1億月活的“快招工”顯然要比白領們的Boss直聘更接地氣。

“史上最難就業(yè)季”每一年都會上演，這個當口，也是各個招聘平臺的流量沖刺期，而今年又有一個新巨頭從“彎道”抄了進來。

繼直播帶貨之后，短視頻又進一步切進了招聘行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)日益內(nèi)卷的今天，它們驚奇地發(fā)現(xiàn)，包括恢復用戶注冊后的Boss直聘等主流招聘平臺仍然只擅長白領招聘，而把五環(huán)外的機會留給了這些新巨頭。

(資料圖)

6月29日，“快手一哥”辛巴首次開啟直播帶崗，兩小時直播為奇瑞汽車、沃爾沃、歌爾股份、名碩電腦和立訊集團這五家知名企業(yè)收到了17.5萬份簡歷。

快手今年1月推出的藍領招聘的“快招工”，只經(jīng)過一個季度月活就已經(jīng)突破1億。更讓CEO程一笑欣喜的是，“快招工”除了工廠自播，就是一些專注某一城市的招工主播，完美契合了直播平臺“去頭部化”的趨勢。

快手截圖

即便如此，藍領這塊市場，也是Boss直聘們加強戰(zhàn)術攻城的增量所在。快手與Boss直聘匯集于此，終有一戰(zhàn)。

雖然普工們很多人都不會留在工廠，而是去做外賣騎手或搞起了自己的小生意。但在中國，小鎮(zhèn)青年向城市流動的大潮一時還不會停止，他們和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)栽诓粩鄬ふ易约旱姆较颉?/p>

01 “快招工”如何掘金招聘行業(yè)

傳統(tǒng)上，Boss直聘、獵聘網(wǎng)、智聯(lián)招聘等主流互聯(lián)網(wǎng)招聘企業(yè)主打白領招聘，但快手在辛巴直播間提供的崗位則主要以車間操作員、物流員為主，是確實的藍領崗位。它們對年齡、學歷、工作經(jīng)驗的限制不多，工資在5000元到7000元。

這就是快手在抖音發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品直播的時候，又開辟出的一塊新市場。在“快招工”發(fā)力之前，就已經(jīng)有不少快手小主播開啟了藍領線上招聘，被多方媒體報道過的“藍領人力主播”劉超就是其中的佼佼者。

商品主播要選品，人力主播則要驗廠。根據(jù)相關報道，“主播”會去實地考察，把工作內(nèi)容和食宿環(huán)境都在直播間展示出來。工資怎么發(fā)？宿舍到工廠有多遠？晚上下了工能干點啥？這些內(nèi)容都有。

快手截圖

和覆蓋全國各地的帶貨大主播不同，“藍領人力主播”劉超只是專注于江蘇常州一地。常州的支柱型產(chǎn)業(yè)有裝備制造、光伏新能源和電力設備，這些勞動密集型行業(yè)對藍領勞動力的需求很旺盛。

劉超去年3月才創(chuàng)辦了自己的公司。如今，他每個月能幫200多來自全國各地的工友們在常州找到工作。從勞動力輸出大省河南、甘肅等地“挖人”，傳統(tǒng)上是依靠老鄉(xiāng)們的口耳相傳。現(xiàn)在，這些地方的村民們天天都刷快手，和主播間的信任有時更勝過長時間不見的老鄉(xiāng)們。

直播間招工的另一大優(yōu)勢是在糾紛解決方面。直播間兼具媒體功能，用工企業(yè)如果違反勞動法，粗暴對待工人，那么就有被曝光的風險。這樣一來，勞資雙方就獲得相對公平的關系。

直播帶崗也算得上是“信用電商”。

藍領招聘“黑中介”經(jīng)常在傳統(tǒng)的招聘平臺上打游擊，因為成本不高，他們可以輕易放棄之前劣跡斑斑的賬號，披上一個新馬甲再度“行騙”。但是在直播間就不一樣了，一個大號是辛辛苦苦做起來的，放棄的成本很高，帶崗的主播基本不會把“行騙”作為自己的主營業(yè)務。

辛巴直播招聘

而且，事實證明，本本分分做生意也是有利可圖的。

劉超去年一年的收入就超過200萬，每個月的純利潤就有8-10萬。他做的代理招聘費找一個人是收800多塊錢，入職后持續(xù)3-6個月。

雖然這個市場的規(guī)模天花板有多高還不確定，但搬到線上的邏輯聽起來是有效的。

以往線下的零工招聘就是中介們在勞務市場的門面房擺一些招聘信息，工人們經(jīng)過的時候就打電話。

被搬到線上后，不同之處在于流量獲取的方式變了。在線下，中介們依靠勞務市場的地理位置；在線上，主播們依靠快手算法帶來的老鐵們。

盡管辛巴這樣的大主播已經(jīng)盯上了這塊市場，但扶植起一批批劉超這樣的小主播也契合快手“去頭部化”的方向。像是上文的“藍領人力主播”劉超只是專注常州這一個城市，讓每一個二線、三線城市都有一個劉超或許是“快招工”的小目標。

02 重倉藍領，Boss直聘當不了“拼多多”

當“快招工”強勢開跑之后，誠如直播帶貨讓貓狗拼對抖快嚴陣以待一樣，直播帶崗則讓Boss直聘們也不得不打起精神。

上個月29日，月活用戶最多的招聘平臺Boss直聘宣布完成網(wǎng)絡安全審查整改，恢復新用戶注冊。

在拉新停滯長達9個月的時間里，Boss直聘的業(yè)務依然有進展，單季度11.38億元的營收還不錯，同比增長44.3%。

Boss直聘的下一步目標很明確：完成全域求職者、全行業(yè)、全區(qū)域的覆蓋，其中，藍領市場正是它正在主打的增量市場。CEO趙鵬在上個月24日的一季度財報會上表示，目前已經(jīng)找到了藍領市場的解題思路，將圍繞工人的用戶體驗發(fā)力。

趙鵬

因為藍領崗位的要求簡單，而且流動性強，有時會出現(xiàn)短時間需求量激增的情況。所以生產(chǎn)企業(yè)往往不愿意打造自己的人力資源招聘渠道，而是傾向于外包。

但這樣一來，企業(yè)的控制力下降，就給了“黑中介”滋生的空間。今年2月16日，中國駐柬埔寨大使館發(fā)布消息稱，有一名李姓中國男子，因為輕信虛假招工廣告，被脅迫至柬埔寨，遭到了非法拘禁，多次被迫大劑量抽血。

不過，Boss直聘推出的“海螺計劃”，要著手解決藍領招聘中存在的信息真實性和誠信履約問題，看上去更像是小修小補。這種打法很難讓它目前2520萬的月活趕上“快招工”。而眾所周知，在類似藍領招聘這種下沉市場，用戶數(shù)量才是至關重要的指標。

2021年年報顯示，白領及金領、藍領、應屆生在Boss直聘的用戶群體占比分別為53.9%，29.1%和17.1%。它的藍領招聘已經(jīng)初具雛形，但依然談不上有多少影響力。

招聘市場規(guī)模 圖源：Boss直聘招股書

咨詢機構CIC數(shù)據(jù)顯示，2020年中國藍領工人有3.95億，白領1.79億，金領1240萬人。而藍領線上招聘的滲透率只有13%，遠低于白領的51%和金領的31%。而且，白領平均24個月才換一次工作，而藍領一年的主動求職就高達4-5次。

即使是藍領崗位，Boss直聘提供的絕大多數(shù)機會也都在一線城市。

被天風證券稱作“招聘版拼多多”的Boss直聘可能只相當于電商時代的淘寶，真正殺向五環(huán)外的還得是裹挾著流量的新玩家。

03 共同的敵人

“直播帶崗”風口上的用戶主要都是制造業(yè)企業(yè)。今年全國“兩會”期間，人大代表張興海建議“年輕人應該多進工廠，少送外賣”。一石激起千層浪，但年輕人逃離制造業(yè)已經(jīng)持續(xù)好幾年了。

十幾年前，在金融危機剛結束的2009年，進富士康工作還是個受追捧的選擇。那時候，不單單年齡上要符合要求，身高、體重也要滿足指標。這些都達標后，新員工還要交1000多塊的入廠費，而那個時候富士康普工的起薪只有470元。

而現(xiàn)在，只要年齡滿足要求，身體健康就都可以進廠，推薦新人的老員工還能拿到每人上千元的推薦獎勵。

富士康直播招聘

所以，今年5月初在高速路口“搶人”的富士康對線上直播招聘格外積極。6月10日，富士康正式宣布在快手啟動直播招募。在這之前，已經(jīng)有不少富士康老員工嘗到了“直播帶崗”的甜頭了。

“富士康員工快手招人收入百萬”不再是一個江湖傳說。粉絲21.8萬的“富士康電子廠@你”就透露過，自己已經(jīng)推薦了超過1200人進廠了。如果按照每個人1000元來算，那么他已經(jīng)賺到了超過一百萬了。

推薦進廠也不是簽了勞動合同就萬事大吉。因為內(nèi)推員工要工作滿3個月，推薦人才能拿到全額獎金。所以，招工主播們還要耐心地解答新同事的各種問題，甚至提供各種體貼入微的服務。

普工們要想在工廠奔個前程，就要做技工，那就得踏實肯學、耐得住寂寞，做的好的有可能承包車間，攢夠了錢還可以自己當老板。當然了，這種路徑也都是金字塔型的，努力之外還要看機遇。

但這些手段，似乎依然阻擋不了工人們轉型外賣騎手的步伐。

2020年美團騎手就業(yè)報告顯示，在美團的超過250萬騎手當中，有差不多40%來自制造業(yè)工人。這是騎手最大的來源。

《2020年上半年美團騎手就業(yè)報告》

“送外賣”雖然技術含量低，但在程序員都要遭受35歲危機的今天，又有多少行業(yè)不是吃青春飯？

相比之下，在城里做小生意可能不穩(wěn)定，還可能不得不耗費心力應對各類監(jiān)管，而送外賣著實是“一分耕耘、一分收獲”。只要肯賣力氣，月薪可以上萬，玩命搶單甚至可以達到日薪過千。

對于許多沒有學歷的小鎮(zhèn)青年來說，外賣行業(yè)能給他們金錢和自由，這和他們在手機游戲里的經(jīng)驗差不多。在游戲里要知道攢什么裝備、打什么怪、練什么技能，送外賣也一樣，要知道哪家店出餐快、怎么搶單、怎么避開交警。

從家鄉(xiāng)到工廠，再到大城市，青年們在尋找著自己的方向，而互聯(lián)網(wǎng)的機會也貫穿了全流程成為了他們生活不可分的一部分。

而外賣行業(yè)和快遞行業(yè)的誘惑，集結而成的“年輕人會去向哪里”也是起勢較穩(wěn)的“快招工”、尋求藍領增量的Boss直聘們，需要共同面對的“敵人”。

關鍵詞： 勞務市場 全國各地