上映第6天，電影《不止不休》票房只有不到5000萬(wàn)。相比映前業(yè)內(nèi)以及觀眾們對(duì)它的期待來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)顯然是不理想的。

在此之前，除了在各大電影節(jié)展上進(jìn)行過小范圍的亮相以外，這部電影一直都籠罩著一層神秘的面紗，而與之同時(shí)擴(kuò)散的則是極高的口碑。從威尼斯，到多倫多，再過國(guó)內(nèi)的平遙，影片所到之處，基本上都獲得了一致的好評(píng)。

如今，快三年過去了，影片終于得以重見天日。7.2的評(píng)分，跟預(yù)想中的有些差距，但也屬于佳作了。不過，雖有如今的“流量”張頌文坐鎮(zhèn)，但影片的熱度仍然沒有完全打開，票房走勢(shì)更是有些緩慢?？磥?lái) 之前幾輪電影節(jié)積攢下的口碑，并沒有有效地傳播到業(yè)外，節(jié)展的加成作用，優(yōu)勢(shì)并不明顯 。而隨著本周末又一堆新片的上映，留給本片的空間，不多了。

(相關(guān)資料圖)

這不單單是《不止不休》這一部影片的困境。

入圍東京和海南島國(guó)際電影節(jié)的《臍帶》，上映十多天，評(píng)分不斷攀升，票房卻不到150萬(wàn)。還有接下來(lái)即將與觀眾見面的《宇宙探索編輯部》，哪怕是作為平遙影展的爆款片之一，頂著豆瓣8.7的超高頭銜，多數(shù)機(jī)構(gòu)給出的票房預(yù)測(cè)基本也只有一億左右，不確定它的最后走勢(shì)會(huì)如何。

曾幾何時(shí)，多數(shù)國(guó)產(chǎn)片在公映之前都會(huì)選擇去國(guó)內(nèi)外的各大電影節(jié)展上亮個(gè)相鍍個(gè)金，如果對(duì)口碑有信心的話，運(yùn)氣好還能拿個(gè)獎(jiǎng)，那對(duì)于自身簡(jiǎn)直是再好不過的宣傳了。即便是現(xiàn)在，這依舊是大多數(shù)中小體量的影片，尤其是文藝片們會(huì)選擇的路線。然而， 接連幾部口碑佳作在市場(chǎng)上啞火，不禁讓人思考，電影節(jié)展對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，到底還有多少加成作用呢？

入圍的不少，出頭的不多

國(guó)內(nèi)外電影節(jié)展，一年到頭多到數(shù)不過來(lái)，入圍的華語(yǔ)片也很多。但其實(shí)真正有影響力的，基本上也就是我們常說(shuō)的那幾個(gè)。

情報(bào)君主要選取了 歐洲三大影展，以及國(guó)內(nèi)的上影節(jié)和北影節(jié)進(jìn)行舉例參考 。之所以以這兩個(gè)國(guó)內(nèi)節(jié)展作為參考，是因?yàn)樗鼈兊闹鞲?jìng)賽單元都是國(guó)際選片。而像是平遙有專門針對(duì)華語(yǔ)片的競(jìng)賽單元（藏龍）；FIRST則是基本聚焦華語(yǔ)新導(dǎo)演的作品，入圍影展的華語(yǔ)片數(shù)量自然也更多，但上映率并不高。另外，選擇的范圍主要以中國(guó)內(nèi)地的華語(yǔ)片為主。

時(shí)間上我們選取了2017年以來(lái)的影片，因?yàn)橐咔榍暗?017-2019年是公認(rèn)的電影市場(chǎng)形勢(shì)比較好的幾年，而2020-2022則是受疫情影響下的三年，這樣也便于對(duì)比。

首先，近幾年的歐洲三大電影節(jié)里，雖然整體看上去，入圍的華語(yǔ)片數(shù)量并不少，但其實(shí)有很多都分散在其他的次級(jí)單元或者平行單元。而大家都知道，主競(jìng)賽基本上才算是含金量最高的一個(gè)單元，獲得的關(guān)注也是最大的。 如果一部片子只是入圍了這類節(jié)展的次級(jí)單元的話，那么大眾的認(rèn)知度是相當(dāng)有限的。

如果撇去2020年的戛納取消，以及今年初疫情放開后的柏林的話， 自從2020年疫情以來(lái)，整整三年間，入圍歐洲三大主競(jìng)賽的影片，僅僅只有《隱入塵煙》這一部 。當(dāng)然了，《隱入塵煙》算是票房逆襲的一個(gè)小奇跡，但是對(duì)于更廣大的節(jié)展體系出身的影片來(lái)說(shuō)，很難有什么代表性。

很明顯，在2020年之前，入圍國(guó)際影展的華語(yǔ)片數(shù)量顯然會(huì)更多，疫情的爆發(fā)當(dāng)然在一定程度上影響了不同地域之間電影文化的交流，也很大程度上改變了原有的電影發(fā)行模式。 過去，前往影展是文藝小片尋找出路的重要途徑之一；而如今，影展的頭銜似乎也不如以前那么靈了。

其次，從入圍的影片來(lái)看， 即便是有了節(jié)展榮譽(yù)的加成，對(duì)于不同的影片，獲得的待遇也是不一樣的 。

僅以柏林為例，表格中列出的影片，從幾十萬(wàn)，到十幾億不等。當(dāng)然了，很多人會(huì)覺得，商業(yè)片去節(jié)展鍍金多少有點(diǎn)“欺負(fù)人”，比如表格中提到的《少年的你》和《深海》這樣的大片，大家對(duì)它們的認(rèn)知，更多還是圍繞在流量卡司、大檔期等相關(guān)話題上，因而它們的高票房其實(shí)跟節(jié)展出身的關(guān)系，并不大。

而像是《地久天長(zhǎng)》《一秒鐘》這樣大導(dǎo)演創(chuàng)作的作品，有知名卡司加盟，同時(shí)有話題也有口碑的話，能夠取得千萬(wàn)級(jí)甚至破億的成績(jī)，就算是比較正常，甚至是比較好的了。能像《南方車站的聚會(huì)》這樣取得2億+的，在整個(gè)藝術(shù)片的范疇里都是比較少的。

最后，表格里統(tǒng)計(jì)的這些節(jié)展入圍影片，甚至還有很多都還沒有上映。有些是待映狀態(tài)，有些是沒過審，而還有些則可能壓根過不了審。總之， 并不是所有影片都能真正進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)的，且不說(shuō)宣發(fā)是一筆巨大的費(fèi)用，就算拿出這筆錢，能夠吸引多少文藝青年走進(jìn)影院，也是另一個(gè)需要考慮的現(xiàn)實(shí)問題 。

這么看來(lái)，走影展也不是“萬(wàn)金油”，更多的也只是提供了一個(gè)可能性。至于參加完影展之后的路怎么走，那又是另一個(gè)話題了。

影展體系出身的影片，就一定拿不到高票房嗎？

很多人可能會(huì)天然地覺得，電影節(jié)上放的這些影片，都是一些比較悶的文藝片，是自然拿不到高票房的。但其實(shí)， 就算是文藝片，它在與觀眾見面時(shí)，也還是需要遵循一定的商業(yè)規(guī)律的 。所以，在情報(bào)君看來(lái)，至少有以下幾點(diǎn)是很有必要考慮的。

首先， 商業(yè)性依舊是最大的考量之一 。并不是說(shuō)文藝片就一定沒有商業(yè)價(jià)值，相比那些動(dòng)輒10億+的頭部大片，體量中等的影片，也依然可以在自己有限的能力內(nèi)發(fā)揮到最好。

比如，導(dǎo)演是否是觀眾所熟悉的知名導(dǎo)演；卡司里是否有具備票房號(hào)召力的知名演員；影片是否具有一定的類型元素和話題性等等。這些適用于商業(yè)片的原則，也同樣適用于文藝屬性突出的影片。表格里的《南方車站的聚會(huì)》《找到你》等等，都是有一定的類型元素打底，同時(shí)演員陣容也具備一定號(hào)召力的案例。

其次，情報(bào)君覺得， 窗口期的長(zhǎng)短以及檔期安排也至關(guān)重要 。

一般情況下，影片入圍節(jié)展的日子和正式公映的日子中間時(shí)間越短，越利于票房的發(fā)揮，因?yàn)槟軌蜃畲蟪潭壬系某缘接罢沟臒岫?。時(shí)間拖得越久，對(duì)于影片的票房走勢(shì)肯定是越不利的。

《地久天長(zhǎng)》在2019年2月在柏林進(jìn)行展映，一個(gè)月后就正式全國(guó)公映，把時(shí)間盡可能壓縮到了最短，這對(duì)于一部稍顯沉重的現(xiàn)實(shí)題材佳作，無(wú)疑是有利的。還有《江湖兒女》《南方車站的聚會(huì)》等電影，基本上都在同一年內(nèi)與觀眾們見面，這樣大家的熱情才不會(huì)被消耗的太久。

上影節(jié)出來(lái)的《找到你》選在了國(guó)慶期間與觀眾們見面，北影節(jié)的《關(guān)于我媽的一切》《媽媽！》《海的盡頭是草原》等片，則都不約而同把檔期選在了中秋這樣的中型檔期，也是緊鄰北影節(jié)之后（這幾年北影節(jié)都挪到了8-9月舉辦），一定程度上也吃到了檔期的優(yōu)勢(shì)。而像《地球最后的夜晚》這種就更不用說(shuō)了，營(yíng)銷立大功，票房難復(fù)制。

至于拿不拿獎(jiǎng)，對(duì)影片的加成作用大嗎？至少在情報(bào)君看來(lái)，沒有前面幾點(diǎn)作用那么大。

當(dāng)然了，對(duì)于這種競(jìng)賽形式的節(jié)展而言，能拿到獎(jiǎng)當(dāng)然是一種很高的榮譽(yù)，傳到國(guó)內(nèi)也很有利于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。但其實(shí)大多數(shù)普通觀眾和網(wǎng)友，是分不清這些獎(jiǎng)到底是什么的，更不用說(shuō)有很多明明是爛片的電影，卻在海報(bào)上印了一堆“野雞獎(jiǎng)”的logo，也讓人對(duì)于這些獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量，要在心里打上一個(gè)問號(hào)。

如果硬要去比較的話，至少目前看來(lái)，歐洲三大中，戛納獲獎(jiǎng)的含金量依舊是最高的，柏林跟威尼斯也還不錯(cuò)，至少大家都比較熟悉。而在國(guó)內(nèi)方面，其實(shí)獲不獲獎(jiǎng)，重要性并沒有那么大。比如金爵獎(jiǎng)的《東北虎》，天壇獎(jiǎng)的《云霄之上》等等，都是最高獎(jiǎng)，有些片子甚至拿了不止一個(gè)獎(jiǎng)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)也只能說(shuō)是不溫不火，更多的還停留在“業(yè)內(nèi)自嗨”的程度。

所以， 與其在意能不能獲獎(jiǎng)，情報(bào)君認(rèn)為，還是口碑出色比較重要 。比如平遙出來(lái)的《宇宙探索編輯部》《永安鎮(zhèn)故事集》等等，至少大家在提到它們的時(shí)候，一般直接就說(shuō)“平遙爆款”，這個(gè)稱號(hào)的誘惑力對(duì)于廣大觀眾來(lái)說(shuō)，恐怕要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“xx榮譽(yù)”。

當(dāng)然了，整體看來(lái)，這還是一個(gè)天時(shí)地利人和的問題。理想狀態(tài)下，如果滿足上述幾點(diǎn)，同時(shí)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展也很好的話，應(yīng)該還是能夠獲得一定的市場(chǎng)關(guān)注的。但畢竟一部片子的票房受到的影響因素有很多，最終究竟能走多遠(yuǎn)，恐怕誰(shuí)都沒法一錘定音。

走影展不是“萬(wàn)金油”，國(guó)內(nèi)節(jié)展要加強(qiáng)與市場(chǎng)的連接

說(shuō)了這么多，其實(shí)， 就現(xiàn)階段的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)外的各大電影節(jié)展，跟我們所說(shuō)的商業(yè)院線市場(chǎng)，基本上還是屬于兩個(gè)不同的體系 。

當(dāng)然了，電影節(jié)展作為整個(gè)行業(yè)里重要的一個(gè)部分，依舊承擔(dān)著極其重要的作用。它對(duì)于影片藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)，是很難用商業(yè)票房來(lái)衡量的。入圍是肯定，得獎(jiǎng)更是莫大的榮譽(yù)，這點(diǎn)毋庸置疑。

但是，也不得不承認(rèn)，節(jié)展帶來(lái)的加成作用，更多的還是影迷和文藝青年比較關(guān)心，廣大的普通觀眾，其實(shí)認(rèn)識(shí)程度非常有限。如果說(shuō)連歐洲三大在國(guó)內(nèi)都沒法“出圈”的話，那么對(duì)于其他的國(guó)際重要節(jié)展，自然就更“無(wú)人問津”了。再加上， 隨著后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)、政策、市場(chǎng)等多方面的互相作用和影響，對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，去影展這件事多少也有些“祛魅”了，要是沒法上映，可能一切都是白搭 。

我相信，對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)作者而言，影像表達(dá)的目的最終是為了抵達(dá)觀眾。就算要先去各大節(jié)展上走一圈，也是為了提前展開宣傳，增加曝光率。但 如果只是把這件事看作是小群體的“狂歡”，多少還是有點(diǎn)與市場(chǎng)脫軌 。過往的案例中，我們也看到有一些影片，輾轉(zhuǎn)于多個(gè)電影節(jié)展，不斷地鍍金，但就是遲遲不上映。當(dāng)然，這其中有很多客觀原因非人為能夠決定，但是如果是主觀的想要等一個(gè)所謂的“良辰吉時(shí)”才上映，那恐怕大概率是等不來(lái)的，畢竟市場(chǎng)源源不斷都有新片涌入，觀眾的耐心和關(guān)注度也是有限的。

今年到現(xiàn)在為止的這幾個(gè)月，大家可能也發(fā)現(xiàn)了，市場(chǎng)的“跛腿”情況愈發(fā)嚴(yán)重了，不單單體現(xiàn)在檔期上，更體現(xiàn)在不同體量的影片上。大檔期集中了大多數(shù)的頭部影片，而日常的冷檔期，觀眾們的觀影需求也在降低。在這樣的情況下，本就不占優(yōu)勢(shì)的這類中小片，處境自然會(huì)更加艱難。

所以，情報(bào)君認(rèn)為， 當(dāng)下的電影節(jié)展，尤其是國(guó)內(nèi)的各大節(jié)展，在挖掘有潛力的新人新作的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)與市場(chǎng)的連接。不要讓影展變成業(yè)內(nèi)人的“圈地自萌”，而是應(yīng)當(dāng)更好地搭建好通往市場(chǎng)和觀眾的橋梁，讓一年到頭的重要優(yōu)質(zhì)作品，盡快地抵達(dá)目標(biāo)受眾 。這對(duì)于影片和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極好的被認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)；對(duì)于影展這個(gè)平臺(tái)自身來(lái)說(shuō)，也會(huì)起到重要的反哺作用。

當(dāng)然了， 參加影展本身也是一把“雙刃劍” ，對(duì)于那些對(duì)影片口碑沒有太多把握的片方而言，過早地去影展上亮相釋出口碑，如果一旦受到爭(zhēng)議性的評(píng)價(jià)，勢(shì)必也會(huì)影響到日后的發(fā)行。過往我們也見到了很多這樣的案例，不少小片子，一旦豆瓣開分不及格，也就直接斬?cái)嗔撕罄m(xù)發(fā)行上的更多可能性。

所以，這也要求我們的片方及創(chuàng)作者，需要 更加全面地認(rèn)識(shí)不同節(jié)展的體系，以及對(duì)自身的發(fā)行策略有一個(gè)比較合理的規(guī)劃和安排 。不用太盲目推崇節(jié)展口味，更不用“集郵”似的去不同平臺(tái)輪番亮相；但如果能有它們的加成，自然也是好事一樁。歸根結(jié)底，還是要對(duì)行業(yè)有比較清醒的認(rèn)識(shí)，同時(shí)找到相應(yīng)的目標(biāo)受眾，這樣才不至于束手無(wú)策。

今年才剛剛過去一個(gè)季度，接下來(lái)離我們最近的就是香港國(guó)際電影節(jié)和北影節(jié)了。我們也不妨關(guān)注一下，未來(lái)會(huì)有哪些華語(yǔ)片的身影亮相這些節(jié)展，我們又將過多久才能在大銀幕上看到它們，它們各自的實(shí)力又究竟如何呢？

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