的困境在于，沒有流量。“誰會去真快樂看直播？又有哪個網(wǎng)紅會去國美做直播？沒人看則沒流量，沒流量，直播帶貨對國美來說不能起到救命稻草的作用?！?/p>

一位接近國美供應(yīng)商的行業(yè)人士透露，做直播最大的關(guān)鍵點在于，國美沒有貨。

“你如果是品牌方，你敢給國美貨，然后三個月后再給你結(jié)貨款嗎？即使供應(yīng)商給貨，我想也會要求現(xiàn)結(jié)，國美如果能現(xiàn)結(jié)那也必須先還欠款。這就陷入循環(huán)bug了?！边@位人士告訴記者。

有行業(yè)人士向記者感慨張瑞敏的那句話：只有時代的企業(yè)，沒有成功的企業(yè)。國美的輝煌真的只能留在那個時代了嗎？

（文章來源：每日經(jīng)濟新聞）