市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究(CTR)近日發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至上半年，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)年度增速達(dá)到5.4%，相對(duì)2018年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

CTR分析稱，一方面，國(guó)內(nèi)快消品市場(chǎng)冷暖不均，高端化持續(xù)，品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化;另一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩和人口紅利的消失，為實(shí)體零售帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也帶來(lái)更多局部繁榮的機(jī)會(huì)。例如包裝堅(jiān)果、碳酸飲料和高顏值新口味口香糖，上半年銷量同比增長(zhǎng)了19%、8%和17%。

值得關(guān)注的是，社交平臺(tái)和內(nèi)容的結(jié)合顛覆了以搜索為主的購(gòu)物邏輯，讓消費(fèi)者更容易“種草”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信渠道食品飲料滲透率達(dá)14%，微信渠道對(duì)食品飲料銷售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)由2017年的6%升至2018年的16%，社交電商、網(wǎng)紅直播、社交媒體成為快消品銷售的新途徑。

但同期CTR發(fā)布的《中國(guó)廣告營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)同比下滑8.8%，達(dá)到近四年來(lái)的最低點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)從爆發(fā)式增長(zhǎng)步入下半場(chǎng)，市場(chǎng)不確定性增加，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)減投，快消品品牌需要不斷捕捉消費(fèi)者新的關(guān)注點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 快消市場(chǎng)