不知道算不算好的消息和苗頭，今年春節(jié)檔預(yù)售的平均票價居然低于了去年的水平，從2022年的56.2元下降到今年的53.7元（僅以預(yù)售破億為基準(zhǔn)）。

兔年春節(jié)檔在預(yù)售兩天多后終于順利破億，今年春節(jié)檔的發(fā)行協(xié)議價格也持平了去年，一線40元、二線35元的價格調(diào)整從2021年國慶檔開始，當(dāng)時《長津湖》也首開一線45元、二線40元的價格。

【資料圖】

考慮到其他綜合因素，未來重點(diǎn)檔期、重點(diǎn)影片基本都會維持40/35的價格體系一段時間，今年春節(jié)檔時間最短的《熊出沒·伴我“熊芯”》也并未因時間短而調(diào)節(jié)價格，畢竟它算是絕對剛需的項(xiàng)目。

或許是“溫水煮青蛙”效益，經(jīng)歷了一年半的調(diào)價后，內(nèi)地電影票價在2021年國慶之后的幾個重點(diǎn)黃金檔期的價格也逐步從46.5元（2021年國慶）一點(diǎn)點(diǎn)提升，去年春節(jié)檔達(dá)到一個峰值（暨56元），但2022年國慶因缺少核心項(xiàng)目平均票價僅有41.3元。

到了今年的春節(jié)檔，最終的票價是否應(yīng)該對比去年同期回落呢？

片方回本壓力巨大，發(fā)行價格沒有調(diào)整的可能性

上周六發(fā)行通知頒發(fā)前，大家普遍還是擔(dān)心今年春節(jié)檔的發(fā)行價格會提升，畢竟從之前透露出的消息來看，春節(jié)檔影片總體片長比往年有一定程度的增加，去年春節(jié)檔五部真人版影片平均時長為117.6分鐘,今年則達(dá)到135分鐘（均不含動畫片）。

眾所周知的原因，近三年內(nèi)地影視行業(yè)全面虧損，幾乎沒有一家企業(yè)可以做到獨(dú)善其身。一些曾經(jīng)風(fēng)光無限的公司要么處于蟄伏的狀態(tài)，要么在蓄力待時而發(fā)，今年春節(jié)檔傳統(tǒng)大公司也僅有光線和博納參與了影片的發(fā)行工作。

基于此原因，也同時參考大部分觀眾的承受能力，春節(jié)檔發(fā)行協(xié)議價格并沒有提升，但也沒有下調(diào)的空間和可能性，畢竟片方回本壓力巨大，而且行業(yè)本身的延續(xù)和進(jìn)步也需要成本的逐步提升。

從工業(yè)化升級的程度來看，像《流浪地球2》和《滿江紅》的制作成本都有較好的控制，但對于片方而言，回本的壓力依然巨大。雖然它們的制片成本不會像“長津湖”系列影片那樣高，但仍然在內(nèi)地影片處于第一檔的存在。

從早些年的發(fā)行價格20元一路漲到前幾年的30元，乃至現(xiàn)在的35/40元，理論上已經(jīng)逐步接近內(nèi)地發(fā)行價格的天花板，畢竟在有效觀眾體量逐步逼近極限的今天，票價的提升是最有效保證回收成本的手段，對于核心觀眾而言，他們的消費(fèi)能力和欲望是能夠負(fù)擔(dān)起這一部分的溢價風(fēng)險(xiǎn)。

基于此種考慮，片方在綜合評定考慮后，大體上都會察覺自己的項(xiàng)目很難去深度挖掘更多的潛在觀眾，單邊提升價格是風(fēng)險(xiǎn)最低的手段。當(dāng)絕大多數(shù)的片方都依從此標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行時，這種價格體系便會成為頭部影片和重點(diǎn)檔期的默認(rèn)規(guī)則并推行下去。

發(fā)行協(xié)議價格的堅(jiān)挺從某種程度上來看也是制片方的一種自信，能夠在春節(jié)檔提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影片其實(shí)是對得起現(xiàn)在的發(fā)行價格，畢竟絕大多數(shù)觀眾和院線是愿意為好項(xiàng)目埋單的。

平均票價維持穩(wěn)定，春節(jié)檔要進(jìn)入更良性循環(huán)

2017年內(nèi)地春節(jié)檔的平均票價僅為35.7元，對比發(fā)行協(xié)議價并不算離譜，2018年春節(jié)檔平均票價雖然只是提升到37.5元，但頭部影片的提升非常明顯。到2019年這個數(shù)字提升到41.6元，觀眾也更多開始吐槽電影票實(shí)在太貴了，接受不了。

2021-2022年春節(jié)檔平均票價更夸張，分別是48.8元和52.7元，像《長津湖之水門橋》和《這個殺手不太冷》的平均票價均在53元左右，一二線城市大部分觀眾實(shí)際購買的票價均要比此高出不少。

如果說發(fā)行價僅提升了五元可以理解，但到了院線和影城的執(zhí)行端，超過協(xié)議價本身的漲幅或許是觀眾縮水的重要原因，2018-2019年也恰好是票補(bǔ)逐步退出歷史舞臺的時期，片方和平臺方無力補(bǔ)、院線和影城方面也極不情愿自己掏錢補(bǔ)貼，最終所有的壓力都調(diào)整到影城方面，影城也干脆“一推六二五”，把溢價的壓力直接轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上。

這里其實(shí)要公允的說一句，拋開疫情前的幾年的漲幅，前兩年院線端的春節(jié)高溢價發(fā)行肯定有影城想回血的初衷，而且院線端也考慮春節(jié)檔多少會有報(bào)復(fù)性觀影的需求，畢竟前年和去年其他檔期雖然都一般，但春節(jié)檔的剛需仍舊非常強(qiáng)烈。

不過去年的大幅度上漲明顯是超過了影迷的承受能力，一些影片也不出現(xiàn)了極為不正常的票房走勢，有不錯粉絲基礎(chǔ)的“喜洋洋大電影”和網(wǎng)絡(luò)熱度極高的《小虎墩大英雄》檔期內(nèi)票房均未能破億，它們也多少受到了高票價門檻的影響。

到了今年，從預(yù)售平均票價來已經(jīng)對比去年有所下降，預(yù)計(jì)伴隨著更多三四線影城的開售，今年或許真的要迎來首次春節(jié)檔平均票價的小幅度下降（或持平），加之絕大多數(shù)觀眾自身觀望情緒加持，在周中的這幾天，預(yù)售票價極難有提升的空間和幅度。

回到院線的層面，由于內(nèi)地電影市場的快速發(fā)展，現(xiàn)在內(nèi)地的院線數(shù)量已經(jīng)對比院線改革初期增加了若干倍，在十余年前每逢年底的賀歲檔和超級大片上映時，院線和片方都會心平氣和的坐下來談一下分賬比例，在此階段幾乎沒人會去想提高發(fā)行的票價。

但當(dāng)內(nèi)地電影市場快速增長后，院線數(shù)量增多，帶來的問題便是片方或許自己本身就有院線背景，多條院線自己的心也不齊，院線已經(jīng)缺少了和片方溢價的權(quán)利，甚至有一些個別院線自己巴不得漲價繼而可以讓自己參與的影片獲得更高的利潤。

此舉多多少少對于很多中小院線并不算公平，畢竟相比于大院線和高端影城，他們的優(yōu)勢在低廉的票價，但“壟斷性”和“單片定價”讓很多院線苦不堪言。即便他們想把價格調(diào)整下來，但不斷高漲的發(fā)行價格也只能讓他們提高自己的門市價格。

好在于今年迄今為止平均票價還算良性，高端影城的溢價幅度比較合理，或許是前段時間《阿凡達(dá)2：水之道》的高溢價讓公眾有一定的抵觸情緒，回歸到一個合理的價格收會讓所有人都因此獲益。

影迷要理解影票溢價，為高端影城特效影廳埋單

對于觀眾和影迷而言，毫無疑問電影票肯定是越便宜越好，特別是對于佳片扎堆的春節(jié)檔，票價越便宜意味著觀眾能夠看的影片越多，能夠選擇的可能性越大。

但現(xiàn)實(shí)的情況是，除了極小一部分影迷可以通過各種渠道到活動票之外，大部分觀眾在春節(jié)檔只能買到2張相對廉價的電影票，大部分的票務(wù)平臺也只提供了檔期內(nèi)2張?zhí)貎r票的購買權(quán)，而且那種19.9元的票數(shù)量少、影城效果也不能保證。 觀眾似乎要很無奈的接受高票價的現(xiàn)實(shí)了。

但必須要看到一個更關(guān)鍵的問題，大部分的觀眾真有必要在春節(jié)檔短短的幾天內(nèi)觀看并消化所有的影片嗎？

從貓?zhí)噪p平臺的想看指數(shù)來看，《流浪地球2》和《滿江紅》平均的熱度是最高的，這兩部影片毫無疑問會是今年春節(jié)檔大部分觀眾的首選，其他影片則更多有其比較精準(zhǔn)的觀眾群體。

雖然今年整體的票價漲幅看起來并不算特別夸張，但對比去年絕大多數(shù)檔期還是有一定程度的提高。不過相對于去年年底的《阿凡達(dá)2：水之道》還是非常的親民，要知道該片上映前幾天的平均票價都在50以上，巨幕特效廳的票價則高達(dá)100+，也有不少特效廳在點(diǎn)映場開出了300+的票價。

但這種高溢價比較是極少數(shù)的行為，絕大多數(shù)影城的價格并不比之前《復(fù)聯(lián)4》離譜，高規(guī)格影廳的溢價已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的規(guī)則，也是成為相當(dāng)一部分影迷認(rèn)可的市場行為。

到了春節(jié)檔的情況勢必更加明顯，高端觀眾和發(fā)燒友勢必為高規(guī)格影廳和影城買單，這其中又以IMAX和中國巨幕的效果最為直觀，但像這兩年在一部分小眾影迷心中更好選擇的杜比和CINITY影廳則尚未形成更有說服力的購票驅(qū)動性，他們也應(yīng)該在春節(jié)檔期間通過目前國內(nèi)一流的視效影片來推廣自己。

或許因?yàn)檫@兩年的經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀，大部分觀眾肯定對于高票價有著天然的抵觸情緒，但大家有都希望能夠在春節(jié)檔去電影院觀看期盼已久的影片，畢竟相對于其他娛樂和消費(fèi)項(xiàng)目而言，電影院仍舊是比較廉價的，高端影廳能夠滿足高端消費(fèi)者的需求，萬余家影城也提供了足夠多價格相對親民的影廳讓消費(fèi)者去選擇。

上個周末北京市電影局也發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范春節(jié)期間電影票價有關(guān)工作的通知》，也著重強(qiáng)調(diào)了實(shí)施惠民票價、合理定價溢價，和嚴(yán)禁哄抬票價的行為，加之很多地區(qū)也發(fā)放了很多觀影的惠民券，可見所有人都是希望今年春節(jié)檔既要影片好看，又要希望更多的觀眾能夠看得起電影。

這兩年一提到春節(jié)檔，往往給大家的印象是影片“難看”、票價“奇高”，如果我們的影片質(zhì)量足夠高、票價足夠合理、觀眾有足夠多的選擇范圍、影城有足夠好的服務(wù)，或許內(nèi)地電影的復(fù)蘇就在今年春節(jié)檔了。

關(guān)鍵詞： 絕大多數(shù) 的可能性 價格調(diào)整