中秋節(jié)臨近，月餅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，且戰(zhàn)場(chǎng)已擴(kuò)散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號(hào)紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號(hào)，吸引了一批數(shù)字潮流玩家。 記者注意到，現(xiàn)實(shí)世界里天價(jià)月餅近些年由于監(jiān)管趨嚴(yán)近乎消失，但“元宇宙”里依然有不少天價(jià)月餅，在許多“元宇宙”商品交換平臺(tái)上和場(chǎng)外交易群里，一枚數(shù)字月餅叫價(jià)高達(dá)1萬(wàn)元甚至數(shù)萬(wàn)元。專家表示，對(duì)于炒作“元宇宙”“天價(jià)月餅”要保持警惕，這類數(shù)字資產(chǎn)往往價(jià)格波動(dòng)巨大，還有很多套路，投資者容易血本無(wú)歸。

“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒引關(guān)注

近日，一張“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。記者注意到，該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱，還標(biāo)有“零糖零卡零脂”+“無(wú)飽腹感”的產(chǎn)品特點(diǎn)。在禮盒中央，印有一句“我可能被割了?”海報(bào)上的廣告語(yǔ)則為“看著很貴，其實(shí)買的是空氣”“太好了我就愛(ài)當(dāng)韭菜”。禮盒圖上展示盒子里面有4個(gè)月餅盒，其中一個(gè)盒子呈打開(kāi)狀態(tài)，里面空空如也，并沒(méi)有月餅。

記者了解到，這張被廣泛流傳的圖片并不是來(lái)自“元宇宙”，該禮盒最初由微博博主“人類關(guān)懷計(jì)劃”在微博發(fā)出，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作，沒(méi)想到樣品圖各個(gè)群都在轉(zhuǎn)，非?；鸨?，現(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎(jiǎng)?lì)A(yù)訂完畢。記者試圖聯(lián)系該博主采訪，但截至發(fā)稿尚未獲得回應(yīng)，未能了解該禮盒的真實(shí)銷售情況。

多家老字號(hào)試水“數(shù)字月餅”

當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到“元宇宙”和NFT會(huì)發(fā)生什么?一家有近半個(gè)世紀(jì)歷史的絲綢企業(yè)，5年時(shí)間居然賣出了1000萬(wàn)枚月餅，“錯(cuò)位出圈”成了月餅界的專業(yè)級(jí)選手。今年，這家企業(yè)又打起了“元宇宙月餅”的主意，創(chuàng)業(yè)板上市公司萬(wàn)事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結(jié)合了限定款數(shù)字藏品，手機(jī)掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。

今年，老字號(hào)上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團(tuán)×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國(guó)首款廣式數(shù)字月餅”。一個(gè)月前，全國(guó)知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國(guó)早報(bào)宣布共同打造全國(guó)首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”，并進(jìn)行全國(guó)發(fā)售。7月23日，中郵文創(chuàng)、哈根達(dá)斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。

記者注意到，月餅企業(yè)推出“購(gòu)買實(shí)物產(chǎn)品+贈(zèng)送數(shù)字月餅”的營(yíng)銷新方式，成為了企業(yè)打通“元宇宙”的跨界創(chuàng)新，可以吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注傳統(tǒng)文化，也提供了豐富多樣的消費(fèi)選擇。

一名“元宇宙”玩家表示，很多月餅企業(yè)推出“元宇宙”數(shù)字月餅，其實(shí)反映了這個(gè)行業(yè)的內(nèi)卷。月餅市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，剛開(kāi)始拼口感，后來(lái)拼設(shè)計(jì)、拼包裝，再后來(lái)拼創(chuàng)意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個(gè)核心屬性便是社交屬性。

二手平臺(tái)最高叫價(jià)5萬(wàn)元一枚

記者了解到，國(guó)內(nèi)多個(gè)“元宇宙”數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行了“月餅”，包括阿里旗下鯨探、大唐數(shù)藝、元核科技、IOART數(shù)字社區(qū)、知音數(shù)藏、煉元數(shù)字藝術(shù)等平臺(tái)，發(fā)行價(jià)格從幾元到數(shù)百元不等。許多玩家在平臺(tái)搶購(gòu)月餅之后又在二手平臺(tái)掛出轉(zhuǎn)賣。

記者注意到，現(xiàn)實(shí)世界中，由于監(jiān)管趨嚴(yán)，曾經(jīng)的天價(jià)月餅慢慢淡出了市場(chǎng)，但在近兩年興起的“元宇宙”世界里，天價(jià)“月餅”依然存在，而且即使高價(jià)也很難買到。

去年中秋節(jié)前后，淘寶推出定制NFT數(shù)字月餅活動(dòng)，限量50件。這款數(shù)字月餅由于發(fā)行量稀少，再加上阿里系的大平臺(tái)加持，在二手交易平臺(tái)被炒到了天價(jià)。記者在“X Mate”“元宇宙”收藏品交易平臺(tái)看到，其中一款數(shù)字藏品的掛價(jià)為5萬(wàn)元，另一款編號(hào)為9的數(shù)字月餅的賣價(jià)為38888元。不過(guò)，該平臺(tái)尚無(wú)這款數(shù)字月餅的成交記錄。

一名“元宇宙”數(shù)字藏品場(chǎng)外交易群“經(jīng)紀(jì)人”告訴記者，這一款數(shù)字月餅，目前市場(chǎng)價(jià)在1萬(wàn)元以上，前幾天剛剛成交了一例。“由于發(fā)行量特別少，賣的人少，即使你肯花1萬(wàn)元，現(xiàn)在也很難買到。”不過(guò)，也有玩家表示，這個(gè)數(shù)字月餅由于發(fā)行量較少且集中在少數(shù)人手里，已經(jīng)處于高度控盤的狀態(tài)。

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