潘粵明主演的劇版《南海歸墟》剛殺青沒(méi)幾天，網(wǎng)絡(luò)電影版的《鬼吹燈之南海歸墟》就先一步上線了。

2022年12月30日，由網(wǎng)絡(luò)電影屆「老炮兒」項(xiàng)氏兄弟執(zhí)導(dǎo)的又一部《鬼吹燈》，跨年和觀眾見(jiàn)面。

截至目前，影片上映不到一周就拿到了近2000萬(wàn)票房，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影的環(huán)境中，絕對(duì)能坐上頭幾把交椅。

(資料圖片僅供參考)

更有里程碑意義的是，隨著《南海歸墟》上線，網(wǎng)絡(luò)電影終于等到了《鬼吹燈》系列的最后一塊兒拼圖。

從2019年的《鬼吹燈之怒晴湘西》算起，各家制片公司用了三年時(shí)間，不光拍齊了所有原著，還生產(chǎn)了《鬼吹燈之湘西密藏》《鬼吹燈之龍嶺神宮》這種外傳性質(zhì)的片子，并且票房都還不錯(cuò)。

所以《鬼吹燈》IP和網(wǎng)絡(luò)電影，真就成「黃金搭檔」了么？

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼、豆瓣（按原著順序排列）

《鬼吹燈》是怎么和網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)緣的？

如果說(shuō)隔壁《盜墓筆記》的改編，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的歷史。那《鬼吹燈》完全走的就是另一條路。

2015年，就在影視行業(yè)瘋狂迷信IP時(shí)，《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》兩部改編自《鬼吹燈》的院線電影接連上映。

前者由陸川自編自導(dǎo)，趙又廷、姚晨、鳳小岳、李晨等人主演。按理說(shuō)，這套班子挑不出啥毛病，但可能是沒(méi)有改編盜墓題材的經(jīng)驗(yàn)，《九層妖塔》幾乎跳出了原著，用書(shū)粉熟悉的人名講了一個(gè)新故事。

更夸張的是，電影里基本沒(méi)有下墓的戲，主要的動(dòng)作場(chǎng)面都是角色們?cè)诘孛嫔嫌脵C(jī)關(guān)槍完成的。所以電影也被戲稱為「抗日神劇」。

《九層妖塔》海報(bào)

好在對(duì)第一個(gè)吃螃蟹的人，觀眾還算嘴下留情，6.81億的票房，也證明了IP的潛力。

加上年底由萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、光線影業(yè)三大巨頭出品，烏爾善執(zhí)導(dǎo)，陳坤、黃渤、舒淇等人主演的《尋龍?jiān)E》，不僅對(duì)原著氣質(zhì)還原的不錯(cuò)，制作上更是觸及華語(yǔ)電影工業(yè)化的天花板，最終獲得了16.79億的票房和7.4的豆瓣高分。

所以業(yè)內(nèi)業(yè)外，都沒(méi)失去對(duì)《鬼吹燈》的信心。

2016-2018的三年間，又有《精絕古城》《黃皮子墳》《牧野詭事》《云南蟲(chóng)谷》等多部改編作品和觀眾見(jiàn)面。

其中正午陽(yáng)光操刀，孔笙帶隊(duì)的《精絕古城》，基本還原了原著的場(chǎng)景、人物和故事，不少能反應(yīng)時(shí)代背景的道具，也能看出劇組的用心。

最終作品拿到了7.9的豆瓣評(píng)分，也拔高了《鬼吹燈》改編的整體水平。

《精絕古城》劇照

但真正讓書(shū)粉嗨起來(lái)的，還得是2019年開(kāi)始，《鬼吹燈》終于擺脫了一家公司一個(gè)版本的改編「混亂期」。

萬(wàn)達(dá)攜手管虎、梁靜夫妻的七印象，完整的接過(guò)了《鬼吹燈》網(wǎng)劇的開(kāi)發(fā)權(quán)。這就意味著觀眾終于能完整的、流暢的看完一整套影視版《鬼吹燈》了。

更讓大家滿足的是，萬(wàn)達(dá)和七印象相當(dāng)有實(shí)力。第一部《怒晴湘西》質(zhì)感是電影級(jí)的、特效是不出戲的、選角是最合適的、人物是有血有肉的……

監(jiān)制管虎和導(dǎo)演費(fèi)振翔確實(shí)懂《鬼吹燈》，豆瓣開(kāi)分8.5直接刷新了系列改編的紀(jì)錄。

《怒晴湘西》幕后照

也正是2019年，可能是沾了萬(wàn)達(dá)的光，網(wǎng)絡(luò)電影終于買(mǎi)到了《鬼吹燈》的版權(quán)。

由萬(wàn)達(dá)影視參與出品的《鬼吹燈之巫峽棺山》《鬼吹燈之怒晴湘西》，借著劇版的熱度依次上線。

其中《怒晴湘西》上線9天，分賬票房就突破了2500萬(wàn)，總觀看數(shù)破億。要知道，2019年全年騰訊視頻有效播放破億的片子，也只有一部《天劍修仙傳》。

不過(guò)雖然賣座，但網(wǎng)絡(luò)電影版的《怒晴湘西》口碑和劇版的沒(méi)法比，豆瓣3.9和貓眼5.5都比較露怯。

其中觀眾吐槽比較多的，是作品基本算套了個(gè)原著的殼子，不光沒(méi)咋塑造人物，最大的高潮點(diǎn)還是網(wǎng)絡(luò)電影那套打大怪獸的思路。

《鬼吹燈之怒晴湘西》海報(bào)

可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這套「入鄉(xiāng)隨俗」的創(chuàng)作方法，陰差陽(yáng)錯(cuò)的成了后來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影改編《鬼吹燈》的方法論。

近3000萬(wàn)的分賬票房，也讓網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)和《鬼吹燈》的版權(quán)方，都堅(jiān)定了合作的信心。

此后3年，《鬼吹燈》8本原著被從頭拍到尾，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者還幫天下霸唱開(kāi)拓了「宇宙」，《湘西密藏》《龍嶺神宮》《云南蟲(chóng)谷之獻(xiàn)王傳說(shuō)》等自己起名、編故事的項(xiàng)目好不熱鬧。

《鬼吹燈》在網(wǎng)絡(luò)電影賽道，成了名副其實(shí)的「爆款孵化器」。

網(wǎng)絡(luò)電影，為啥愛(ài)拍《鬼吹燈》？

其實(shí)在2019年之前，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)「覬覦」《鬼吹燈》多年了。而行業(yè)之所以對(duì)這個(gè)IP情有獨(dú)鐘，主要原因還要追溯到初創(chuàng)期，幾個(gè)爆款留下的轟動(dòng)效果。

首先是IP的能量。

在野蠻生長(zhǎng)期，爆款網(wǎng)絡(luò)電影除了蹭擦邊球，還有不少蹭IP的典型案例。

以2015年的《道士出山》為例，還沒(méi)等陳凱歌的《道士下山》上映，電影就先一步上線?？恐@個(gè)時(shí)間差，用28萬(wàn)成本撬動(dòng)2400萬(wàn)票房，實(shí)現(xiàn)了85倍的盈利。

《道士出山》劇照

所以只要跟IP扯上關(guān)系，尤其是利用制作周期短的優(yōu)勢(shì)，在IP熱度最高的時(shí)候拿出作品。讓觀眾或因?yàn)楹闷妗⒒蛞驗(yàn)檎`會(huì)點(diǎn)進(jìn)去，就在分賬上先贏了一步。

就像剛上線不久的《鬼吹燈之南海歸墟》，正好趕在劇版《南海歸墟》殺青、前一部《昆侖神宮》還有余溫的當(dāng)口，觀眾正急著往下看，自然就容易獲得票房的回報(bào)。

其次是懸疑、動(dòng)作題材一直是網(wǎng)絡(luò)電影的爆款類型。

從網(wǎng)絡(luò)電影誕生以來(lái)，懸疑、動(dòng)作就是最容易出爆款的題材。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究與投資戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告》顯示，2021年破千萬(wàn)的影片中，動(dòng)作題材占比高達(dá)29%，「斷層出圈」。

懸疑題材也不遑多讓，不僅在榜單中高居第二，最近剛火起來(lái)的「民俗題材」，也是因?yàn)閼乙稍夭拍苎杆俪鋈Α?/p>

網(wǎng)絡(luò)電影觀眾之所以對(duì)這兩類題材情有獨(dú)鐘，主要原因是動(dòng)作和懸疑在敘事上無(wú)需太多鋪墊，就可以帶來(lái)爽感和驚悚感，能迅速進(jìn)入到一種情緒中。

而這種輕劇情、重感受的觀影體驗(yàn)，剛好能契合受眾的觀影需求。那兩邊全占的《鬼吹燈》IP，在改編時(shí)先保留懸疑元素，再多拍一些動(dòng)作戲，自然在題材上有先手優(yōu)勢(shì)。

最后是版權(quán)方的主觀意愿。

和《盜墓筆記》的版權(quán)由南派三叔旗下的南派泛娛一手把控不同，《鬼吹燈》的版權(quán)歸屬有一段「血淚史」。

早在2007年，天下霸唱和玄霆公司（起點(diǎn)中文網(wǎng)）簽下了一份合同，天下霸唱以10萬(wàn)塊錢(qián)的版權(quán)買(mǎi)斷費(fèi)以及40%的影視改編收入分成，把《鬼吹燈》故事的所有版權(quán)出售給了起點(diǎn)中文網(wǎng)。

這個(gè)離譜的價(jià)格和后續(xù)受影響的創(chuàng)作自由度，天下霸唱自然是接受無(wú)能，所以后來(lái)一直訴狀把起點(diǎn)告上法院，結(jié)果敗訴而歸，在當(dāng)時(shí)是不小的社會(huì)新聞。

天下霸唱（資料圖）

正因?yàn)檫@份合同，所以版權(quán)不在創(chuàng)作者手里的《鬼吹燈》，自然以盈利為第一出發(fā)點(diǎn)，那回本快、分賬還算穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)電影，就成了起點(diǎn)優(yōu)質(zhì)的合作伙伴。

網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢(shì)由此可見(jiàn)一斑。

結(jié)語(yǔ)

僅用了3年多時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)電影就完成了全套《鬼吹燈》的改編。雖然并不會(huì)完全還原原著的劇情，大多是選取一個(gè)動(dòng)作元素拉滿的橋段加以改編。但從結(jié)果看，行業(yè)還是展示了不俗的行動(dòng)力和創(chuàng)作能力。

所以無(wú)論之后是繼續(xù)捆綁《鬼吹燈》，還是在民俗等新的賽道深耕，網(wǎng)絡(luò)電影都應(yīng)該從自己的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，在精品化的同時(shí)，找準(zhǔn)打法。

如果能在創(chuàng)作速度、題材差異化等方面再進(jìn)一步，加上已有的變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)、精品化發(fā)展，就算短期內(nèi)遇到了困難，也有不小的機(jī)會(huì)沖出囹圄。

畢竟Netflix早就證明了網(wǎng)絡(luò)電影的無(wú)限可能性，仍在堅(jiān)持的網(wǎng)絡(luò)電影制片公司、創(chuàng)作者，也從未言棄。

注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞： 九層妖塔 情有獨(dú)鐘 主要原因