三胎開放,母嬰行業(yè)發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)上升,但伴隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達,各種冗雜的育兒知識讓媽媽們越來越焦慮,這種焦慮甚至已經(jīng)影響到購物決策。作為深受中國媽媽青睞的育兒伙伴全棉時代,洞察新生代父母的育兒煩惱,提出#刪繁就簡 全棉養(yǎng)娃#的購物主張,與天貓超級品牌日一起助力中國家庭健康育兒。

全棉時代作為母嬰市場上的唯一專注于全棉的品牌,從品牌創(chuàng)立之初,一直堅持“全棉改變世界”的愿景,以棉花為核心原料打造出一系列舒適、健康、環(huán)保的母嬰產(chǎn)品。這一次天貓超級品牌日,全棉時代號召選擇母嬰產(chǎn)品時應(yīng)回歸本質(zhì),“安全“才是媽媽們的核心關(guān)注點,希望通過專業(yè)育兒內(nèi)容及醫(yī)療級安心產(chǎn)品的支持,幫助中國新生代父母和孩子在舒適、健康和安心中探索更廣闊未來。

超強明星媽媽矩陣 傅首爾與郭晶晶引領(lǐng)養(yǎng)娃新方式

此次全棉時代攜手天貓超級品牌日,從對新手媽媽的洞察切入,提出「刪繁就簡 全棉養(yǎng)娃」的育兒理念,全網(wǎng)多觸點曝光,引導(dǎo)用戶回歸原材料,選擇100%天然全棉好物,活動期間曝光超4.2億,品效合一引發(fā)母嬰圈層共振,讓養(yǎng)娃這件事變得簡單安心。

全棉時代天貓超級品牌日邀請“人間清醒媽媽”傅首爾與品牌代言人郭晶晶隔空對話育兒經(jīng),行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)以脫口秀形式及育兒野餐VLOG視頻傳遞育兒心得,傳遞以簡單優(yōu)質(zhì)原材料為寶寶帶來全面守護的觀點,全網(wǎng)播放量超570萬。值得一提的是傅首爾脫口秀,以“一定要成為“完美”媽媽嗎?”作為辯題,告訴新生代父母“完美媽媽”是一個偽命題,在育兒過程中,父母需要在我們“眼中的完美”和“孩子的喜歡”中間尋求一個平衡,溝通刪繁就簡把父母的期盼變成共同期盼,購物刪繁就簡選原材料就好,讓父母想給的,正好也是孩子想要的。

活動當(dāng)天,微博熱搜 #傅首爾當(dāng)媽人間清醒#超2.86億曝光,線上超500位母嬰圈層KOL發(fā)聲,引領(lǐng)健康育兒新觀念。

掀起“全棉養(yǎng)娃”活動 聯(lián)動全域搭建場景化多元化體驗助力爆發(fā)

貼合新生代家庭的生活方式,全棉時代天貓超級品牌日與深圳全域24家高端藝術(shù)機構(gòu)——楊梅紅合作,舉辦少兒版無紡布袋改造大賽,并特別攜手楊梅紅藝術(shù)教育發(fā)起“全棉養(yǎng)娃,創(chuàng)造‘布’平凡”畫作征集活動,邀請用戶使用全棉時代100%全棉的無紡布袋進行diy改造,讓孩子在迸發(fā)無限靈感的同時,親身感受大自然的美好。

同時聯(lián)動兩家知名露營機構(gòu)一起打造多元化的產(chǎn)品場景新體驗,結(jié)合時下最火親子項目,首創(chuàng)全棉露營季創(chuàng)新零售。兩場線下活動助力天貓超級品牌日期間新入會人數(shù)突破13萬,進一步探索出拉新轉(zhuǎn)化新入口。

全棉時代天貓超級品牌日創(chuàng)新零售模式,通過全棉時代門店打造10場親子互動創(chuàng)意畫展,在巧妙植入品牌安心全棉心智的同時,成功招募1萬名新客;并聯(lián)合超13家月子中心舉行三場線下活動前置觸達母嬰人群,累計招募2萬新客。

與此同時,全棉時代天貓超級品牌日特別策劃一日一店播專家成團解讀全棉安心養(yǎng)娃,并結(jié)合淘寶直播雙IP加持,邀請傅首爾作為#今夜大明星#空降品牌直播間分享養(yǎng)娃攻略,共同為新手媽媽人群提供專業(yè)指導(dǎo);更有全棉時代營銷副總裁Michelle加入淘寶直播x點淘#總裁來了#,為用戶帶來直播間驚喜福利。兩大主題直播店播觀看量突破30萬。

全棉時代天貓超級品牌日精準(zhǔn)洞察新世代育兒心理,以話題領(lǐng)袖結(jié)合明星影響力組成超強媽媽矩陣,搭配線上線下全域營銷,憑借有共鳴的社交話題、新穎的親子活動及專業(yè)的育兒指導(dǎo),成功引領(lǐng)“刪繁就簡 全棉養(yǎng)娃”的育兒新趨勢。通過植入“回歸原材料讓選擇更簡單”的用戶心智,全棉時代以醫(yī)療級安心的產(chǎn)品回應(yīng)中國家庭健康育兒需求,持續(xù)以頭部品牌之姿領(lǐng)跑國內(nèi)母嬰市場。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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