“年貨禮盒上新”“年關(guān)囤糧油”……近日，由商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門，共同指導(dǎo)電商及相關(guān)企業(yè)舉辦的“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”熱鬧非凡。天貓、蘇寧、多點(diǎn)、抖音、盒馬、什么值得買等電商平臺(tái)都相繼推出了“年貨節(jié)”活動(dòng)，而在線下商超，各式各樣的年貨商品，令不少消費(fèi)者感受到別樣的購(gòu)物體驗(yàn)。

線上買年貨感受“家鄉(xiāng)味”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始從線上購(gòu)買年貨。在北京工作的孫藝苗對(duì)記者表示，今年她留在北京過(guò)春節(jié)。“去年春節(jié)就沒(méi)有回家，今年也決定留在北京過(guò)春節(jié)，避免回老家給大家添麻煩。”與去年不同，今年孫藝苗早早的就從網(wǎng)上購(gòu)買了許多年貨和家鄉(xiāng)美食，她告訴記者：“去年留在北京過(guò)春節(jié)基本上沒(méi)準(zhǔn)備什么年貨，感覺(jué)缺少了點(diǎn)‘年味’，今年正好看到很多電商平臺(tái)在做‘年貨節(jié)’的活動(dòng)，還能買到我們安徽當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，所以我買了家鄉(xiāng)的美食，準(zhǔn)備囤起來(lái)春節(jié)期間吃。”

像孫藝苗一樣選擇就地過(guò)年的人不在少數(shù)，為了能夠讓他們就地過(guò)年的同時(shí)也能吃上家鄉(xiāng)美食，無(wú)論是商場(chǎng)還是電商平臺(tái)都推出了各地特色食品。

在北京市朝陽(yáng)區(qū)盒馬菜市十里河居然店，記者看到，工作人員正在忙碌著為網(wǎng)上訂單裝配著貨物。盒馬的工作人員告訴記者，今年根據(jù)地域的不同，盒馬推出了具有地方特色的食品。“像北方地區(qū)都有吃臘八蒜的習(xí)慣，我們?cè)诒本┎粌H上線了臘八蒜，還上線了腌制臘八蒜的全部原材料;而在杭州很多地方仍然保留著過(guò)年‘殺年豬’的習(xí)俗，所以我們特意準(zhǔn)備了‘整頭年豬’，消費(fèi)者可以在盒馬APP預(yù)定。”

而另一家購(gòu)物平臺(tái)多點(diǎn)Dmall，在今年聯(lián)合北京物美及各大品牌商，通過(guò)線上線下全渠道形式消費(fèi)者提供年貨供應(yīng)。北京物美運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“健康、便捷是今年年貨商品的主打標(biāo)簽。今年春節(jié)留京過(guò)年的年輕消費(fèi)者比重增大，為此我們?cè)鎏砹死献痔?hào)、地方特產(chǎn)等個(gè)性化豐富商品，讓就地過(guò)年的消費(fèi)者也能感受到濃濃‘家鄉(xiāng)味’。”

抖音電商則特別設(shè)立了“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場(chǎng)，讓就地過(guò)年的人們也能品嘗家鄉(xiāng)味道。抖音電商發(fā)布的年貨節(jié)報(bào)告顯示，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內(nèi)蒙古葵花籽瓜子是“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場(chǎng)中最受消費(fèi)者喜愛(ài)的商品。

線下國(guó)潮商品成最俏年貨

除了“家鄉(xiāng)味”，記者在走訪的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年的年貨市場(chǎng)中，國(guó)潮商品備受消費(fèi)者的青睞。

在北京市朝陽(yáng)區(qū)盒馬菜市十里河居然店，記者注意到，一款文創(chuàng)類國(guó)潮風(fēng)格的堅(jiān)果禮盒，吸引了不少消費(fèi)者駐足挑選。禮盒上除了印有故宮、仙鶴、和祥云等傳統(tǒng)元素外，里面還有盲盒故宮神獸和明信片。工作人員告訴記者，這款堅(jiān)果禮盒銷量十分可觀，不少消費(fèi)者都買來(lái)送親戚、送朋友了。

而豐臺(tái)區(qū)銀泰百貨李寧店內(nèi)記者看到，有不少消費(fèi)者在挑選著多款日進(jìn)斗金系列的衣服。銷售人員表示：“日進(jìn)斗金系列是專門為了春節(jié)而打造的，搭配萌虎、元寶等元素和圖案，成為新年熱門款，短時(shí)間內(nèi)就售出超過(guò)1000件。”

據(jù)了解，除了李寧，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏也推出了吾皇萬(wàn)睡新年IP聯(lián)名、中國(guó)冰雪虎虎生風(fēng)兩組新年商品，以年輕人喜歡的國(guó)潮IP為載體，同時(shí)結(jié)合虎年新年的元素設(shè)計(jì)，吸引了眾多年輕消費(fèi)者購(gòu)買。

“什么值得買”在近日發(fā)布的《年貨更有中國(guó)味——2022什么值得買年貨報(bào)告》顯示，在春節(jié)用品方面，消費(fèi)者們也越來(lái)越注重傳統(tǒng)文化的“味道”，品牌紛紛推出國(guó)潮特色年貨，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相碰撞，在增加品牌底蘊(yùn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)文化注入更多活力。年貨節(jié)期間，“什么值得買”站內(nèi)文創(chuàng)類年貨備受消費(fèi)者青睞，故宮文創(chuàng)的福祿同賀春節(jié)禮盒走紅市場(chǎng);兒童拜年服GMV同比增長(zhǎng)150.26%，成人漢服GMV同比增長(zhǎng)64.15%，此外，飽含傳統(tǒng)色彩與美感的虎年口罩、虎年限定積木、虎年桌面擺件也紛紛受到消費(fèi)者的關(guān)注與追捧。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)潮的加持下，春節(jié)的“年味”正在回歸，年貨商品加國(guó)潮，將傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞，以潮流的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，為年貨注入了新的活力。(實(shí)習(xí)記者 暴夢(mèng)川)

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