15日零點(diǎn),《阿凡達(dá)·水之道》首映,長達(dá)三小時(shí)的影片被眾多觀影者期待整整一年、也被市場寄予厚望,希望能成為前11個(gè)月慘淡業(yè)績“回生”的重要節(jié)點(diǎn)。
(資料圖片)
在阿凡達(dá)2上映首周過后,我們再從票房數(shù)據(jù)、影業(yè)從業(yè)者方面聊聊“阿凡達(dá)2能拯救影業(yè)嗎”。
上海迪士尼《阿凡達(dá)·水之道》首映限定煙花 來源:品牌官博
01 王者歸來,卻后勁不足
2009年12月上映的《阿凡達(dá)》,以瑰麗的想象力和跨時(shí)代的表現(xiàn)力,成為中國內(nèi)地第一部10億票房電影,更是雄踞全球影片總票房榜第一,長達(dá)10年之久。
13年后,再次回歸的“阿凡達(dá)”IP,三天點(diǎn)映+預(yù)售取得的總票房,即實(shí)現(xiàn)破億。根據(jù)正式上映之前(12月15日)的貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),《阿凡達(dá)2》僅憑預(yù)售票房,即超過一眾在映影片,領(lǐng)跑2022年賀歲檔票房榜。
來源:貓眼專業(yè)版
首映當(dāng)日,《阿凡達(dá):水之道》以1.26億元的票房,打破《侏羅紀(jì)世界3》首日票房成績,成為2022年進(jìn)口片首日票房冠軍。
12月16-18日,該片分別以1.26億元、1.41億元、0.94億元的業(yè)績,占到了國內(nèi)整體票房的97.7%、96.6%、95.7%,可以說“以一己之力扛起了年末的全國票房”,也同期超越了《侏3》成為年度進(jìn)口片首周票房冠軍。
但如果與往年相比,這個(gè)業(yè)績并不能打。2021年票房最高的進(jìn)口片《速度與激情9》,首映票房就超過3億元,前三天總票房超過8億元,是《阿凡達(dá)·水之道》的2倍之多。
即使與剛被自己超越的《侏羅紀(jì)世界3》相比,《阿凡達(dá)·水之道》在前兩日高開之后,第三日的票房跌幅也極為明顯。
快速的業(yè)績下探,使得《阿凡達(dá):水之道》在貓眼專業(yè)版平臺(tái)上的國內(nèi)預(yù)測總票房數(shù)據(jù),從25億元左右,一路下跌到目前的不足10億元。按照這個(gè)業(yè)績,在今年電影票房總榜上都排不進(jìn)前五,即使離13年前的第一部17.15億元的票房,都相距甚遠(yuǎn)。
02 票房拉升,因城/因廳而異
我分析了下上映首周末的票房分布情況。
首先,IMAX成為最大贏家。據(jù)統(tǒng)計(jì),《阿凡達(dá):水之道》首周末全國票房排名前20的影城中,有18家是IMAX影院。
注:12月16日影院票房排行;數(shù)據(jù)來源:貓眼專業(yè)版
總盤來看,首個(gè)周末,IMAX中國影院創(chuàng)造了1.1億人民幣的收入,以1%的銀幕數(shù),貢獻(xiàn)了高達(dá)27%的票房占比,并創(chuàng)下IMAX在中國市場歷史最高的開畫市場份額。
這固然與IMAX在當(dāng)年《阿凡達(dá)》上映時(shí)的震撼表現(xiàn)所締結(jié)的“捆綁記憶”的加成,以及超大畫幅帶來的沉浸式體驗(yàn)有關(guān);但另一方面,黃金場接近300元/張的票價(jià),也是一大關(guān)鍵。
平均來看,上映首日票房排名前10的影院平均票價(jià)超過156元,大幅領(lǐng)先全年全國42元的平均票價(jià)。
阿凡達(dá):水之道部分排片價(jià)格
從城市票房來看,上海大幅領(lǐng)先于其它城市。其首日預(yù)售票房,占到了全國總份額的13.1%。
而在今年前11個(gè)月總票房排行中居首的北京,預(yù)售業(yè)績排名明顯下滑。兩者的排名變化,毫無疑問與新冠疫情在兩座城市不同時(shí)間段的肆虐有著重大關(guān)系。
實(shí)際票房數(shù)據(jù)上,也由于各地疫情的擴(kuò)散程度的變化,帶來了不同的影響。
上海的首周實(shí)際票房,占全國比例約9.9%,較首日預(yù)售票房占比有明顯的下降。反倒是北京的這一占比,從4.5%躥升到7.0%。
有朋友戲稱,估計(jì)是與預(yù)售期相比,北京一批陽性消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)陰,從而能夠更放心地出門。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《阿凡達(dá):水之道》上映首個(gè)三天,分別有14.8%、12.7%和10.8%的退票率。
這個(gè)數(shù)據(jù),遠(yuǎn)超去年5月,在全國疫情相對平穩(wěn)時(shí)期上映的《速激9》同期,5.2%、3.5%和2.7%的退票率。
即使是卡塔爾世界杯的精彩對決,拉走了一部分晚間場的觀眾,但如此高的退票率,只能是和各地消費(fèi)者由于擔(dān)心疫情感染,而主動(dòng)放棄前往影院有關(guān)。
03 關(guān)停和片源是今年揮之不去的痛
有太多人把《阿凡達(dá):水之道》的上映,視為對影院行業(yè)的“雪中送炭”。確實(shí)今年在疫情下的影院市場,始終處于極其艱難的處境。
大量影廳受到疫情管控措施的要求,無法開門經(jīng)營是最首要的沖擊。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),今年4月全國影院營業(yè)率一度低于50%;而11月30日,全國影院的營業(yè)率更跌至35.6%,也就是有將近2/3的影院處于無法開業(yè)的狀態(tài)。
直至12月7日,內(nèi)地影院營業(yè)率才重新攀上50%的“平均線”。截至12月18日,隨著各地管控政策的全面放開,影院營業(yè)率復(fù)蘇至82.6%。
在這樣的情況下,國慶檔全國總票房不足15億元,是近7年最低的同檔期票房記錄,而假期首日2.62億元票房也成為近8年同時(shí)段的最差記錄。
盡管從總場次來看,今年國慶檔270.5萬場的排片數(shù)據(jù),同比去年同期上漲10%,但觀看總?cè)舜?2%的夸張跌幅,仍直接導(dǎo)致了業(yè)績下滑。
疫情下,作為封閉空間的影廳,即使能開門,也是消費(fèi)者們心理上最有懼怕情緒的消費(fèi)場所之一。
當(dāng)然,不可否認(rèn),今年總體上映影片的數(shù)量與質(zhì)量,對于吸引消費(fèi)者們走進(jìn)影院來說,也幫助有限。
全年數(shù)據(jù)來看,截至11月24日,僅341部電影登陸院線,遠(yuǎn)低于去年全年678部的水準(zhǔn)。
我統(tǒng)計(jì)了今年春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔三大檔期的上映影片數(shù)量,發(fā)現(xiàn)是近8年來,除2020年之外的最低值,僅超過2014年。
進(jìn)口大片的下滑更是明顯,截至目前為止,今年在院線上映的引進(jìn)外語片才超過40部,是十幾年來的新低。
要知道,2019年,這個(gè)數(shù)字還是136部,十年前的2012年,全年引進(jìn)片也多達(dá)71部。
影院不能開,影迷不敢來,影片沒啥放。是今年國內(nèi)電影市場揮之不去的痛。
04 孤片難鳴,復(fù)蘇仍需內(nèi)外續(xù)力
我采訪了幾位身邊的朋友,大家對賀歲檔總體并不樂觀,其中一位院線高管,談及業(yè)績復(fù)蘇時(shí),疊加了多個(gè)副詞,“《阿凡達(dá)2》的票房,對整體市場,會(huì)小小小小帶動(dòng)一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)。它不會(huì)救所有人,相比下對高端影院幫助會(huì)比較明顯”。
過去的文章里,我也和大家討論過多次影院行業(yè)所面臨的窘境——銀幕數(shù)量的快速增長、優(yōu)質(zhì)片源的缺乏、低價(jià)促銷時(shí)代過去之后的旺季割韭菜等價(jià)格策略,可能是比疫情影響更長久和更重要的癥結(jié)。
正因如此,《阿凡達(dá):水之道》獨(dú)立掀起的年末觀影小高潮,在整體市場冷酷的對沖,再疊加了各地正經(jīng)歷的開放后“第一波沖擊”的考驗(yàn),并不足以扭轉(zhuǎn)整體行業(yè)的局勢。
但哪怕是一點(diǎn)點(diǎn),也好于無盡的黑暗。如此寒冬下預(yù)售破億的輝煌戰(zhàn)績,如同穿過陰霾的一束光,帶來我們重新關(guān)注影業(yè)的希望。
但陰霾的發(fā)散,終究需要有效的“大風(fēng)吹”,我們不能確定“風(fēng)”什么時(shí)候來,能做到的,只是讓這束不是每個(gè)行業(yè)都有機(jī)會(huì)獲得的“光”更加耀目、閃耀的時(shí)間長一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)。
祝福大家都身體健康,陽性的早日康復(fù),陰性的早日看到期待的好片。
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