1月2日晚，狼人殺游戲《Goose Goose Duck》 （后稱《鵝鴨殺》） 因玩家過多而導致服務器崩潰，并在第二天登頂了微博和B站熱搜榜。截至完稿，同名微博話題累計閱讀量已經過4億。

據SteamDB數據，這款游戲歷史最高在線人數已經達到47萬，同時在線人數曾一度超過《Apex》等競技類游戲。再加上官方專門感謝中國玩家的消息，不難推測出，這次服務器崩潰的起因應該是大量中國玩家涌入游戲。

不過，在2021年10月上線初，《鵝鴨殺》其實并沒有取得太過亮眼的表現(xiàn)，也沒有做過大型更新，直到去年10月平均在線人數都始終維持在1萬左右。而且之前市面上的同類狼人殺游戲，在國內基本都處于不溫不火的狀態(tài)，包括一度席卷國外的《Among Us》，也不見得能在國內獲得這樣的熱度。

(資料圖片)

為什么《鵝鴨殺》上線一年后，能突然在國內一次又一次破圈？《鵝鴨殺》又究竟有什么特殊之處？

01 豐富的節(jié)目效果設計

想要弄清楚這些問題，得先知道《鵝鴨殺》到底是一款怎樣的游戲。

第一眼看下來，《鵝鴨殺》和《Among Us》相當接近。它們同為狼人殺類游戲，殺手刀平民，平民票壞人和做任務，達成目標即可獲勝，甚至兩者還都選用了簡約的美術風格設計，以及相對可愛的擊殺動畫特寫。

這些都符合狼人殺低門檻、易上手的設計思路。在此基礎上，《鵝鴨殺》結合游戲題材，引入了更加豐富的身份體系。

游戲中，玩家主要分成好人、中立和殺手三個陣營，其中好人和殺手的勝利條件和傳統(tǒng)狼人殺一樣，而中立陣營想要獲勝則需要滿足某些特殊條件，比如禿鷲需要吃兩到三具尸體才能獲勝，呆呆鳥則必須想辦法讓人投票，把自己踢出局。

加入身份牌后，游戲會變得更加豐富有趣，但它的作用不止于此。要知道，狼人殺類游戲雖然規(guī)則容易理解，但想要變得好玩，一方面需要有人活躍氣氛，另一方面則要求玩家能夠在票選環(huán)節(jié)做出足夠有信息量的發(fā)言。

對很多非狼人殺玩家來說，這其實也是一種“門檻”。打個比方，之前葡萄君和一群同樣是新手的朋友在玩《鵝鴨殺》的時候，開會環(huán)節(jié)大家經常無法給出有用的推理信息，最后只能隨意投票或是棄權。

在這種情況下，身份牌則能夠給剛上手的玩家，提供更多的機會，比如好人方有正義使者 （每局能刀一個人） 、警察 （可以刀人，但刀了好人自己也會死） 等帶刀角色，以及加拿大鵝 （死了立即報告開會） 、網紅 （死了所有人都會收到通知） 等功能性角色。

這些身份簡化了對局之間的推理邏輯，讓玩家能夠有事可做，有話可說。比如加拿大鵝可以告訴大家，自己被刀了之后會強制開會，那么發(fā)起開會的那個人肯定就是兇手。

反之，慢慢熟悉游戲后，玩家又可以通過隱瞞、欺詐等形式，誘導大家票出自己的對手，豐富游戲的戰(zhàn)術內容。比如《鵝鴨殺》中有一個好人陣營角色“模仿”，他可以把身份顯示成殺手，進而提高生存率，并獲取更多關鍵情報。

另一方面，身份牌往往也能整出很多“節(jié)目效果”。整活視頻中出現(xiàn)最多的便是角色鵜鶘，它可以吞下任意玩家且不擊殺他們，被吞下的玩家依舊能夠自由發(fā)言，但只有鵜鶘能夠聽到，這個過程中他們只能扮演游戲中的旁觀者。因此，經常會出現(xiàn)鵜鶘吞了一堆人在肚子里“開會”的情況。

當然，這還可能出現(xiàn)另外一種有趣的情況。有一次我玩警長，成功刀掉鵜鶘后，從他肚子里面瞬間崩出來6個活人——這種“剖腹產”樂趣，恐怕很難在別的同類產品中復刻出來。

總的來說，《鵝鴨殺》的優(yōu)勢不僅僅在于它引入了身份牌，更關鍵的是每個身份牌技能足夠獨特，并且能夠發(fā)揮自身作為電子游戲的交互優(yōu)勢。

02 低開高走的出圈路線

當然，單憑這些獨特設計，還不足以形成一次又一次的破圈。 這也是為什么上線一年，它都始終處于不溫不火的狀態(tài)。

真正推動《鵝鴨殺》爆火的，其實是國內豐富的剪輯視頻與直播素材。

在去年10月甚至更早的時候，主要是一些主流競技游戲的主播在玩這款游戲，并慢慢給游戲打下熱度基礎，比如我在半年前就見過不少國內《Apex》主播聯(lián)動游玩《鵝鴨殺》，并且至今都能看到評論區(qū)在刷各類相關的梗。

而到了11月份前后它迎來了首次爆發(fā)，蕪湖大司馬、小團團等頭部主播也開始直播游玩《鵝鴨殺》，并不時邀請水友參與其中，并誕生出了各式各樣的名場面。不少粉絲也開始玩起了“全票打飛刁德一 （大司馬的游戲id） ”之類的梗，進一步傳播游戲。

現(xiàn)在你直接在B站搜索“大司馬”，還會發(fā)現(xiàn)關聯(lián)度最高的是一個擁有320萬播放量的《鵝鴨殺》單局剪輯。

此外，在12月《鵝鴨殺》爆火后，還有人在評論區(qū)發(fā)帖，表示希望官方能給大司馬出個定制皮膚。有趣的是，官方也給出了相應回復，并且為表感謝，他們真的為大司馬和小團團制作了專屬皮膚。

有了先例，《鵝鴨殺》的直播游玩群體逐漸擴大，越來越多的主播開始“不務正業(yè)”，專注于直播刀人——這里面也包括了王者榮耀KPL處于休賽期的職業(yè)選手。

他們高強度熬夜聯(lián)機互動，讓《鵝鴨殺》誕生了更多不同角度的直播素材，進一步促進了游戲的傳播。比如“鵝鴨殺組成KPL團建”“鵝鴨殺最后億吧”等關鍵詞都曾登上過熱搜，還有人調侃“16人鵝鴨殺隨便組，5排王者榮耀搖不到人”。

到了1月2日下午，《鵝鴨殺》在線人數突破47萬，持續(xù)到當天晚上服務器崩潰。之后玩家便涌入各大社交平臺，并在第二天將“鵝鴨殺服務器崩潰”推上了微博和B站的熱搜第一。

03 國內狼人殺類游戲的未來

事實上，《鵝鴨殺》并不能說盡善盡美，它整體還有不少可優(yōu)化空間，比如目前各類設定并不足夠平衡，評論區(qū)許多玩家都吐槽有些身份幾乎沒辦法發(fā)揮作用。因此，未來它究竟能不能長久維持這個熱度其實并不好說，但可以確認的是，至少在不久后的春節(jié)假期，它還能收獲一波熱度。

并且，這次《鵝鴨殺》爆火，也吸引了不少國內不少廠商的關注。比如企查查顯示，《鵝鴨殺》國內商標已經被武漢鳴友網絡科技有限公司申請注冊。該公司為武漢微派網絡科技有限公司全資子公司，后者曾開發(fā)并運營過《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等多款產品。

另一方面，《鵝鴨殺》還驗證了國內狼人殺市場還有很大的發(fā)展空間，并為廠商提供了一個可供參考的案例。

比如去年巨人網絡在海外推出的狼人殺類游戲《太空行動 （Super Sus） 》。據Sensor Tower數據，這款產品迄今下載量已經突破3500萬，日活破百萬。并且，它還在11月拿到了國內版號。

有了《鵝鴨殺》這一先例，未來上線后，他們可以試著通過引入變量、豐富體系，來增加游戲中的“意外”，以此增強產品的節(jié)目效果。

同時在游戲外，狼人殺類游戲也可以先試著找到某個共同領域的主播，并讓他們聯(lián)機游玩培養(yǎng)受眾群體，再慢慢擴大范圍從而引起破圈效應。而實現(xiàn)這些多方位的嘗試后，他們或許也能夠取得更好的成績。

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