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當前動態(tài):B站搶跑,爭奪《三體》首發(fā)紅利 2022-12-09 18:46:32  來源:36氪

經(jīng)歷數(shù)不清的跳票和催更后,千呼萬喚的《三體》終于迎來第一部影視改編作品。

「真不鴿了!」B站宣布《三體》動畫將于明日正式上線。這是B站歷時五年醞釀的結(jié)果。B站動畫片搶跑之余,騰訊、Netflix和字節(jié)也在改編不同類型的作品,懸念尚未揭曉。


(資料圖片)

為了迎接開播,B站特意在追番頁面給《三體》做了專題入口,方便粉絲直接進入「三體世界」,并請原著作者劉慈欣錄制了開播演講。

憑借強大的IP魅力,這部動漫還未播出追番人數(shù)就超過380萬,要知道B站播放量破13億的《凡人修仙傳》,追番人數(shù)也不過700萬。豆瓣更是在零播放的情況下,就有800多條短評。

B站副總裁張圣晏透露,《三體》是目前為止,B站投入時間和資金體量最大的一個動畫項目。

這是B站的一個賭注,也是必須交出的一份考卷。

沒有人知道全球有多少人是《三體》的粉絲,但對科幻貧瘠之地的國內(nèi)來說,這部作品的影響力史無前例?!度w》原著作品已獲得包括雨果獎在內(nèi)的九項世界頂級科幻大獎,奧巴馬、雷軍、馬化騰等皆是忠實讀者。

但是這個爆款IP的12年開發(fā)之路,異常顛簸,意外頻出。

電影版《三體》自2014年籌拍,前后經(jīng)歷兩個團隊,至今沒有新進展。騰訊和Netflix雖都已制作完成電視劇版《三體》,但至今都沒確定上映日期。

無數(shù)眼睛在期盼著《三體》從文字變成視覺,原著粉絲負責消費和買單,也掌握劇作命運的生殺大權(quán)。B站搶跑成功,卻不知道能否拿下首發(fā)紅利。

01 改編五年

2018年年底,B站和三體宇宙談判兩個通宵,終于拿下《三體》的動畫改編權(quán)。

第二年11月,B站十周年活動現(xiàn)場,他們才對外宣布了這個消息,并將上線時間定在2021年。這更像是B站送給自己的一份禮物。為了進一步拉近雙方關系,B站還在2019年3月入股版權(quán)方三體宇宙公司。

原著作者劉慈欣也親臨現(xiàn)場,并給予動畫版《三體》很高的期待,「我希望它能夠超出原作作者所想象的東西,讓我們作者看到能有倒吸一口冷氣的感覺?!?/p>

事實是,小說的影視化之旅并非坦途,尤其是科幻小說。詹姆斯·卡梅隆就曾給出明確的結(jié)論,「科幻文學和科幻電影之間存在滯后,文學一直是在前沿。」

在他看來,改編科幻不是一般的難,「科幻小說的細節(jié)太豐富了,電影是一種非常有限的藝術(shù)形式?!顾e例稱,就算是大衛(wèi)·林奇這樣的頂級導演改編的《沙丘》依然是失敗的。

科幻動畫亦是如此,《三體》世界的場景塑造,三體人的形象刻畫都是創(chuàng)作團隊必須面對的難題。尤其這是一部影響力不亞于《沙丘》的巨著,是中國科幻作品的里程碑,粉絲遍布海內(nèi)外,甚至不乏權(quán)貴名流。這種熱愛是影視作品天然的市場,也是巨大的創(chuàng)作壓力。

B站深知這點,也誠意十足。他們找來國內(nèi)動畫制作的頭部公司藝畫開天負責《三體》,這家企業(yè)制作的動畫作品豆瓣評分最低也高達8.1分,拿下《三體》版權(quán)的前一年,B站就投資了藝畫開天。

B站知道影視改編很難,但沒想到這么難。

2021年年底的國創(chuàng)會,B站只是更新了《三體》的PV,并沒有如約上線全片。關于延期,藝畫開天CEO阮瑞解釋說,他們雖然已經(jīng)做了很多準備,但還是低估了作品的深度和厚度。

這卻在觀眾的預期之內(nèi)。B站不是第一個跳票的改編方,那些忠實粉絲已經(jīng)習慣了「催更」。相比延期,他們更擔心改編的不盡如人意。

所以每一次對外溝通,B站跟合作方都必須努力煽動觀眾內(nèi)心的小火苗,確保他們繼續(xù)保持對《三體》的期待。

今年10月,B站終于敲定上線時間,定檔12月,距離雙方最初接觸已經(jīng)過去5年。

即便如此,此次B站上線的《三體》,并沒有呈現(xiàn)全部內(nèi)容。第一季動畫以《三體2:黑暗森林》為主劇情線展開。

張圣晏對此解釋,這是因為「第二本書里面的內(nèi)容更適合影視化,戲劇沖突明顯,節(jié)奏也比較快一些?!?/p>

他還透露,劇本的打磨既考慮到「原著黨」的體感,也照顧到新人的觀看體驗?!肝蚁嘈旁h看了以后,接受程度會比較高。但無論有沒有看過原著,從創(chuàng)作者角度,我希望是讓全球更多觀眾喜歡上這個作品。」

02《三體》能給B站帶來什么

作為資金投入體量最大的項目,B站對《三體》IP的運營進行了長遠規(guī)劃,因為這關乎IP的最終價值。

除動畫之外,B站還打算開展全球共創(chuàng)計劃,豐富動畫的衍生內(nèi)容。此外,常見的線下實體周邊和虛擬產(chǎn)品、甚至游戲開發(fā)等IP開發(fā)形態(tài)也在計劃之內(nèi)。

播出之前,《三體》動漫已經(jīng)確定獨家冠名企業(yè)長安汽車,由于B站管理層曾做出永不加貼片廣告的承諾,這次合作大概率會以軟植入的方式進行。

雖然還沒播出,也不影響《三體》承擔「養(yǎng)家」的任務,在B站的雙12大會員營銷活動里,購買頁面就寫著「108元開卡看三體」。

B站的官方公眾號,已經(jīng)將《三體》動畫定位為「出圈」作品。他們渴望《三體》附帶的經(jīng)濟價值,因為公司有改善財報狀況的現(xiàn)實需要。

過去三年,B站累計虧損已超百億元,今年三季度經(jīng)調(diào)整凈虧損依然有18億元。2022年第三季度財報電話會議上,B站CEO陳睿表示,今年的主要目標依然是盈虧平衡,自己親自在盯減虧工作。

除去商業(yè)價值體系,對B站來說,《三體》附帶的另一個重要作用是穩(wěn)定內(nèi)容基本盤,提升用戶黏性。

可以想見,《三體》動畫的播出,勢必會引發(fā)一批UP主的二創(chuàng)。目前,B站已開展名為「面壁計劃」的小游戲,引導UP主和用戶互動,這顯然有利于增加平臺用戶活躍度。

對內(nèi)容平臺來說,爆款產(chǎn)品所帶來的影響力遠不止于此。

受益于自制劇《魷魚游戲》的爆火,去年三季度,Netflix的獲利和訂閱用戶雙雙突破預期。據(jù)彭博社報道,該劇為Netflix創(chuàng)造的「影響力價值」達8.911億美元,Netflix的股價也隨之抬升。

值得一提的是,IP的多元回收、長久運營的前提都是改編成功。一旦失敗,IP的后續(xù)開發(fā)和運營也將無從談起。

科幻改編失敗的案例不在少數(shù)。科幻小說《上海堡壘》于2019年8月被改編成電影,上映后豆瓣評分只有2.9分。如此低迷的用戶反響,后續(xù)營收乏力,首日即拿下總票房的一半。

B站沒有把雞蛋全放在一個籃子里,他們同時把目光瞄向海外。

原著圖書的海外銷量已突破300萬冊,位居當代文學海外銷量第一,奧巴馬、扎克伯格都是《三體》的粉絲。所以《三體》動畫也計劃在海外播出。

B站一直在布局動畫出海。去年11月,B站首次提出國創(chuàng)動畫的口號——Made by Bilibili, Made for Global,算是正式進軍全球化。目前,B站已跟Netflix、索尼旗下的Funimation等公司建立合作,包括《天官賜?!贰稌r光代理人》等在內(nèi)的近30部B站自制動畫已銷往海外。

但考慮到國產(chǎn)動畫目前的發(fā)展階段,《三體》能在海外掀起多大風浪也很難講。畢竟李旎也知道,「優(yōu)秀國創(chuàng)并沒有數(shù)倍于番劇,還沒有真正全球性的內(nèi)容?!?/p>

03 《三體》的命運

B站不是《三體》牌桌上唯一的玩家,光線影業(yè)、騰訊視頻和Netflix等也先后參與了《三體》的影視化制作。

2020年6月,宕機已久的《三體》電影版重啟,由《西游記之大圣歸來》的導演田曉鵬擔任導演,他背后的電影制作公司十月文化成為承制方,出品方則是游族影業(yè)和光線影業(yè)。

兩個月后,騰訊也放出電視劇版《三體》的主創(chuàng)陣容和概念海報,這年12月電視劇版《三體》宣告殺青,官方還在去年11月和今年6月,放出不同版本的預告片,但此后一直啞火,至今未宣布定檔時間。

騰訊開拍《三體》電視劇的同時,Netflix也宣布買下《三體》海外改編權(quán)。Netflix版本的劇集制作周期更長,獲得改編權(quán)2年后,直到今年9月, Netflix才發(fā)布《三體》的首個片花,但是也沒有宣布正式上線時間。

現(xiàn)在回看,2020年無疑是《三體》IP全面開發(fā)之年,而此時距離《三體》三部曲完成已過去10年。

2009年左右,傳言張番番夫婦以10萬元的低價從劉慈欣那里購得版權(quán),2018年劉慈欣親自否認了這個數(shù)字,「誰告訴你只有10萬元?」但他并未透露真實價格。

作為北京電影學員畢業(yè)的科班人員,據(jù)晚點LatePost報道,張番番在尋找投資方的時候,提出兩個硬性條件:由他親自擔任導演,投資金額為2億元。談判桌上,無數(shù)投資人被這兩個條件嚇跑。

最終愿意接受張番番苛刻條件的是游族網(wǎng)絡。為了籌拍《三體》,創(chuàng)始人林奇專門創(chuàng)立游族影業(yè)。但張番番做《三體》導演的消息公布之后,不斷遭受質(zhì)疑,評論幾乎是一邊倒的不看好,不斷充斥著「爛片」、「圈錢」等謾罵聲。最終這部于2014年籌拍,原計劃2016年上映的電影被放棄。

2018年張番番徹底退出《三體》,他以1.2億元的價格將版權(quán)賣給游族,林奇就此成立三體宇宙公司,全權(quán)負責《三體》IP版權(quán)的開發(fā)運營。原本《三體》IP的開發(fā)迎來新時期,但隨著游族創(chuàng)始人林奇的離世又萌上陰影。

今年6月,游族網(wǎng)絡在年中業(yè)績說明會上表示,《三體》系列IP游戲的開發(fā)正在進行,制作周期為3到5年。

今年9月,字節(jié)也宣布下場參與《三體》制作。PICO 4的新品發(fā)布會上,這個消息被正式公布, VR版本《三體》互動敘事作品將在明年上線。

誕生12年間,除了制作成本比較小的《三體》有聲書、話劇、以及方塊人畫風的《我的三體》系列動畫已上映,《三體》所有的影視化嘗試幾乎都充滿未知和變數(shù)。

這樣的現(xiàn)實也讓《三體》的文學意味更加突出,《三體》的影視化命運和書中的人類文明一樣充滿坎坷。

《三體2:黑暗森林》中有一個情節(jié),前女友白蓉曾讓羅輯為自己寫一部小說,羅輯遇到創(chuàng)作瓶頸時,白蓉說,「一個文學人物十分鐘的行為,可能是她十年的經(jīng)歷的反映。而真正寫成文字的,只是冰山的一角?!?/p>

面對《三體》的恢弘復雜,篇幅總體更短的動畫版能展示多少尚未可知,但經(jīng)過十幾年的等待,人們開始變得寬容。在B站的延播聲明下,理解和期待成為主要聲音。

劉慈欣對于《三體》的影視化改編也變得更從容。

一個有意思的細節(jié)是,張番番曾和劉慈欣討論過,要不要直接拍第二部《黑暗森林》,因為它很電影化,拍起來省力,幾乎不用怎么改。彼時,劉慈欣的態(tài)度是:堅決不行。他認為沒有第一部,人們無法建立起災難概念。意味深長的是,B站的動畫片恰恰是以《黑暗森林》為主線展開的。

時移勢易,不論劉慈欣還是其他人,都默認做出妥協(xié),也達成一種共識:播出就是一種勝利。

關鍵詞: 黑暗森林 科幻小說 游族網(wǎng)絡

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