這個夏天，文化消費有點不一樣。暑期雖然進入尾聲，但是文化消費的熱潮還在繼續(xù)。據(jù)悉，暑期以來，全國各地在堅持疫情防控常態(tài)化的基礎(chǔ)上，文化活動逐步恢復(fù)。多地文化和旅游部協(xié)同各有關(guān)部門出臺一系列紓困幫扶政策措施，促進文旅市場有序恢復(fù)。

加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

在北京，惠民文化消費季活動加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，吸引群眾近距離感受文化之美，享受便捷的文化服務(wù)。

據(jù)報道，炎炎夏日，不少人選擇進入劇場和電影院豐富業(yè)余生活。位于王府井大街的北京人民藝術(shù)劇院剛剛舉辦完建院70周年系列展演，又將開啟首都劇場精品劇目邀請展。院內(nèi)的多個劇場同時運轉(zhuǎn)，從《阮玲玉》到《嘩變》，從《關(guān)系》到《性情男女》，演員與觀眾在題材多樣的劇目中共同領(lǐng)略話劇藝術(shù)的獨特魅力。

隨著電影暑期檔的開啟，受疫情影響沉寂多日的電影市場不斷升溫，《人生大事》《獨行月球》等多部影片接續(xù)上映，為觀眾提供多元化觀影需求。7月初，北京惠民文化消費季啟動，消費者可通過多個網(wǎng)絡(luò)入口專題頁面下單享受優(yōu)惠價格。

另外，為充分發(fā)揮優(yōu)秀影視作品的正面導(dǎo)向作用，“影視京城”聯(lián)合市內(nèi)各大院線開展“紅色觀影季”，對國家電影局發(fā)布的《迎接黨的二十大優(yōu)秀影片展映片單》中的20部主旋律精品進行展映，保利國際影城、萬達影城、北京耀萊成龍影城、首都電影院、金逸影城、唐閣影城、大料國際影城、華誼兄弟、北京劇院等推出紅色觀影專屬優(yōu)惠，最低票價僅為20元。

與此同時，北京市重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮自身特點優(yōu)勢進行融合聯(lián)動，構(gòu)建起覆蓋書香、影視、戲劇等領(lǐng)域的特色文化消費集群。

近年來，河南省新華書店構(gòu)建了河南本土最大的云書網(wǎng)文化電商平臺。為滿足廣大居家讀者購書需求，河南全省新華書店主動采取電話下單、微信下單、云書網(wǎng)商城下單等方式接受圖書預(yù)訂，并提供員工送達、快遞郵寄等送書上門服務(wù)。其間，僅中原圖書大廈每天就接待電話、微信等渠道購書咨詢近千人。

文化消費的新嘗試

近日，深圳市政府面向市民推出2022年深圳文惠卡活動。據(jù)悉，這是首次面向深圳市民以對充值文惠卡發(fā)放數(shù)字人民幣補助方式直接惠及市民的文化消費活動，可直接用于文藝演出、電影、圖書三大文化場景消費。

據(jù)報道，本次活動補助發(fā)放總額達5000萬元，使用數(shù)字人民幣對文惠卡充值并消費的金額按照1:1比例每張給予500元補助，不設(shè)置消費金額門檻，無需湊單和滿減，可直接抵扣、多次使用?；顒泳珳驶菁吧钲谑形幕M類企業(yè)，目前參與活動的文藝演出場所13家、影院257家、書城(書店)79家，將有助于提振文化消費市場信心。

值得關(guān)注的是，本次活動在全國首創(chuàng)的數(shù)字人民幣預(yù)付式消費平臺基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地運用了“預(yù)付卡+消費紅包”方式，向市民發(fā)放數(shù)字人民幣補助。同時，采用智能合約技術(shù)定向用于文藝演出、電影、圖書三大文化場景消費，打通了從政府到企業(yè)再到市民的全流程數(shù)字人民幣閉環(huán)支付體驗，以先預(yù)付后補助的方式進一步改善文化市場消費環(huán)境。

專家表示，本次活動通過政銀企三方聯(lián)合發(fā)力，打造出深圳特色的數(shù)字人民幣文化領(lǐng)域示范場景，是金融助力文化消費的重要嘗試，也將成為深圳發(fā)展繁榮文化事業(yè)的創(chuàng)新之舉，為廣大市民帶來消費新模式、文化新體驗。

發(fā)展數(shù)字文化新業(yè)態(tài)

近年來，數(shù)字賦能文化創(chuàng)新發(fā)展推動新的消費模式和場景不斷涌現(xiàn)。這個夏天，無論是藝術(shù)展覽、景區(qū)旅游的云端轉(zhuǎn)型，還是電影開啟網(wǎng)絡(luò)首發(fā)新模式等文化消費新業(yè)態(tài)，都讓大眾看到數(shù)字技術(shù)為文化生產(chǎn)領(lǐng)域的共創(chuàng)和消費領(lǐng)域的共享提供的便利和支撐。

自今年4月11日推出首場線上演出以來，截至目前，國家大劇院已推出120余場線上演出，全網(wǎng)總點擊量累計超34億次。今年3月以來，中國大運河博物館“洛陽城”系列短視頻在微信、微博、抖音等渠道陸續(xù)發(fā)布了近20集，累計全網(wǎng)參觀量超800萬人次。專家表示，隨著數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深入融合，未來將催生更多的文化消費新業(yè)態(tài)和新模式，產(chǎn)生更大的影響力。

《2022年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》顯示，受國內(nèi)疫情形勢影響，今年上半年文化消費市場整體收緊，本地化、近距離、多樣化的文化消費占據(jù)主導(dǎo)。鄉(xiāng)村居民的文化參與不斷提高，潮流文化與傳統(tǒng)文化碰撞激發(fā)新消費，科技與文化融合促進消費復(fù)蘇。

事實上，持續(xù)擴大文化消費是我國暢通國內(nèi)大循環(huán)、培育經(jīng)濟增長新引擎的重要內(nèi)容。但從實踐層面看，我國大力發(fā)展數(shù)字文化消費還面臨一些亟待解決的問題。比如，消費者對優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品的高消費需求與優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容不足、品質(zhì)不精之間矛盾突出;數(shù)字平臺內(nèi)容雜亂參差與文化資源數(shù)字化程度不足之間矛盾突出;數(shù)字文化消費市場龐大與服務(wù)質(zhì)量差、收費不透明、投訴維權(quán)渠道不暢等損害消費者權(quán)益之間矛盾突出;數(shù)字文化創(chuàng)新活力與平臺知識產(chǎn)權(quán)保護不足之間矛盾突出。對此，專家建議，要加快推進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富數(shù)字文化消費供給。要從國家戰(zhàn)略層面做好數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的頂層設(shè)計，加快推進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化建設(shè)。(依琰)

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