(資料圖片)
近年來,中國跨境電商持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù),2021年中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.98萬億元,同比增長15%,其中出口1.44萬億元,增長24.5%。跨境電商已經(jīng)成為中國進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分,是外貿(mào)企業(yè)開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)的重要渠道,是貿(mào)易方式創(chuàng)新的重要趨勢(shì),也是最具發(fā)展活力和潛力空間的貿(mào)易新業(yè)態(tài)。
當(dāng)下,中國正努力構(gòu)建“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局,充分發(fā)揮跨境電商的戰(zhàn)略新通道作用可以進(jìn)一步增強(qiáng)國內(nèi)大市場(chǎng)的全球吸引力,有效釋放國內(nèi)強(qiáng)大供應(yīng)鏈的生產(chǎn)力,持續(xù)增強(qiáng)中國協(xié)同國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的能力。
中國跨境電商自上世紀(jì)90年代末開始起步,歷經(jīng)B2B、跨境零售站、全球開店、獨(dú)立站、直播帶貨等多種模式,形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和完善的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境。一是跨境電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國重要的貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式,包括跨境零售及B2B平臺(tái)、跨境物流、第三方跨境支付、海外倉等在內(nèi)的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈快速完善,產(chǎn)業(yè)生態(tài)活力持續(xù)增強(qiáng)。二是跨境電商成為帶動(dòng)中國傳統(tǒng)貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎,線上推廣成為傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)的“標(biāo)配”渠道,線上開店也成為眾多貿(mào)易企業(yè)的新選擇。三是跨境電商成為中國企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略新通道,“新國潮”品牌加速出海,以SHEIN(希音)、ANKER(安克)等為代表的來自中國的全球性品牌企業(yè)示范效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。四是跨境電商已經(jīng)是中國擴(kuò)大開放和政策創(chuàng)新的重要領(lǐng)域,165個(gè)跨境電商綜試區(qū)持續(xù)強(qiáng)化政策創(chuàng)新,成為建設(shè)中國跨境電商規(guī)范化發(fā)展、便利化服務(wù)的主通道。跨境電商快速發(fā)展所形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和主體能力,也將成為下一階段跨境電商更好發(fā)揮作用和價(jià)值的有力支撐。
在關(guān)注跨境電商發(fā)展成績(jī)的同時(shí),我們還應(yīng)看到跨境電商發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境正在發(fā)生根本性的變化,以往的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼。長期以來,中國跨境電商企業(yè)以中小微主體為主,經(jīng)營方式粗放,主要依托中國產(chǎn)品的高性價(jià)比在境外電商平臺(tái)上大量開店鋪貨經(jīng)營,受平臺(tái)規(guī)則影響大,業(yè)務(wù)穩(wěn)定性差。2021年4月開始的亞馬遜大規(guī)模封店事件對(duì)大量中國賣家造成了較大影響,加上近年來歐美國家對(duì)跨境電商進(jìn)口商品合規(guī)化運(yùn)營的要求越來越高,同時(shí),平臺(tái)廣告成本、運(yùn)輸及倉儲(chǔ)配送成本、供應(yīng)鏈成本、商品退貨成本等都在上升,也逼迫跨境電商賣家不得不改變經(jīng)營模式。以商品品牌化、服務(wù)本土化、運(yùn)營規(guī)范化、供應(yīng)鏈綠色化、渠道多元化等為方向,跨境電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)日漸明顯。
當(dāng)前,中國已經(jīng)進(jìn)入新發(fā)展階段,確立了“以國內(nèi)大循環(huán)為主體,國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局??缇畴娚桃恢碧幱趯?duì)外開放的前沿,中國通過跨境電商領(lǐng)域的主動(dòng)開放政策,向全球充分釋放中國市場(chǎng)消費(fèi)和中國制造供給的紅利。這既有利于通過跨境電商擴(kuò)大進(jìn)口,促進(jìn)貿(mào)易平衡發(fā)展,讓更多全球優(yōu)質(zhì)商品通過跨境電商渠道進(jìn)入中國市場(chǎng),滿足國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求;也有利于鼓勵(lì)更多的中國商品、中國品牌、中國服務(wù)通過跨境電商走出去,挖掘中國制造、中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)開拓全球市場(chǎng),把更多的消費(fèi)福利帶給全球消費(fèi)者。跨境電商服務(wù)的是全球消費(fèi)者和采購商對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的線上采購需求,連接的是各國眾多的生產(chǎn)商、品牌商、貿(mào)易商甚至個(gè)體網(wǎng)商,在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下搭建起一條高效率的線上貿(mào)易和交易通道。依托跨境電商新通道,中國企業(yè)第一次有了直接觸達(dá)全球終端消費(fèi)及采購需求的廣泛能力,其戰(zhàn)略價(jià)值不言而喻??梢哉f,跨境電商已經(jīng)成為推動(dòng)中國實(shí)現(xiàn)高水平開放的前沿領(lǐng)域和構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
黨的二十大報(bào)告提出要“推動(dòng)貨物貿(mào)易優(yōu)化升級(jí),創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機(jī)制,發(fā)展數(shù)字貿(mào)易,加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國”“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。跨境電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國際貿(mào)易領(lǐng)域的重要業(yè)態(tài),其出現(xiàn)和發(fā)展適應(yīng)了貿(mào)易小額化、靈活化的發(fā)展需求,更適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì),同時(shí)極大降低了國際貿(mào)易門檻,讓更多的中小微主體可以通過跨境電商尋找商機(jī)、拓展市場(chǎng)、銷售產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌,呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和發(fā)展活力。
(李鳴濤,作者為中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家)
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