H&M旗下快時尚品牌Monki即將退出中國市場,而其并非第一個做出如此選擇的品牌。實際上,不少“平替”、規(guī)模更小的快時尚品牌都面臨著關(guān)店、退出線下市場甚至退出中國市場的窘?jīng)r。與關(guān)店退出不同的是,也有不少快時尚品牌試圖發(fā)力高端線來破局。
“分身”們不香了
看來,市場不需要ZARA、H&M們的“分身”。
近日,H&M旗下快時尚品牌Monki發(fā)布了閉店公告,宣布將于2022年4月1日起正式關(guān)閉其天貓旗艦店。此外,Monki位于成都的中國最后一家線下門店也將于3月31日閉店。至此,Monki將全面退出中國市場。
不僅是Monki,近年來快時尚關(guān)店已成為常態(tài)。自2018年、2019年New Look和Forever21相繼退出中國市場后,快時尚行業(yè)便加快了更迭速度。
ZARA姐妹品牌Bershka、Pull&Bear在2021年年初宣布關(guān)閉線下門店,目前以電商平臺銷售為主。美國連鎖服裝品牌Urban Outfitters于2021年9月關(guān)閉天貓期艦店。優(yōu)衣庫旗下更平價的品牌GU在中國市場也遲遲不見起色,記者在其官網(wǎng)看到,目前該品牌僅在上海等少數(shù)城市開店。
據(jù)不完全統(tǒng)計,快時尚行業(yè)年度開新店數(shù)在2017年登頂416家,此后三年增速一直為負,到2020年,新增門店甚至跌破200家。
為何這些曾被寄予厚望的品牌不香了?業(yè)內(nèi)人士坦言,新冠肺炎疫情對西方企業(yè)打擊較大,在此情況下品牌會把關(guān)注點放在主營項目上,先拯救業(yè)務(wù)占比較大的品牌,而銷售額占比最小的品牌勢必會成為“棄子”。
時尚領(lǐng)域?qū)<覐埮嘤χ袊虉笥浾弑硎?,雖然每家品牌的服裝風(fēng)格有所差別,但基礎(chǔ)款服裝占比較高,難以擺脫同質(zhì)化的困境。此外,隨著年輕人消費品位的提升,服裝性價比低、質(zhì)量差、風(fēng)格太過廉價的快時尚類已無法滿足消費需求。
試圖高端化破局
快時尚品牌不再是香餑餑,小眾設(shè)計師品牌、潮牌愈發(fā)受到年輕人的關(guān)注。根據(jù)時尚機構(gòu)Thredup的報告,在千禧一代(指2000年以后達到成年的一代人)的受訪者中,有40%表示會停止購買快時尚品牌產(chǎn)品,Z世代(指1995年—2009年間出生的一代人)受訪者中有54%決定購買質(zhì)量更高的產(chǎn)品。
在這種背景下,朝著高端化發(fā)展成為快時尚品牌謀求增長空間的新路。
在產(chǎn)品的設(shè)計上,走高端線的快時尚品牌也在極力擺脫同質(zhì)化,通過少見的高級時尚造型、高端的面料等,與一般的快時尚品牌形成差異化。
根據(jù)市場研究公司Lectra的報告,ZARA和H&M兩大頭部品牌正在轉(zhuǎn)向增加皮革和羊毛等高檔面料的使用,提升高端產(chǎn)品的占比。例如,H&M系集團旗下ARKET偏向使用有機可持續(xù)發(fā)展材質(zhì),能夠多次回收;COS多采用桑蠶絲、羊絨等高端材料。
同時,在品牌定位上,除了以Z世代等客群成為重點外,新中產(chǎn)階層也成為這些高端品牌的目標(biāo)對象。在服裝款式上,從正裝到休閑裝均有涉足,滿足都市白領(lǐng)的日常穿著需求。
處境愈發(fā)艱難
如今的消費者已不再一味追求“快”,更多地關(guān)注商品品質(zhì)。那么發(fā)力高端線的快時尚們還能重振往日的輝煌嗎?
快時尚高端線剛面向市場時,發(fā)展確實迅猛,但近年來有放緩。以COS為例,據(jù)H&M集團數(shù)據(jù),COS全球門店數(shù)2020年零增長,到2021年則首次下跌。和ZARA同屬Inditex集團的Uterqüe,2018年8月上線天貓旗艦店,近日記者在淘寶平臺中發(fā)現(xiàn),Uterqüe天貓官方旗艦店已經(jīng)關(guān)閉,目前已無法搜索到該品牌官方門店。
記者了解到,快時尚品牌高端線在剛進入市場后,的確迎來了一波紅利。以COS為例,從2009年—2014年的6年時間,COS的銷售額從1.32億美元增至6.25億美元。
面對市場的紅利,即使如今快時尚在中國市場處境艱難,但他們?nèi)晕捶艞墶?021年9月,H&M旗下高端線品牌ARKET在三里屯開業(yè),這也是中國首家線下門店。今年3月,與H&M同屬于一家母公司的&Other Storie也選擇入駐三里屯太古里店。
除此之外,部分快時尚品牌高端線仍在不斷開店擴張。記者查閱各品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),COS門店數(shù)量近40家,Massimo Dutti門店數(shù)超80家。
2021年8月,F(xiàn)orever21宣布回歸中國市場,并入駐天貓旗艦店等電商平臺。記者打開Forever21天貓旗艦店看到,截至目前平臺粉絲數(shù)量僅有4258。有網(wǎng)友表示,“回歸后的Forever21好難看。”
在張培英看來,當(dāng)高端線風(fēng)口來臨時,越來越多的品牌開始瞄準(zhǔn)高端基礎(chǔ)產(chǎn)品市場,品牌互相抄襲問題頻現(xiàn),導(dǎo)致產(chǎn)品的獨特性逐漸減弱,同質(zhì)化又成為不可避免的問題。同時隨著民族自信感增強,人們也不再把“穿國外快時尚”當(dāng)作潮流,而紛紛選擇了國潮產(chǎn)品。
優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠表示,高端線在經(jīng)營策略和服務(wù)上,要有清晰的定位,保持高端線品牌的獨立性。
除了產(chǎn)品競爭加大,快時尚品牌的高端線質(zhì)量問題也屢遭詬病。消費者趙女士對記者表示,一些快時尚品牌高端線的產(chǎn)品價格相對較高,一件外套普遍超過千元,但衣服質(zhì)量并不好,有時候穿幾天就開線。“不過這些高端線打折也是常態(tài),各大節(jié)日都會五六折促銷。如今買快時尚高端線只考慮打折期間入手。”趙女士說。
據(jù)悉,一些所謂的高端線采用的面料供應(yīng)商和代工廠,其實和快時尚品牌是一家。所謂更好的品質(zhì),或許只是作為店鋪裝潢和高昂租金的“陪嫁”。
“隨著國潮崛起,年輕人自然不再盲目追捧國外快時尚,快時尚在中國的處境會越來越難。”在張培英看來,快時尚最早進入中國市場時,中國尚未有“快時尚”的概念,大家對其有著嘗鮮的感覺。如今無論是快時尚品牌還是其高端品牌不可替代性都在逐漸減弱,隨時面臨被取代的問題。(記者 陳晴)
關(guān)鍵詞: 中國市場 時尚品牌 服裝風(fēng)格 消費需求
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實驗艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報連連!多條高鐵建設(shè)取得新進展!
- 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實驗室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機:接受南方基金等機構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開展鉆井作業(yè)
- 焦點速訊:美迪西第三季度凈利同比增長70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢丨夢天實驗艙任務(wù)宣傳片上線——夢耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟組織成員資格認定理論與實務(wù)研討會”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費新升級
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠勝利
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費直
- 北京延慶對重點行業(yè)開展格式條款專項檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國人認為國家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實驗艙整裝待發(fā) 中國空間
- 4 全球觀察:捷報連連!多條高鐵建設(shè)取得新進展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己
- 6 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機:接受南方基金等機構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公