大年初一，和家人一起看賀歲檔電影，正成為與年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)習(xí)俗比肩的新“年俗”。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，包含預(yù)售票在內(nèi)，春節(jié)檔總票房超14億元，其中，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分列春節(jié)檔票房前三位。

隨著疫情防控政策優(yōu)化，市場對影業(yè)復(fù)蘇充滿期待。不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2023年春節(jié)檔票房有望超過2022年同期的60億元，主要判斷依據(jù)是上座率不再受限，影片整體質(zhì)量屬于近年來較高水平，并且科幻、懸疑、歷史、喜劇、動畫、運(yùn)動等各種題材類型均有覆蓋，既能滿足合家歡的觀影需求，也能滿足對部分特定題材感興趣的觀眾需求。

(資料圖)

春節(jié)檔票房已超14億

春節(jié)檔作為全年中最重要的檔期，對電影市場全年票房的貢獻(xiàn)度可謂占據(jù)鰲頭。2018年、2019年春節(jié)檔票房對全年票房的貢獻(xiàn)率分別為9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年這一數(shù)字接連上漲到了16.67%、20.17%。

因此，春節(jié)檔向來是“兵家必爭之地”，今年春節(jié)檔7部電影同步角逐。其中，《中國乒乓之絕地反擊》提前兩天上映，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》《深海》均在大年初一同步上映。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前，春節(jié)檔新片總票房已超14億元，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分列春節(jié)檔票房前三位。

2019年，《流浪地球》進(jìn)駐春節(jié)檔。彼時(shí)，作為一部國產(chǎn)科幻，在收入票房第四的情況下成功逆襲，最終取得了46.86億票房。不僅在春節(jié)檔成功奪冠，也被認(rèn)為是開啟了國產(chǎn)科幻元年的代表作。

據(jù)悉，《流浪地球2》講述了地球開始“流浪”之前的故事，在故事、特效、細(xì)節(jié)、情感等維度進(jìn)行了全面升級，將觀眾直接帶入極具想象力的未來世界。由郭帆導(dǎo)演，劉慈欣監(jiān)制，吳京、李雪健等領(lǐng)銜主演，劉德華特別演出。

由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔電影《滿江紅》的票房也不俗，截至目前，總票房接近3.7億元。該片以“懸疑+喜劇”的類型融合，引起春節(jié)檔觀眾對影片的強(qiáng)烈期待與好奇，預(yù)售票房位列春節(jié)檔影片第二。據(jù)張藝謀透露，滿江紅》是一部古裝懸疑片，反轉(zhuǎn)不斷，講述南宋時(shí)期一群義士舍生忘死鏟奸除惡的忠義故事。該片試映后口碑極好，除了沈騰、易烊千璽搭檔“雙男主”，張譯、雷佳音、岳云鵬、潘斌龍、郭京飛等加盟帶來不少笑點(diǎn)。

從目前的預(yù)售和排片情況來看，《流浪地球2》和《滿江紅》將會對檔期起到支柱作用，但同時(shí)競爭也最為激烈。近幾年來，觀眾的觀影心態(tài)更加理性成熟，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求水漲船高，故事能否引發(fā)觀眾的情感共振成為決定影片口碑的關(guān)鍵。無論是2019年的《流浪地球》，還是2021年的《你好，李煥英》，2022年的《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》，都充分說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在春節(jié)檔的重要性。

平均票價(jià)有所下降

為了刺激電影市場復(fù)蘇，今年影片票價(jià)總體有所下降。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔平均票價(jià)為54.7元，較2022年春節(jié)檔平均票價(jià)有所下降。2022年2月1日，總出票2593.7萬張，平均票價(jià)56元。而在此之前，春節(jié)檔的平均票價(jià)也是呈連年上漲趨勢，2021年春節(jié)檔的平均票價(jià)為48.9元，2019年、2018年和2017年的春節(jié)檔票價(jià)則為44.7元、39.7元和37.8元。

華泰證券認(rèn)為，近幾年票價(jià)上漲，一方面是因?yàn)槠饺盏囊咔榉揽卮胧┰黾佑霸旱倪\(yùn)營成本，影院通過在春節(jié)期間提高票價(jià)來進(jìn)行彌補(bǔ)；另一方面，春節(jié)期間觀影主要集中在一線城市，春節(jié)期間消費(fèi)需求的相對剛性，給予影院提高票價(jià)的信心。

2022年春節(jié)檔平均票價(jià)較高大概率是春節(jié)期間的特殊情況，往年也存在春節(jié)檔平均票價(jià)較高的情況，后續(xù)都逐漸回歸正常票價(jià)水準(zhǔn)。華泰證券認(rèn)為，2022年春節(jié)檔平均票價(jià)較高已引起觀影人次的較大下滑，對影院經(jīng)營者也形成一定警示，后續(xù)將回歸合理水平，以達(dá)到影院利益和觀眾觀影需求的平衡。

值得一提的是，今年春節(jié)檔影片平均片長還是歷年來最長，平均時(shí)長達(dá)到130分鐘，比2022年春節(jié)檔的平均片長多出了22分鐘。其中，《流浪地球2》時(shí)長達(dá)173分鐘，《滿江紅》時(shí)長達(dá)159分鐘。

隨著疫情防控政策優(yōu)化，2023年年初春節(jié)檔成為電影行業(yè)復(fù)蘇的重要節(jié)點(diǎn)。萬聯(lián)證券表示，票價(jià)的下降會降低觀眾的消費(fèi)門檻，帶動觀影人次的上升，觀影人次將替代票價(jià)成為今年春節(jié)檔票房的核心驅(qū)動因素。七部電影覆蓋懸疑、喜劇、家庭、動畫、科幻等多種類型，能夠滿足不同偏好的觀影群體需求。想看人數(shù)的梯隊(duì)分層較為顯著，女性及青年群體貢獻(xiàn)主要力量。排片、預(yù)售情況反映院線及觀眾期待值，《流浪地球2》《滿江紅》排片占比領(lǐng)先，《無名》首日預(yù)售票房奪冠。隨著大年初一上映后的口碑發(fā)酵，排片落后的影片有望逆襲。萬聯(lián)證券預(yù)計(jì)，春節(jié)檔的整體票房有望突破90億。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)）

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