愛美之心人皆有之。都說頭發(fā)是人的“第二張臉”，如果頭發(fā)毛躁、像枯草一樣，就算再美的顏值，在別人眼中也會大打折扣。怎么樣打造柔順健康的秀發(fā)來提升自己的顏值氣質呢?電吹風企業(yè)近幾年也在思考研究這個問題：如何進一步升級電吹風技術，以滿足消費者日益增長的“護發(fā)養(yǎng)發(fā)”需求?

行業(yè)進入二次升級期 “護發(fā)養(yǎng)發(fā)”漸成新藍海

作為個護小家電全品類中的剛需品類，電吹風市場近兩年增長趨勢是有目共睹的。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管在2020年宅經(jīng)濟及線上電商火爆所帶動的高基數(shù)下，2021年電吹風市場仍保持增長，全年僅線上市場零售額規(guī)模就同比增長10.6%，達到53.8億元，零售量同比增長0.3%，為2765萬臺，是去年個護小家電線上市場為數(shù)不多呈現(xiàn)增長的子品類。

論及促成增長的原因，“國民可支配收入增加、中產(chǎn)階層崛起、年輕消費勢力擴張，消費者對品質生活的需求與日俱增”是必然不能忽視的。而個性化、多元化消費需求不斷增長+電吹風產(chǎn)品功能技術不斷升級，二者的綜合作用也是電吹風市場持續(xù)增長的重要因素之一。從最初的快速吹干濕發(fā)，到如今的護發(fā)、養(yǎng)發(fā)，吹風機市場已然進入二次升級期。

“首先，需求決定供給，消費者對吹風機有了更多功能的需求;其次，隨著技術的進步，吹風機在功能上已經(jīng)完成了初代的更迭，現(xiàn)有的技術能夠支撐吹風機在基礎功能外有更多的探索，護發(fā)則是兩者結合后的功能探索”。在追覓科技個護類目負責人看來，吹風機產(chǎn)品發(fā)展分為三個階段，即傳統(tǒng)型吹風機(低風速和高溫配合達到烘干頭發(fā)的效果)、高速吹風機(配置高轉速馬達，利用高速風達到快速吹干頭發(fā)的效果)和當下一些主流品牌推出的護發(fā)高速吹風機(既具有高速吹風機的優(yōu)勢，又能解決消費者對于頭發(fā)更深層次的護理需求)。“從目前吹風機市場來看，不管是負離子、水離子、膠原蛋白等，‘護發(fā)’已經(jīng)成為新的吹風機發(fā)展方向。我們也相信隨著技術的再度進步，吹風機的功能會不斷擴展”，該負責人向記者說道。

月立集團有限公司營銷總監(jiān)厲力眾也向記者分析談及，吹風機產(chǎn)品功能除了基本的吹干頭發(fā)外，增加護發(fā)養(yǎng)發(fā)無疑是必然的發(fā)展趨勢。原因在于，一方面消費者對護發(fā)養(yǎng)發(fā)的深度需求實實在在。比如染發(fā)護發(fā)，年輕群體為追求個性，將自身的頭發(fā)染成多彩顏色已經(jīng)成為時尚，老年群體為保持年輕形象需要將頭發(fā)染黑，由此引起的頭發(fā)養(yǎng)分流失變硬變脆，迫切需要護理型的產(chǎn)品來改善。“另外由于生活方式的改變和身體健康原因，脫發(fā)人群比例呈上升趨勢。更不要說傳統(tǒng)的愛美人士對頭發(fā)護理的需求，拉直的做卷的減齡的，個性化的時尚需求是永無止境的，這些市場需求為創(chuàng)新型吹風機產(chǎn)品制造商提供了廣闊的市場前景。”

據(jù)中國家電網(wǎng)觀察了解，目前市場上，如松下、戴森、月立、飛利浦、追覓、素士、飛科、小米、超人、博朗等主流品牌均已推出護發(fā)吹風機產(chǎn)品。對此，中國家用電器協(xié)會信息咨詢部總監(jiān)司明明認為，很多品牌開始推出護發(fā)養(yǎng)發(fā)類吹風機，并不能稱之為行業(yè)必然趨勢，因為人群的需求是多元化和差異化的，這應該算是基于電吹風產(chǎn)品本質的一種功能創(chuàng)新。不過他同時也指出，這種基于需求變化所帶來的產(chǎn)品功能升級，屬于行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，也推動了行業(yè)的價值提升。

市場依然魚龍混雜 企業(yè)該從何種方向發(fā)力?

當然，不只是上述提到的品牌，記者在京東電商平臺搜索“護發(fā)吹風機”，可得到10萬+件商品結果，僅顯示有貨的也有6千多款，如果定位于“負離子護發(fā)吹風機 自營”產(chǎn)品，則為800+件商品結果。其中，有2000-4000元價位段經(jīng)營高端線的戴森、松下、追覓、萊克、添可等品牌;也有100甚至50元以內走低端路線的志高、東耐倫、一爾、康夫、奔騰、超人等品牌。以當前閃購價42元的東耐倫電吹風機和當前售價45元的一爾電吹風機為例，這兩款產(chǎn)品均宣稱擁有藍光負離子恒溫護發(fā)功能，最高功率達到750W-800W左右，可以撫平毛糙、靜電、讓頭發(fā)保持水潤光澤。

當越來越多性價比類電吹風產(chǎn)品開始配備藍光負離子護發(fā)功能，這是否意味著護發(fā)養(yǎng)發(fā)類吹風機的技術門檻并沒有想象中那么高?

對于這一問題，追覓科技個護類目負責人告訴記者，產(chǎn)品功能的開發(fā)是一個不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新、不斷升級的過程，吹風機的護發(fā)功能也不例外，例如負離子，水離子功能，是通過電離技術將空氣中的正負離子分解，吹至發(fā)絲表面可將因熱干燥導致的發(fā)絲毛鱗片粗糙撫平，順滑發(fā)絲，初代的負離子因技術有限，釋放的濃度并不高。現(xiàn)在技術發(fā)展至今，電離功能升級，可輕松釋放千萬級的負離子濃度，目前這塊技術已經(jīng)比較普及，可以說80%的吹風機都有這個功能。

然而，盡管更多的電吹風開始配置負離子護發(fā)功能，但要用好這項技術以達到更好的護發(fā)效果，還是有一定的門道在里頭。厲力眾告訴記者，負離子對頭發(fā)的護理功能是真實有效的。但前提是吹風機上使用的負離子發(fā)生器一定要產(chǎn)生足夠的負離子含量。“200-300萬個/m³以下負離子對頭發(fā)的護理作用并不明顯，需要確保1000萬個/m³以上的負離子含量，如果能達到2000萬個/m³以上，對頭發(fā)的護理作用會明顯提升”，厲力眾說。另外，關于一些低端吹風機宣傳的藍光護理功能也更多是噱頭大于實質，“吹風機上的藍光很大程度上只是普通裝飾燈的功能，高強度的藍光主要是抑制炎癥的作用，一般不會用到吹風機產(chǎn)品上。”

除了以負離子含量來區(qū)分電吹風護理功能的強弱外，馬達轉速和電子芯片更是上千元電吹風區(qū)別于百元內電吹風產(chǎn)品的核心技術所在。“兩三千元吹風機產(chǎn)品的核心技術和產(chǎn)品成本是高轉速無刷馬達和相關的電子芯片驅動和控制系統(tǒng)”，厲力眾進一步解釋稱，每分鐘高達10萬轉速吹風機的護理功能在于用高轉速馬達帶來的大風量將頭發(fā)吹干，而不需要用低轉速低風量高溫度將頭發(fā)吹干，很大程度上避免了發(fā)熱絲高溫對頭發(fā)產(chǎn)生的損傷，這方面戴森吹飛機就是最好的例證。追覓近日上新的售價2599元的護發(fā)精華高速吹風機，也強調其自研無刷馬達可高達13萬轉，另外，它提出了首創(chuàng)“干預式護發(fā)”理念。

據(jù)追覓科技個護類目負責人介紹，追覓新一代護發(fā)精華高速吹風機不僅外觀采用了業(yè)內首個全機身鍍膜工藝，功能上延續(xù)此前追覓經(jīng)典1.0高速吹風機的快速干發(fā)優(yōu)勢，還推出了精油護發(fā)的新功能。“此款吹風機，將純天然的山茶籽和依蘭依蘭提取成護發(fā)精華，具有滋養(yǎng)護發(fā)，抗氧柔潤等作用;同時配備專屬精華風嘴，對流道進行了分形幾何設計的優(yōu)化，從根源達到精油護發(fā)的效果”。關于“精油護發(fā)”功能的吹風機產(chǎn)品，厲力眾也向記者介紹了其上月獲得德國IF設計獎的一款VC精華護理吹風機，據(jù)了解，該產(chǎn)品獨特的結構設計可以拓展護理的范圍，不僅限于VC護理，也可以是精油，氨基酸，艾草等。

在采訪中，無論是厲力眾還是追覓科技個護類目負責人均向記者分析表示，滿足高速率干發(fā)的基礎上配備護發(fā)功能是大部分吹風機品牌都已經(jīng)在進行的產(chǎn)品動作，但由表及里的進一步開發(fā)產(chǎn)品，如滿足發(fā)芯健康度、光澤度、強韌度，甚至于毛囊、頭皮的護理需求等等，仍然較少有品牌能夠堅持并做到。“目前市場上大部分宣稱的護發(fā)效果還依然集中在表象，例如僅靠撫平毛鱗片達到體感上的柔順效果，缺乏真實有效的護理效果”。

那么，對于電吹風企業(yè)而言，要想在“護發(fā)養(yǎng)發(fā)”這一漸成趨勢的風口賽道上有所成就，或者說占據(jù)先機，應該聚焦于哪些方向持續(xù)發(fā)力?相信無論是追覓在馬達、流體技術、新型發(fā)熱功能、智能交互、護發(fā)等領域的持續(xù)研究并不斷突破，還是月立遵循“健康，安全，智能，顏值”的產(chǎn)品開發(fā)思路，都能為相關企業(yè)提供一些信息參考：養(yǎng)護類吹風機的創(chuàng)新和突破，要聆聽用戶心聲，了解用戶需求、解決用戶痛點是必不可少的環(huán)節(jié)。

對此，司明明也提出建議，相關吹風機企業(yè)要認真研究消費者的需求，去深入研究頭發(fā)和電吹風的作用關系，從產(chǎn)品本質上去思考和突破，讓消費者真正可以感知到技術的創(chuàng)新利好，而不能僅僅是概念營銷。另外，俗話說一流的企業(yè)做標準，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。鑒于目前針對電吹風等毛發(fā)護理器具的標準GB 4706.15-2008、GB/T 23106-2008、QB/T 4699-2014均針對產(chǎn)品本身的性能及要求作出了相關規(guī)定，但未提及在使用過程中對頭發(fā)的護理功能。在相關技術標準缺失的前提下，對于入局護發(fā)養(yǎng)發(fā)電吹風領域的相關企業(yè)，司明明認為，要想做到行業(yè)領先，一定要做到標準引領，這樣才能在產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈上擁有較強的話語權。

關鍵詞： 個護小家電 剛需品類 電吹風市場 個護小家電線上市場