你買了《阿凡達(dá):水之道》的票嗎?
由于影片在全國(guó)開啟了3000場(chǎng)超前點(diǎn)映,最早的一批的觀眾今天就能去電影院一睹這“十三年磨一劍”的大片真容。
(資料圖片僅供參考)
比起十三年前一票難求的盛況,如今雖然沒了黃牛,但觀眾看電影的困難可是一點(diǎn)不少。預(yù)售開啟后,諸如#阿凡達(dá)2票價(jià)你能接受嗎##阿凡達(dá)2 imax平均票價(jià)133.43元#等話題頻頻登上熱搜,電影票價(jià)格之高讓不少觀眾望而卻步。
同時(shí),由于疫情防控政策的轉(zhuǎn)向,盡管多數(shù)影院已經(jīng)能夠敞開大門迎接觀眾,但從觀眾的角度來考量,對(duì)于疫情之下感染的擔(dān)憂還是很大程度地影響了去影院觀影的行為。
截至毒眸(ID:DomoreDumou)發(fā)稿,《阿凡達(dá):水之道》預(yù)售總票房已突破1.56億,在今年的電影市場(chǎng)中可謂鶴立雞群。但由于高票價(jià)的存在,其實(shí)際觀影人次僅179萬,對(duì)比之下,2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》預(yù)售階段總觀影人次超過了1065萬。
在毒眸看來,《阿凡達(dá):水之道》最終能取得什么樣的成績(jī),能否扛起救市重?fù)?dān),關(guān)鍵不在于預(yù)售,比起這一批想要率先嘗鮮的影迷群體而言,想沖擊票房上限還是要看能否打動(dòng)那些可能已經(jīng)將近一年沒走進(jìn)過電影院的大眾群體,而打動(dòng)他們的關(guān)鍵因素似乎只有一個(gè):映后口碑和票價(jià)走勢(shì)。
高票價(jià)是“割韭菜”嗎?
如果電影觀眾算“韭菜”的話,可能是2022年最難割的一批。
據(jù)燈塔專業(yè)版,截至目前,還剩下半個(gè)月的2022年全年票房?jī)H288億,接近2014年的294.33億,倒退回八年前的水平。而八年前,全國(guó)影院數(shù)量是4891家,今年是12442家。
如果說那個(gè)年代尚可用爛片圈錢的話,如今的觀眾早已學(xué)會(huì)了用腳投票,不值當(dāng)?shù)碾娪捌备緵]人買單。影院與觀眾之間的強(qiáng)弱勢(shì)地位早已悄然逆轉(zhuǎn)。在毒眸看來,目前的高票價(jià)很難單純歸結(jié)于影院為了生存盲目抬價(jià)竭澤而漁,而更多是市場(chǎng)供需關(guān)系反饋出的結(jié)果。
“200元一張票”的表象看似聳人聽聞,但細(xì)細(xì)拆分下來便知個(gè)中原理。首先,《阿凡達(dá):水之道》的片長(zhǎng)為192分鐘,這是院線電影當(dāng)中極為罕見的超長(zhǎng)影片。對(duì)影院而言,排一場(chǎng)《阿凡達(dá)》幾乎相當(dāng)于平時(shí)排兩場(chǎng)別的電影,這客觀上增添了成本;從觀眾視角來說,買一張票觀看的影片內(nèi)容也約等于平時(shí)看兩部電影,票價(jià)更高在情理之中。
其次,《阿凡達(dá):水之道》售出的電影票在特殊影廳(包括IMAX、杜比、CINITY、中國(guó)巨幕等等)的占比高出普通影片太多,這些影廳的票價(jià)會(huì)拉高總體平均票價(jià)。
第一部《阿凡達(dá)》上映時(shí),全國(guó)僅14家IMAX影院就貢獻(xiàn)了12.2%的票房占比。到了第二部,“特殊影廳所帶來的觀影體驗(yàn)才能完整感受阿凡達(dá)的魅力”同樣是營(yíng)銷層面極力突出的認(rèn)知,也幾乎是希望第一批嘗鮮的影迷群體眼中的必需品。
《阿凡達(dá)1》 ?
詹姆斯·卡梅隆就在面對(duì)媒體的采訪中提到,“毫無疑問,這部電影是我們?yōu)槌筱y幕量身打造的——在IMAX廳觀看這種為大銀幕打造的電影所帶來的體驗(yàn),能帶來很多其他電影無法達(dá)到的愉悅效果?!睋?jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示,目前僅IMAX廳的票房就占到《阿凡達(dá):水之道》預(yù)售票房的50%左右。
再次,目前的預(yù)售平均票價(jià)實(shí)際被一線城市嚴(yán)重拉高,核心影迷群體也的確在一線城市分布更廣。而在廣闊的一線城市之外,并未呈現(xiàn)出如此夸張的漲幅。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,12月10日《阿凡達(dá):水之道》預(yù)售票房破億時(shí),其平均票價(jià)為89.4元,IMAX平均票價(jià)為126.2元。細(xì)分到城市當(dāng)中,可以看到,上海的平均票價(jià)達(dá)到了134元,斷層領(lǐng)先于第二名118.6元的深圳,平均票價(jià)突破三位數(shù)的城市僅有五個(gè)。
數(shù)據(jù)來源:燈塔專業(yè)版
不僅如此,預(yù)售的電影票基本只在首周末范圍內(nèi),熱門影片的上映在首周末之前擁有較高的票價(jià),本身也不是第一次出現(xiàn),是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。其本質(zhì)邏輯在于,想要成為第一批觀影的觀眾需要為其時(shí)間差付出更高的成本。而并不急于一時(shí)的觀眾們,等到首周末之后再觀影即可迎來票價(jià)的下滑。
2010年《阿凡達(dá)》上映時(shí)就曾引發(fā)轟動(dòng),以三位數(shù)價(jià)格搶票的新聞比比皆是,但即便如此仍一票難求。更近一些,2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》,同樣是大IP續(xù)作、擁有超長(zhǎng)電影時(shí)長(zhǎng),也引發(fā)了不少關(guān)于高票價(jià)的爭(zhēng)議。毒眸曾在2019年報(bào)道過這一“盛況”(點(diǎn)此閱讀《400塊一張票的“復(fù)聯(lián)”,只會(huì)讓觀眾遠(yuǎn)離電影院|猛侃專欄》),售價(jià)達(dá)到三四百元的電影票屢見不鮮,創(chuàng)下了1.9億的零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄,至今未被打破。
彼時(shí),影院由于對(duì)影迷熱情估計(jì)不足,不少影院在預(yù)售時(shí)還存在“坐地起價(jià)”的亂象,一天賣得比一天貴,這在如今的市場(chǎng)中已不太常見。不過,本次《阿凡達(dá):水之道》在開放預(yù)售幾天之后,又再開放了3000場(chǎng)超前點(diǎn)映,這對(duì)于不少準(zhǔn)備零點(diǎn)場(chǎng)前去當(dāng)“第一批觀眾”的消費(fèi)者來說也并不公平。
而度過了首周末的“新鮮勁”之后,票價(jià)勢(shì)必會(huì)有所下跌。還是以《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為例,次周周末的平均票價(jià)相比首映零點(diǎn)場(chǎng)平均票價(jià)下滑了20%左右,這一降幅同樣有望在《阿凡達(dá):水之道》身上重現(xiàn)。
影院回來了,人流呢?
11月23日宣布定檔時(shí),還有不少影迷感慨《阿凡達(dá):水之道》生不逢時(shí)。彼時(shí)全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率正在經(jīng)歷斷崖式下跌,從11月19日的7981家迅速跌至11月29日的4529家(約36%)。這為《阿凡達(dá):水之道》的前景蒙上了一層陰霾。
但隨后情況迅速好轉(zhuǎn),隨著防控政策的放開,全國(guó)大多數(shù)地區(qū)如今已允許影院開門營(yíng)業(yè),并且無核酸證明等要求,部分地區(qū)甚至已無上座率的要求。截至12月12日,全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)已達(dá)到9098家,占比為73.1%。理論上來說,《阿凡達(dá):水之道》和大多數(shù)觀眾之間已經(jīng)沒有了硬性門檻。
但隱形門檻仍在。以北京地區(qū)為例,餐飲堂食仍需48小時(shí)核酸證明,這導(dǎo)致周末的商場(chǎng)里門庭冷落,人流非常稀少,對(duì)處于商圈的電影院而言,商場(chǎng)人流極大程度地決定了影院生意好壞,尤其是在首周末之后,更大范圍的普通觀眾未必將電影視作必需品,而是作為出門娛樂的調(diào)劑品之一。
在更多地區(qū),陽(yáng)性感染正在普遍性發(fā)生,不論是已經(jīng)感染或尚未感染的觀眾,在年底這段時(shí)間里,觀念上也都會(huì)傾向于非必要不出門。來自這一批不把《阿凡達(dá)》當(dāng)剛需的普通觀眾的票房,勢(shì)必會(huì)大量損失。
另外,今年春節(jié)時(shí)間相對(duì)較早,春節(jié)檔1月22日就要開啟,彼時(shí)能留給三個(gè)小時(shí)的《阿凡達(dá):水之道》的排片占比會(huì)很有限。因此,《阿凡達(dá)》只有接近一個(gè)多月的機(jī)會(huì),相比于今年年中的大片,在映時(shí)間很是吃虧。元旦檔中,也有可能面對(duì)《想見你》(尚未定檔)《保你平安》《絕望主夫》等國(guó)產(chǎn)影片的夾擊,在打動(dòng)增量群體觀影方面,《阿凡達(dá):水之道》未必有太大優(yōu)勢(shì)。
口碑會(huì)好么?
口碑必然是決定《阿凡達(dá):水之道》后續(xù)票房走向的最關(guān)鍵因素,只不過,從目前釋放出的信息來看,不太樂觀。
影片在國(guó)外先釋放了一波社交媒體口碑,但縱觀各家媒體的評(píng)價(jià),基本都圍繞著“刷新技術(shù)上限”的角度展開,而對(duì)故事閉口不談。包括詹姆斯·卡梅隆的采訪,結(jié)論也集中于“提供前所未有的沉浸式體驗(yàn)”。
國(guó)內(nèi)于12月12日舉辦了首映禮,結(jié)束之后《流浪地球》導(dǎo)演郭帆對(duì)《阿凡達(dá):水之道》的評(píng)價(jià)還登上了微博熱搜,他說:“是無與倫比的呈現(xiàn),像卡梅隆導(dǎo)演寫給深海的一封情書?!?/p>
作為狂熱技術(shù)控的詹姆斯·卡梅隆可能在續(xù)作的技術(shù)呈現(xiàn)上下了不少的功夫,影片上映之后的好評(píng)主要應(yīng)該會(huì)圍繞此處展開。但對(duì)于普遍的國(guó)內(nèi)觀眾而言,對(duì)視聽奇觀的迷戀早已不比當(dāng)年,毒眸曾在過往的文章(點(diǎn)此閱讀《沒有疫情,引進(jìn)片就會(huì)好嗎?》)中分析過,視聽奇觀一直以來是引進(jìn)片賴以生存的法寶,但引進(jìn)片近幾年來愈發(fā)式微的票房表現(xiàn),昭示著“奇觀”的吸引力愈發(fā)有限。
翻看第一部《阿凡達(dá)》上映時(shí)的評(píng)價(jià),故事層面的薄弱在彼時(shí)就是差評(píng)的核心。而時(shí)過境遷,依國(guó)內(nèi)普遍觀眾的電影審美流變,其對(duì)故事的要求是在變得越來越高的。這一點(diǎn)集中體現(xiàn)于今年暑期檔多部大片的口碑均不如人意,被評(píng)價(jià)為“特效有余,故事稀爛”。
《阿凡達(dá)》的豆瓣短評(píng)
另一方面,第一部《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)具有舉足輕重的地位,是很多觀眾的3D電影啟蒙。情懷,理所應(yīng)當(dāng)是《阿凡達(dá):水之道》的核心賣點(diǎn)之一。只不過,前后作相隔了13年,形成了一個(gè)過于巨大的鴻溝。
根據(jù)貓眼研究院《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示,中國(guó)電影市場(chǎng)占比最高的觀眾群為20-24歲,24歲以下觀眾占比正在逐年提升,而24歲以上觀眾占比在逐年下滑或維持不變。2021年,00后觀眾甚至就已經(jīng)占到了接近20%的比重。
試想一下,如今25歲以下的觀眾,在13年前第一部《阿凡達(dá)》上映時(shí),還是12歲以下——大部分都還是小學(xué)生?!栋⒎策_(dá)》對(duì)這部分觀影主力群體而言,究竟是否構(gòu)成一種情懷,需要畫上一個(gè)問號(hào)。
反過來想,當(dāng)年正值壯年的因《阿凡達(dá)》而震撼的觀眾,13年過后也很有可能已經(jīng)成為了35歲以上的觀影增量群體,去影院觀影未見得還是他們生活中的重心。
普遍來說,高口碑+高票房的首作很容易給IP的第二部作品帶來巨大紅利,但兩作之間相隔13年的商業(yè)案例也實(shí)在過于罕見。連詹姆斯·卡梅隆自己也承認(rèn),拖延時(shí)間太長(zhǎng)、付出成本太高,以至于《阿凡達(dá):水之道》是他認(rèn)為“電影史上最糟糕的商業(yè)案例”。
當(dāng)然,《阿凡達(dá):水之道》無論如何也會(huì)成為今年電影市場(chǎng)上不可或缺的一抹亮色,尤其是對(duì)于已經(jīng)太長(zhǎng)時(shí)間沒有踏入電影院的觀眾而言是何其寶貴的機(jī)會(huì)。希望首周末過后,影院能基于市場(chǎng)反饋將票價(jià)大幅下調(diào),也給更多的、不論此前是否了解《阿凡達(dá)》的觀眾,有一次“離開地球三小時(shí)”的機(jī)會(huì)。
關(guān)鍵詞: 復(fù)仇者聯(lián)盟 一線城市 數(shù)據(jù)顯示
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