每到歲末年終，行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)都會(huì)推出分產(chǎn)業(yè)的年度總結(jié)報(bào)告，彩電產(chǎn)業(yè)自不例外。2021年，奧維云網(wǎng)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)有這樣一番論斷，“2021，無(wú)疑是艱難的一年，彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模創(chuàng)12年來(lái)新低，跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。對(duì)于彩電企業(yè)而言，可謂難上加難，規(guī)模與利潤(rùn)的雙重壓力下，2021年中國(guó)彩電零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%。”事實(shí)上，彩電行業(yè)的“難”從2018年便開(kāi)始了，當(dāng)時(shí)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%。”此后，彩電產(chǎn)業(yè)年年都是“難關(guān)”，年年銷(xiāo)量面臨新低，對(duì)此，行業(yè)的總結(jié)是“市場(chǎng)高飽和度”。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于彩電的新增需求就像吸飽了水的海綿，盡管彩電企業(yè)在產(chǎn)品屏幕、尺寸、音效、畫(huà)質(zhì)、軟硬件甚至營(yíng)銷(xiāo)方式和服務(wù)上窮盡手段，甚至屏幕方向橫豎旋轉(zhuǎn)了幾輪，但提振效果仍舊有限，飽和的“海綿”難以消化更多“水份”。

直至華為等跨界者進(jìn)入行業(yè)后捅破最后一層窗戶紙——彩電的盡頭不是更大的彩電，而是無(wú)處不在的屏幕，有形的、無(wú)形的，小到指間把玩，大到“鋪天蓋地”。

龐大的信息流轉(zhuǎn)需求催生“屏宇宙”

2月4日，北京2022冬奧會(huì)開(kāi)幕式舉行，從由LED屏幕組成的雙面屏主火炬臺(tái)到全球最大的8K超高清舞臺(tái)地面，再到采用電子墨水屏制作的志愿者胸牌，屏幕的介入模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，創(chuàng)造了視覺(jué)世界的“萬(wàn)物生長(zhǎng)”。而本屆冬奧會(huì)無(wú)疑打開(kāi)了我們觀察未來(lái)“屏世界”的一扇窗。

作為本屆冬奧會(huì)屏技術(shù)的承接者，京東方不僅為電視、手機(jī)廠家提供顯示屏幕，更將業(yè)務(wù)觸角衍生至更廣泛的生態(tài)圈。2020年，京東方與福耀玻璃達(dá)成戰(zhàn)略合作，一個(gè)是屏幕顯示行業(yè)龍頭，一個(gè)是車(chē)用玻璃行業(yè)巨頭，雙方合作瞄準(zhǔn)了未來(lái)重要的出行場(chǎng)景——車(chē)載顯示。簽約儀式上，雙方表示將結(jié)合各自產(chǎn)業(yè)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在汽車(chē)調(diào)光玻璃和車(chē)窗顯示等領(lǐng)域的合作，共同開(kāi)拓市場(chǎng)。

福耀集團(tuán)副總裁蔣炳銘認(rèn)為，隨著新能源車(chē)崛起，5G商用逐步落地，汽車(chē)行業(yè)正在經(jīng)歷“電動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、共享化、智能化” 的“新四化”變革，智能交通系統(tǒng)新生態(tài)持續(xù)構(gòu)建，而智慧視窗產(chǎn)品將在乘用車(chē)等多領(lǐng)域迎來(lái)廣泛應(yīng)用，顯示場(chǎng)景的重構(gòu)正在拓展“一片玻璃”的邊界。

京東方高級(jí)副總裁劉鋒也表示，近年來(lái)京東方加快推出應(yīng)用于交通領(lǐng)域的智慧視窗解決方案，京東方的染料液晶智能視窗具有可調(diào)光、高通透、防隱私、快速響應(yīng)、智能交互等優(yōu)勢(shì)，在提升用戶駕乘舒適性的同時(shí)，還能帶來(lái)智能化的交互出行體驗(yàn)，在軌道交通、乘用車(chē)等領(lǐng)域具有廣泛應(yīng)用空間。

2021年12月，TCL科技發(fā)布公告稱，公司擬投資150億元擴(kuò)建一條第6代LTPSLCD顯示面板生產(chǎn)線，主要用于生產(chǎn)車(chē)載、筆電、VR顯示面板等中小尺寸高端顯示產(chǎn)品，以抓住“屏宇宙”概念下中小尺寸面板的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，抵御大尺寸面板周期性下跌行情。

“屏宇宙”是繼“元宇宙”概念火爆后，TCL科技旗下華星光電在2021年TCL華星全球顯示生態(tài)大會(huì)上提出的。華星光電方面認(rèn)為，電腦、手機(jī)、汽車(chē)、柔性屏、可穿戴設(shè)備等多元場(chǎng)景的屏應(yīng)用，正在預(yù)示著“屏宇宙”時(shí)代的到來(lái)，無(wú)數(shù)屏幕溝通起現(xiàn)實(shí)和虛擬世界。在“元宇宙”到來(lái)之前，“屏宇宙”產(chǎn)品將滲透到更多產(chǎn)品領(lǐng)域，激發(fā)新的增長(zhǎng)曲線。

而這一切正在我們身邊發(fā)生，以傳統(tǒng)與屏幕沒(méi)有太大相關(guān)性的白電和廚電產(chǎn)品為例，其智能化產(chǎn)品線紛紛開(kāi)起了“天窗”，冰箱大屏，蒸烤箱智慧顯示屏等的運(yùn)用不斷增加;另外，在很多建筑“未來(lái)家”的設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的窗戶和玻璃幕墻正在被構(gòu)想成“顯示器”，既可以充作窗簾隔檔，又可用作屏顯設(shè)備。

TCL智慧終端事業(yè)群CEO杜鵑在接受媒體采訪時(shí)表示，消費(fèi)電子領(lǐng)域正面臨著技術(shù)升級(jí)浪潮的沖擊，即使傳統(tǒng)被視作機(jī)械工業(yè)而非電子工業(yè)的白電也在這種浪潮下朝著聯(lián)網(wǎng)、智能發(fā)展。而隨著智能設(shè)備去中心化的趨勢(shì)，用戶終將迎來(lái)“泛智屏”時(shí)代，不拘泥于手機(jī)、電視、冰箱屏幕，所有信息和內(nèi)容在屏幕間自由流轉(zhuǎn)。而這無(wú)疑為所有相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，如何將技術(shù)能力和產(chǎn)品能力建立與用戶的強(qiáng)相關(guān)，如何加速平臺(tái)化、軟件化建設(shè)，是行業(yè)需要重新思考的問(wèn)題。她還指出，“元宇宙”概念催生了各類(lèi)終端信息流轉(zhuǎn)界面的需求，無(wú)論是家居、車(chē)載、游戲、商務(wù)辦公等，屏顯示將無(wú)處不在，“屏宇宙”時(shí)代正在降臨。

彩電企業(yè)賽道需不斷拓寬

彩電產(chǎn)業(yè)不會(huì)消亡，但在新時(shí)代新需求下，這個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨改革是一個(gè)確定的方向。海信視像、深康佳、創(chuàng)維數(shù)字以及幾經(jīng)拆合的TCL電子是A股和港股中主要的黑電股，觀察其與科技股甚至白電股的對(duì)比表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)其“活性”和市值均較低。市場(chǎng)資金總是選擇流向更具潛力和回報(bào)的板塊，這一定程度上也反映了當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)面臨的困局。

對(duì)于彩電產(chǎn)品而言，“芯”與“屏”往往被業(yè)界視為顯示的核心技術(shù)，但就目前而言，除了TCL擁有上游屏顯優(yōu)勢(shì)外，擁有“芯、屏”核心技術(shù)的國(guó)內(nèi)品牌并不出挑，“缺芯少屏”的代價(jià)就是品牌缺乏核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，依靠規(guī)模取勝在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是彩電市場(chǎng)的“王道”。在海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等主流品牌以外，近些年小米、樂(lè)視、PPTV甚至主走電商渠道的AOC等一系列新品牌不斷崛起，他們的手段也幾乎如出一轍，依靠低價(jià)走量，短時(shí)間內(nèi)形成大量市場(chǎng)規(guī)模。以彩電代工廠冠捷為例，2020年其代工彩電數(shù)量接近1500萬(wàn)臺(tái)，2021年約1420萬(wàn)臺(tái);另外還有兆馳，其彩電代工數(shù)量也在千萬(wàn)臺(tái)以上。無(wú)怪乎有人評(píng)價(jià)中國(guó)彩電終端制造企業(yè)只是“組裝廠”，上下游的任何“風(fēng)吹草動(dòng)”都能極大擠壓品牌的營(yíng)收和利潤(rùn)。

在未來(lái)的“屏宇宙”中，彩電的功能無(wú)疑會(huì)迎來(lái)眾多替代者和挑戰(zhàn)者，傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)“一畝三分地”的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)以外，彩電品牌必須跨界尋找機(jī)會(huì)。

以海信為例，公司從2011年左右開(kāi)始布局智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，2020年在“海信超聲”新品發(fā)布會(huì)上，推出一系列彩超診斷儀。同時(shí)，公司組建醫(yī)療技術(shù)攻關(guān)團(tuán)隊(duì)，在臨床病例、AI影像訓(xùn)練等方面提升專(zhuān)業(yè)精度;同時(shí)，海信還參與到智慧交通、智慧城市等建設(shè)中，新的產(chǎn)業(yè)布局也許會(huì)成為品牌升級(jí)的突破口。

再如康佳，近年來(lái)發(fā)力半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)，依托其在顯示芯片方面的技術(shù)積淀，涵蓋了上游芯片設(shè)計(jì)，中游封裝模組及下游多行業(yè)應(yīng)用，產(chǎn)品應(yīng)用范圍包括影院、監(jiān)控設(shè)備、演播、醫(yī)療、會(huì)議、證券等廣泛場(chǎng)景。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年認(rèn)為，現(xiàn)在我們的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了根本變化，產(chǎn)能過(guò)剩使得各種政策、手段的邊際效益遞減，中國(guó)經(jīng)濟(jì)中各行業(yè)都面臨迫切的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，“把世界上最好的麥克風(fēng)收進(jìn)來(lái)拆碎再組裝起來(lái)，然后我可以照做，這不叫核心競(jìng)爭(zhēng)力，或者說(shuō)你的產(chǎn)品技術(shù)壁壘太低;只有你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不花個(gè)三五年，投入巨額研發(fā)資金就沒(méi)辦法模仿你，這才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是具有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品。”在他看來(lái)，找準(zhǔn)企業(yè)的“金剛鉆”，并不斷發(fā)力，為客戶創(chuàng)造具有市場(chǎng)接受度的產(chǎn)品和服務(wù)，才是企業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造的真正價(jià)值。在競(jìng)爭(zhēng)中沉浮的彩電企業(yè)和品牌也應(yīng)如此!

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