最近一段時間,預制菜市場不斷升溫,線上線下非常熱鬧,資本也競相入局。近日,在重慶召開的2022中國連鎖餐飲峰會上,預制菜成為大會的關(guān)鍵詞。而在和大會配套的展覽中,與預制菜相關(guān)的展商也占據(jù)了相當?shù)谋戎?。那么,餐飲業(yè)作為目前預制菜最大的銷售渠道,能否抓住這個風口,實現(xiàn)新的突破呢?
預制菜市場不斷升溫,餐飲企業(yè)入局分羹。
預制菜進入快速發(fā)展期
預制菜是指以農(nóng)、畜、禽、水產(chǎn)品為原料,配以各種輔料進行預加工(如分切、攪拌、 腌制、滾揉、成型、調(diào)味)而成的成品或半成品,經(jīng)簡單烹飪或加熱后,可作為日常正餐食用。
在人力、租金成本不斷走高的趨勢下,能夠幫助餐飲業(yè)降本增效、提升盈利能力的預制菜受到了餐飲企業(yè)的歡迎。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)和華興資本共同發(fā)布的“2022 年中國連鎖餐飲行業(yè)報告”顯示,我國預制菜行業(yè)下游最大的需求來自于餐飲行業(yè),銷售渠道 85%以上集中于B端。小吃快餐店、連鎖餐飲店、主打外賣的餐飲店、團餐等是預制菜應用的主要場景,有效推動了預制菜行業(yè)的發(fā)展。
疫情也進一步催化了餐飲業(yè)對預制菜的需求。在暫停堂食的情況下,除了配送外賣,預包裝食品及半成品已經(jīng)成為線下餐飲企業(yè)創(chuàng)造營收的重要一環(huán)。根據(jù)“2022年中國連鎖餐飲行業(yè)報告”披露的數(shù)據(jù),頭部連鎖餐飲企業(yè)中預制菜使用比例較高。鄉(xiāng)村基、真功夫、吉野家、西貝等連鎖餐飲企業(yè)預制菜占比高達80%以上。
“這兩年我們的銷售增長特別快。”在展覽現(xiàn)場,廣州市仟壹生物技術(shù)有限公司(以下簡稱仟壹生物)的相關(guān)負責人告訴中國商報記者,仟壹生物專注于高湯的研究和生產(chǎn)銷售,產(chǎn)品主要供應全國各地的餐飲企業(yè),海底撈、鄉(xiāng)村雞等連鎖餐飲公司都是其客戶。疫情期間,餐企需求快速上升,公司的銷售實現(xiàn)了成倍的增長,年銷售額突破13億元。
在當天的展場中,四川王家渡食品有限公司(以下簡稱王家渡食品)的展位也格外引人注目。這家主要生產(chǎn)川式預制菜的企業(yè)能夠提供從成品菜肴到調(diào)味料在內(nèi)的多種預制菜系列產(chǎn)品。王家渡食品給自己的定位是:成為“餐飲企業(yè)的中央廚房”。根據(jù)王家渡食品對外披露的資料,目前,在B端,巴奴毛肚火鍋、和府撈面等連鎖餐飲企業(yè)均為其合作客戶。
餐飲連鎖背后都是中央廚房在支撐。即在中央廚房/工廠里把菜做好,再以料理包的形式配送到各大門店。連鎖快餐吉祥餛飩董事長表示,作為一家靠供應鏈模型實現(xiàn)盈利的連鎖餐飲企業(yè),吉祥餛飩整個前端做得非常輕,后端做得比較重,中央廚房或者工廠的能力是該品牌持續(xù)提升的一個著眼點。
“我們將看到預制菜在接下來幾年增速很快,而且預制菜的應用場景會越來越豐富。”達達快送大客戶業(yè)務總經(jīng)理朱明洋表示,這兩年餐飲品牌化在加速,餐飲的供應鏈越發(fā)成熟,預制菜在各種場景下都日益火爆,隨著餐飲零售化發(fā)展,預制菜賽道將持續(xù)擴容。
多種因素推高市場空間
對于餐飲企業(yè)而言,采用預制菜可幫助實現(xiàn)菜品標準化供應,降低餐廳的人工成本和廚房租房成本,并且縮短出菜時間,有助于提升餐廳經(jīng)營效率。尤其是對于外賣餐飲而言,預制菜的優(yōu)勢更加明顯。
“2022年中國連鎖餐飲行業(yè)報告”顯示,平臺費用高以及配送時長內(nèi)卷倒逼外賣商家采購預制菜,第三方機構(gòu)估計全國 70%的外賣商家使用料理包。預制菜可以有效減少B端餐飲店的食材成本、人工成本和后廚面積,幫助餐飲店提升利潤率水平,同時有效減少顧客等待的時間。以美團外賣的鹵肉飯為例,外賣商家使用預制菜后,一份外賣的凈利潤從0.5元增加至3元,而顧客等待的時長則從40分鐘減少至28分鐘。
隨著研發(fā)水平和冷凍技術(shù)的進步,預制菜口味和品質(zhì)相較以前也有了很大的提升。有些預制菜口味已經(jīng)接近餐廳水平,并且品類也是越來越豐富。同時,近年來隨著國內(nèi)冷鏈物流基礎設施不斷完善,冷鏈基礎設施已經(jīng)不再是預制菜公司發(fā)展的制約因素。
此外,值得一提的是,餐飲連鎖化趨勢進一步推動預制食品的應用,推動整個預制食品行業(yè)供應鏈的成熟。來自CCFA的數(shù)據(jù)顯示,從2018年至2020年,我國餐飲連鎖化率從12.8%提升至15%。餐飲龍頭的擴張過程中,提高連鎖化率伴隨著對食材供應標準的提高,而預制菜廠商具備成本優(yōu)勢、標準化程度高,供求雙方一拍即合。
不過,對比國外一些國家,我國餐飲行業(yè)的連鎖化率仍較低,連鎖化率提升空間仍較大。2021年日本餐飲連鎖化率為50.8%,美國餐飲連鎖化率為58.3%,均高于中國。這也意味著,未來,隨著中國餐飲連鎖化的提升,預制菜將迎來更大的市場空間。
根據(jù)“2022年中國連鎖餐飲行業(yè)報告”,目前我國預制菜市場規(guī)模超3000億元,到 2025年行業(yè)規(guī)模有望增長至8300億元左右。這意味著,在未來三年內(nèi),預制菜的市場規(guī)模有望實現(xiàn)成倍增長。
餐企面臨兩難抉擇
盡管預制菜成長空間巨大,市場火爆,但作為預制菜最大的銷售渠道,餐飲企業(yè)在市場拓展方面依然面臨著進退兩難的抉擇。
“預制菜現(xiàn)在非?;穑谴蠹矣懻摰挠^點是,我們的資源稟賦是什么,有沒有做預制菜的基因,如果有資源、有基因、有能力那就大干快上,但是如果你的能力是缺乏的,搞預制菜可能就叫‘不務正業(yè)’。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會常務副秘書長王洪濤表示。
在餐飲端,預制菜大面積推廣所面臨的首要難題是,能否讓更多的消費者接受預制菜。近日,中消協(xié)點名批評外賣、堂食中使用預制菜未告知,消費者知情權(quán)、選擇權(quán)受到損害。江蘇省消保委近日開展的調(diào)查也顯示,74%的受訪消費者不知道自己點餐吃的可能是預制菜,87%的受訪者不愿意在外賣和餐廳里吃到預制菜,高達93%的受訪者認為商家應在點餐前告知使用了預制菜。由此可見,餐廳讓消費者普遍接受預制菜依然任重道遠。
“你讓我吃預制菜也行,但首先你要讓我知情,讓我自己來選擇;另外,在價格方面要有區(qū)別,餐廳不能把預制菜賣出和現(xiàn)場烹制的菜肴一樣高的價格。”一位消費者對中國商報記者表示,自己難得到餐廳吃個飯,就是希望吃得好一點,不能稀里糊涂就吃個預制菜。
目前,外賣餐飲采用預制菜已較為普遍。但對于很多餐飲企業(yè)而言,在餐廳內(nèi)是否大面積采用預制菜,采用預制菜后如何保持菜肴的口味和餐廳特色,依然是個較難的抉擇。陶然居創(chuàng)始人杜康偉表示,預制菜很適合懶人或工作忙碌的小家庭,但中餐的傳承是用匠人的精神傳承,因為每一道菜都有它的味道。“如果全是工業(yè)化了,人吃了還有什么意思呢?”
四川墨比品牌優(yōu)創(chuàng)科技有限公司(以下簡稱墨比品牌)董事長何流認為,預制菜雖然在面向消費者的C端還沒有建立起消費習慣,但B端至少在兩個方面一定有機會。一是像墨比品牌這種具有一定規(guī)模的大眾化連鎖餐飲品牌。“我們在后端供應鏈方面是需要預制菜支持的。”何流表示,預制菜在面向大批量客戶的時候有一定的市場。他同時認為,預制菜另一個機會在商業(yè)中心以外的下沉市場,例如,社區(qū)小餐飲門店,距離消費者很近,租金便宜,廚房極簡,只需要對預制菜進行簡單復熱即可銷售,餐廳經(jīng)營者的主要工作是進行客戶運營。他同時強調(diào),B端餐飲做預制菜的未來方向是走向半預制,一定要有復熱的過程,在這個過程中,餐廳可以把自己的口味特色加進去。
關(guān)鍵詞: 預制菜市場快速升溫 2022中國連鎖餐飲峰會上 租金成本 預包裝食品
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