騰訊短視頻心不死，又有新動(dòng)作了。

7月19日，騰訊QQ上孵化的短視頻產(chǎn)品——QQ小世界，在深圳舉行了MCN招募交流會(huì)。

據(jù)參會(huì)的MCN機(jī)構(gòu)透露，這場(chǎng)交流會(huì)除了講解新入駐MCN的扶持政策、以及面向所有MCN的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外，還強(qiáng)調(diào)了QQ小世界的商業(yè)化變現(xiàn)能力。

(資料圖片僅供參考)

此前，據(jù)媒體報(bào)道，QQ小世界于2020年4月開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，最初計(jì)劃叫“WeZone”，打出了“匯集最潮最酷的圈內(nèi)人”口號(hào)，與早期的抖音內(nèi)容調(diào)性十分類似。

如今，上線兩年后，QQ小世界已經(jīng)被提升了到了產(chǎn)品主界面底部的一級(jí)入口處，從發(fā)展邏輯上來(lái)看，與微信視頻號(hào)極為相識(shí)，也被人認(rèn)為是騰訊要復(fù)制下一個(gè)視頻號(hào)。

QQ小世界招募MCN

7月19日下午，應(yīng)QQ小世界邀約，數(shù)十家MCN機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在深圳萬(wàn)象城的一間咖啡吧內(nèi)，參與QQ小世界“界里說(shuō)”MCN交流會(huì)。

據(jù)了解，在這場(chǎng)交流會(huì)，官方具體講解了新入駐MCN的扶持政策、以及面向所有MCN的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)新播場(chǎng)拿到的《QQ小世界MCN機(jī)構(gòu)入駐政策》文件顯示，平臺(tái)目前針對(duì)入駐QQ小世界的機(jī)構(gòu)，給出了入駐冷啟動(dòng)扶持、月成長(zhǎng)等級(jí)權(quán)益、月榜影響力獎(jiǎng)勵(lì)、自孵化賬號(hào)激勵(lì)、爆款內(nèi)容激勵(lì)共計(jì)5項(xiàng)扶持政策。這5項(xiàng)扶持政策統(tǒng)一發(fā)放“加油券”獎(jiǎng)勵(lì)，理想條件下，100元的加油券=1000+播放量。

其中，入駐冷啟動(dòng)扶持會(huì)針對(duì)不同等級(jí)的作者，給到2個(gè)月的基礎(chǔ)流量獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)直接投放到作者賬戶；自孵化賬號(hào)激勵(lì)，則是針對(duì)在QQ小世界從0孵化內(nèi)容的賬號(hào)，給到不同等級(jí)作者為期2個(gè)月的基礎(chǔ)流量獎(jiǎng)勵(lì)。爆款內(nèi)容激勵(lì)，則是針對(duì)完成單條視頻漲粉數(shù)據(jù)的賬號(hào)給到額外的流量獎(jiǎng)勵(lì)。

另外兩項(xiàng)政策的流量獎(jiǎng)勵(lì)則是針對(duì)機(jī)構(gòu)，兩項(xiàng)政策的最高獎(jiǎng)勵(lì)都能給到50萬(wàn)的流量券。多項(xiàng)政策疊加起來(lái)，“單個(gè)機(jī)構(gòu)每月最高可獲2000W+扶持流量”。

據(jù)悉，這場(chǎng)主題為“界里說(shuō)”的MCN交流會(huì)除了在深圳召開(kāi)外，還會(huì)在今年7-8月間落地多個(gè)國(guó)內(nèi)省會(huì)城市，目的就是對(duì)QQ小世界目前的MCN機(jī)構(gòu)入駐政策進(jìn)行宣講，吸引更多的MCN機(jī)構(gòu)入駐。

“入駐其實(shí)不難，難的是你怎么樣拿到平臺(tái)補(bǔ)貼?！?/strong>參加交流會(huì)的某MCN負(fù)責(zé)人表示，這場(chǎng)交流會(huì)就是在傳遞QQ小世界正在大力招募MCN機(jī)構(gòu)的消息。

除了流量激勵(lì)之外，交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還公布了平臺(tái)在7月舉辦的#快來(lái)界里投稿的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，有效作品獎(jiǎng)金池最高60萬(wàn)、優(yōu)質(zhì)作品獎(jiǎng)金池最高40萬(wàn)。

“現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)于很多機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)很弱，除非所有機(jī)構(gòu)大盤(pán)數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，才可以瓜分比較可觀的的獎(jiǎng)勵(lì)。”

一位早就入駐了QQ小世界的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，從數(shù)字上看，平臺(tái)這次給到的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)很大，但從政策內(nèi)容上看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)是計(jì)算平臺(tái)大盤(pán)的，這需要參與的機(jī)構(gòu)都比較強(qiáng)，大家才能拿到比較可觀的流量和現(xiàn)金。

再加上“達(dá)人自己看不到收益，一旦收益很低，達(dá)人就會(huì)懷疑機(jī)構(gòu)結(jié)算的真實(shí)性”的原因，號(hào)稱有100萬(wàn)獎(jiǎng)金池的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)其實(shí)對(duì)于機(jī)構(gòu)招募達(dá)人來(lái)說(shuō)還是比較難的。

因此，甚至有機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示稱：“幾乎沒(méi)有補(bǔ)貼”。

不一樣的商業(yè)變現(xiàn)？

流量補(bǔ)貼、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)畢竟難以持久，平臺(tái)是否具備可持續(xù)的變現(xiàn)能力才是關(guān)鍵。

據(jù)介紹，QQ小世界目前的商業(yè)變現(xiàn)方式有：視頻帶貨、商單推廣、直播。今年9月，還會(huì)開(kāi)放自營(yíng)小店，直播帶貨的功能，賦予機(jī)構(gòu)和達(dá)人更豐富的變現(xiàn)渠道。

而依托騰訊系內(nèi)廣告主的變現(xiàn)，除了有優(yōu)質(zhì)的合作商單外，還有售賣(mài)《王者榮耀》皮膚、騰訊視頻會(huì)員這樣的渠道專屬變現(xiàn)模式，并且內(nèi)容創(chuàng)作者還可以享有平臺(tái)專屬價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及定期活動(dòng)帶來(lái)的傭金加倍激勵(lì)。

“他們估計(jì)還是想在其他商業(yè)化方式上進(jìn)行發(fā)力。”某行業(yè)人士分析稱，QQ小世界可能是由騰訊PGC團(tuán)隊(duì)的人在運(yùn)作，他們想要做短視頻、直播產(chǎn)品的目的性可能不是那么強(qiáng)。

這一點(diǎn)，在交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)答環(huán)節(jié)中，官方同學(xué)也明說(shuō)：“（我們）沒(méi)有那么大的野心，只希望成為各個(gè)機(jī)構(gòu)的備胎?！?/p>

實(shí)際上，QQ小世界并非是新推出的短視頻產(chǎn)品。

早在2020年4月，騰訊QQ就開(kāi)始內(nèi)測(cè)QQ小世界。在一份標(biāo)注了“2022年1月”的《QQ小世界產(chǎn)品介紹》官方文件中，QQ小世界被定義為：“騰訊QQ戰(zhàn)略級(jí)視頻產(chǎn)品”。

然而，這樣一款跑了2年時(shí)間的短視頻產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)得到的關(guān)注并不多，同時(shí)入駐的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量也相對(duì)較少。

據(jù)官方介紹，QQ小世界目前已經(jīng)入駐了86家機(jī)構(gòu)，超1700個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人賬號(hào)。

然而，選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力，在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，QQ小世界很像是對(duì)標(biāo)微信視頻號(hào)推出來(lái)的一款產(chǎn)品。

復(fù)制下一個(gè)視頻號(hào)？

在交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)答環(huán)節(jié)，被問(wèn)及“QQ小世界的定位是什么？”時(shí)，官方表示：“消費(fèi)短視頻是QQ的一個(gè)剛需?！?/p>

“QQ小世界其實(shí)并不是一個(gè)新功能，只是現(xiàn)在更為聚焦到了短視頻上。”某行業(yè)資深人士也分析稱，一直想在短視頻、直播賽道分一杯羹的騰訊，隨著視頻號(hào)的關(guān)注度逐漸增加，以及取得的階段性成功，一是讓騰訊堅(jiān)定了發(fā)展短視頻的決心，二是開(kāi)始選擇新的路線——不再另做APP，而是從拳頭產(chǎn)品里進(jìn)行孵化。

關(guān)于騰訊做短視頻，被提及的最多的自然還是微視。

這款上線于2013年的產(chǎn)品，2017年曾被關(guān)閉，2018年再被推出。而在2018年，騰訊還發(fā)布了自己的第五款短視頻產(chǎn)品——定位于年輕人的yoo視頻。在后面的發(fā)展中，騰訊又逐步地將旗下的短視頻產(chǎn)品合并到了微視上。

甚至為了支持微視的發(fā)展，在2019年第二季度前，騰訊多數(shù)業(yè)務(wù)預(yù)算削減過(guò)半的情況下，微視未受任何影響。

盡管有內(nèi)部的大“輸血”，但微視發(fā)展一直不溫不火。2020年8月，當(dāng)抖音（含火山小視頻）宣布日活6億時(shí)，微視日活不到5000萬(wàn)（Mob研究院數(shù)據(jù)）。甚至在去年，微視還被傳出了團(tuán)隊(duì)解散的消息，最終官方出面辟謠才得平息。

而如今，背靠微信10億月活的視頻號(hào)，有消息其日活達(dá)到5億。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)外對(duì)其短視頻、直播、直播電商的關(guān)注度相當(dāng)高，經(jīng)常拿來(lái)與抖音、快手做對(duì)比。

這樣的成功，騰訊很難不想去復(fù)制。

但對(duì)比QQ小世界和微信視頻號(hào)來(lái)看，視頻號(hào)在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)時(shí)，有很多來(lái)自微信公眾號(hào)的原生內(nèi)容創(chuàng)作者。而QQ小世界，主要是從外界引入了許多頭部達(dá)人。

同時(shí)，據(jù)新播場(chǎng)觀察和一些行業(yè)從業(yè)者的產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)看：微信視頻號(hào)內(nèi)容政務(wù)、娛樂(lè)八卦、心靈雞湯等內(nèi)容數(shù)量占比較高，加上好友點(diǎn)贊推薦的內(nèi)容機(jī)制，很多時(shí)候會(huì)收到很多與自己年齡層次不符的內(nèi)容推薦。

但QQ小世界的內(nèi)容生態(tài)相對(duì)年輕，游戲、顏值內(nèi)容居多，尤其是視頻下的“燃評(píng)”功能，會(huì)看到用戶們其實(shí)有很強(qiáng)的造梗能力。

“（QQ）小世界比視頻號(hào)內(nèi)容強(qiáng)很多?！蹦承袠I(yè)人士點(diǎn)評(píng)稱。也正是基于這一點(diǎn)，QQ小世界會(huì)在商單、廣告、種草上有更多的可能，而非是像如今的視頻號(hào)，在電商直播上受到更多的關(guān)注。

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，QQ小世界并沒(méi)有太大的野心，或許并不會(huì)做出太大的成績(jī)?！案Ｍ蔀闄C(jī)構(gòu)的備胎，而不是主力運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)?！?/p>

但無(wú)論如何，騰訊想要在短視頻、直播上做出成績(jī)的愿望始終沒(méi)有改變。在折損多元大將，付出太多精力后，微信、QQ這兩款拳頭產(chǎn)品扛起了最后的重任。

能否成功，除了有產(chǎn)品的流量支持外，也再次對(duì)騰訊的運(yùn)營(yíng)能力提出了考驗(yàn)。