“12萬一晚的酒店已售罄”、“民宿老板一個月賺回三年損失”、“一個月內(nèi)近60場體育賽事開賽”……作為冬季旅游勝地的海南，最近在出行、住宿、餐飲等方面呈現(xiàn)出繁榮景象。就有人感慨：“一家四口海南度假十天，差不多得小十萬。旺季去三亞，才是檢驗中產(chǎn)的唯一標準?！?/p>

在海南旅游生意火爆的同時，海南戶外運動市場復(fù)蘇成為最大亮點。沖浪、潛水、槳板等新興水上項目，將“東方夏威夷”的吸引力拉滿，同時帶火運動裝備等業(yè)務(wù)，成為千億級水上運動市場的新興玩家。

春節(jié)人均旅游花費提升53%，海南玩轉(zhuǎn)“水之道”

游客的“報復(fù)性消費”自放開后就初露端倪，尤其是三亞、?？?、昆明、麗江、西雙版納等適合冬季旅游目的地消費走高。

(資料圖片)

數(shù)據(jù)顯示，2023元旦假期，海南省接待游客101.68萬人次，實現(xiàn)旅游總收入15.03億元；離島免稅消費市場回升，?？诤ｊP(guān)監(jiān)管離島免稅購物金額4.22億元、購物旅客4.3萬人次。

據(jù)央視財經(jīng)報道，近期三亞蜈支洲島每日游客接待量都在6000人以上，體驗水上項目的游客占50%以上，潛水、摩托艇、水上飛人等項目都頗受歡迎。

預(yù)計海南將在春節(jié)長假海南迎來客流高峰。根據(jù)攜程報告，截至1月7日，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%，三亞、?？谖痪哟汗?jié)旅游訂單十大熱門目的地。

春節(jié)旅游十大熱門目的地，海南占據(jù)兩席

作為熱帶島嶼省份，宜人氣候與得天獨厚的自然資源賦予海南更具優(yōu)勢的體育旅游資源，發(fā)展體育旅游成為增收致富的有效路徑。

為提升客源增長，強化旅游市場競爭力，海南有關(guān)部門持續(xù)整合多類水上運動資源，讓水上運動規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、品牌化，充分挖掘和釋放商業(yè)潛力，著力打造水上運動配套設(shè)施與IP。

海南親水運動季便是海南省重點打造的一項體育旅游品牌活動。據(jù)第三方評估機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022海南親水運動季產(chǎn)出綜合效益超1億，參與人次超2萬，品牌效應(yīng)日益凸顯。

多部門“組合拳”形成合力，使得沖浪、帆船帆板、摩托艇、皮劃艇、潛水、游泳等水上運動項目成為海南最受關(guān)注、最多參與的體育旅游產(chǎn)品類別。

2022海南親水運動季產(chǎn)出綜合效益超1億

對萬寧等地來說，沖浪、潛水等運動催生出旅游消費新活力，使讓八方游客紛至沓來，客群結(jié)構(gòu)不斷年輕化。

每年的10月中旬至2月是海南萬寧最佳浪季，東北季風為東線下半段(以萬寧大花角為分界點)帶來高質(zhì)量的海浪。今年春節(jié)來得早，“早春節(jié)”也使得沖浪運動需求更加強勁。

據(jù)統(tǒng)計，截止2022年5月，僅在海南萬寧日月灣灣區(qū)注冊登記的沖浪俱樂部就多達35家。當?shù)卦趲熧Y隊伍、服務(wù)等方面持續(xù)精準發(fā)力，助推沖浪旅游提質(zhì)增效，讓沖浪火爆“出圈”。

據(jù)了解，萬寧已落地一中心(國家海上國民運動休閑中心)、三基地(國家沖浪訓練基地、國家潛水南方訓練基地、國家摩托艇南方訓練基地)。

萬寧石梅灣的加井島還將建設(shè)國家級潛水活動示范區(qū)，設(shè)計開發(fā)特色產(chǎn)品，影響鼓勵更多的人參與。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年全球潛水裝備市場年復(fù)合增長率將超過9%，潛水運動在海南前景廣闊。

潛水運動在海南前景廣闊

海南省計劃在“十四五”期間建設(shè)國家體育旅游示范區(qū)、打造2-3個體育旅游產(chǎn)業(yè)集群。考慮到海南體驗式旅游得到越來越多消費者青睞，水上運動突破圈層成為大眾“新寵”，預(yù)計未來海南將會有更多水上運動大動作，釋放旅游消費新潛能。

水上運動+，催生千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

在2022年11月，八部門印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》為水上運動產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向。

《規(guī)劃》指出，要豐富戶外運動產(chǎn)品供給，大力開展水上水上運動+休閑旅游，水上運動+裝備制造，做大做強水上全民健身、促進水上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.水上運動+休閑旅游

《規(guī)劃》提到，“促進水上健身休閑運動與旅游、文化、健康、醫(yī)療、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，鼓勵國內(nèi)旅行社開發(fā)打造帆船帆板、賽艇、皮劃艇、沖浪、槳板、動力沖浪板、漂流、蹼泳、滑水、潛水、摩托艇等相關(guān)體驗及精品水上旅游線路和產(chǎn)品，擴大體育消費市場，推動實現(xiàn)全民健身與全民健康的進一步融合。”

依托生態(tài)資源優(yōu)勢，打造旅游精品，是各地擦亮旅游名片的不二法門。海南水上運動拉動旅游業(yè)發(fā)展，也給許多沿海城市帶去啟發(fā)。

2021年起，體育總局水上中心成立考察小組，實地調(diào)研全國30多座城市，現(xiàn)已與海南萬寧陵水、四川成都天府新區(qū)、深圳大鵬新區(qū)、湖南邵陽天子湖、浙江溫州洞頭等地方政府合作，建設(shè)國家水上國民休閑運動中心。

這其中，深圳大鵬新區(qū)打造的國家水上國民休閑運動中心將承辦世界杯、世錦賽、全運會等重量級賽事，旨在形成賽事活動成熟、產(chǎn)業(yè)帶動明顯、人民共享發(fā)展的產(chǎn)業(yè)地標，最終實現(xiàn)水上群眾體育、競技體育、青少年體育、體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游協(xié)同發(fā)展。

作為深圳建設(shè)“全球海洋中心城市集中承載區(qū)”，大鵬新區(qū)海岸線長達128平方公里，三面環(huán)海。深圳市56個沙灘，有54個在大鵬。

大鵬新區(qū)東臨的大亞灣海域是中國杯帆船賽舉辦地，中國杯帆船賽、中國帆船城市超級聯(lián)賽等賽事預(yù)計將于2023年上半年相繼在此開賽。

而粵港澳大灣區(qū)將承辦“十五運”，游泳、皮劃艇、賽艇、帆船、鐵人三項、沖浪等涉水項目均為正式比賽項目，其中不少比賽將在大鵬新區(qū)舉辦，這些水上運動將成為激活當?shù)伢w育消費的“金鑰匙”。

可以預(yù)見的是深圳大鵬新區(qū)依托產(chǎn)業(yè)特色資源，推進“旅游＋海洋”“旅游＋體育”創(chuàng)新融合發(fā)展，將取得更為亮眼的成績。

長期以來，國內(nèi)外游客對湖南旅游的印象主要集中在張家界、芙蓉鎮(zhèn)、鳳凰古城等關(guān)鍵詞上，制約了湖南體育旅游市場的客源增長。湖南邵陽通過發(fā)力水上運動，將打響體育旅游目的地名號。

據(jù)了解，湖南邵陽國家水上國民休閑運動中心總投資額約2億元，將分兩期建設(shè)，集群眾體育、青少年體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)和體育文化以及旅游度假休閑于一體，包括專業(yè)運動、休閑運動、水上應(yīng)急救援訓練、青少年培訓四大區(qū)域。

隨著國家政策對戶外產(chǎn)業(yè)的推動，以及公眾健康意識的提高，公眾對水上休閑運動的需求越來越大，特別是在年輕人中，水上休閑運動已成為一種趨勢的運動。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國參加體育運動的人數(shù)正以39%的速度增長，預(yù)計2025年將達到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船等新潮運動的參加人數(shù)大為增加，推動休閑旅游市場迅速發(fā)展。

2.水上運動+裝備制造

人類天生具有親水屬性，而水上運動的日益豐富和流行使其對更廣泛的客戶群產(chǎn)生吸引力，老、中、青三代人都不抗拒親水。企業(yè)、市場、品牌的宣傳對水上運動的宣傳，培養(yǎng)了很多水上運動愛好者，也帶動了很多相關(guān)裝備的銷售。

Research and Markets預(yù)測，到2027年全球水上運動裝備市場規(guī)模將達到552億美元（約合3744.2億人民幣），年復(fù)合增長率達3.6%。

值得一提的是，隨著許多小眾水上運動出圈，相關(guān)運動裝備銷量猛增。以槳板運動為例，被認為是2022年“最流行的水上運動”，截至目前，小紅書上關(guān)于槳板種草筆記已超過7萬篇，相關(guān)推薦條目還包括槳板推薦、槳板裝備等。

圖源@三亞市旅游推廣局

水上運動占據(jù)流量風口，水上運動裝備制造業(yè)風生水起，這給行業(yè)制造商帶去利好。不過體育大生意認為，對水上運動裝備制造商來說依然有許多要注意的地方。比如，應(yīng)結(jié)合中國推進碳中和戰(zhàn)略，盡可能使用回收或可持續(xù)材料，減少“碳足跡”。

為了在競爭日益激烈的市場中脫穎而出，水上運動裝備制造商應(yīng)盡力提升產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量，改進工藝，推出質(zhì)量上乘且價格極具吸引力的產(chǎn)品。此外，加強用戶教育，做好產(chǎn)品表達也很重要，畢竟很多用戶對高端水上裝備的了解并不多。

水上運動正成為大眾游玩的新爆點。隨著中國水上運動產(chǎn)業(yè)體系日益完善，水上運動與旅游、健康、文化、裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度逐漸提高，水上運動產(chǎn)業(yè)鏈長、消費輻射力廣的特點日益顯現(xiàn)。隨著越來多消費者和市場主體加入其中，中國水上運動產(chǎn)業(yè)前景可期。

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