隨著年輕人消費能力持續(xù)增強,綠色環(huán)保消費理念加速普及,“循環(huán)經(jīng)濟”已成為時尚業(yè)的熱詞。 其中消費流轉環(huán)節(jié)以二手高端消費品交易、二手閑置交易等為基礎,形成了獨立產(chǎn)業(yè)。近年來,紅布林、胖虎、轉轉、多抓魚等二手平臺紛紛涌現(xiàn),讓舊物不再是“廢物”。
循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)價值凸顯
據(jù)了解,業(yè)界公認的“循環(huán)時尚”指的是時尚產(chǎn)品在消費端的二度流通及循環(huán)。隨著消費者意識呈現(xiàn)覺醒更迭的趨勢,循環(huán)時尚的市場規(guī)模越來越大。
據(jù)艾瑞咨詢,國內(nèi)閑置高端消費品零售市場規(guī)模已從2016年的162億元增長至2020年的510億元,年復合增長率達33.2%。近日,紅布林聯(lián)合中央財經(jīng)大學和新浪時尚共同發(fā)布《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》(以下簡稱報告)顯示,循環(huán)時尚市場總量將在2025年達千億規(guī)模。
北京三里屯商圈某二手門店內(nèi)顧客選購熱情高。
不斷增長的市場體量,讓循環(huán)時尚行業(yè)的重要性凸顯。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,循環(huán)時尚是循環(huán)經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。其中消費流轉環(huán)節(jié)以二手高端消費品交易、二手閑置交易等為基礎,形成了獨立產(chǎn)業(yè)。
記者注意到,近年來,紅布林、胖虎、閑魚、多抓魚等二手平臺深受年輕群體喜愛,這些平臺也在不斷探索深耕更優(yōu)的發(fā)展路徑。近日,紅布林發(fā)布新品牌戰(zhàn)略,致力于引領循環(huán)時尚新生活方式。紅布林創(chuàng)始人徐薇表示,循環(huán)時尚是紅布林創(chuàng)業(yè)初心,是從可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念出發(fā),通過衣櫥的流轉,將經(jīng)典和美好在不同人群之間進行循環(huán)。
除了二手平臺不斷涌現(xiàn),記者注意到,街邊商鋪中,二手中古店也越來越多。
平臺企業(yè)也瞄準線下實體店的生意。在北京三里屯旗艦店正式運營將近一年后,胖虎計劃未來兩年在上海、深圳、武漢、重慶、成都、西安等城市構建品牌旗艦店,讓循環(huán)時尚多地開花。
時尚領域專家張培英對記者表示,隨著年輕一代消費能力不斷提高,綠色環(huán)保消費理念增強,舊物將不再是“廢物”,會有越來越多的時尚單品在交易中獲得“重生”。
既買又賣受青睞
循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,與年輕一代消費者觀念的轉變不無關系。區(qū)別于以往的“囤積式消費”,如今更多的消費者認為循環(huán)時尚是一種高性價比且追求環(huán)保品質的消費方式和生活方式,是一種“悅己型”消費。
同時,新一代消費群體也在努力擺脫“喜新厭舊”的標簽,開始注重產(chǎn)品二度流通背后傳遞的環(huán)保意義。95后王小姐對記者表示,原來的消費觀念會認為買二手服裝是一件不夠體面的事情,如今隨著環(huán)保意識的增強,越發(fā)覺得服裝能夠循環(huán)利用是一件很有價值的事情。
在二手購買的群體上來看,報告顯示,Y世代(指1980年至1994年出生的一代人)、Z世代(指1995年至2009年出生的一代人)是循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)的主力消費群體,合計占比近九成,且用戶交易頻率較高、黏性大。值得注意的是,循環(huán)時尚的消費者區(qū)別于傳統(tǒng)意義的消費者,最大的特點是“既買又賣”。報告顯示,在平臺專業(yè)化及直播等全新營銷方式助推下,循環(huán)時尚消費者正在完成賣家與買家角色的相互轉化。
據(jù)紅布林方面介紹,紅布林平臺買賣一體化用戶包括70后、80后、90后和00后。其中,95后用戶增速明顯。
80后王小姐對記者表示,目前累計在紅布林購買超100件商品,轉賣超80件。
張培英表示,目前對于大多數(shù)消費者而言,買賣二手商品已成為一種更環(huán)保、更時尚的消費方式和生活方式。
完善配套 搭建信任橋梁
無論是“悅已“消費,還是出于環(huán)??紤],消費者對二手商品的交易認可度都是越來越高。但二手商品交易仍然需要消費者和平臺商家間建立更深的信任橋梁。從消費者角度出發(fā),對于一般的二手商品交易,消費者會考慮價格是否符合心理預期。
有消費者表示,在某平臺寄賣一件服裝,平臺估價是成本的一折左右,而同樣品牌品質的衣服平臺二次銷售價格卻高出幾倍。這讓消費者在品牌價值上存在較大的心里落差,而對商品售賣產(chǎn)生抵觸情緒,認為自己成為平臺賺吆喝的工具。
此外,購買二手高端消費品消費者亦有顧慮。二手高端消費品普遍客單價高,同時其特殊的非標屬性以及國內(nèi)貨源復雜的現(xiàn)狀,用戶會更多的考慮商品是否保真。張培英表示,對于平臺而言,供應鏈管理能力、鑒定實力等是決定其長遠發(fā)展的關鍵因素。
目前鑒定服務已被視為解決消費者對高端商品信任問題的一把鑰匙。記者注意到,二手平臺也在試圖以更專業(yè)的能力為消費者提供信息,從而解決消費者購買高價值產(chǎn)品時所產(chǎn)生的決策困難。
記者了解到,多抓魚有10項以上質檢環(huán)節(jié),對商品人工逐件查驗。胖虎、紅布林等平臺都已經(jīng)與中國檢驗認證集團達成深度合作。同時著力組建鑒定團隊,建立完善的商品標準化服務中心,力圖形成一套完善、標準、高效率的服務體系。
紅布林方面表示,紅布林將開啟鑒定服務升級,包含更強的鑒定師團隊和支持鑒定報告溯源,從質量管理的角度確保用戶權益,讓用戶對每一次交易更放心和安心。
去年7月,國家發(fā)改委發(fā)布《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》,進一步明確,要完善二手商品流通法規(guī),建立二手商品鑒定、評估、分級等標準,規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為,國內(nèi)外平臺通過自我進化,催生市場良性競爭,循環(huán)時尚市場將擁有更大的想象空間。
關鍵詞: 循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)價值 囤積式消費 紅布林發(fā)布新品牌戰(zhàn)略 引領循環(huán)時尚新生活方式
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